Четыре носорога плохой SEO-тактики: практики, которые нужно остановить прямо сейчас

1. 1. Плохой пользовательский опыт
2. Экспертный совет по пользовательскому опыту
3. Обращаясь к вашему опыту пользователя
4. 2. Неверный фокус ключевых слов
5. Экспертный совет по фокусированию ключевых слов
6. Вещи, чтобы запомнить с ключевыми словами
7. 3. Ленивый линкбилдинг
8. Экспертный совет по созданию ленивых ссылок
9. Вещи, чтобы запомнить со ссылками
10. 4. Дублированный контент
11. Почему дублированный контент так плох?
12. Как избежать дублирования контента
13. Вы создаете свой контент, чтобы идти в ногу с поисковым поведением?

Хотя мир SEO может мгновенно измениться, маркетологи контента всегда имеют некоторый контроль - читай это, некоторый контроль - над тем, как их усилия могут оцениваться в поисковых системах. В конечном счете, хороший контент - это король. Однако иногда с хорошим контентом случается плохая оптимизация, например, носорог, пытающийся сыграть Моцарта в казу ... или бадминтон с базукой ... или классики на кексах.

В то время как основы SEO будут оставаться важными в 2018 году и далее, есть несколько практик, которые просто должны пойти. Это носороги, которые растоптать все ваши усилия по содержанию. Так что останови их. Останови их, пожалуйста.

Что в SEO на 2018 (и навсегда)? Четыре носорога?

• Плохой пользовательский опыт
• Неверный фокус ключевых слов
• Ленивый линкбилдинг
• Дублированный контент

1. Плохой пользовательский опыт

Нет ничего особенного, когда дело доходит до плохого пользовательского опыта (UX). Посетители сталкиваются с множеством проблем, если вы не слушали их жалобы или не отставали от технологических тенденций. И да, UX действительно влияет на ваши результаты SEO - то есть плохой пользовательский опыт ведет к поведению, которое влияет на ваш рейтинг.

Каковы основные показатели плохого пользовательского опыта?

• Высокие показатели отказов
• Низкое время пребывания
• Меньше входящих ссылок
• Меньше социальной доли контента по сравнению с вашими конкурентами

Другие факторы, которые могут негативно повлиять на ваш ранг:

• Плохая навигация
• Низкая скорость сайта / страницы
• Всплывающие окна, модалы, наложения и вставки, которые мешают посетителю взаимодействовать с контентом
• Некачественный контент
• Отсутствие мобильной оптимизации

В прошлом у компаний, возможно, было две команды, когда дело дошло до их веб-сайтов: одна была сосредоточена на вопросах дизайна / UX, а другая - поисковой оптимизации. Нередко эти две команды имеют разногласия. Великолепный дизайн может повредить техническому SEO - и хорошо оптимизированная страница может быть не такой «крутой», как великолепный дизайн. Но времена меняются, и UX и SEO должны объединиться.

Экспертный совет по пользовательскому опыту

Дэн Маккарти, основанный в Великобритании, является соучредителем Zeno Assessment Software и генеральным директором Веракс Консалтинг , Маккарти обладает почти 20-летним опытом создания, объединения и совершенствования процессов, стоящих за ИТ-организациями, и имеет четкое представление о том, что находится за кулисами. Он говорил с ClearVoice о важности качественного и бесперебойного контента и необходимости уделять больше внимания опыту посетителя.

Поисковые системы - и особенно Google - уже много лет говорят нам, что качество читательского опыта имеет первостепенное значение. Таким образом, очевидная тактика в SEO заключается в том, чтобы прислушиваться к тому, что читатели на самом деле говорят о своем опыте. Я слышу множество жалоб на подписку и другие типы всплывающих окон на веб-сайтах. Людям не нравится, когда их прерывают, они хотят читать хорошо написанную часть контента, не отвлекаясь.

Когда его спросили, что нам следует ожидать от поисковых систем в ближайшем будущем, Маккарти надел свою предсказательную шляпу, чтобы сделать некоторые прогнозы.

В 2018 году все чаще будет происходить одна из двух вещей: люди будут немедленно покидать любой сайт, который их прерывает, или поисковые системы будут активно наказывать за использование всплывающих окон или других технологий, которые «захватывают» контроль над читателем. Маркетологи контента могут сделать хуже, чем следовать примеру BBC, предоставляя захватывающий опыт, ориентированный на контент, как, например, их статья о тайной жизни молодых бойцов IS. Да, это «чистая» журналистика, но она содержит так много уроков о том, что будут искать поисковые системы в 2018 году.

Итог: предоставляйте отличный контент в различных форматах и ​​не прерывайте работу читателя.

Кажется, что рассказывание историй, бесперебойный опыт и качественный контент - все это мандаты, движущиеся в будущее. Но, как Gartner, Роберт Белловин предупреждает, что богатый контент никогда не должен быть за счет скорости страницы.

