Как опередить конкурентов и доминировать на сложных рынках SEO в 2018 году

1. Стратегия и исследования ключевых слов, чтобы опередить конкурентов
2. Каким образом местная поисковая оптимизация - ваш друг?
3. Google показывает фрагменты и как их получить
4. Технический SEO может выиграть гонку
5. Резюме
6. Коэн Рас
7. Последние сообщения от Koen Ras ( увидеть все )

В отличие от ранних лет SEO, почти каждый и их собака имеют свой сайт, вовлеченный в поисковую оптимизацию в настоящее время. Чтобы доминировать на сложных рынках SEO в 2018 году, вам придется приложить необходимые усилия. Но как вы будете опережать конкурентов на вашем рынке, когда конкуренция столь же амбициозна, как и вы?

Получение высоких рейтингов на популярных рынках может быть исключительно сложным, и поэтому не стоит ожидать, что вы достигнете абсолютной вершины в течение короткого времени. Участие в SEO означает создание долгосрочных стратегий, а постоянные обновления делают его таким, чтобы вы вообще не могли позволить себе бездействовать. Если вам интересны стратегии, которые доказали свою эффективность на сложных рынках, не расстраивайтесь, все будет объяснено!

Стратегия и исследования ключевых слов, чтобы опередить конкурентов

Рим не был построен за один день ... И при этом он не был построен за неделю или месяц. Теперь, если мы примем результаты поиска Google как эквивалент Рима, попробуйте признать, что вашей репутации (авторитету) понадобится время, чтобы расти. Таким образом, не рекомендуется сразу же фокусироваться на наиболее конкурентоспособных ключевых словах на вашем и без того конкурентном рынке. Фактически, это можно считать пустой тратой времени и усилий. Долгосрочные стратегии являются ключевыми!

Несмотря на то, что вы все еще укрепляете авторитет своего сайта, даже не удивляйтесь удивительно привлекательным ключевым словам с огромным количеством поисковых запросов. Хотя это достойное стремление иметь в долгосрочной перспективе, это именно так. Долгосрочный На ранних этапах вашего веб-сайта постарайтесь сосредоточиться на длинных ключевых словах, которые по-прежнему актуальны для вашего основного ключевого слова. Скажем, вы только что начали свой новый бизнес. Например, Бюро интернет-маркетинга, которое предлагает такие услуги, как поисковая оптимизация, Поисковая реклама и маркетинг в социальных сетях. Ваш веб-сайт будет новым и потребует огромных полномочий, прежде чем он сможет конкурировать с такими ключевыми словами, как «Поисковая оптимизация».

К счастью для нас, поиск ключевых слов стал проще благодаря приложениям и веб-сайтам для планирования ключевых слов. У гугла есть своя планировщик ключевых слов это часто используется и показывает любые соответствующие ключевые слова и их объемы поиска. Отличное место, чтобы изучить варианты, которые у вас есть для длинных ключевых слов!

В то время как «поисковая оптимизация» - это ключевое слово, в котором вы вряд ли найдете какой-либо прогресс, ключевое слово с длинным хвостом, такое как «Как оптимизировать ваш сайт для поисковых систем», имеет значительно меньшую конкуренцию. Хотя само по себе это ключевое слово может быть не очень привлекательным для вас, использование нескольких длинных ключевых слов на ваших страницах в конечном итоге приведет к сложным результатам. Обратите внимание на ключевые слова длинного хвоста, которые вы используете, так как вам следует избегать использования ключевых слов, которые означают одно и то же, но просто по-разному формулируются. Алгоритм Google умнее этого, и это может привести к дублированию контента, что почти никогда не бывает хорошо.

После того, как ваш сайт получил хорошую репутацию, вы должны постепенно начать оптимизировать ключевые слова с большей конкуренцией. Не забывайте о ключевых словах "длинного хвоста", однако, если вы не обновите содержание этих страниц, это может привести к падению рейтинга. То, чего вы, вероятно, не ждете, учитывая время и усилия, затраченные на получение хороших позиций.

Каким образом местная поисковая оптимизация - ваш друг?

