Титулы и мета описания

1. Мета-заголовки
2. Как оптимизировать ваш мета заголовок
3. Включите название вашего бренда
4. Сначала используйте ваши ключевые слова
5. Помните об ограничении персонажа
6. Мета описания
7. Как оптимизировать ваше мета описание
8. Используйте ключевые слова разумно
9. Дайте повод нажать
10. Не дублируйте!
11. Как измерить успех
12. Сплит-тестирование вашего контента

Заголовки страниц и метаописания являются базовыми элементами каждой стратегии SEO и по-прежнему актуальны.

Вы часами оптимизировали свои страницы, но эффективность вашего сайта на странице результатов поисковой системы (SERP) не улучшается. Это потому, что вы не нацелены на правильные ключевые слова? Или общая юзабилити вашего сайта сильно отсутствует по сравнению с теми, кто занимает первые места?

Может быть. Но хорошо оптимизированная страница может по-прежнему работать плохо из-за двух простых для решения проблем, о которых обычно забывают: мета-заголовки и описания.

В этом руководстве мы расскажем, как вы можете редактировать мета-заголовки и описания для успешного поиска. Это поможет повысить рейтинг кликов и сплит-тестирование вашего контента для достижения наилучших результатов.

Мета-заголовки

Мета-заголовок вашей страницы сообщает и Google, и человеку, который занимается поиском, о чем ваша страница. Это синий раздел, который вы видите в поисковой выдаче, что делает его одним из первых, что пользователь видит, когда его встречают со списком результатов.

Мета-названия имеют решающее значение для SEO. Это потому, что они объясняют тему вашей страницы поисковикам. Google использует это информационное поле, чтобы определить, какой термин вы должны ранжировать. Без них поисковая система не имела бы никакого представления о теме вашей страницы, и вы бы боролись за ранжирование по любому ключевому слову.

Эти информационные теги также полезны для социальных сетей, так как вы можете адаптировать предварительно заполненную информацию, которая будет указана в URL.

Оптимизация заголовка напрямую не повысит ваши рейтинговые позиции. Они являются одним из многих факторов рейтинга, которые влияют на позицию страницы. Но создание тех, которые имеют в виду стратегию, усилит другие мощные факторы ранжирования, такие как рейтинг кликов (CTR) и показатель отказов.

Вы можете найти текущий мета-заголовок для своей страницы: ведение поиска по сайту ,

Как оптимизировать ваш мета заголовок

Теперь, когда мы понимаем важность мета-заголовков, нам нужно их оптимизировать. В конце концов, мы не можем дать странице истинную силу рейтинга, если она не имеет в виду стратегию SEO.

Включите название вашего бренда

Ваш мета-заголовок должен всегда включать название вашего бренда. Это помогает поисковикам познакомиться с вашим бизнесом и создать свой бренд в Google.

Просто посмотрите на этот пример для нашего контрольный список для запуска веб-сайта :

Наша торговая марка - первое, что упоминается в этом мета-названии. Таким образом, если предыдущий пользователь отобразит это в своем списке результатов, он узнает наше имя. Это дает нам главный бонус, особенно учитывая, что 59% потребителей во всем мире предпочитают покупать товары у знакомые бренды им!

Сначала используйте ваши ключевые слова

Когда дело доходит до создания мета-заголовка для страницы продукта или категории, будьте осторожны с использованием ключевых слов. Всегда старайтесь использовать свое основное ключевое слово в качестве первого слова в мета-заголовке, так как это имеет наибольшую силу рейтинга.

Вот фантастический пример этого от GoDaddy:

Их основное ключевое слово для этой страницы - веб-хостинг. Однако вместо того, чтобы просто использовать ключевое слово для заполнения URL-адреса, они дали ему почетное место в своем мета-заголовке. И угадай что? Это занимает место на первой странице по этому ключевому слову!

Помните об ограничении персонажа

В отличие от традиционной веб-страницы, которая позволяет использовать тысячи символов, мета-заголовки имеют ограничение 70. Все, что превышает этот предел, будет заменено многоточием (…):

Если вы превысите лимит персонажей, это не будет означать катастрофу SEO для вашей страницы. Это не выглядит красиво, но рискует спрятать ваш бренд с глаз долой.

Мета описания

Мы говорили о важности вашего мета-заголовка и о том, как это влияет на ваш SEO. Но еще предстоит проделать работу по улучшению вашего внешнего вида в поисковой выдаче в форме метаописаний.

Хотя было доказано, что метаописания не оказывают непосредственного влияния на SEO, хорошо оптимизированный метод может усилить другие показатели, которые влияют на SEO, включая рейтинг кликов (CTR).

Помните, что хороший CTR может помочь подтолкнуть ваш сайт вверх , Просто взгляните на эти данные, собранные Wordstream:

Как и в случае с заголовком, метаописания рассказывают пользователям - и поисковым системам - о чем эта страница. Основное отличие состоит в том, что у вас больше возможностей для игры ... Используйте эту возможность, чтобы побудить поисковика кликнуть по вашему сайту над конкурентами, перечисленными рядом с вами.

