Как написать мета-описания для SEO

1. Анатомия органического результата
2. Основные элементы
3. Дополнительные элементы
4. длина
5. Элементы убедительного описания
6. Инструменты, которые находят технические проблемы
7. Аудитор сайта
8. Инструменты Google для веб-мастеров
9. Инструменты Bing для веб-мастеров
10. Инструменты, которые могут генерировать предварительный просмотр фрагмента
11. SEOmofo
12. Контент менеджер

Их легко игнорировать и отнимать много времени на написание.

Но хорошо написанные мета-описания - так называемые фрагменты - могут сильно влиять на объем трафика, который ваш сайт получает от конкретного результата поиска.

Важно знать, какие данные они должны содержать, в каком формате, чтобы машины могли легко их читать и отображать правильную информацию. Но так же важно знать, как их изготовить, чтобы убедить людей щелкнуть мышью.

Получите правильные данные, и машины будут любить вас.

Поймите слова правильно, и люди будут любить вас.

Вот как.

Анатомия органического результата

Несмотря на то, что в этой статье мы сосредоточимся на метаописаниях, полезно знать, из чего состоит весь органический результат Google SERP. Если вы используете Raven, вы можете отслеживать ваш успех SEO просматривая запланированные отчеты, показывающие ваши рейтинговые позиции.

Основные элементы

Каждый органический результат, который вы видите в поисковой выдаче Google, имеет три минимальных компонента:

1. Название: Google часто использует Заголовок страницы указано в вашем HTML. В других случаях он генерирует другой, по-видимому, лучше соответствующий намерениям искателя.
   1. URL: Google экспериментирует с положением и внешним видом URL. Опять же, это попытка предоставить более полезную информацию для искателей. Например, он может использовать навигационную структуру сайта для предоставления панировочные сухари вместо определенного URL-адреса или рядом с ним, чтобы поисковики знали, к какому разделу они направляются после щелчка. Это продемонстрировано здесь:
      
2. Описание: Google называет это фрагментом. Большинство SEO-специалистов называют это мета-описанием или описанием. Компьютеры Google чаще всего выбирают описание, которое вы пишете, и используете его в метатеге HTML вашей страницы - если он содержит наилучшую информацию, отображаемую для данного поиска. В противном случае алгоритм Google будет извлекать информацию из фактического содержимого страницы.

Дополнительные элементы

Вы не имеете полного контроля над тем, какую дополнительную информацию Google выбирает для отображения фрагмента вашей страницы. Тем не менее, вы можете сильно влиять на вещи, добавляя машиночитаемую информацию о вашем контенте в коде страницы.

Правильное использование микроданных может помочь вашим результатам появиться в Google График знаний а также Углубленные статьи функции.

Вы можете найти ворон Schema Creator онлайн инструмент или же Плагин WordPress чрезвычайно удобно для создания точного кода микроданных. Вы также можете использовать Помощник по разметке структурированных данных от Google ,

Давайте обратим наше внимание конкретно на мета-описание или фрагмент, как их называет Google. Вот что вам нужно знать, чтобы правильно обмениваться информацией с машинами, которые читают ваш контент.

длина

• Google (для безрассудных): 156 символов, включая пробелы. После 156 символов Google использует elipses (…) и / или создает собственный фрагмент. Некоторые люди считают, что, подобно отображаемому заголовку страницы, отображаемое мета-описание определяется шириной в пикселях. В этом случае вы можете оставить мета-описание в пределах 150 символов.
• Google (для осторожных): 139 символов, включая пробелы. Если Google выбирает отображение даты, символы в этой дате засчитываются в ваш лимит. Для предельной осторожности используйте номер 139 в качестве номера остановки записи. Многие оптимизаторы уже привыкли к длине Твиттера, поэтому думать о вашем новом лимите как 139 не должно быть слишком сложно.
• Google Plus: 0 символов. В настоящее время Google Plus не отображает метаописания.

капитализация

• Использовать использовать в любом случае, который вы хотите. В отличие от заголовков, которые Google оставляет за собой право переписывать или изменять автоматически, случай, который вы используете в своем мета-описании, остается неизменным (если Google использует ваше мета-описание для отображаемого фрагмента). Стратегическое использование столиц для важных слов может привлечь внимание.
• НЕ ПОТРЕБЛЯЙТЕ ВСЕ КОРОБКИ ДЛЯ ВАШЕГО МЕТА ОПИСАНИЕ. Тем не менее, в некоторых случаях все ограничения для чего-то вроде БЕСПЛАТНОЙ ДОСТАВКИ могут иметь смысл. Так что может бесплатная доставка . Так что может бесплатная доставка!
• не будьте любезны со всеми строчными. его не правда что она предпочитает строчные буквы своего имени. Вам тоже не нужно.
• Не пишите случайным образом каждую букву только потому, что можете. Это особенно верно для действительно длинных предложений, потому что это может помешать удобочитаемости и быстрому сканированию от тех, кто спешит.

