Международные и многоязычные сайты: критерии создания SEO-дружественной структуры

1. Альтернативы Geotarget вашего сайта
2. Учитывайте также ориентацию на язык
3. Негеографически ориентированные языковые версии
4. Географически ориентированные языковые версии
5. Не забывайте о своих бизнес-критериях

Хотя много статьи иметь было написано о международном и многоязычном SEO Я хотел бы глубже погрузиться в процесс принятия решений и соответствующие критерии, чтобы выбрать наиболее подходящую структуру в зависимости от бизнеса сайта, геолокации и языковых целей, требований и ограничений.

После того, как я управлял определенным количеством международных процессов SEO, я убежден, что если бы владельцы сайтов с самого начала знали самые важные критерии и понимали последствия своих первых решений по интернационализации сайта, они бы восприняли их более серьезно, вероятно, выбрал другой вариант, закончил с гораздо более рентабельной, оптимизированной для SEO структурой ... и потом у меня была бы намного более легкая работа 🙂

Итак, какие основные критерии следует учитывать, когда вы начинаете задумываться о создании новой версии вашего сайта для другой страны или языка? Давайте рассмотрим их:

Альтернативы Geotarget вашего сайта

Если сайт предлагает свои услуги в различных международных географических зонах (будь то на одном или нескольких языках), существует три основных варианта организации домена, на которые они могут быть нацелены: нДВУ, субдомены и подкаталоги. Все они имеют свои плюсы и минусы:

Характеристики

нДВУ

Субдомены

SubDirectories

Георасположение

Высоко.

• Предоставляет сигнал геолокации с ccTLD.
• Возможность иметь конкретный локальный IP для каждой страны.
• Возможность геотаргетинга с помощью инструментов Google для веб-мастеров.

Средняя.

• Не предоставляет сигнал геолокации с поддоменами.
• Возможность иметь конкретный локальный IP для каждого. поддомен.
• Возможность геотаргетинга с помощью инструментов Google для веб-мастеров.

Низкий.

• Не предоставляет сигнал геолокации с подкаталогами.
• Не может иметь определенный локальный IP для каждого подкаталога.
• Возможность геотаргетинга с помощью инструментов Google для веб-мастеров.

Состав

Просто.

Благодаря геолокализованному расширению он не создает дополнительного уровня сложности в структуре URL для каждой версии.

Сложный.

Добавляет дополнительный уровень сложности с поддоменами страны для каждой версии.

Сложный.

Добавляет дополнительный уровень сложности с каталогами стран для каждой версии.

Технические и эксплуатационные расходы

Высоко.

Каждый домен может потребовать специальной технической поддержки и затрат на хостинг.

Высоко.

Каждый поддомен может потребовать специальной технической поддержки и затрат на хостинг.

Низкий.

Только одному домену потребуется техническая поддержка и услуги хостинга.

Брендинг

Высоко.

Локализованную версию легче продать

Низкий.

Субдомены могут вводить пользователей в заблуждение и затруднять их продажу.

Средняя.

Подкаталоги не так сложны по отношению к пользователям, как субдомены, но не так дружелюбны, как ccTLD.

Сигналы власти / популярности

Сложно.

Сигналы авторизации будут специфическими для каждого домена, и каждый из них должен создавать свой собственный.

Сложно.

Сигналы авторизации будут специфичными для каждого субдомена, и каждый из них должен быть построен самостоятельно.

Легко.

Сигналы полномочий будут объединены в одном домене и унаследованы всеми версиями страны.

Идеальным вариантом является работа с нДВУ - тем, который предлагает больше и лучше сигналов геолокации, опыта брендинга и меньшей сложности организации URL-адресов. Тем не менее, это целесообразно, если у вас достаточно ресурсов для поддержания соответствующих затрат и формирования авторитетных сигналов для каждой из версий для страны. Обычно это лучший вариант для уже созданных сайтов, которые хотят расширить свой бизнес на международном уровне.

Второй лучший вариант - использовать подкаталоги, которые не предоставляют столько сигналов геолокации (расширений и IP-адресов локализованных доменов) в качестве нДВУ, тем не менее позволяют иерархически организовывать разные версии и объединять сигналы полномочий всех локализованных версий в одном домене. , Этот вариант подходит, если у вас нет необходимых ресурсов для поддержки многих ccTLD, и, как следствие, обычно это наиболее подходящая альтернатива для новых или начинающих сайтов.

