Дэнни Салливан AMA

AMA Дэнни состоится 24 июня 2015 года (16:00 по восточному времени США)

Опыт Дэнни в поисковых системах часто ищется в СМИ, и его цитируют в таких местах, как The Wall St. Journal, USA Today, The Los Angeles Times, Forbes, The New Yorker, Newsweek и Nightline ABC.

Дэнни начал освещать поисковые системы в конце 1995 года, когда он предпринял исследование того, как они индексируют веб-страницы. Результаты были опубликованы в Интернете как «Руководство для веб-мастеров по поисковым системам» - новаторская попытка ответить на многие вопросы, которые возникали у дизайнеров сайтов и интернет-публицистов по поводу поисковых систем.

Дэнни работает редактором-основателем Search Engine Land и Marketing Land, которые охватывают все аспекты цифрового маркетинга, поискового маркетинга и новостей поисковых систем. Дэнни также является директором по контенту Third Door Media, который владеет серией Search Engine Land и серией конференций SMX: Search Marketing Expo.

Если your'e еще не является частью сообщества Online Geniuses Присоединяйтесь к нам ,

Дэнни Салливан - Основатель Редактор Search Engine Land - Стенограмма

Дэнни Салливан - главный редактор поисковых систем Land, Marketing Land и MarTech Today. Он является ведущим экспертом по поисковым системам, и его цитируют, в частности, Forbes, The New Yorker и The Wall St. Journal.

АМА с Дэнни состоялась 24 июня 2015 года. Эта стенограмма была отредактирована для пунктуации, грамматики и т. Д.

Какая ваша самая удивительная находка на сегодняшний день во время бега? SearchEngineLand.com ?

Что в SEO и SEM всегда так много новых людей. Легко предположить, что все знают всю историю, как все работает и так далее. Но есть огромный оборот.

Как вы себя чувствовали, когда Мэтт Каттс сказал, что SEW "должен читать?"

В то время я все еще работал на SEW, очень хорошо. Приятно, что кто-то из его авторитетных поклонников делает важные отраслевые публикации. Мне, вероятно, нужно подтолкнуть его, чтобы обновить его, сказав, что Search Engine Land должен читать.

Вы когда-нибудь встречались с Мэттом Каттсом? Random. Но любопытно, на что он похож.

Много раз. Он очень милый, очень искренний, вдумчивый.

Оказал ли редизайн большое влияние на читателей и трафик?

Да, это помогло немного увеличить средние просмотры страниц и значительно расширить наше участие. Плюс намного проще читать. Мы собираемся перейти к следующему этапу тестирования.

Кроме того, когда вы не читаете о поиске ... Что еще вы просматриваете в Интернете?

Я много читаю о технологиях в целом, а также об общих новостях, политике и прочем. Но, к сожалению, я не так много просматриваю, потому что после целого дня работы над ним я не хочу оставаться на компьютере.

Какие инструменты или системы производительности вы используете, чтобы помочь вам получить преимущество?

Я люблю BusyCal для Mac, Airmail для Mac. Это мои основные инструменты для повышения производительности, просто хороший календарь и программа для работы с электронной почтой.

Рекомендуете ли вы какие-либо услуги по составлению отчетов или вы используете все метрики в доме?

Я не имею дело со всей нашей отчетностью. Например, мы используем несколько инструментов только для измерения в социальных сетях, за которыми наблюдает наша вице-президент по взаимодействию Моника Райт. Лично я люблю Chartbeat за то, что происходит сейчас на наших сайтах.

Какой самый худший пресс-релиз, который хотел опубликовать на SEL, когда-либо попадал в ваш почтовый ящик?

Их так много, что трудно выбрать один из головы. Обычно это вещи, которые просто не предназначены для нас, например, кто-то бросает домашние кошельки или что-то в этом роде. Сумасшедшие вещи.

Самая читаемая статья на SEL?

Вероятно, именно в этом Google обвинил Bing в копировании результатов поиска. Я никогда не видел, чтобы что-то привлекало так много взглядов. Это здесь: http://searchengineland.com/google-bing-is-cheating-copying-our-search-results-62914

А как насчет Сергея и Ларри?

