Черная пятница SEO: горящие советы для курортного сезона

1. Сосредоточьтесь на ключевых группах с высоким ROI
2. Используйте существующие целевые страницы для больших объемов
3. Добавить новый контент, чтобы охватить новые возможности SEO
4. Измените старый контент для создания подарочных руководств
5. Оптимизировать по скорости
6. Оптимизировать мультимедийные активы
7. Учитесь у других каналов цифрового маркетинга
8. Убедитесь, что ваши серверы готовы
9. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
10. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Черная пятница начинается сезон покупок, который длится до Рождества каждый год, когда интернет-магазины стремятся привлечь внимание потребителей. Ожидается, что в этом году расходы вырастут на 47%, конкуренция будет жесткой.

SEO может внести значительный вклад в электронную коммерцию; некоторые последние изменения могут сделать разницу между поднимаясь к вершине результатов и томится на дне Первая страница ,

Праздничный сезон всерьез начинается для компаний, занимающихся электронной торговлей, с выходных в Черную пятницу, отмеченных Черной пятницей (24 ноября) и Киберпонедельником (27 ноября).

Черная пятница (день, когда ритейлеры традиционно уходят «в черный цвет» из-за высоких продаж) следует за Днем благодарения в США и запускает рост расходов, который обычно продолжается в период Рождества. Цифровая революция способствовала огромному росту расходов по всему миру, даже породив онлайн-ориентированного партнера Cyber ​​Monday, чтобы удовлетворить желание потребителей заключить сделку.

Несмотря на то, что он ничем не уступает китайскому аналогу, известному как «День одиночных игр», который недавно 12 миллиардов долларов продаж Только на Alibaba всего за 2 часа «Черная пятница» имеет особое значение для ритейлеров в США и за их пределами.

Для контекста, следующая статистика должна составить четкое представление о важности этого периода для интернет-магазинов:

• Расходы на 2017 год прогнозируются рост на 47% за тот же период в 2016 году
• Покупатели в США потратил 3,39 миллиарда долларов в кибер понедельник в прошлом году и $ 3,34 млрд в Черную пятницу
• Черная пятничная неделя принесла продажи £ 6,5 млрд в Великобритании в 2016 году
• Средний американский потребитель будет потратить $ 745 на выходных в Черную пятницу
• цель продано 3200 телевизоров за минуту в течение первого часа Черной пятницы в прошлом году.

Бренды уже давно планируют праздники, поэтому теперь основное внимание будет обращено на любые изменения в последнюю минуту, которые могут помочь соблазнить потребителей на их сайте и обеспечить бесперебойную работу транзакций, когда они туда доберутся.

SEO вполне справедливо считается, что долгосрочные инвестиции и стратегии требуют времени для вступления в силу, но некоторые корректировки могут все же принести дивиденды в ближайшей краткосрочной перспективе.

Приведенные ниже советы предназначены для повышения эффективности работы сайтов электронной коммерции - как раз к празднику.

Сосредоточьтесь на ключевых группах с высоким ROI

Все бренды стремятся максимизировать доходы в праздничные дни, что приводит к увеличению активности, поскольку их маркетинговые стратегии начинают действовать.

Паттерны поискового спроса также меняются, поскольку потребители ищут вдохновение для целого ряда цифровых медиа.

Это открывает новые возможности; На результаты поиска влияют эти силы, и они изменяются в ответ на окружающие раздражители. Интеллектуальное нацеливание правильных запросов в правильные моменты времени позволяет брендам занимать лидирующие позиции и извлекать выгоду из пиков спроса.

Исторические данные из Google Trends или Keyword Planner могут выделить типы запросов, которые, как правило, увеличиваются в это время года. Как правило, модификаторы, в том числе «лучшие», «подарочные», «выгодные» или «дешевые», будут популярны среди покупателей в поисках подходящего подарка.

В этом нет ничего революционного, но добавление этих терминов в основные элементы SEO, такие как внутренние ссылки , теги заголовка а также мета описания может иметь все значение.

наш руководство по расширенным исследованиям ключевых слов Это отличное место, чтобы начать этот процесс, поскольку он помогает маркетологам изолировать краткосрочные возможности и разрабатывать соответствующие стратегии.

