Что такое SEO (поисковая оптимизация)? Стать лучшим на SEO: Руководство 2018

1. Что такое SEO на месте? SEO на вашем сайте - это оптимизация ключевых слов и контента на вашем сайте....
2. Ключевые слова выходят?
3. Контентная стратегия, ключевые слова и намерения кандидата
4. Как Google узнает, что намерение пользователя?
5. Что нужно делать на практике, чтобы донести контент до SEO?
6. Заголовок и мета-описание - больше, чем просто детали
7. Что такое технический SEO?
8. Что такое SEO вне сайта?
9. Какие внешние факторы влияют на ваш рейтинг?
10. Структурируйте свою страницу, чтобы максимально использовать ссылки, которые вы получаете

Что такое SEO на месте?

SEO на вашем сайте - это оптимизация ключевых слов и контента на вашем сайте. Хотя существуют две разные дисциплины, SEO по естественным причинам имеет тесную связь с контент-маркетингом, потому что трудно (но не невозможно) заниматься крупномасштабной SEO без написания и публикации большого количества контента. Одним из способов проведения SEO без создания большого количества контента является image-SEO (image SEO), который заключается в получении изображений с вашего сайта высоко в поиске картинок Google.

Ключевые слова (Keywords)

Ключевые слова как компас для ваших SEO-кампаний. Они говорят вам, куда идти и есть ли у вас прогресс или нет.

- Брайан Дин, Бэклинко

Само собой разумеется, что, когда ключевые слова занимают такое видное место в SEO, невозможно реализовать стратегию SEO, не проводя исследования, чтобы выяснить, что ищет целевая аудитория и какие ключевые слова имеют наибольший объем поиска.

Существует много стратегий и процессов для проведения хорошего исследования ключевых слов, и они будут подробно рассмотрены в отдельной статье. Это руководство будет сосредоточено на нескольких примерах.

Допустим, вы работаете в компании, которая продает аудиокниги. Тогда одной из ваших маркетинговых стратегий будет SEO. Наиболее трудными ключевыми словами часто являются наименее конкретные или те, которые описывают целую категорию. Аудиокниги и аудиокниги являются такими типами ключевых слов.

Тем не менее, вы должны сначала начать поиск, чтобы увидеть, сколько каждый месяц ищут эти два ключевых слова в Норвегии, и, кроме того, вы будете использовать разные инструменты и свой здравый смысл, чтобы увидеть, что ищут другие люди.

Хорошее место для начала - инструменты. Экран экрана ниже выключен ahref и покажите некоторые параметры, которые вы можете использовать при исследовании ключевых слов на основе двух слов аудиокнига и аудиокниги.

Как вы можете видеть, «аудиокниги», по оценкам, проводят 2500 поисков в Норвегии каждый месяц. Теоретически это рынок около 30000 поисковых запросов в год, но, как сказано, это очень сложное ключевое слово. Вы также можете заметить другие ключевые слова, которые вы можете искать. Они имеют меньший объем поиска каждый месяц, но имеют меньшую конкуренцию. Примерами являются «аудиокниги дети» и «аудиокниги онлайн».

Проще говоря, теперь вы можете использовать различные SEO и контентные стратегии для поиска этих разных ключевых слов и создания релевантного трафика на ваш сайт.

Ключевые слова выходят?

И да, и нет. Раньше SEO торговало гораздо больше о ключевых словах, чем сейчас. За последние пару лет у Google было несколько обновлений, и обновление Hummingbird сильно изменило ситуацию. Google представил то, что называется «RankBrain», - технология, которая улучшает понимание Google того, что на самом деле означает контент.

То есть, если Google в состоянии лучше понять содержание веб-сайта, речь идет не только о создании страницы, заполненной ключевыми словами, - вы должны знать, что Google будет систематически работать с вашим контентом. и прийти к выводу о том, что тема страницы на самом деле.

Например, вы можете написать о Фрейде, Уотсоне и всех громких именах в истории психологии и вообще не упоминать «историю психологии» на своей странице - теоретически Google может все равно опрокинуть вашу страницу, потому что это Знайте, что эти два человека связаны с темой «психологии истории». Google недавно запатентовала функцию, которая делает именно это, связывает их воедино - это немного походит на создание «мозга ассоциации». Использование ключевых слов по-прежнему очень важно, но со временем, вероятно, будет также полезно охватить широту темы, о которой вы пишете. Сегодня это уже происходит, и эта тенденция будет усиливаться.

