Что такое SEO в 2017 году и как SEO связывается с контентом?

1. Технический SEO
2. отслеживание
3. связи
4. Социальное
5. содержание
6. PR
7. Не в сети
8. Заключительные замечания

Я работал в SEO с 2008 года и в агентствах с 2009 года до того, как перешел на внештатную работу и работал на программное обеспечение контент-маркетинга. Я до сих пор удивлен отсутствием понимания SEO в 2017 году, что люди думают, что он делает, и как некоторые люди не придают значения для веб-сайтов.

Когда я только начинал работать в SEO, мы оптимизировали ключевые слова на странице, в метаданных, использовали текст привязки с точным соответствием в ссылках для более высокого ранга, и это работало. Теперь со многими обновлениями нашего друга Google, особенно Hummingbird, Penguin и Panda, важно сосредоточиться на качественном контенте и общих темах, а не на точных ключевых словах. Тем не менее, я все еще вижу много людей, спрашивающих «где я занимаюсь рейтингом?» И отслеживающих тысячи тысяч ключевых слов, которые не окажут такого же влияния на их трафик, как это было раньше.

Поэтому я хотел объяснить, что значит SEO в 2017 году, почему это важно и как это связано с контентом и социальными медиа.

Технический SEO

SEO означает поисковую оптимизацию, что означает сделать ваш сайт максимально оптимизированным для поисковых систем. Мне не нравится это определение, так как оно подразумевает, что мы создаем веб-сайт только для поисковых систем, а не для пользователя. Поэтому я предпочитаю думать о SEO как о простом и удобном варианте. SEO должен быть в начале построения сайта (или даже на короткой стадии), а не просто после размышлений, как только сайт заработает. Техническое SEO включает взаимодействие с разработчиком по многим аспектам, включая:

• Быстрое время загрузки (например, обеспечение сжатия изображений и других файлов)
• Обеспечение безопасности сайта (https)
• Мобильный дружественный
• отслеживание

Согласно Факторы перезагрузки ранжирования Searchmetrics В исследовании говорится о том, что трудно занять верхнюю позицию в Google, если страница не оптимизирована с технической точки зрения. Это означает, что разработчики должны уделять пристальное внимание времени загрузки, размеру файлов и гарантировать наличие HTTP для сайтов электронной коммерции, по крайней мере. Поэтому по-прежнему важно иметь легко доступный веб-сайт (как от пользователя), так и с точки зрения поисковой системы.

отслеживание

Это очень важно для любого веб-сайта, над которым вы работаете, а не только для электронной коммерции. Как вы можете показать улучшение общего трафика или конверсий, если теперь есть способ показать результаты вашей работы? Никогда не предполагайте, что крупные бренды имеют отслеживание с первого дня. Важно, как менеджер по онлайн-маркетингу или ECommerce / SEO-менеджер, обеспечить отслеживание, которое каждый может легко использовать.

Например, я работал над крупными брендами, и у них были очень неуклюжие системы отслеживания, которые они даже не знали, как правильно использовать. Это означало, что было очень трудно установить цели и посмотреть, какая маркетинговая деятельность ответственна за увеличение трафика или конверсий. В результате было еще труднее показать ценность SEO, и некоторые из клиентов все еще не понимали, что SEO сделал для веб-сайта.

Чрезвычайно важно, чтобы у вас было отслеживание на вашем веб-сайте в 2017 году, и чтобы вся ваша маркетинговая команда, включая вашего клиента, понимала, как работает отслеживание и как оно показывает результаты ваших кампаний.

связи

Я бы сказал, что по-прежнему важно, чтобы на ваш сайт приходили ссылки, но смотрите на это только с точки зрения пользователя. Если люди не знают о вашем сайте, например, нет никаких упоминаний о вашем продукте или услуге на других сайтах, как они могут найти вас? НО сайты, ссылающиеся на вас, должны быть актуальными. Это не всегда имело место, прежде чем важно было больше о количестве ссылок на ваш сайт. Это привело к многочисленным штрафам и часам, потраченным на удаление этих «плохих» ссылок. Я потратил много часов на удаление ссылок для клиентов, которые были неправильно информированы и купили ссылки.