Местное SEO - отличный способ привлечь посетителей сайта из определенных областей. Это известный факт, но большую часть времени он не достигает своего полного потенциала. Многие специалисты по SEO оптимизируют только локальные страницы с большим объемом поиска, полностью игнорируя локальные ключевые слова с низким объемом поиска. Что ж, позвольте мне рассказать вам секрет; В любом случае Google показывает вам результаты на основе вашего местоположения. В поисках Ювелирный магазин в то время как вы находитесь в определенном городе, вы в основном будете показывать ювелирные магазины в том городе, где вы находитесь. Попробуйте сами, сначала регулярно ищите что-то, а затем ищите то же самое с вашим браузером, настроенным на инкогнито. Вы найдете очень разные результаты.

Это означает, что локальный поиск не ограничивается поиском типа «Ювелирный магазин Нью-Йорк», но также показывает локальные результаты, когда кто-либо из Нью-Йорка ищет общий термин «Ювелирный магазин». Проще говоря, для вас это означает множество возможностей. Независимо от объема поиска попробуйте создать страницы с вашим основным ключевым словом и добавить местоположение на основе ваших активных местоположений, а затем добавьте некоторые из ближайших. Скажем, мы снова возьмем пример ювелирного магазина, ваши страницы будут примерно такими:

• Ювелирный магазин Нью-Йорк
• Ювелирный магазин Филадельфия
• Ювелирный магазин Питтсбург

Люди, которые ищут «Ювелирный магазин» в Питтсбурге, Филадельфии или Нью-Йорке, увидят разные результаты, поэтому локальные страницы - отличный способ придать себе узнаваемость бренда на местном уровне.

Google показывает фрагменты и как их получить

В то время как локальный SEO и варианты ключевых слов с длинным хвостом являются отличными опциями, позволяющими получить некоторые преимущества перед конкурентами, избранные фрагменты - это способ подняться как в рейтинге Google, так и в повышении рейтинга кликов, трафика и коэффициента конверсии. Причина в том, что ваш рекомендуемый фрагмент будет помещен даже выше позиции # 1 в конкретном запросе. Вам не требуется иметь позицию № 1, чтобы получить рекомендуемый фрагмент, веб-сайт на 9-й позиции по определенному ключевому слову также может стать избранным фрагментом.

Звучит отлично, правда? Это! Однако для каждого ключевого слова может быть только один рекомендуемый фрагмент, и даже если у этого ключевого слова нет выделенного фрагмента, это еще не гарантирует, что ваш контент окажется в виде избранного фрагмента. «Почему?», Я слышу, вы спрашиваете. Ну, есть несколько условий, которым должен соответствовать ваш контент, прежде чем он будет представлен на рассмотрение. Во-первых, вам нужно написать свой контент таким образом, чтобы он хорошо сочетался с любыми типами фрагментов.

Есть 3 типа рекомендуемых фрагментов:

• Отрывок абзаца
  • Отвечает на запрос искателя в обычном формате абзаца
• Список избранных фрагментов
  • Отвечает на запрос искателя в формате списка
• Таблица содержит фрагменты
  • Отвечает на запрос искателя в табличном формате

Хотя для ответа на запрос можно использовать все три формата, иногда для ответа на конкретный запрос лучше использовать список или таблицу, чем абзац. Это действительно зависит от типа запроса, для которого вы пытаетесь создать рекомендуемый фрагмент. В то время как на вопрос «как делают сыр» можно ответить в формате абзаца, на вопрос «какие веб-сайты являются лучшими для покупка косметики Лучше всего ответить в виде списка или таблицы.

Несмотря на то, что оптимизация вашего контента для определенного избранного типа фрагмента отличная, существует довольно много условий, которые вам все же необходимо выполнить, прежде чем ваш контент будет превращен в специальный фрагмент:

• Ваша страница должна быть на первой странице результатов поиска (не на первой позиции)
• Проведите исследование ключевых слов для соответствующих вопросов о вашем ключевом слове
• Дайте подробные (но также короткие, +/- 50 слов) ответы на вопросы
  • Когда, что, кто, почему, как, где, делает и должен - все это вопросительные слова, обычно встречающиеся в избранных фрагментах
• Превратите вопрос, на который вы пытаетесь ответить, в заголовок на своей странице.