Я не видел Ларри или Сергея около двух или трех лет лично, один на один. Никогда не общался с ними на личной основе. Было несколько встреч один на один в прошлом, особенно в начале истории Google. Оба очень любопытны и заинтересованы во всем. Какой тип телефона вы используете и все такое.

Какой самый эффективный способ сообщить клиенту, что его веб-сайт плох, и должен доверять вашим рекомендациям, чтобы сделать его лучше?

Я не занимаюсь такой работой с клиентами, поэтому не лучше отвечать. Вообще, я был бы честен. Они наняли вас, чтобы сделать работу. Скажите им, что вы даете им это прямо. Если они не хотят принимать ваше сообщение, это хорошее раннее предупреждение, это не тот клиент, с которым вы хотите иметь долгосрочные отношения.

Сколько раз люди обращались к вам, чтобы купить ссылку на вашем сайте? лол

Мы получаем такие подходы почти каждый день по электронной почте, кто-то хочет купить ссылки. Это безумие, невежество.

Я думаю, что люди подошли к Каттсу, чтобы купить ссылки. Я видел это где-то просто забыл где.

Да, он получает тот же тип электронных писем, что и мы. Это охватывает тип идиотизма, который там существует http://searchengineland.com/conversation-with-an-idiot-link-broker-14862

Делает ли SEL когда-либо обзоры продуктов / SAAS или это для других блогов?

Некоторые из наших обозревателей иногда рассматривают инструменты как часть общих историй. Наш персонал этого не делает, потому что это очень много времени и лучше всего делается людьми, которые на самом деле используют инструменты.

Какой «титул», по вашему мнению, лучше всего представляет вас: журналист, маркетолог, предприниматель, поиск _geek_?

Журналистка.

Какой самый лучший совет вы получили со своей страницы подсказок SEL?

Честно говоря, не могу вспомнить. Мы должны начать собирать подобные вещи. Все о странных результатах Google Maps в последнее время было интересно.

Какой инструмент SEO вы больше всего впечатлили?

Я не смотрю на них всех, но мне нравится Консоль поиска Google.

Как вы описываете SEO для любых «некомпьютерных людей», с которыми вы встречаетесь?

«Вы знаете, как при поиске в Google люди хотят быть на вершине? Я пишу об этом. Это SEO ».

Люди часто видят вас на конференциях и знают ваше лицо, но забывают ваше имя?

Люди на наших конференциях обычно знают меня по имени. Иногда наоборот, когда меня не узнают в лифте или что-то в этом роде.

Спасибо за это! Помимо графика знаний, поглощающего недвижимость SERP, вы видите какие-либо другие тенденции, набирающие обороты, которые, возможно, летят под радаром, на который действительно должны обратить внимание больше SEO?

Мобильный, как при рассмотрении приложений, при рассмотрении глубоких ссылок, так и особенно при рассмотрении того, как мышление людей, которые заходят на страницы с помощью мобильных устройств, может отличаться от настольного.

Каково ваше мнение о тегах блога как от POV пользовательского опыта, так и от SEO POV?

Ты имеешь в виду пометки историй в WordPress? Ничего страшного.

Просто используя теги блога в целом, облака тегов и т. Д. - как вы думаете, у них все еще есть цель? И если они делают, это чисто для SEO, а не UX?

Это вещь UX.

Как вы держите себя в авангарде поисковых технологий; у вас есть инсайдерский доступ / родинки в Google, Bing и т. д.?

Мы получаем советы. Мы общаемся с людьми как в компаниях, так и в отрасли. Мы многое видим для себя.

Google когда-нибудь отправлял вам советы ... которые они не хотели бы объявлять?

Это действительно редкость для любой компании. Им легко попасть в беду, если они пытаются указать, скажем, на кого-то другого, или считают, что они подстрекают историю. Случалось, но очень редко. Гораздо чаще встречаются предварительные брифинги перед официальным анонсом новостей.

Каково ваше мнение о Broken Link Building, находящем дом для трафика, который пойдет на 404 с ручным охватом веб-мастера. Как вы думаете, это отличается от PBN и других видов использования просроченных доменов? Интересно услышать ваши мысли по спорной теме.

