Эволюция SEO на странице

1. Устаревшие на странице?
2. Google становится умнее, а SEO на странице развивается
3. Использование синонимов
4. На странице в отношении других факторов рейтинга
5. SEO на странице мертвый или живой?
6. SEO на странице в 2016 году:
7. Удобство пользователя
8. Конец века

Вы беспокоитесь о том, где ваши ключевые слова должны быть на ваших веб-страницах? А как часто? Другими словами: вы беспокоитесь о своем SEO на странице?

Тогда продолжайте читать, потому что с обновлениями алгоритма, такими как Hummingbird и Ранг мозга Google стал намного «умнее» в последние годы.

Но что эти события означают для текущего состояния оптимизации «на странице»? Другими словами, оптимизировать ваши веб-страницы для конкретных ключевых слов?

Это показывает довольно много. В одном недавняя статья написал эксперт SEO Тим Соуло изначально даже этот SEO на странице был бы «мертвым» . Сильная позиция, с которой я (полностью) не согласен, и это требует противоречия.

Что я уже могу сказать вам, так это то, что некоторые методы SEO на странице в 2016 году действительно устарели. Но что именно?

Позвольте мне сначала заявить, с чем я согласен, а именно следующее утверждение:

«Большинство советов по поисковой оптимизации, которые можно увидеть в Интернете, вращаются вокруг использования ключевого слова с точным соответствием, за которое вы хотите получить рейтинг в нескольких« стратегических »местах вашей страницы: заголовок, H1, мета-описание, контент и т. Д. Но этот ребенок или совет на самом деле устарел, потому что в 2016 году Google достаточно хорошо разбирается в синонимах (и общей релевантности страницы), поэтому вам больше не нужно зацикливаться на использовании ключевых слов с точным соответствием ».

Вышеупомянутое утверждение показывает, что Google становится лучше в интерпретации поискового намерения пользователя, и что сегодня мы бы идеально оптимизировали страницы для тем и поисковых целей вместо точных ключевых слов.

Устаревшие на странице?

В соответствии с приведенной выше цитатой, я думаю, что следующие вещи определенно устарели:

Принудительное определение точного ключевого слова, по которому вы хотите ранжировать, в элементах на странице, таких как заголовок, заголовок (и) и (между). Оптимизируйте статьи в соответствии с «Светофором Йоаста». Карел Гинен раскритиковал это много лет назад. Погоня за «зелеными шарами» не должна стать самоцелью.

Создайте отдельную страницу для каждого возможного варианта ключевого слова. Мы видели это в основном в 00. В конце концов, в элементах SEO на странице есть только ограниченная недвижимость. По этой причине веб-мастера создали страницы, которые на самом деле не имеют добавленной стоимости, ориентированные на отдельные ключевые слова, а не на цель поиска или тему.

Возьмите пример «Гостевой блог», приведенный в вышеупомянутой статье. Предположим, вы предлагаете услугу, которая снимает это с ваших рук. Исследование ключевых слов учит вас, что для «Службы публикации гостя» в месяц используется 1000 поисковых запросов, а для «Службы гостевого блога» - 480 запросов в месяц. В 00-х годах были созданы две страницы: «служба блогов для гостей» и «служба размещения гостей». И каждая страница была полностью оптимизирована для соответствующего термина.

Тогда это сработало, поэтому вам было проще ранжироваться по обоим терминам, но в настоящее время это только увеличивает шанс одного Панда штраф , В конце концов, нет права на существование для второй страницы, которая выполняет то же самое намерение поисковика. Эта страница предназначена только для поисковых систем, а не для пользователя, и поэтому является показателем плохого пользовательского опыта и, следовательно, сигналом для Panda.

Так называемые SEO статьи. Вы все еще можете увидеть это на веб-сайтах текстовых бюро и торговых площадок. Это стандартные статьи массового производства, содержащие от 300 до 400 слов, в которые ключевое слово попадает в текст несколько раз. Это содержание кажется сухим и бездушным.

Задание часто передается на аутсорсинг странам третьего мира, таким как Индия и Филиппины. Единственная цель - создать как можно больше дешевого контента, чтобы создать как можно больше страниц, чтобы охватить как можно больше ключевых слов. Этот тип контента среднего качества, созданный исключительно для масштабирования, оказывает негативное влияние на сигналы пользователя (показатель отказов, среднее время на странице), что создает серьезный риск наказания Panda.