Несмотря на то, что вышеприведенные пункты важны для того, чтобы даже получить шанс превратить ваш контент в избранный фрагмент, есть несколько шагов, которые могут вам помочь. Эти шаги могут быть предприняты, чтобы повысить ваши шансы на получение рекомендуемых фрагментов:

• Создание раздела «Вопросы и ответы» на вашей странице, где на запрос будет получен конкретный ответ
• Улучшить уже существующий отобранный фрагмент
• Добавьте в фразы для заливки, такие как «в следующей таблице» или «это важные факторы»

Это может быть много работы, но если вы будете следовать инструкциям и дать лучший ответ на запрос поисковика, вы действительно будете счастливым туристом. Так как многие оптимизаторы даже не удосуживаются попытаться использовать избранные фрагменты, есть большая вероятность, что вы оставите ваши избранные фрагменты надолго. С последними обновлениями Голосового поиска, многие мобильные отобранные фрагменты будут показаны для Мобильных поисковиков, потому что почти все, что вы ищете с помощью Голосового поиска, в любом случае является запросом.

Технический SEO может выиграть гонку

Техническое SEO, хотя и сложное, также является очень полезным элементом SEO. Техническое SEO может помочь вам несколькими способами, например:

• Скорость загрузки вашего сайта
• Удобство вашего сайта
• Оптимизация контента
• Удобство и функциональность сайта

Вышеупомянутые пункты можно разделить на несколько небольших шагов, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить техническую оптимизацию вашего сайта. Например, скорость загрузки вашего сайта может быть улучшена путем минимизации Javascript и CSS. Хотя минимизация Javascript и CSS едва ли что-то меняет, все шаги по улучшению скорости загрузки, безусловно, будут иметь большое значение. Хотите узнать о различных факторах, влияющих на улучшение технической оптимизации вашего сайта? В Google есть инструмент для анализа скорости вашей страницы на мобильных и настольных компьютерах, который называется PageSpeed ​​Insights , PageSpeed ​​Insights даст вам советы о том, что вы можете сделать, чтобы улучшить скорость вашей страницы. Например; internetvergelijk.nl может сделать с некоторой оптимизацией доставки CSS. Google также даст вам совет, как это реализовать:

Повысьте скорость загрузки:

• Экономьте место с ресурсами
  • Удалите ненужные файлы или изображения на вашем сайте
  • Сжать оставшиеся ресурсы
  • Сократить код
• Улучшить время отклика сервера
  • Платите немного больше за качественный и надежный хостинг (оно того стоит)
• Минимизировать количество перенаправлений
  • Каждый редирект замедляет ваш сайт
  • Используйте перенаправления только в случае крайней необходимости
• Использовать политики кэширования браузера
  • Будет сохранен в кеше посетителя, чтобы при повторном посещении страница загружалась быстрее

Несмотря на то, что все эти шаги могут быть очень полезны для скорости вашей страницы, удаление ненужных файлов и изображений и сжатие оставшихся файлов является одним из наиболее важных. Сокращение кода - это еще один способ значительно повысить скорость загрузки. Конечно, если вы используете очень мало Javascript или CSS на своем сайте, вы не заметите большой разницы. HTML также может быть уменьшен!

Дрянной веб-хостинг действительно повредит вашей скорости загрузки и, следовательно, также повредит вашему рейтингу. Если ваш текущий веб-хостинг ниже среднего, вам стоит подумать об обновлении до более надежного сервиса веб-хостинга. Это абсолютно стоит в долгосрочной перспективе.

Улучшите удобство вашего сайта

Чтобы повысить удобство использования вашего веб-сайта, вам следует рассмотреть возможность использования AMP или ускоренных мобильных страниц для улучшения взаимодействия с пользователем. Google создал AMP наряду с Twitter, чтобы улучшить возможности просмотра для мобильных пользователей. Так как мобильный поиск значительно увеличился за последние пару лет, оптимизация вашего сайта для мобильного поиска чрезвычайно важна. Разработчики AMP утверждают, что ускоренная мобильная страница может быть в 4 раза быстрее, чем обычная HTML-страница.