Я думаю, тот факт, что вы даже упоминаете PBN как тактику, вызывает беспокойство и указывает на то, что вы, возможно, на ужасном пути с SEO. Вы хотите привлечь отличные ссылки с отличных сайтов, потому что у вас отличный контент. Вы не хотите гоняться за некачественными ссылками из укромных уголков сети. Они могут работать кратковременно. Они могут серьезно повредить в долгосрочной перспективе.

Какая самая большая ценность от использования SMX? Что вы думаете о конференциях в целом (то есть, слишком много, слишком мало, недостаточно в отрасли x и т. Д.)?

Мы используем SMX, потому что людям нравятся личные конференции, и они помогают поддерживать наш общий бизнес. Мы - единственное крупное мероприятие, посвященное поисковому маркетингу, поэтому это хорошее место для участия. Я думаю, что конференции могут быть полезны для многих людей.

Ваш основной источник дохода SMX?

Я не знаю общего вклада в нашу компанию, Third Door Media, но он значительный. Однако мы не полностью зависимы от них. Это хорошая вещь. Наша компания имеет несколько источников дохода.

Где вы видите телефон / SMS с точки зрения маркетинга? Какие вещи вы ожидаете добавить в телефонные системы?

Я думаю, что многое уже встроено в телефоны, включая поиск. Для меня будут расти наши телефоны, которые будут лучше предсказывать, чего мы хотим, и активно предлагать информацию.

Нужно обновить тег заголовка на http://thirddoormedia.com/

Ну, это говорит название нашей компании. На сайте компании мы можем и должны сделать гораздо больше. Но это редко посещается. Наши усилия идут на сайты брендов.

Если бы вас попросили поделиться одним советом / инструментом SEO в комнате, полной ветеранов / коллег по отрасли, что бы это было?

Это будет скучно, но это будет сосредоточиться на содержании. Чем больше вы делаете что-то, потому что думаете, что это только по причинам SEO, тем больше шансов, что вы отстранитесь. Вы хотите ссылки, верно? Но не для SEO, а потому, что ссылки из хороших мест приносят хорошую аудиторию. Вы так думаете, вы согласуетесь с типом ссылок, которые вы хотите для хорошего SEO. Вы хотите, чтобы карта сайта использовалась в поисковых системах? Но это потому, что вы хотите, чтобы они знали обо всех страницах, которые вы хотите, чтобы посетители видели. Если вы думаете, что карты сайта - это способ проникновения на страницы только для поисковых систем, но не для людей, то вы не корректируете свои усилия по SEO. Надеюсь, что это имеет смысл.

1. Чем вы больше всего гордитесь в своей карьере? 2. Чем вы занимаетесь большую часть своего рабочего дня? 3. Какие некоммерческие / благотворительные организации вы принимаете участие?

Giphy и я сделал

и я сделал (343KB)

лол плохо .gif

Я, наверное, горжусь тем, что настаиваю на FTC в отношении лучшего раскрытия платных списков и платного включения в результаты поиска. Хотел бы я сказать, что это помогло. Это действительно не так. Кажется, им было все равно. В конце концов, они выпустили обновленные руководящие принципы, которые были настолько бесполезными, что стали пустой тратой времени. Но я попробовал. Я также горжусь Периодической таблицей SEO как структурой, которая, я надеюсь, помогает людям лучше понять SEO. И в целом, я просто счастлив, что смог помочь обучить людей вообще поисковому маркетингу.

Большую часть моего дня я потратил на переписку по электронной почте, затем занимался стратегическими планами и прочим для Third Door Media, работал с моими сотрудниками над тактическими планами, которые находятся в стадии разработки, а затем рассматривал различные вещи для будущих статей. И пишу, когда могу.

Я лично не участвую ни в каких благотворительных организациях, но я делаю пожертвования. Раненый Воин, Красный Крест и USO - одни из самых больших.

Сценарий: Амит Сингхал покинул Google, и вы представлены как новый SVP Search; Вы на своей первой пресс-конференции ... «Итак, мистер Салливан, где бы вы хотели найти Google Search?»