Поскольку более высокий процент пользователей получает доступ к своему веб-контенту через мобильные устройства, скорость страницы по-прежнему будет иметь решающее значение. Пользователи не хотят ждать загрузки своего контента 5-10 секунд - им нужен мгновенный доступ. Если вы не можете это сделать, вполне вероятно, что они просто вернутся в Google, чтобы найти веб-сайт, который сможет это сделать. Это означает, что если ваш сайт не работает быстро, ваши показатели вовлеченности и доверия пользователей будут отражать это, и в конечном итоге это повлияет на вашу органическую производительность.

Помимо скорости страницы, Белловин также ссылается на то, как критически важный пользовательский опыт движется и будет двигаться вперед, когда дело доходит до алгоритмов ранжирования.

Многие считают, что пользовательский опыт стал важной частью алгоритма ранжирования. Это согласуется с долгосрочной миссией Google по обеспечению того, чтобы их поисковые системы только отображали ценный контент, который наилучшим образом отвечает запросу поисковика. Если контент вашего веб-сайта, навигация, внутренние ссылки и скорость страницы не в хорошем месте, трудно будет оставаться на вершине конкурентной поисковой выдачи. В эти дни вам нужно выполнять полный пакет, если вы планируете играть в конкурентоспособной выдаче!

Обращаясь к вашему опыту пользователя

Как маркетолог, у вас может возникнуть желание прервать пользователя, пока он или она находится на вашем сайте. В конце концов, вы хотите получить эти провода в воронке! Тем не менее, вы должны противостоять искушению добавлять всплывающие окна и другие прерыватели на каждую страницу. Побудите пользователей остаться на некоторое время, и они будут часто возвращаться, но не раздражайте их, иначе у них может быть последнее слово… и это может быть «до свидания».

Потратьте время, чтобы убедиться, что ваш сайт имеет простую в использовании, логическую систему навигации. Например, если вы никогда раньше не посещали свой сайт, знаете ли вы, как попасть на страницу «свяжитесь с нами»? Не могли бы вы найти важную информацию о продукте? Является ли движение по веб-странице интуитивно понятным или просто раздражающим?

Затем задайте себе ключевые вопросы о производительности, такие как:

• Насколько хорошо работает ваш сайт?
• Загружаются ли страницы за разумное время как на настольном компьютере, так и на мобильном?
• Оптимизировано ли оно для маленького экрана, большого экрана и всего, что между ними?

И сделайте честный обзор качества контента на вашем сайте:

• Стоит ли читать ваш письменный контент?
• Ваши видео и ролики увлекательны или скучны?
• Это то, что они хотели бы поделиться с другом?

Откровенные самооценки, подобные этим, помогут вам избежать горя, когда дело доходит до проблемных рейтингов страниц, и в конечном итоге увеличат количество трафика, которое вам крайне необходимо и нужно.

2. Неверный фокус ключевых слов

Ключевые слова долгое время были в центре внимания многих цифровых маркетологов. Многие маркетологи помешались на ранжировании ключевых слов и провели бесчисленные часы, исследуя и оптимизируя страницы для ключевого слова с высокой ценностью или ключевой фразы длинного хвоста. Начиная сейчас ... может быть, даже вчера ... вам нужно остановиться.

За последние несколько лет Google выкатил несколько алгоритмов и обновления, которые уже отбросили практику отдельных страниц, ориентированных на ключевые слова, и оптимизации в окне. Алгоритмы Google Hummingbird и RankBrain подняли поиск на новый уровень, соединив семантические точки для лучшего понимания намерений пользователя, а не просто поиска страницы, которая лучше всего оптимизирована для ключевого слова или фразы. Этот постоянно развивающийся, искусственный интеллект с машинным обучением изменил игру с ключевыми словами и стал продолжать революционизировать ее в будущем.

Экспертный совет по фокусированию ключевых слов

Когда речь заходит о ключевых словах в 2018 году, необходимо рассмотреть несколько различных областей. На самом деле, вот несколько ключевых слов от различных экспертов SEO по этой теме.

Избегайте наполнения ключевыми словами. По словам предпринимателя и онлайн эксперт по маркетингу Нил Патель «Вместо того, чтобы вставлять его [ключевое слово] в контент, вы должны сосредоточиться на подтемах и связанных с ними идеях. Это означает использование всей семантически связанной информации и контекста вокруг темы ». Почему Patel рекомендует такой подход? Рекомендации Google по качеству сделать это довольно ясно:

«Заполнение ключевыми словами» относится к практике загрузки веб-страницы ключевыми словами или цифрами в попытке манипулировать рейтингом сайта в результатах поиска Google. Часто эти ключевые слова появляются в списке или группе или вне контекста (не как естественная проза). Заполнение страниц ключевыми словами или числами приводит к негативному восприятию пользователя и может нанести вред рейтингу вашего сайта. Сосредоточьтесь на создании полезного, насыщенного информацией контента, который использует ключевые слова соответствующим образом и в контексте.

Расставьте приоритеты над ключевыми словами. Сооснователь Moz Рэнд Фишкин, похоже, полностью согласен с приведенными выше комментариями Пателя относительно подлинного использования по сравнению с неестественной начинкой ключевых слов. Совет Фишкина маркетологам и оптимизаторам это: «Служить целям искателя. Доставьте им необходимый опыт и ответы, которые они хотят. Это намного важнее любого упрощенного правила использования ключевых слов ».