Короче говоря, вам нужно убедиться, что ваши метаописания так же хороши, как и ваши заголовки ... Если нет, то лучше!

Как оптимизировать ваше мета описание

Поскольку метаописания дают вам больше возможностей для «продажи» вашей веб-страницы, вы можете чувствовать себя ошеломленным, думая о написании контента для нее. Эти три подсказки укажут вам правильное направление.

Используйте ключевые слова разумно

Помните, как мы говорили, что ключевые слова имеют решающее значение для мета-тегов? Хотя это верно для поля описания, будьте осторожны с тем, когда и как часто они используются.

Ключевое слово Черная шляпа SEO практика это может привести к наказанию вашего сайта. Это происходит, когда вы вводите несколько ключевых слов в мета-описание до такой степени, что оно становится неразборчивым, например так:

«Наша автомобильная страховая компания обеспечивает страхование автомобилей для всех. У нас есть сторонние полисы автострахования и полисы автострахования для пожилых водителей ».

Вместо того, чтобы набирать ключевые слова, составьте предложение, которое, естественно, упоминает несколько. Google поощряет сайты, которые имеют отличный пользовательский опыт, повышением рейтинга, поэтому сделайте свой контент читабельным для человека, а не для программного обеспечения.

Дайте повод нажать

Думайте о метаописаниях вашего сайта как о мини-рекламе, которая влияет на поисковика, который посещает вашу страницу. Один из наиболее эффективных способов сделать это - дать пользователю повод нажать на ваш сайт, а не на любой другой, показанный рядом с вами.

Простой способ сделать это - использовать уникальные торговые предложения вашего бизнеса (USP). Что отличает ваш бренд? Вы предлагаете лучший сервис, имеете 2-летнюю гарантию на свой продукт или даете клиентам бесплатную застрахованную доставку?

Что бы вы ни предлагали, дайте людям знать об этом, прежде чем они посетят ваш сайт, через этот метатег.

Вот отличный пример USP QuickBooks - бесплатной 30-дневной пробной версии - выделен в их мета-описании:

Не дублируйте!

Еще одна ошибка новичка, с которой вам следует быть осторожным при оптимизации метаописаний, - дублированный контент. Это происходит, когда вы копируете и вставляете один и тот же контент в мета-описания нескольких страниц.

Google ненавидит дублированный контент , Кроме того, сила рейтинга вашей страницы разделена. Вместо того, чтобы иметь один уникальный мета-заголовок со 100% сока SEO, вы разделяете этот сок между несколькими страницами. Как поисковая система узнает, какая страница является более точной для поискового запроса?

Вы можете избежать этого, просто создав уникальное мета-описание для каждой страницы.

Как измерить успех

Чтобы создать отличную стратегию, вам нужно измерить свои результаты. В конце концов, вы можете обнаружить, что несколько настроек ваших метатегов показывают, что ваша средняя позиция в рейтинге повышается со страницы 14 до страницы первой. Отслеживание и измерение ваших изменений позволит вам точно увидеть, что послужило причиной скачка, так что вы сможете повторить его и увидеть такой же успех на других страницах по всему миру.

Но какие показатели вы отслеживаете? И как вы узнаете, какие результаты «хорошие»?

Есть тонны программного обеспечения SEO, которые могут отслеживать вашу позицию в рейтинге. Однако мы рекомендуем вам перейти непосредственно к самому источнику: Google.

Google предлагает Консоль поиска для владельцев сайтов, в которых подробно описывается эффективность их поиска. Вы можете увидеть, какая страница занимает рейтинг в поисковой выдаче, и что более важно, CTR каждой страницы. Вот как мы будем измерять результаты.

Сплит-тестирование вашего контента

После того, как вы установили консоль поиска Google и подключили свой сайт, избегайте мгновенного изменения метатегов. Вы захотите записать, как конвертируются ваши текущие метатеги, и этот начальный показатель станет нашим эталоном.

Через 3-6 месяцев вы должны были собрать достаточно данных, чтобы получить точный рейтинг кликов.

Теперь пришло время поиграть! Используйте описанные выше приемы и создайте новые мета-заголовки и описания для нескольких страниц на вашем сайте. Затем подождите еще 3-6 месяцев и снова запишите результаты.

Если средняя позиция ключевого слова или рейтинг кликов на вашей странице увеличились, примите наши поздравления - вы получили выигрышную формулу, и ваши метатеги изменили ситуацию! Если нет, не волнуйтесь. Просто вернитесь и внесите несколько изменений, и запишите свои результаты через несколько месяцев.

Сплит-тестирование ваших мета-тегов позволит вам найти лучшую формулу для вашего бизнеса, основанную на реальных данных из важного источника ... Google!

Поля мета-заголовка и описания любой веб-страницы должны быть тщательно продуманы.

Будьте осторожны с позиционированием ключевых слов, ограничениями символов и USP. Помните, что наибольший успех приносит контент, оптимизированный для людей, а не для поисковых систем!

Конечно, процесс требует терпения, но оно того стоит, если вы правильно поняли.

Похожие

Комментарии