Локальный SEO: как улучшить видимость в Google

1. Как работает локальный поиск Google
2. Потому что для компании важно быть видимым для местных исследований
3. Местные рейтинговые факторы

Для локального SEO (или локального SEO, если мы хотим использовать англосаксонский термин) мы подразумеваем тот набор стратегий, направленных на улучшение видимости компании (внимание, а не только один сайт!) В рамках локальных результатов движка исследования.

Согласно официальному руководству Google My Business, локальные результаты " показываются пользователям, которые ищут действия и места рядом с их местоположением, и отображаются в различных точках на Картах и Поиске . Например, если вы выполняете поиск «Итальянский ресторан» на своем мобильном устройстве, вы, вероятно, увидите результаты локального поиска. Google пытается показать вам тип ресторана, который вы предпочитаете поблизости . «Даже если он принадлежит миру SEO в целом, Local Seo представляет собой сектор поисковой оптимизации сам по себе, так как он не разделяет некоторые рекомендации (которые мы увидим позже), но в то же время отличается для контекста более конкретные исследования.

Как работает локальный поиск Google

Основной причиной определения локального поиска является цель пользователя. Давайте возьмем несколько примеров.

Если пользователь вводит в Google «цены на кухонные краны», становится ясно, что он уже выражает потребность в покупке. Для поиска этого типа Google показывает различные типы результатов, которые ссылаются на сайты онлайн-продаж: реклама покупок (Google AdWords), поисковые объявления (Google AdWords) и обычные результаты (не платные).

Если, с другой стороны, пользователь вводит в поиске «гидравлическая аварийная ситуация», Google выдаст результаты, отличные от ранее, например, компании на Картах Google и веб-сайты местных предприятий.

Это происходит потому, что, даже если это не объясняется непосредственно в поиске (например, гидравлическая аварийная ситуация в Риме), Google понимает, что поисковое намерение пользователя состоит в том, чтобы найти специалиста рядом с его районом, который может выполнить "чрезвычайную ситуацию" ».

Потому что для компании важно быть видимым для местных исследований

Уже в студии опубликовано Google в сентябре 2015 года Что касается анализа покупательского поведения пользователей в США, были выделены 2 важных фактора:

1. Поиски, выполненные с термином «рядом», удвоились в период с 2014 по 2015 гг.
2. 82% пользователей смартфонов сказали, что они использовали свое устройство для поиска ближайших предприятий

Эта тенденция, отмеченная в 2015 году, продолжала экспоненциально расти со временем. Если мы проанализируем, например, поиски в Италии с 2004 года по сегодняшний день, которые содержат запросы «в непосредственной близости» и «рядом» (см. График ниже), мы сразу же заметим, что эта тенденция была главным героем постоянного роста.

Источник: https://trends.google.it

Эта тенденция связана с изменением привычек, которое охватило потребителей в последние годы. Сначала доступ к Интернету, а затем распространение мобильных устройств изменили способ, которым люди ищут информацию и покупают. По последнему отчеты Audiweb из общей цифровой аудитории в октябре 2017 года 67% населения Италии подключилось к Интернету через смартфон, и основная деятельность, которая имела место, была связана с онлайн-исследованиями. Эти данные также подтверждаются Google Consumer Barometer - аналитическим инструментом, посвященным тому, как пользователи используют Интернет, - согласно которому 85% итальянцев используют поисковую систему для поиска местных предприятий.

Источник: www.consumerbarometer.com

Этот сценарий очень четко показывает, сколько возможностей у компаний для связи со своими потенциальными клиентами благодаря видимости, предлагаемой местными исследованиями.

Местные рейтинговые факторы

Перед анализом я Местные факторы ранжирования SEO Это хорошо, чтобы определить различные области поисковой системы, в которой отображаются результаты этого типа.
При выполнении общего локального поиска (например, категория + зона) Google на странице результатов поиска показывает часть карты (определенную как локальный пакет) и список органических результатов (в дополнение к возможному присутствию Объявления AdWords). Как показано на скриншоте ниже, локальный пакет обычно содержит 3 коробки от 3 разных компаний. При нажатии на ссылку «Другие места» Google отображает список локальных результатов (Local Finder) на картах.

Пример SERP с локальным пакетом + органические результаты.

В этом случае вместо поиска конкретной компании (Название компании + Зона), Google справа показывает поле с Графиком знаний , содержащим информацию, представленную в листе активности Google Мой бизнес.
Места, где возможно локальное появление компании: Google Карты, Поиск Google и График знаний. Максимальная видимость достигается за счет охраны всех 3 мест.

Но какие факторы учитывает Google, чтобы показать результаты локального поиска?

На основе на ежегодном исследовании Моз (одна из самых авторитетных компаний по международному SEO) по факторам местного ранжирования, Google учитывает следующие элементы:

• Информация от Google My Business (близость действия, категория, название и т. Д.);
• Цитаты (на других сайтах или в локальных каталогах);
• Данные веб-сайта на странице (локальная информация, такая как номер телефона и адрес, наличие ключевых слов, оптимизация заголовка и т. Д.);
• Ссылки с других сайтов;
• Отзывы (количество и качество);
• Социальный (наличие активности в Facebook, Twitter и т. Д.);
• Поведенческие сигналы с мобильного телефона (ctr, нажмите, чтобы позвонить, проверить и т. Д.);
• Персонализация (на основе предыдущих поисков и других действий, посещенных пользователем).

То, как эти факторы влияют на рейтинг компании, объясняется нам непосредственно Google в официальный гид Google My Business:

«Результаты локального поиска основаны главным образом на трех факторах: релевантности, расстоянии и доказательствах. Эти факторы взаимодействуют, чтобы найти лучшее соответствие для поиска ".

Релевантность указывает на уровень соответствия между исследованиями пользователей и информацией, предлагаемой компанией: с большей вероятностью будет показана деятельность с полной и четкой информацией. Расстояние указывает диапазон действия, в пределах которого компания работает в отношении поиска пользователя: действия, приближенные к пользователю, во многих случаях показываются перед другими, более отдаленными. Наконец, доказательства относятся к уровню известности деятельности. Поскольку некоторые места лучше известны в реальном мире, потому что они известны, часто посещаются и предлагаются, даже результаты поиска пытаются отразить эту динамику, пытаясь найти информацию о популярности компании через Интернет.

Стефано Салюстри
Тренер по цифровым продажам axélero

Похожие

Комментарии