Специальные символы

• Не используйте кавычки. Это не имеет ничего общего с поисковыми системами и все, что связано с кодом HTML. Если вы не программист или разработчик, лучше всего избегать их.
• Используйте кавычки, если знаете, какие у вас HTML-сущности. И если вы знаете, когда и как использовать их вручную - не доверяйте своему плагину или WordPress преобразовывать все не алфавитно-цифровые элементы, которые вы вводите, в правильные HTML-сущности.

Ключевые слова

• Не заполняйте свое мета-описание ключевыми словами. Google говорит, что не использует метаописания или ключевые слова в качестве фактор ранжирования ,
• Учитывайте размещение ключевых слов. Google выделяет любые слова, которые соответствуют ключевым словам искателя. Используйте это в своих интересах, учитывая, что читатели английского языка читают слева направо, а высокая концентрация выделенных жирным шрифтом слов слева может показаться весьма актуальной для искателя, который спешит.

• Не дублируйте метаописания. Лучше не иметь мета-описания, чем иметь дубликаты. Мэтт Каттс (Matt Cutts), глава команды Google по веб-спаму, объясняет больше в этом справочном видео Инструментов Google для веб-мастеров: https: //www.youtube.com/watch? V = W4gr88oHb-k

упущение

Дело в том, что в глазах Google дублирование плохое.

Вопрос мнения: метаописания не нужны для большинства страниц вашего сайта.

Конечно, это верно в отношении поисковой оптимизации. Возможно, что боты Google придумали лучшие метаописания, чем у вас, по ключевым словам большинства поисковиков. Но пропуская их - особенно для статей, которые могут быть опубликованы - игнорируется критический аспект: социальные сети!

Помните, что метатег является HTML-тегом, что означает, что описание, которое вы можете вставить в него, может использоваться любым веб-сайтом. Прямо сейчас Facebook использует мета-описание для генерации выдержек из ссылок, которыми обмениваются в своей сети. Так же как и LinkedIn. В настоящее время Google Plus использует только заголовок, но он может измениться (фактически, он изменился - раньше он использовал для извлечения отрывок, и единственным вариантом было «Удалить описание».).

Итак, если вы пишете статью или создаете веб-страницу, которой очень нравится делиться в социальных сетях, найдите минутку, чтобы написать мета-описание. Это не потерянное время.

Реклама давно усовершенствовала искусство продаж для людей. Когда вы думаете об этом, это именно то, что мета-описание: коммерческое предложение для вашего контента для людей.

Что делает хорошую рекламу работать? Существует множество техник, но, в конце концов, реклама должна убедить человека принять меры. И убеждение включает в себя большую часть психологии, как узнали Безумцы середины 20-го века.

Таким образом, вы можете определить хорошее мета-описание как «убедительную группу слов о странице» вместо стандартного определения Google, которое представляет собой «краткое, удобочитаемое резюме содержания каждой страницы». Да, важно быть кратким, и для людей, чтобы иметь возможность прочитать описание. Но очень важно, что это также побуждает людей к действию. Они должны помочь убедить пользователей нажимать на вашу ссылку, а не на все остальные в поисковой выдаче.

В противном случае, в лучшем случае, вы тратите свободное место для рекламы. В худшем случае вы наносите ущерб потенциалу вашего сайта для увеличения трафика.

Элементы убедительного описания

Не забудьте включить эти три основных компонента убедительного мета-описания, чтобы вызвать этот ценный переход.

1. Детали: это факты о вашем контенте, которые позволяют поисковику узнать, что это полезная и полезная ссылка. Если вы продаете платья, цвета или размеры могут иметь значение. Если вы хотите, чтобы люди попробовали ваш рецепт печенья, скажите, сколько времени уходит на их приготовление (или используйте схему рецепта). Если содержание содержит PDF, видео или электронную книгу, укажите это.
2. Преимущества: не описывайте свои функции. Продайте свои преимущества. Вот как вы будете выделяться среди конкурентов. А как насчет содержания этой страницы больше всего будет полезно человеку, который нажимает на ссылку? Не стесняйся Это ваш лучший шанс заработать этот клик. Почему твой сникердудл является лучшим чертовым сникердудлом? Говорят, они аппетитные? ХОРОШО. Но почему? Вместо этого напишите, что ваши печенья хрустящие снаружи, немного жевательные в середине и гарантированно будут сожрены вашими коллегами.
3. Призыв к действию. Такие слова, как щелкать, учиться, выбирать, решать, пробовать, делать покупки, узнавать, получать - в основном, любой глагол, относящийся к содержанию вашей страницы, - все это можно считать призывом к действию. Сделайте ваш глагол CTA настолько мощным, насколько это возможно, особенно если вы используете его в начале предложения. Вы также можете поместить более традиционную фразу CTA - например, Зарегистрируйтесь сейчас! - в конце вашего мета описания.