Я бы хотел быть более прозрачным с издателями о том, как собирать, использовать информацию и обеспечивать им справедливый обмен выгодами. Я бы продолжил толчок к интеллектуальному поиску, который происходит с Google Now. Я потенциально мог бы открыть открытый веб-индекс Google для любого, кто бы мог его использовать, поскольку, если бы я был в Google, это, якобы, все об открытых источниках всего, что должно быть на столе. Я бы ускорил планы, чтобы задействовать больше социальных сигналов, чтобы уйти от ссылок. Я бы прекратил наказывать сайты за плохие ссылки и просто отказывался от них. Я бы потратил много времени, слушая умных людей, которые уже там, о том, что должно произойти дальше. Затем я бы использовал одну из этих ворсовых подушек и подумал, как выйти, прежде чем все испортить.

Это первая АМА, которую вы сделали на Slack? Как ты к этому относишься?

Да, и это довольно мило.

Стручки дремоты хороши. Я думаю, что офис Chi находится на верхнем этаже, который я очень ревнивый ... Вы думаете, что все эти изменения поиска оставляют SMB в холоде? Если я малый и средний бизнес, переход на адаптивный сайт, обновление моих карт, обращение за отзывами и получение социальной поддержки может быть слишком большим ударом по (несуществующему) маркетинговому бюджету.

Нет. Я думаю, что малые и средние предприятия продолжают получать огромные объемы трафика от Google все бесплатно. Я действительно думаю, что бесплатный трафик получит меньше по всем направлениям. Но я также думаю, что этого достаточно, особенно для умных компаний, которые продолжают искать новые места ... И все же те же малые и средние предприятия будут тратить деньги на рекламу в желтых страницах. Множество малых и средних предприятий открывают аккаунты в Instagram, имеют дело с Yelp и понимают, что сейчас это только часть бизнеса. Я понимаю, что это может быть подавляющим для некоторых и тяжелее, чем в прошлом. Но это также дает им новые возможности.

Я видел сообщение о том, что smbs толкает рекламные объявления, расходуемые через крышу ... Вы устали читать и слышать общие банальности поиска, такие как «контент - король», «что-то интересное», и как вы сортируете сигнал против шума? фактор?

Больше я устала их говорить, потому что боюсь, что люди устали их слышать. Но они правдивы, и люди слишком часто этого не делают.

Если бы вы начинали с нуля фирму цифрового маркетинга, состоящую из одного человека, сегодня, на что бы вы обратили внимание?

Я думаю, что было бы интересно сосредоточиться на уникальных социальных сетях. Не с аккаунтами в социальных сетях, а с уникальными кампаниями в социальных сетях.

Что вы думаете об индустрии AD-Tech? Это в ответ на вчерашнюю статью о том, что МОЗ призывает интернет-рекламодателей https://moz.com/blog/online-advertising-fraud

Моя мысль о том, что больше было потрачено впустую в традиционном рекламном мире, где плохое измерение означает, что люди верят в магические высоты, которые что-то видели или преобразовывали. Да, в цифровом виде есть мошенничество. Цифровая технология растет, несмотря на это, и не стала бы, если бы мошенничество было значительно больше, чем выгода.

Какое единственное большое достижение, которое еще ускользнуло от вас (в личном или деловом отношении)?

Было бы неплохо написать книгу о поиске. В некоторых кругах авторство книги помогает вам стать авторитетом в космосе. Я хотел бы думать, что я довольно приличный авторитет в поиске. Но книга могла бы помочь, плюс она позволила бы мне некоторое время подумать о тенденциях и изменениях за те почти 20 лет, которые я наблюдал за пространством. Просто не было времени.

Вы можете рассмотреть возможность проверки http://bookinabox.com/

Не для меня. Я писатель Я должен писать вещи сам.

Можете ли вы рассказать больше о том, что вас интересует в том, как мобильные пользователи взаимодействуют с целевыми страницами, глубокими ссылками и т. Д.? Какой опыт будет действительно звездным для мобильного пользователя, исходя из вашего опыта?

Там нет правильного ответа. Лучший опыт варьируется, но зависит от того, знаете ли вы, чего обычно хочет мобильный пользователь. Вы новостной сайт? Легко читаемые статьи. Интернет флорист? Простота заказа.

Спасибо всем. Хотел бы я остаться подольше, но прямо сейчас остановился!

Спасибо, что немного поболтали!

http://giphy.com/gifs/the-usual-suspects-VbvjcQp6cYYYE

Giphy (995KB)

Похожие