Международный SEO: хорошая техническая база в 5 шагов

1. Структура сайта
2. 5 советов по международной SEO стратегии
3. 1. Используйте подпапки вместо поддоменов
4. валюта

Вы хотите обратиться к международной целевой группе со своим веб-сайтом, или вы ищете способы дальнейшего расширения своего «онлайн-присутствия»? Тогда, конечно, важно, чтобы сайт был найден поисковыми роботами и пользователями поисковых систем. Чтобы помочь вам в этом, мы хотели бы поделиться нашей лучшей международной практикой в ​​этой статье SEO техника.

Чтобы гарантировать, что ваш веб-сайт действительно отображается для целевой международной целевой группы, особенно важно, чтобы поисковые системы точно знали, на какую страну или язык вы хотите ориентироваться. Как знает (или должен знать) каждый онлайн-маркетингу, технология веб-сайта лежит в основе хорошей органической поиска.

Структура сайта

Одним из первых шагов в процессе международного SEO является структура сайта. Обсуждение часто происходит вокруг вопроса: должны ли вы использовать локальные ccTLD (такие как .nl), поддомен или подпапку?

5 советов по международной SEO стратегии

Если ваш сайт работает на рДВУ (например, .com), это может иметь огромные преимущества для международного SEO. К сожалению, мы видим, что это также может пойти безнадежно неправильно. Крупные международные компании, занимающиеся электронной коммерцией, сталкиваются с серьезными проблемами индексации, поскольку они делают его ненужным для поисковой системы. В этой статье мы предлагаем 5 советов, которые составляют основу хорошей международной стратегии SEO.

1. Используйте подпапки вместо поддоменов

Если сайт использует один или несколько поддоменов (например, nl.webshop.com), поисковые системы считают их независимыми веб-сайтами. Недостатком этого является то, что все эти разные сайты не разделяют ценность, которую они получают от входящих ссылок. Если вы используете субдомены, вы должны перейти на все эти субдомены создание ссылок приложить усилия . Если вы используете подпапки (www.webshop.com/nl/), подпапка получает преимущество от значения ссылки, которое имеет домен. Поэтому это гораздо более эффективный подход к международному SEO. Поэтому наш совет: вместе с вашим веб-разработчиком посмотрите, возможно ли (технически) перенести ваш сайт в эту новую структуру сайта.

валюта

Вы можете использовать субдомены, чтобы легко определить, какую соответствующую валюту отображать в интернет-магазине. В таком случае присутствует следующая структура URL:

Этот способ различения валют иногда является стандартной технической реализацией. При переходе на мультивалютный веб-сайт во многих случаях все еще можно отобразить настройки в подпапках. Субдомены тогда больше не нужны. Если вы переключаетесь с поддоменов на подпапки, URL будут выглядеть так:

Вы заменяете поддомен версией www. План миграции необходим для обеспечения бесперебойной работы этого процесса.

2. Миграция

Чтобы сохранить значение старых страниц, URL-адреса из структуры поддоменов должны быть правильно перенаправлены на идентичные страницы в подпапках. Предоставляя код состояния 301 для этого перенаправления, вы указываете поисковой системе, что это постоянное перенаправление, и значение старого URL-адреса будет передано новому URL-адресу. В этом случае перенаправления выглядят так:

Но где вы должны связать поддомен .eu?

Этот поддомен не связан напрямую со страной. Единственный вариант, который у вас есть, если субдомен не связан со страной, - это перенаправить этот субдомен на версию сайта www: с eu.webshop.com/* на www.webshop.com. Затем пользователи увидят «заставку» на www.-версии сайта.

3. Splashpage

А что? Да, это заставка. Всплывающая страница - это целевая страница, на которой пользователи (и Google-боты) оказываются перед отображением реальной домашней страницы комбинации языка и страны. Это гарантирует, что пользователь попадет на правильную страницу, если он или она приблизится к www.-версии сайта. Поэтому заставка является важной технической частью продуманной международной стратегии SEO. Посмотрите пример заставки Zara ниже.

В конечном счете, почти только прямой трафик увидит эту страницу. В обычных результатах Google предпочитает домашнюю страницу комбинации стран и языков, которая наиболее подходит для пользователя. Это становится ясно в примере с Зарой ниже. с Google AdWords и другие кампании, которые вы можете, конечно, просто напрямую обратиться к подпапкам.

Может быть, вы сейчас думаете: прямое перенаправление на правильную комбинацию языка и страны на основе языка браузера или IP-адреса также хорошо? Ответ - нет. Поисковые системы не сканируют веб-сайты из каждой страны, и если вы не очень точно исключите всех ботов из всех поисковых систем из автоматического перенаправления, пауки появятся не на всех URL-адресах.

Это может привести к досадным проблемам с индексацией, например, тем, которые в настоящее время возникают у Puma. В этом случае поисковые системы не знают, какую версию веб-сайта они должны показать какой целевой группе:

печенье

После того, как пользователь выбрал предпочтительный язык, следующий момент может быть немедленно перенаправлен на правильный язык. Затем необходимо, чтобы выбранный язык пользователя сохранялся с cookie. Пример перенаправления при повторном приближении к www.-версии после выбора языка:

JavaScript и <noscript>

Javascript часто используется на заставке для выбора языка страны. У Google все меньше и меньше проблем с чтением JavaScript, но, безусловно, мы рекомендуем включать ссылки на различные сочетания языков и стран в тег <noscript>.

Тег <noscript> - это тег, в который можно помещать контент для браузеров, не поддерживающих JavaScript. Если вы поместите ссылки на комбинации стран и языков в этом теге, пользователи, которые по какой-либо причине не смогут загрузить Javascript, все равно увидят ссылки на различные комбинации. Кроме того, таким образом вы можете быть уверены, что если у пользователей и ботов возникнут трудности с пониманием кода JavaScrip, они все равно найдут ссылки на комбинации стран и языков.

4. Используйте альтернативные URL

Поисковые системы используют атрибуты rel = "alternate" hreflang = "x" для отображения правильной комбинации языка и страны вашего сайта в поисковой выдаче. Альтернативный URL-адрес также сообщает поисковым системам, какова связь между различными языковыми вариантами ваших веб-страниц. Если существует несколько языковых версий сайта, каждая языковая страница должна идентифицировать все разные языковые версии в коде. Включая языковую версию самой страницы.

Затем вы должны отформатировать заставку как 'x-default':

<link rel = "alternate" href = "http://webshop.com/" hreflang = "x-default" />.

Дополнительную информацию о внедрении альтернативных URL-адресов можно найти в справке консоли поиска Google.

5. Установите географическое местоположение для каждой локали в Google Search Console

В дополнение к использованию тегов hreflang, мы рекомендуем вам добавить все отдельные страны из вашей международной SEO-ориентации отдельно в Google Search Console.

Затем в консоли поиска вы можете указать для каждой подпапки, какая комбинация предполагается использовать в стране и языке. Кроме того, это дает то преимущество, что вы можете получать интересную информацию из Google Search Console для каждой страны, а не просто информацию обо всем домене.

А теперь: органический выигрыш

Недооценивается, насколько важна хорошая основа для органического подсчета очков. Контент и создание ссылок важны, но технология веб-сайта действительно является основой для международного SEO.

Недавно мы завершили SEO-переход с поддоменов на заставку для крупного международного клиента: это привело к среднему увеличению не менее чем на 37 мест по органическим результатам Google для 50 целевых ключевых слов в течение одной недели. Это выгодные места без каких-либо изменений в содержании или создании ссылок!

Похожие

Комментарии