Google становится умнее, а SEO на странице развивается

Гостевой блог = Гостевая запись = Гостевая запись. Google теперь среди других через использование ИИ достаточно продвинут, чтобы понимать синонимы. Человек, который ищет "Гостевой блог", ищет то же самое, что и человек, который вводит "Гостевая запись" в строке поиска Google. Страницы, которые имеют высокий рейтинг для обоих терминов, по-прежнему оптимизируются на странице для целей, темы и концепции размещения части контента на третьем сайте. Вот что такое гостевой блоггинг.

Поисковые запросы, которые вводят в качестве поискового запроса довольно общие заголовки, такие как «гостевой блог» или «гостевая публикация», вероятно, ищут информацию о том, что влечет за собой эта практика, о лучших практиках, как вы можете лучше всего справиться с этим, и о случаях, к которым можно поучиться. Вы хотите оптимизировать свою страницу для этого намерения, а не для конкретного ключевого слова «гостевая публикация».

Кроме того, вы хотите использовать элементы на странице, чтобы показать Google, что этот контент предлагает все, что искатель хочет знать об этой концепции. Часто вы делаете это естественно, естественно, например, имея в статье раздел с заголовком «известные успешные случаи». С таким заголовком вы не нацеливаетесь конкретно на точное ключевое слово «Гостевой блог», а на цель поисковика, потому что он или она ищет успешные примеры, чтобы узнать больше о том, как эффективно вести гостевой блог.

Независимо от того, есть ли в заголовке тега «Гостевая запись» или «Гостевая запись в блог», это не должно иметь значения. Кроме того, не так, как поисковик формулирует свой вопрос, и, к счастью, Google сейчас так далеко, что это больше не является строго необходимым.

Когда я просматриваю топ-10 «Гостевых блогов», «Гостевых постов» и «Гостевых писем», я часто вижу, что появляются одни и те же сайты (в несколько ином порядке), но у всех по-прежнему есть один из этих трех терминов в теге заголовка. Следовательно, какой из трех вариантов, который один из названий помещает в заголовок, больше не имеет решающего значения, но сама по себе концепция (размещение материалов на сторонних веб-сайтах, как бы вы это ни называли) должна появляться в теге заголовка и, предпочтительно, также в других элементах на странице.

Использование синонимов

Как насчет точно ключевые слова и ключевые слова ? И что это означает для использования этого по отношению к конкурентам? У них буквально есть ключевое слово в теге title? Если нет, то это признак слабой конкуренции. Тег заголовка по-прежнему является наиболее важным элементом на странице. Если конкуренты не используют это хорошо, и вы делаете, у вас есть преимущество.

Это все еще верно, но я хочу добавить дополнение. Нужно также искать варианты, синонимы соответствующего ключевого слова, которые имеют то же самое намерение. Возвращаясь к примеру «Гостевая публикация»; если это термин, за который вы хотите претендовать, и у нынешних топ-5 этого термина нет в названии, это не обязательно означает, что конкуренция слабая. Если у них есть синоним, такой как «Гостевой блог» в заголовке, то они все еще хорошо оптимизированы для намерений этого искателя.

При прочих равных обстоятельствах вы по-прежнему значительно опережаете конкурентов, когда у вас есть «Гостевой блог», «Гостевая публикация» или «Гостевая запись» или любой другой термин, но при этом в названии используется та же концепция и цель поиска по сравнению со страницами, у которых этого нет.

В нижеприведенном видео-интервью Тим Соуло нюансует, что SEO «на странице» мертво. Он также объясняет используемые данные, и мы узнаем, что исследование основано на более чем 2 миллионах случайных ключевых слов. Исследователи минимизировали влияние обратных ссылок, сосредоточившись на ключевых словах, где рейтинг домена и рейтинг URL из первых 10 результатов близки друг к другу (в пределах 30% стандартного отклонения (.3 σ)).

https://www.youtube.com/watch?v=BDb4sGzDuFs">https:/

На странице в отношении других факторов рейтинга

Относительно взвешивания на странице по отношению к ссылкам (и другим факторам ранжирования). На мой взгляд, гигиенический фактор на странице: вы пропускаете его, только когда его нет. Тем не менее, во многих случаях наличие оптимизации на странице недостаточно, и, конечно, не стоит занимать место на первой странице для более конкурентоспособных условий.