Третий и наименее рекомендуемый вариант - использование поддоменов. С одной стороны, они не предлагают сигналы геолокации для ccTLD, но их стоимость и сложность обслуживания очень похожи, а с другой, они не объединяют сигналы полномочий в качестве подкаталогов. Таким образом, у них есть минусы двух других вариантов и почти нет преимуществ.

Принципиально, что, выбрав любой из этих вариантов:

• Вы последовательны и придерживаетесь только одного из них. Не рекомендуется смешивать использование ccTLD, поддоменов или каталогов, так как это будет более сложным для управления и может также вводить пользователей в заблуждение.
• Вы разрабатываете актуальный, уникальный, локализованный, свежий контент для каждой из страновых версий сайта.

Если вы не можете выполнить эти два критерия в настоящее время, пожалуйста, не торопитесь и убедитесь, что можете, прежде чем запускать новую международную версию сайта.

Учитывайте также ориентацию на язык

Кроме того, если ваша аудитория говорит на разных языках, вы можете столкнуться со следующими ситуациями:

• Негеографически ориентированные языковые версии

Ваша аудитория не ограничена географически, но говорит на многих языках.

Это означает, что местоположение ваших пользователей не имеет никакого отношения к типу услуг, продуктов или информации, которую вы предоставляете, тем не менее, поскольку ваши пользователи могут говорить на многих языках, и вы хотите предоставить более персонализированный опыт или специально релевантный контент для них, которые вы хотите включить дополнительные языковые версии для вашего сайта.

Поскольку в этом случае у вас, скорее всего, будет общий домен верхнего уровня (вам не нужны геолокализованные ccTLD), тогда лучше всего включить подкаталоги для каждого из дополнительных языков, например: www.yourbrand.com/es/ для Испанский www.yourbrand.com/fr/ для французского.

• Географически ориентированные языковые версии

Ваша аудитория, локализованная в разных международных географических регионах, говорит на других языках, присущих их местоположению, поэтому после того, как вы выбрали опцию геотаргетинга вашего сайта на международном уровне (через определенные ccTLD или подкаталоги), вам нужно будет выбрать язык каждой версии локализованного сайта.

Это может быть простым решением, если в стране существует только один официальный язык, но иногда может быть сложнее, если есть много людей, на которых в основном говорят, как, например, в Швейцарии.

В этой ситуации вы можете включить дополнительные языковые версии для каждого местоположения. Лучший способ реализовать это через подкаталоги, например:

• Если вы используете нДВУ, ваш сайт для Швейцарии будет www.yourbrand.ch на немецком языке, а для французской версии активируйте www.yourbrand.ch/fr/.
• Если вы используете подкаталоги, ваш сайт для Швейцарии будет www.yourbrand.com/de-ch/ на немецком языке и www.yourbrand.com/fr-ch/ для французской версии.

Распространенной проблемой в ситуации, когда вы ориентируетесь на разные географические местоположения с одним и тем же языком, является то, что ваш контент в конечном итоге попадает в неправильную географическую область.

Например, испанский контент, ориентированный на Мексику, расположен в www.yourbrand.com/es-mx/ может в конечном итоге рейтинг в Google.es вместо www.yourbrand.com/es-es/ контент, который был специально создан для испанского рынка.

Чтобы избежать этого, вы можете использовать атрибут hreflang вместе с rel = ”alternate” для укажите многоязычные версии контента и их географические области а также геолокация каждого каталога в соответствующей стране с помощью инструментов Google для веб-мастеров ,

Не забывайте о своих бизнес-критериях

Наконец, что не менее важно, любой из предыдущих вариантов международной геолокации и языкового таргетинга потребует определенного количества ресурсов не только для запуска, но и для поддержания.

Поэтому важно сначала проверить, достаточно ли велики и масштабируемы целевой рынок и возможности для бизнеса, чтобы компенсировать решение о включении новой международной версии сайта и всех связанных с этим расходов - технической поддержки, обслуживания, разработки контента, SEO и т. д., что позволяет достичь высокой рентабельности нового присутствия.

Обновление в 20:00 - 24/05/2012

По совпадению Google только что запустил возможность указать rel альтернативный hreflang в файлах Sitemap , что дает нам гораздо более чистый и масштабируемый вариант, чем включение тега в заголовок страницы. Давайте проверим это 🙂

Фото взято с http://www.flickr.com/photos/pasukaru76/4143908124/

Похожие

Комментарии