Еще один способ улучшить впечатления ваших посетителей - добавить крошки, чтобы упростить навигацию. Это также помогает сканерам поисковой системы сопоставлять структуру вашего сайта. UX не является фактором прямого ранжирования, но он может увеличить рейтинг кликов и коэффициент конверсии, в то же время потенциально снижая показатель отказов, которые являются факторами ранжирования.

Оптимизация контента вашего сайта

Оптимизация вашего контента звучит не очень увлекательно, но контент представляет собой широкую область и содержит много элементов. При оптимизации контента имейте в виду следующее:

• Заменить любые изображения, которые сломаны
• Используйте внутренние обратные ссылки в основном иерархически
  • Главная страница> Подстраница> Подраздел> Etcetera.
  • Внутренние обратные ссылки также могут быть использованы для ссылки на другие релевантные страницы или блоги.
• Не переусердствуйте с вашими внутренними обратными ссылками, слишком много спама
• Удалить все дубликаты контента
  • Повторяющиеся заголовки
  • Дублирующиеся заголовки
  • Дублирующиеся мета описания

Это может показаться не таким уж большим, но соблюдение этих правил будет иметь значение.

Повысить удобство использования и функциональность вашего сайта

Именно здесь начинается действительно техническая часть. Мы поговорим о сканерах веб-сайтов, robots.txt, файлах сайтов, перенаправлениях, канонических файлах, тегах hreflang и многом другом. Помните о следующих указателях, повышая удобство использования и функциональность вашего сайта:

• Убедитесь, что весь ваш код может быть просканирован (таким образом, Javascript и CSS)
• Посмотрите, действительно ли индексируются все страницы, которые вы хотите проиндексировать
• Убедитесь, что ваш файл robots.txt работает нормально
  • Не запрещайте ничего, кроме действительно бесполезных страниц (с точки зрения SEO)
• Протестируйте свою карту сайта и улучшите ее перед отправкой
  • Не забудьте обновить карту сайта после добавления нового контента или удаления старого.
• Оптимизируйте использование своего бюджета сканирования
• Не забывайте тег hreflang, если у вас многоязычный сайт
  • Вам нужно будет использовать тег hreflang для каждого языка на вашем сайте, например:
    • ссылка rel = ”alternate” href = ” / ”Hreflang =” nl-nl ”
    • ссылка rel = ”alternate” href = ”/ en-us /” hreflang = ”en-us”
  • На другой языковой версии вашего сайта используйте те же теги
• Переместите свой сайт на HTTPS, если вы еще этого не сделали
  • Google пометит HTTP-сайты как небезопасные для подключения и предложит предупреждение потенциальным посетителям
• Перейти на чистую структуру URL
  • Сохраняйте URL-адреса как можно короче, добавляя при этом основные ключевые слова в свой URL-адрес.

Когда вы оптимизировали свой сайт для всех этапов, вы готовы присоединиться к вершине пищевой цепи для выбранного вами рынка. Убедитесь, что вы регулярно обновляете контент своего веб-сайта, отличный способ сделать это - ведение блога, и начните получать обратные ссылки, чтобы быть уверенным, что ваша позиция снова не упадет.

Резюме

Хотя высокопоставленные позиции на конкурентных рынках, безусловно, нелегкие дела, определенно можно добиться успеха. Помните, что долгосрочные цели наиболее эффективно работают в поисковой оптимизации, поэтому сведите свои краткосрочные амбиции к минимуму. Чем выше ваш рейтинг, тем жестче конкуренция и тем труднее вам работать, чтобы не отставать. Вы не можете по-настоящему выйти из SEO, если вы хотите сохранить какие-либо высокопоставленные позиции, которые у вас есть. Так что продолжайте прогрессировать!

Коэн Рас

Меня зовут Коен Рас, голландский специалист по SEO в интернет-маркетинговом агентстве. LEQUAL в Амстердаме, Нидерланды.

У меня есть страсть к тому, чтобы писать и быть в курсе последних событий в мире SEO, и мне нравится нестандартно мыслить, чтобы находить креативные решения общих проблем.

Последние сообщения от Koen Ras ( увидеть все )

назад

Похожие

Комментарии