Используйте существующие целевые страницы для больших объемов

Это помогает, если вы используете авторитетную страницу для нацеливания прибыльных запросов в наиболее конкурентное время года. Всего за пару недель до «Черной пятницы» было бы довольно сложно запустить совершенно новую страницу и занять позиции 1-3 в наиболее важных терминах,

И все же, многие бренды делают именно это каждый год. Вместо того, чтобы иметь одну статическую страницу Черной пятницы и другую для Cyber ​​Monday, которую можно обновлять каждый год, они запускают новую страницу каждый раз, когда наступают выходные дни.

В конце концов, тенденция предсказуема; мы знаем, что поиски [черная пятница] вот-вот начнутся:

Ритейлеры, которые максимально используют это, уже много лет будут иметь страницу «Черная пятница», которая извлекает выгоду из обратные ссылки которые были отправлены на сайт каждый год. Небольшие обновления, такие как добавление 2017 года в тег копирования и заголовка, помогут странице получить релевантность для запросов этого года.

По окончании праздников обновите контент, чтобы привлечь покупателей к более актуальным предложениям и позволить странице приобретать SEO-ценность до следующего года.

Добавить новый контент, чтобы охватить новые возможности SEO

Есть и менее очевидные тенденции, которые можно использовать.

последний анализ данных BrightEdge Евгений Фейгин сообщил об очень значительном увеличении количества богатых фрагментов, возвращенных для запросов электронной коммерции за последний год. На самом деле, исследование показало, что за последние пять месяцев число богатых фрагментов увеличилось более чем на 26%.

Неудивительно, что Amazon выиграл в большей степени, чем большинство:

Но такая же возможность существует для всех ритейлеров.

Учитывая важность, которую дают эти быстрые ответы, в том, что стало известно как нулевая позиция Это слишком большой приз, чтобы его игнорировать.

Таким образом, вопрос заключается в том, как отформатировать контент, чтобы повысить вероятность его программного перетаскивания в виде расширенного фрагмента.

Здесь нет черно-белых правил, но есть шаги, которые мы можем предпринять, чтобы увеличить наши шансы. Например, использование разметки Schema.org для предоставления Google структурированных данных о функциях продукта или ценах очень поможет, а такие инструменты, как Moz Keyword Explorer, могут помочь определить популярные вопросы.

Измените старый контент для создания подарочных руководств

Согласно отчету Google о тенденциях за 2016 год, более 70 процентов покупателей цифровых товаров начали свои праздничные покупки, не задумываясь о том, что они хотят купить.

Конечно, поисковое путешествие не заканчивается, когда кто-то переходит на веб-сайт. Поскольку факторы вовлеченности пользователей продолжают играть ключевую роль в успехах SEO, мы должны понимать намерения потребителей и сопоставлять их с опытом, который они получают, когда попадают на сайт.

Walmart предоставляет хороший пример того, как этого можно достичь. У них есть ряд руководств по подаркам, которые классифицируются по типу подарка, о котором думает потребитель, а также для которого они планируют купить.

Можно пойти еще дальше, сегментируя контент по уровню уверенности потребителя относительно продукта, который он хочет купить. Сайт может задать эти вопросы для использования в качестве подсказок для персонализации опыта, с живыми chatbots играть все большую роль в этой области.

Это должно быть дополнено часто пропускаемым аспектом SEO электронной коммерции : оптимизация внутреннего поиска. отчет Visualsoft Установлено, что 17% британских ритейлеров не обращают внимания на эффективность своих внутренних поисковый движок, но это следует учитывать всем сайтам электронной коммерции. Для этого необходимо использовать поиск по автозаполнению, рекомендации по продукту на основе истории поиска и персонализированные результаты.

Эти моменты требуют доработки и адаптации существующих активов для большинства брендов, поэтому их все же можно считать действиями быстрого выигрыша в праздничные дни.

Оптимизировать по скорости

Еще в 2012 году Amazon подсчитал, что только одна секунда замедления скорости загрузки страницы обойдется им в 1,6 миллиарда долларов в потерянных продажах, и эта цифра может возрасти только за прошедшие годы.

Вышеупомянутый отчет Visualsoft сделал тупым момент, о котором мы все знаем: при обеспечении большого опыта электронной коммерции важна скорость , Он также подчеркнул, насколько многие интернет-магазины далеки от того, чтобы соответствовать ориентирам, ожидаемым от их клиентов:

Источник: Visualsoft

Кроме того, новое исследование от BrightEdge ( полный отчет здесь ) выделил пиковые дни трафика на устройствах:

Эти данные показывают, что в то время как мобильный трафик достигает максимума в День благодарения, именно настольный компьютер принимает львиную долю посещений в Cyber ​​Monday. Более того, исследование BrightEdge показало, что на настольные компьютеры приходится 67% от общего числа переходов в праздничный сезон, поскольку их трафик конвертируется со значительно большей скоростью, чем мобильные посещения.