Так что же установить для этих ссылок в 2017 году? Согласно последним факторам рейтинга Searchmetrics, рейтинг сайта не основан только на обратных ссылках. Некоторые сайты могут ранжироваться, если обратной ссылки нет. Обратные ссылки являются частью алгоритма, но являются лишь одной его частью, а не так важны, как это было раньше для достижения высокого рейтинга. Очевидно, что после обновления Penguin многие люди отказались от покупки ссылок и написания контента только для ссылки на точный текст привязки.

Социальное

SEO существовал очень долго, прежде чем социальные сети появились на сцене. Тем не менее, кажется, что понимание социальных медиа превзошло SEO, люди теперь довольны тем, как это работает, что они включают социальные медиа как часть своей онлайн-кампании. Но как они могут работать вместе в 2017 году?

Социальные сети помогают продвигать сайт и создавать ваш бренд. Например, я взял интервью у умных Алейда Солис на моем Веб-сайт в начале этого года, и когда Алейда поделилась этим (поскольку у нее такое большое количество подписчиков), у меня было много ретвитов, и я увидела всплеск трафика на мой блог.

Социальные сети могут помочь создать последователей, прежде чем у вас есть веб-сайт. Если вы хотите стать, например, писателем-путешественником, но пока не имеете сайта, начните подписываться в социальных сетях, таких как Facebook, и повышайте интерес. Тогда, когда ваш сайт готов, у вас уже есть аудитория.

Я создал учетную запись Twitter для Поиск Лондон в конце августа 2014 года у меня еще не было веб-сайта. Я начал взаимодействовать с другими людьми через учетную запись в BrightonSEO, и это даже упоминалось в сообщении Ханны Торп на theMediaFlow тот же месяц Ханна сказала, что в Search London были самые оригинальные твиты, и они были самыми активными в течение дня. Поиск Лондон удвоил число своих последователей в этот день. Не думайте, что из-за того, что у вас есть маленькие последователи, вам нужны деньги, чтобы вырастить их, это происходит органически.

Стоит ли платить за социальные медиа? Если вы проводите кампании в Facebook или Twitter, убедитесь, что у вас есть хорошо организованный план, соответствующий вашей стратегии контент-маркетинга.

содержание

SEO - это не только ключевые слова и их рейтинг. Было время, когда люди вставляли ключевые слова в мета-заголовки и мета-описания, чтобы повысить рейтинг страницы в Google. Некоторое время это сработало, и мы увидели, как изменились рейтинги, но времена изменились (спасибо Google), и это больше не дает таких же результатов. Мы не можем контролировать ранжирование ключевых слов, они постоянно меняются, особенно с ростом персонализированного поиска, мобильного поиска и теперь голосового поиска.

Согласно Факторы рейтинга Searchmetrics В результате исследования, проведенного в декабре 2016 года в 10 000 ключевых слов, выяснилось, что только у половины целевых страниц в топ-20 результатов были ключевые слова в мета-заголовке и в мета-описании. Searchmetrics также провела тест, в котором они изменили мета-заголовок для (хорошо известного веб-сайта), чтобы сделать его более привлекательным, но с меньшим количеством ключевых слов. Результатом стал более высокий рейтинг кликов. Поэтому на самом деле больше людей нажимали на ссылку в поисковой выдаче, чем раньше, когда в мета-заголовке были ключевые слова.

Google смотрит на актуальность контента, поэтому они выпустили Panda и, конечно, новый алгоритм Hummingbird. Колибри видел, что Google принял во внимание все предложение или запрос вместо того, чтобы смотреть на конкретные точные термины. Они хотели доставлять результаты поиска пользователям, где страницы, соответствующие значению запроса, были возвращены вместо того, чтобы страница соответствовала только нескольким ключевым словам.

Также становится все труднее увидеть, какие ключевые слова пользователи использовали для перехода на ваш сайт в аналитике. Google выпустил их «не предоставлено» в октябре 2011 года, и с тех пор до 95% ключевых слов подпадают под это. Есть обходные пути, как объяснено Kissmetrics, но больше нет такого четкого разделения между ранжированием ключевых слов и трафиком.