Таким образом, поисковые системы используют темы и синонимы, чтобы понять, о чем страница. Что важно, так это актуальность. Актуальность для чего?

Контентная стратегия, ключевые слова и намерения кандидата

SEO все больше и больше касается релевантности веб-сайта для намерения заявителя с поиском. Google - это продукт, и его качество гарантируется тем, что пользователи получают ответы на свои вопросы. по Мос Следующие требования - это то, что вы должны выполнить для того, чтобы получить полную оценку:

• Глубина контента: все имеет отношение к команде. Если вы напишите поверхностно, у вас будут проблемы с курением. Собираетесь ли вы править «историей психологии», в которой вы должны обязательно упомянуть громкие имена, великие теории или соответствующий период времени - возможно, все. Он не продолжает писать 200 слов с поверхностными фактами, если только эта тема так мало обсуждается на этом языке, что ваши 200 слов сравнительно конкурируют с другими страницами. Здесь важно напоминание: вы всегда ранжированы относительно других страниц. Так что, если вы действительно можете сделать короткий пост, чтобы получить топ-10 по теме, относящейся к вам и вашему бизнесу, то это может быть отличной возможностью.
• Удобство использования: легко ли читать контент? Он должен быть легко читаемым в форме контента, не слишком сложным, когда дело доходит до выбора слов, а также хорошо отформатированным. Легко ли перемещаться по сайту? Много ли всплывающих окон и рекламы, которые мешают? Он также должен быть читаемым на мобильном телефоне.
• Уникальный: Вы скопировали контент с других или с других частей вашей страницы? Это не очень хорошая идея, если вы не введете соответствующие технические «теги» (см. Разделы по техническому SEO). Тем не менее, бывают случаи, когда так называемый «дублированный контент» - это не то, что Google наказывает, а то, что Google пытается понять, какая из двух (или более), как и статьи, является оригиналом, поэтому они отдают приоритет этому. Единственная опасность состоит в том, что если вы маленький сайт, и вдруг ваш контент украден большим сайтом с высоким авторитетом, то может случиться так, что Google считает, что последний является источником, даже если статья ваша.
• Достоверный источник и надежность. Является ли ваша страница или автор надежным источником информации по этой теме? Это особенно важно, если ваша страница посвящена здоровью или деньгам, см. Руководство по политике Google. Ваши деньги или ваша жизнь , В августе 2018 года Google сделал крупное обновление этой политики, которая, например, фактически стерла один из крупнейших в Европе сайтов для покупки лекарств по рецепту в Интернете. Целью обновления было обеспечение того, чтобы только реальные проблемы со здоровьем, финансами и другими «серьезными» проблемами были хорошо видны в Google. Стоит отметить, что это означает, что становится все труднее использовать SEO, чтобы преуспеть в теневых операциях.
• В соответствии с намерением пользователя : как упоминалось выше, вы должны доставить то, что от вас ожидает заявитель. Проще говоря, то, что вы обещаете в заголовке и мета-заголовке (описание в поиске Google), должно быть тем, что пользователи получают при нажатии на вашу страницу.

Как Google узнает, что намерение пользователя?

У Google есть система, которая фактически измеряет то, что ищет заявитель. Данные от тысяч до тысяч поисков проверяются на то, что пользователь решил делать, а не делать. Например, если вы ищете «как отремонтировать Volvo 240», Google покажет свои обычные десять результатов. Google теперь будет следить за тем, что вы нажимаете, и останетесь ли вы на этой странице (так называемый «длинный щелчок») или если вы нажмете назад (так называемый «отскок»), и, возможно, выберете другой результат из того же поиска (так называемое «погостить») ).

Что нужно делать на практике, чтобы донести контент до SEO?

Прежде всего, нужно решить, что именно нужно делать - базовую стратегию SEO. Затем вы должны определить вопросы и проблемы, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория, а затем найти ключевые слова вокруг нее, как упоминалось ранее.