В принципе, любой может продолжать возиться с информацией на странице, пока она не станет удовлетворительной. Тем не менее, для поиска с 12 600 000 результатов, тщательного поиска на странице просто недостаточно для того, чтобы попасть в топ-10. Может быть, достаточно хорошо, чтобы быть среди лучших 10000.

Затем вступают в игру другие факторы ранжирования, из которых ссылки все еще являются довольно важным фактором (последний Сам гугл заявил что 3 наиболее важными факторами являются контент, ссылки и RankBrain). Для длинных, не очень конкурентоспособных ключевых слов, тщательные настройки на странице все еще имеют значение в моем опыте.

При прочих равных условиях (количество обратных ссылок, ранжирование домена) хорошо оптимизированные страницы будут работать лучше, чем не оптимизированные страницы.

И все еще есть много ключевых слов, где эта ситуация применима, безусловно, на местном уровне (малые местные предприятия) и в долгосрочной перспективе. Что касается национальных терминов, заголовки, тщательный на странице, безусловно, является не отличительным фактором, а основным требованием.

SEO на странице мертвый или живой?

Название, которое Арефс первоначально назвал («На странице нет»), на мой взгляд, довольно тенденциозно. Я бы не сказал, что страница мертва, я бы сказал, что SEO на странице эволюционировало, стало более сложным и целостным по своей природе, вышло на новый уровень и, следовательно, абсолютно живо.

Вы больше не можете работать на поверхности, наблюдая, появляются ли определенные слова в определенных элементах в точном порядке. Слова - это просто слова, это просто указатели, которые мы, люди, используем для обозначения понятий.

Чтобы оптимизировать страницу на странице в 2016 году, веб-мастерам и специалисты поисковых систем идти глубже. Не только посмотрите с помощью Google Keyword Planner, какие слова используют люди, но и посмотрите на психику искателя, почему он ищет релевантную тему, что связано с этой темой и как мы можем сделать то, что они хотят, таким образом организованным предлагая удобный (через сильный контент и как последний штрих на странице оптимизации).

SEO на странице в 2016 году:

Однако совсем недавно сообщалось, что Google больше не показывает точные объемы поиска по конкретным отдельным ключевым словам в своем инструменте Планировщика ключевых слов, который используют многие специалисты по поиску. исследование ключевых слов , Теперь он добавляет весь объем поиска по очень связанным ключевым словам (так называемое широкое соответствие) к ключевому слову, которое вы запрашиваете.

Это относится к вариациям, таким как композиции или отдельно написанные «пятизвездочный отель» и «пятизвездочный отель», а также орфографические ошибки «пятизвездочный отель» и единственное / множественное число «пятизвездочный отель (и)». Это может быть гвоздь на гроб "старой школы на странице SEO".

Удобство пользователя

Я также хотел бы отметить, что вы в идеале выполняете улучшения на странице с учетом опыта пользователя, а не рейтинга. Вы используете термины в элементах на странице, таких как заголовок и мета-описание, чтобы искатель сразу увидел, что рассматриваемый результат отвечает на его или ее вопрос.

Наилучшая практика на странице, такая как оглавление, предоставляет ссылку «Перейти к» в результатах поиска, так что поисковик может непосредственно перейти к разделу из той части, которая имеет к нему отношение.

Дополнительная информация, такая как желтые звездочки, обзор функции богатых фрагментов дает поисковикам дополнительную информацию, которая помогает сделать выбор. То, что есть небольшое преимущество в ранжировании с количеством элементов на странице, является хорошим бонусом, и в конце дня все маленькие кусочки помогают. По моему мнению, бессознательное и случайное обращение с настройками на странице, потому что на странице было бы «мертвым», является безответственным советом.

Конец века

В целом, поэтому я доволен публикацией Тима Соуло, потому что она определенно хоронит бессмысленные практики, такие как заполнение ключевых слов, распространение ненужных страниц и статей SEO на основе надежных данных, с которыми трудно спорить. С другой стороны, я не в восторге от того, что на странице было бы пренебрежимо мало. Для меня это все равно, что выбросить ребенка с водой в ванной.

Похожие

Комментарии