В 2017 году и в последующий период откажитесь от определенных ключевых слов. Собирайтесь поработать с вашей контент-командой над темами для постов в блогах или новостями для вашего сайта.

PR

Содержание - это то, где PR (Public Relations) и SEO должны перекрываться больше в 2017 году. Есть много PR-фирм, которые все еще считают вырезки из прессы, которые все офлайн. Замечательно создавать освещение в журналах и газетах, но иногда онлайн-версия этих сайтов не имеет ссылки на продукт, который они продвигают. Я также нашел сопротивление между командами PR и SEO. Похоже, пиар хочет взять на себя все «веселые» действия SEO, такие как пропаганда блоггеров и контент-маркетинг, не зная, как создать наибольшее количество онлайн-ажиотажа. Например, я видел некоторых блогеров, которые работали с PR-командами (без взаимодействия с SEO), и эти блоггеры продвигают продукт, но никогда не помещают ссылку на сайт клиента. Ссылка предназначена не только для SEO, если вы говорите о продукте, вы наверняка сделаете ссылку на эту страницу, чтобы пользователи могли узнать о ней, а затем посетить сайт. Поэтому важно, чтобы в 2017 году и SEO, и PR работали вместе, чтобы обеспечить как можно больше онлайн-шума и трафика для кампаний.

PR может оказать положительное влияние на трафик. Когда я был внештатным сотрудником, я работал с командой PR, которая организовывала всплывающий магазин для нашего онлайн-клиента. Мероприятие было направлено на продвижение нового продукта после того, как некоторые из гостей провели день в городе. Многие блоггеры, такие как Lingerie Journal, в том числе были представлены на Vanity Fair. Это был первый раз, когда SEO и PR работали вместе над кампанией. Это было сотрудничество со стороны нью-йоркского офиса и лондонского офиса, проводящего эту автономную кампанию, которая оказала влияние на видимость в Интернете.

Не в сети

Оффлайн-операции оказывают влияние на веб-сайт и будут продолжать действовать в 2017 году. Ниже приведены два примера работы в очень сжатые сроки и бюджет SEO.

Я работал с клиентом, чтобы спонсировать пробег в 10 км в центре Сиднея. У нас было всего 2,5 месяца (вместо 8) на организацию спонсорской деятельности. Это было предназначено только для брендинга, но мы видели увеличение конверсии неделя за неделей после пробега по сравнению с предыдущей неделей. Это было связано с тем, что там был брендинг по всему городу. Использование брендинга помогло изменить взгляд покупателей на бренд. 68% участников согласились уйти с более позитивным взглядом на бренд, а 50% участников чаще покупали у компании. Плюс 90% участников не могли дождаться следующего мероприятия. В связи с успехом спонсорства, клиент решил спонсировать гонку в течение следующих нескольких лет.

Второе - событие, о котором я упоминал в разделе PR выше. Из задней части всплывающего магазина, который инициировала пиар-команда, мы увидели увеличение общего органического трафика и увеличение доходов от прямого трафика за месяц мероприятия по сравнению с предыдущим месяцем. Однако, если бы было еще больше сотрудничества между командами SEO и PR, мы бы увидели еще более впечатляющие результаты.

Заключительные замечания

SEO все еще важен в 2017 году, однако его нельзя рассматривать как разрозненный канал. Это следует рассматривать как часть стратегии контент-маркетинга, которая также включает в себя социальные сети и PR. Большинство SEO-консультантов работают по широкому кругу направлений, включая контент, и важно, чтобы вы выполняли рекомендации, которые они предоставляют. Если вы работаете с поисковым агентством или маркетинговым агентством, важно, чтобы вы выполняли их рекомендации, иначе вы не увидите желаемых изменений. Агентства или фрилансеры не просто дают вам ценные советы и информацию ради этого. Они хотят, чтобы вы их реализовали и увидели результаты. Они могут превратиться в один из ваших лучших внешних активов, поскольку они будут продвигать ваш бренд и результаты в будущих презентациях / мероприятиях, которые они посещают.

Похожие

Комментарии