Не дублируйте название или просто перефразируйте его. Это скучно! Используйте пространство описания как продолжение вашей мысли.

Вот мета-описание для этой статьи.

Как вы думаете? Содержит ли он все три элемента? Как это может быть лучше?

Если вы еще не профессионал в убедительных письмах, не бойтесь. Ты можешь научиться! Есть много отличных гидов - Copyblogger's 1-2-3-4 Формула для убедительной копии и копировать хакеров 4 техники копирайтинга из психологии приходят на ум - а также учебные видео на наука убеждения ,

Инструменты, которые находят технические проблемы

Теперь вы достаточно информированы, чтобы написать мета-описания для максимального количества кликов - по крайней мере, вперед. Но как насчет ваших существующих метаописаний?

Скорее всего, у вас есть сотни или даже тысячи, и существующие ошибки могут повлиять на текущий рейтинг кликов по поисковой выдаче. Используйте инструменты, чтобы найти и исправить как можно больше.

Аудитор сайта

Ворона Аудитор сайта Можно сканировать 1000 страниц любого веб-сайта, чтобы найти семь основных видов технических ошибок SEO, в том числе проблемы с метаданными. Нажмите на вкладку метаданных для получения полного списка страниц с ошибками заголовка и описания. В частности, вы увидите, что слишком длинное или слишком короткое, что дублируется, а что отсутствует. Вы можете перейти на страницы с проблемами для быстрого исправления.

Подсказки:

Инструменты Google для веб-мастеров

Если вы создали бесплатный Инструменты Google для веб-мастеров аккаунт для вашего сайта, перейдите в раздел «Внешний вид поиска». Нажмите на улучшения HTML. Там вы увидите список ошибок заголовка и описания мета, которые Google обнаружил при последнем сканировании вашего сайта.

Google принимает решение о том, как часто и сколько страниц вашего сайта сканируют роботы, индексируют и сообщают о них. Это не всеобъемлющее. Site Auditor автоматически запускается по вашему расписанию, либо вручную, либо с указанными вами интервалами, и сообщает о более широком круге технических проблем SEO для как можно большего количества страниц вашего сайта.

Инструменты Bing для веб-мастеров

С помощью учетной записи Bing для веб-мастеров вы можете по-другому взглянуть на технические проблемы SEO своего сайта, включая проблемы с заголовками и мета-описанием. Перейдите в раздел «Отчеты и данные» и нажмите SEO отчеты , Bing генерирует свои SEO-отчеты автоматически каждую вторую неделю.

Инструменты, которые могут генерировать предварительный просмотр фрагмента

Теперь, когда вы знаете, что нужно изменить, двигаясь вперед и назад, вам не нужно ждать, пока ваши страницы будут опубликованы и сканированы (снова) Google, чтобы посмотреть, как они могут выглядеть в результатах поиска. Несколько инструментов доступны для просмотра предварительных публикаций. Начните с этих двух.

SEOmofo

Руки вниз, SEOmofo's Инструмент оптимизации фрагмента поиска Google является фаворитом индустрии SEO для того, чтобы точно увидеть, как ваш фрагмент может выглядеть в поисковой выдаче Google. Вы можете переключать настройки дисплея, чтобы действительно увидеть свой результат в контексте. Это отличное место, чтобы начать практиковать лучшее написание мета-описания, особенно для экспериментов с использованием заглавных букв и размещения ключевых слов.

Контент менеджер

Контент-менеджер Raven, в котором вы можете писать, заказывать, оптимизировать и хранить контент для публикации в блоге, отображает простой предварительный просмотр результатов SERP. Более того, он интегрирует Scribe SEO от Copyblogger. После ввода заголовка страницы и информации о мета-описании вы можете использовать встроенную функцию для их анализа (и всей страницы) с помощью Scribe. Писец сообщает вам, есть ли серьезные проблемы с SEO, а также на том, на чем вы можете сосредоточить свое внимание.

Каждый аккаунт Raven получает как минимум 20 бесплатных анализов Scribe включается каждый месяц, с дополнительными расходами около четверти за штуку.

Спасибо что подписались!

Похожие

Комментарии