Например, если Google видит, что много кликов назад (отскакивает) от первого результата, но остается на втором результате (длинный клик), то, как только у них будет достаточно данных, Google будет занимать второе место на первом месте. Это так называемые «сигналы пользователя», и это очень умный способ научить искусственный интеллект поисковой системы на основе действий заявителей. На самом деле, есть много предположений о том, что рейтинг кликов становится все более важным и важным, о чем я хотел бы написать в будущей статье.

Заголовок и мета-описание - больше, чем просто детали

Важно оптимизировать как «тег заголовка», так и «мета-описание», чтобы повысить ваши шансы на повышение, а также по психологическим причинам, чтобы люди нажимали на вашу страницу в результатах поиска.

Заголовок тега черного цвета, мета-описание красного цвета.

В заголовке вы должны указать хотя бы одно ключевое слово, которое вы пытаетесь удалить. Есть много способов сделать это. Например, если вы пытаетесь выпрямить страницу, на которой продается крем для сухой кожи, вы можете, например, использовать заголовок «Лечение сухой кожи», «Лучший крем для сухой кожи». Поэтому в заголовке это относится к самой поисковой системе, какие ключевые слова в нем.

Для мета-описания это не является частью алгоритма ранжирования Google. Это просто описание. Тем не менее, это явление называется «заправка», которое заставляет людей часто нажимать на результаты поиска, которые воспроизводят то, что они искали. Если вы ищите «лечить сухую кожу» и она царапается в описании, существует психологический механизм, который позволит вам свободно нажимать на нее. Во-вторых, мета-описание должно включать то, что называется призывом к действию или призывом к действию. Примером может быть «Крем х лучше всего подходит для лечения сухой кожи. Нажмите здесь, чтобы лечить сухую кожу сейчас ».

Обычно рекомендуемая длина мета-описания составляет около 155 символов. Какое-то время Google заявлял, что хочет, чтобы этот символ занимал до 300 символов, но теперь появились сигналы, указывающие, что они возвращаются к своей рекомендации из 155 символов. Вы можете проверить это самостоятельно и посмотреть, сколько из вашего описания появляется или Google автоматически выбирает свое собственное описание. Подробнее об этом в следующей статье.

Что такое технический SEO?

Техническое SEO - это аспект SEO, который касается того, насколько оптимизирован ваш сайт для сканеров, чтобы «сканировать» вашу страницу и индексировать ваш контент. Кроме того, время зарядки («скорость сайта») является очень важным фактором в SEO в 2017 году - и это также относится к техническому SEO.

Основываясь на последних двух параграфах, вы, возможно, пришли к выводу, что техническое SEO во многом связано с тем, что необходимо для создания наилучшего «климата» для индексации поисковых роботов (сканеров). Это постоянно меняется и в определенной степени становится все сложнее. Многие утверждают, что через несколько лет техническое SEO - это последнее, что остается для «традиционных SEO», потому что в контенте и ссылках будут больше доминировать такие специалисты, как журналисты и пиарщики, - но это уже другая дискуссия.

Цитата из Журнал поисковой системы хорошо вписывается здесь:

Если вы сравниваете SEO со строительством дома, техническое SEO - это искусство создания прочной основы. Вы можете смотреть на это как на любую работу, проделанную на сайте, кроме самого контента.

Вот несколько примеров элементов, которые вам необходимо освоить, если вы собираетесь в полной мере использовать техническую оптимизацию SEO:

• Время, необходимое для загрузки страницы: Amazon обнаружил, что каждые 100 мс времени загрузки приводили к снижению продаж на один процент. Кроме того, большинство экспертов сходятся во мнении, что скорость работы сайта входит в десятку самых важных факторов в алгоритме рейтинга Google. Примеры того, что можно оптимизировать:
  • Ограничьте количество элементов в вашем коде, которые требуют загрузки. Примеры включают коды отслеживания, плагины и другие дополнения.
  • Оптимизируйте свои фотографии таким образом, чтобы получить максимально возможное разрешение с минимальным количеством килобайт.
  • Иметь как можно меньше перенаправлений. Пример перенаправления - переместите страницу с именем, например, / all-love-raymond, в / all-love-raymond-and-woman с помощью перенаправления 301. Это увеличивает время зарядки. Маргинал, но это ведь оптимизация, мы хотим как можно быстрее.
  • Немного более сложная тема - локальное кэширование в браузере, чтобы при возврате пользователя время зарядки было быстрее.
• Удобство в использовании для мобильных устройств: более 50% веб-пользователей в настоящее время чаще пользуются Интернетом, чем ПК. Как следствие, Google объявил, что они будут индексировать мобильную версию веб-страниц вместо настольной версии , Это то, что продолжает сближаться.
• Архитектура веб-сайта. Это процесс создания простой в использовании навигационной структуры, которая в то же время оптимизирована для SEO - системы, которую легко понять сканеру Google.
  • HTTPS: В 2014 году Google объявил, что HTTPS является фактором ранжирования. HTTPS более вероятно HTTP, и Google скоро пометит страницы, у которых нет HTTPS, как неопределенные.
  • Хлебные крошки показывают, где вы находитесь на веб-сайте и особенно типичны для сайтов электронной коммерции. Примером может быть «Первая страница> ПК> Hewlett Packard» и так далее. Преимущество заключается в том, что он удобен в использовании, так как помогает отслеживать, а также облегчает навигацию вперед и назад.
  • Внутренние ссылки. Внутреннее связывание между связанным контентом может помочь поисковым системам понять различные «бункеры», то есть темы, с которыми работает ваш веб-сайт. Таким образом, разумная стратегия для внутренних ссылок может помочь вашему веб-сайту лучше, усиливая актуальность одной или нескольких тем.

Что такое SEO вне сайта?

Когда речь идет о SEO за пределами своего собственного сайта, его часто называют SEO вне сайта или за пределами страницы, и речь идет о получении ссылок, поскольку ссылки являются очень важной частью алгоритма, который Google использует для ранжирования страниц, которые должны появиться. высокая. Проще говоря, Google использует другие веб-сайты для расчета того, что люди думают о вашем сайте.

Если у вас есть много ценных ссылок на вашу страницу, поисковая система будет предполагать, что вы должны иметь ценный контент, иначе вы не получили бы так много ссылок.

Какие внешние факторы влияют на ваш рейтинг?

• Насколько сильны ссылки на вашу страницу?
  • Например, было бы лучше с ссылкой от VG, чем недавно созданный блог.
  • Текст и ключевые слова в тексте ссылки, которая ведет на вашу страницу
    • Если вы продаете крем для кожи, это будет преимуществом, если «крем для кожи» находится в кликабельной ссылке на странице, но это может быть сложно.
  • Количество ссылок, указывающих на вашу страницу

Есть, конечно, гораздо больше факторов, чем это, и они будут подробно рассмотрены в другой статье. Самое главное, что вы должны попытаться получить ссылки с соответствующих веб-сайтов, которые имеют определенные полномочия. Если у блога много читателей и хороших постов, может быть полезно получить ссылку на него, потому что он имеет более высокий авторитет в глазах Google, чем небольшой блог с несколькими ссылками.

Структурируйте свою страницу, чтобы максимально использовать ссылки, которые вы получаете

Также важно подумать о том, как вы структурируете свою собственную страницу так, чтобы получаемые ссылки могли «отправлять страницы» на другие страницы вашей страницы. Например, если вы получили ссылку на сообщение в блоге на своем сайте обложки, вы можете отправить «pagerank» дальше, добавив внутреннюю ссылку из вашего сообщения в блоге на страницу вашего продукта. Тогда вы поможете странице вашего продукта в нижней части. Pagerank - это старый алгоритм, который использует Google. Он больше не активен, но все еще является хорошим описанием того, как он работает.

Это был только вкус обширной области SEO, которая есть. Эта статья будет постоянно обновляться.

Надеемся, что это руководство предоставило вам всю информацию, необходимую для дальнейшего развития вашей стратегии SEO и получения большей видимости в Google. У вас есть вопросы, я что-то пропустил или вы не согласны с некоторыми из представленных здесь вещей? Пожалуйста, прокомментируйте.

Похожие

Комментарии