Маркетологи должны быть в выгодном положении, чтобы подтолкнуть этих потребителей к их предполагаемой транзакции, поскольку они исследуют одно устройство и возвращаются, чтобы перейти на другое.

Поэтому, если есть только одна область, в которой SEO могут внести свой вклад, это должна быть скорость загрузки страницы. Повышение скорости может помочь в ранжировании напрямую, но это также проверенный способ улучшить показатели конверсии на мобильных устройствах, компьютерах и планшетах.

Путь к достижению этого будет зависеть от веб-сайта, о котором идет речь, но некоторые передовые методы будут:

• Минимизируйте количество HTTP-запросов, необходимых для загрузки страницы
• Уменьшите количество переадресаций, необходимых для получения окончательного URL
• Сжатие или изменение размера изображений ,

Оптимизировать мультимедийные активы

Само собой разумеется, что с таким большим количеством покупателей, ищущих вдохновения, изображения и видео являются важными компонентами стратегии SEO для праздников.

В последнюю минуту у брендов, вероятно, будут свои медиа-стратегии, но SEO всегда может помочь привлечь больше трафика к этим активам.

Таким образом, мы должны думать об оптимизации для поисковые системы лайк Pinterest а также YouTube и не только Google и Bing ,

Тем не менее, универсальные результаты Google предоставляют отличную возможность привлечь больше трафика, если изображения и видео оптимизированы для правильных запросов.

Таким образом, SEO-исследование для курортного сезона должно быть направлено на выявление категорий и типов ключевых слов, для которых изображения и видео возвращаются в поисковой выдаче. Инструменты ключевых слов, такие как BrightEdge и SEMrush, предоставляют способ сделать это в масштабе, помогая маркетологам оценить лучшие области для применения своих усилий.

Учитесь у других каналов цифрового маркетинга

В связи с тем, что для тестирования изменений SEO остается так мало времени, ритейлеры должны искать платные медиа-каналы, чтобы быстро найти существенные уроки, которые можно применить к обычному поиску. Копия рекламы PPC может стать золотым прииском для такого понимания, поскольку она показывает, какие триггеры, скорее всего, понравятся потребителям, когда они ищут. Возьмите наиболее эффективные варианты рекламных копий из платного поиска и включите их в SEO-сообщения, чтобы повысить рейтинг кликов.

последний исследование эффективности рекламы в социальных сетях также обнаружил, что неформальный, разговорный язык работает лучше всего. Люди, как правило, настроены по-разному в социальных сетях по сравнению с поиском, что обусловлено их базовым намерением и различной природой платформ. Тем не менее, этот тон голоса все же стоит проверить в рекламе PPC, чтобы увидеть, поможет ли он выделиться брендам и установить связь.

Тем не менее, мы должны помнить, что потребители не думают с точки зрения SEO, PPC или социальных сетей, когда они покупают подарки. Они перемещаются между этими каналами и ожидают последовательного тона в своих взаимодействиях с брендом.

Оптимизаторы должны обратить внимание на более широкие опросы потребителей, чтобы понять роль, которую их канал может сыграть в обеспечении этой согласованности.

Один такой учиться у Astound Commerce спросил: «Что из нижеперечисленного наиболее вероятно побудит вас посетить интернет-магазин в этом праздничном сезоне?»

Потребители, которым было предложено выбрать все ответы, относящиеся к ним, показали, сколько факторов потенциально могут вступить в игру:

Это сложный набор взаимосвязанных коммуникаций, но есть несколько четких выводов для SEO. Например, рекламные акции являются ключевым драйвером трафика, поэтому мы должны добавить любые соответствующие предложения в копию на странице и Мета-теги.

Убедитесь, что ваши серверы готовы

Команда SEO в любом розничном магазине имеет важные обязанности по технической части вещей в праздничные дни.

Если все пойдет по плану, то в течение короткого промежутка времени должно произойти значительное увеличение числа посетителей сайта, что может разрушить работу серверов. Время простоя особенно пагубно в это время года, поэтому примите меры для его подготовки.

Стоит посетить журналы ошибок сайта, чтобы узнать, есть ли что-то, что вы можете исправить до увеличения трафика, и убедитесь, что у вас есть выделенная точка контакта в режиме ожидания, если возникнут какие-либо проблемы в течение курортного сезона.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии