4 причины, по которым входящие ссылки не повысят ваш органический поисковый рейтинг

1. 1. Ваши входящие ссылки низкого качества
2. 2. Ваши входящие ссылки указывают на страницы с плохим содержанием
3. 3. Ваш сайт имеет спам-якорь
4. 4. Ваши конкуренты делают лучше, чем вы
5. Заключение

Ссылки были, есть и будут жизненной силой поисковой оптимизации ( SEO ) на долгие годы.

Вот почему профессионалы SEO инвестируют в какую-то форму построения ссылок - будь то сообщения в блоге, гостевые посты , социальный обмен, пропагандистские кампании или платные ссылки.

Печальная правда в том, что даже если вы успешно заработать много релевантных и естественных входящих ссылок , нет никакой гарантии, что вы получите высокие позиции в поисковых системах.

Вот четыре основные причины, почему.

1. Ваши входящие ссылки низкого качества

Если ваши усилия по созданию ссылок сосредоточены на создании нескольких некачественных спам-ссылок, это не принесет вам большой пользы. Ваш сайт не только не войдет в топ-10 в Google, но и рискуете его получить нарушает ,

К настоящему времени большинство профессионалов SEO знают об опасности плохие ссылки (например, ссылки с ферм ссылок, раскрученные статьи, спам-комментарии в блогах и т. д.).

Но вот в чем дело:

Вы никогда не можете знать со 100-процентной уверенностью, как Google будет интерпретировать ссылку.

Очевидно, вы хотите создавать ссылки с сайтов, которые:

• Авторитетный.
• Достоверные.
• Относится к вашей отрасли.
• Связанные с другими авторитетными, заслуживающими доверия и соответствующими сайтами.

Но что, если я получу обратную ссылку на свой сайт агентства цифрового маркетинга из статьи New York Times или Forbes об аренде автомобиля или выпечке яблочного пирога? Будет ли эта ссылка увеличивать результаты поиска на моем сайте?

Смотря как. Эта ссылка может помочь моему сайту занять более высокое место в результатах поиска, поскольку эти сайты также являются авторитетными и заслуживающими доверия (плюс, маловероятно, что их редакторы в первую очередь разрешат неактуальную ссылку). Или это может не иметь никакого влияния

Но что, если мы не говорим о New York Times или Forbes? Что делать, если неизвестный блогер случайных продуктов ссылается на мой сайт только потому, что она считает его полезным? Поможет ли это моим рейтингам?

Правда в том, что никто не знает.

Вы никогда не можете быть полностью уверены, является ли эта ссылка хорошей или плохой для вашей видимости поиска, потому что Google может легко интерпретировать эту неактуальную, но естественную ссылку как платную.

В основном, вы рискуете получить штраф на своем сайте.

Это та же самая история с обратными ссылками, заработанными через комментарии блога. Иногда эти ссылки работают просто отлично, но в некоторых случаях они помечены как спам. Пример ниже демонстрирует естественную обратную ссылку, указывающую на один из сайтов моего клиента:

А вот некоторые статистические данные из Google Analytics:

Эта ссылка помогла повысить рейтинг этого сайта. Но это не значит, что любая ссылка на комментарий в блоге даст аналогичные результаты.

Кроме того, вы никогда не должны создавать ссылки, используя неестественные, обманные методы. Не создавайте поддельные учетные записи для копирования и вставки комментариев.

По сути, вся история «низкое качество против высококачественных обратных ссылок» сводится к следующему:

Вы должны убедить Google, что ссылки на ваш сайт являются редакционными, естественно размещенными ссылками, а не платными ссылками. Если это так, даже профили ссылок с низким уровнем доменного разнообразия будут работать ради рейтинга вашего сайта.

2. Ваши входящие ссылки указывают на страницы с плохим содержанием

Качество контента играет решающую роль в том, как сайты ранжируются в Google.

Вот семь ключевых особенностей качественного контента:

1. оригинал
2. полезным
3. точный
4. обаятельный
5. Осуществимое
6. Удобный
7. Поиск людей

Или вот как Рэнд Фишкин Определяет современные критерии содержания:

Прежде чем пытаться создать ресурс, на который можно ссылаться, просмотрите эти функции высококачественного контента и задайте себе вопрос: стоит ли ссылаться на эту страницу?

Ответь честно.

Но давайте представим, что вы делаете наоборот - выбираете ссылку на страницу с некачественным контентом.

Скажем, блогер о продуктах питания, о котором я упоминал ранее, соглашается дать ссылку на одну из ваших некачественных страниц. Вы удовлетворены, потому что вам нужно увеличить видимость этой страницы в Google. Но действительно ли эта ссылка будет иметь большое значение для вашего рейтинга - даже если она на 100 процентов естественна?

Пользователи из блога о продуктах питания щелкают по ссылке, чтобы быстро выяснить, что страница предоставляет нулевое значение, и немедленно вернуться в норму. В результате вы получите высокий показатель отказов в Google Analytics, который четко указывает на две вещи:

1. Пользователи из пищевого блога не являются вашей целевой аудиторией.
2. Ваш контент для них бесполезен.

Проще говоря, даже если вы выиграете редакционную ссылку на определенную страницу, но содержание не является полезным и достаточно интересным, это ничего не добавит к вашей нижней строке. Вы можете привлечь некоторый трафик на свой сайт, но ни один из них не может быть конвертирован.

Есть еще одна проблема.

Никто не размещает ссылки на некачественные страницы бесплатно. Google это прекрасно понимает. Если Google видит, что страница с высоким показателем отказов и низким CTR получает ссылку с заслуживающего доверия сайта (или большое количество ссылок с сайтов низкого или среднего уровня), скорее всего, она будет интерпретировать их как платные.

Вот почему качество контента является одним из наиболее важных факторов построения ссылок.

Итог: не создавайте ссылки. Зарабатывайте их через контент.

Если на вашем сайте много первоклассного контента, вы создадите естественный поток редакционных ссылок. Создание ссылок через контент занимает много времени и денег, но это абсолютно стоит вложений.

3. Ваш сайт имеет спам-якорь

Google любит ссылки, в частности, высококачественные редакционные ссылки, которые помогают идентифицировать веб-сайты и веб-страницы, которые приносят наибольшую пользу пользователям. И гугл ненавидит схемы ссылок ,

Google обновляет свои алгоритмы, которые регулярно отличают редакционные ссылки от платных, анализируя шаблоны ссылок. Вот три примера:

1. Вы были в клининговом бизнесе в течение многих лет, но ваш сайт получил нулевые отзывы. Внезапно Google встречает десятки отзывов о вашей компании. Все они имеют ссылку на ваш сайт, в частности, одну внутреннюю страницу, которая описывает услуги, которые вы предоставляете.
2. Профиль обратных ссылок вашего сайта был стабильным в течение многих лет, но неожиданно он получает более 100 входящих ссылок. Такой резкий скачок, особенно если вы не разместили никакого контента, подсказывает Google, что происходит что-то подозрительное.
3. Вы умны в отношении ссылок и постоянно зарабатываете их в гостевых постах. К сожалению, все ваши статьи опубликованы в спонсорском разделе. Это явный признак Google, что вы заплатили за публикацию и, следовательно, заплатили за ссылку.

Якорный список спама также поднимает большой красный флаг в Google. На самом деле, это один из самых простых способов для Google идентифицировать спам.

Если 100 процентов входящих ссылок вашего сайта содержат один и тот же якорный текст, Google предлагает следующее:

• Вы делаете все возможное, чтобы оценить эту фразу.
• Вы создаете ссылки искусственно (т. Е. Покупаете их).

Вот почему вам нужно разнообразить свои якоря. Ссылки, указывающие на похожие ключевые фразы, даже если они действительно являются лучшими редакционными ссылками, повредят рейтингу вашего сайта. Не допускайте этого - проводите регулярные аудиты профиля ссылок.

Не используйте методы SEO, которые могут предложить Google, что вы полагаетесь на платные ссылки, а не на редакционные, естественно приобретенные. Даже если ваши ссылки хороши, а Google считает, что они плохие, независимо от того, что вы делаете, ваш сайт находится в реальной опасной зоне.

4. Ваши конкуренты делают лучше, чем вы

Это один из факторов, который легко упустить из виду. Вы можете легко получить более низкий рейтинг в результатах поиска, чем ваши конкуренты, потому что их усилия по SEO лучше, чем ваши. Проще говоря, ваши ссылки могут быть хорошими, но их ссылки еще лучше.

Вот почему вы должны проводить регулярные проверки профиля обратной ссылки сайтов конкурентов. Это не займет много времени, но предоставит достаточно деталей для корректировки стратегии построения ссылок.

Для анализа профилей обратных ссылок сайтов конкурентов вы можете использовать такие инструменты, как:

• Ahrefs
• Величественный SEO
• Мос
• SEMrush
• SEO Spyglass
• Ворон инструменты

В частности, вам следует глубже изучить количество внешних обратных ссылок, ссылающихся доменов, ссылающихся страниц, ссылающихся IP-адресов, ссылающихся подсетей, типов ссылок (dofollow, nofollow, text, image и т. Д.), Историю обратных ссылок и т. Д.

Таким образом, вы будете:

• Узнайте больше об отрасли.
• Отсеять сайты, которые являются основными поставщиками ссылок.
• Понять ваших конкурентов и их стратегии лучше.

Вы также узнаете, почему они стоят выше вас. Может быть, их ссылки более высокого качества. Возможно, они создают лучший контент в своей нише, и Google, естественно, любит его. Может быть, это сочетание таких факторов, как пользовательский опыт, скорость сайта, технические проблемы и т. Д. Но вы получите ответ.

Если ваши ссылки не повышают ваш органический поисковый рейтинг, то, возможно, виноваты ваши конкуренты. Никогда не начинайте пересматривать всю стратегию построения ссылок, пока не проведете подробный анализ сайтов конкурентов.

Заключение

Построение ссылок, если оно сделано законным и честным способом, может значительно повысить ваш поисковый рейтинг. Фактическое создание ссылок - это не обман или игра в Google; речь идет о создании контента, достойного ссылки и органическом приобретении этих ссылок.

Если ваш сайт попал на плато SEO или ваш сайт не может занять желаемую позицию 1 в Google, внимательно изучите ваши обратные ссылки. Они могут быть виновниками.

Потратьте время, чтобы узнать, почему вы не зарабатываете больше видимости в поисковых системах. После того, как вы обнаружите и исправите обнаруженные проблемы, ваш сайт начнет расти в поисковой выдаче.

Кредиты изображений

Снимки сделаны Сергеем Грибняком, июль 2017

Похожие

Комментарии