Сосредоточьтесь на смежных темах. Фишкин также пишет, что:

Google хочет видеть документы, которые разумно используют слова и фразы, которые связаны - семантически, лексически и логически - с запросами, которые используют искатели. Эти темы помогают сообщить системам анализа качества на странице Google, что ваш контент является: A) тематическим и релевантным; Б) включает критические ответы на вопросы искателей; и C) имеет достоверную, точную информацию.

Алгоритмы Google могут лучше понять намерения поисковика и оценить контент, отвечающий потребностям пользователя. Напишите свой контент, ориентируясь на пользователя, и вы улучшите свой SEO.

Вещи, чтобы запомнить с ключевыми словами

Хотя ключевые слова остаются важными - они служат отправной точкой для ваших общих исследований - они больше не являются наиболее важной вещью, на которой следует сосредоточиться при создании контента в 2018 году. Google не хочет, чтобы вы писали для поисковых систем; он хочет, чтобы вы писали для их конечных пользователей, которые также являются вашими вероятными читателями и клиентами.

Вот три больших выноса:

1. Понять, что ваши потенциальные клиенты хотят и искать, и сформировать контент вокруг этого намерения. Включите ваши ценные ключевые слова, но также включите связанные и синонимичные термины.

2. Вернитесь к предыдущим разделам об избранных фрагментах. То же самое, что вы делаете, чтобы получить эти места размещения в Google, в целом вам пригодится.

3. Пишите как человек. Будьте разговорны в своем контенте и использовании ключевых слов. В конце концов, вы пишете для других людей, и Google RankBrain вместе с другими инициативами в области ИИ и машинного обучения становятся достаточно умными, чтобы понимать шаблоны естественного языка.

3. Ленивый линкбилдинг

Конечно, построение ссылок всегда, но только если вы реализуете стратегии умных ссылок. Ленивый линкбилдинг отсутствует. На самом деле, это было давно. Тем не менее, некоторые люди продолжают рисковать трафиком и конверсиями своего сайта, полагаясь на менее авторитетные стратегии построения ссылок.

Стоит повторить, что Google не нравится, когда вы создаете неестественные или спам-ссылки. Документация по схемам Google Link содержит все, что вам нужно знать, но вот краткий снимок:

• Не покупайте и не продавайте ссылки, которые проходят PageRank.
• Полегче на чрезмерный обмен ссылками и перекрестные ссылки (как на страницах партнеров).
• Прекратите чрезмерную оптимизацию якорных текстовых ссылок на гостевые посты и статьи за пределами сайта.
• Избегайте создания неестественных ссылок:
  • Текстовые объявления, которые проходят PageRank
  • Скрытые ссылки
  • Некачественные закладки сайтов или каталогов
  • Ссылки в шаблонах, которые широко распространены
  • Сообщения форума, содержащие ссылки в подписи
• Используйте rel = ”nofollow” для ссылок, когда вы не хотите передавать PageRank.

Экспертный совет по созданию ленивых ссылок

Следите за своими обратными ссылками, чтобы избавиться от плохих ссылок. Блог Ninja Outreach рассказывает о важность контроля ваших обратных ссылок , Если в прошлом кто-то создавал для вас ссылки, это очень важно. Вам нужно знать, какие сайты ссылаются на ваш сайт, и вам нужно убрать плохие и потенциально опасные вещи. Ответ? Используйте инструмент для определения ссылок, которые вам нужно удалить, и проведите кампанию по удалению ссылок.

На этом этапе Ninja Outreach инструктирует: «Убедитесь, что ваш адрес электронной почты персонализирован. Никогда не угрожайте веб-мастеру и будьте добры, когда просите их удалить вашу ссылку. С обратными ссылками, которые вы не можете удалить, вы должны создать отчет о дезавуации и затем отправить его в Google Disavow Tool ».

Итог: не ожидайте, что массовое количество ссылок превзойдет большое SEO на странице. Это не сработает.

Еще раз, мы консультируемся с Рандом Фишкиным о том, почему наше мышление должно измениться в отношении стратегий связывания.

Нам нужно изменить наше предвзятое отношение к ссылкам и контенту со времен 2012 года. В то время все еще имел место случай, когда еще несколько ссылок с якорным текстом сделали бы даже нерелевантную, некачественную страницу контента выше и лучше и более ценной. страницы. Сегодня гораздо более вероятно, что очень хорошо связанные со страницами (как в примере выше) получают свои задницы от маркетологов, которые делают все возможное с их SEO-усилиями на странице, побеждая, несмотря на дефицит ссылок, потому что они доставляют контент и опыт, который хотят Google (и поисковики).

Достаточно сказать, что качество за количеством снова побеждает.

Что касается восприятия того, что оставлять комментарии на форумах, содержащих обратные ссылки (также известные как спам), работает, то, по мнению Нила Пателя, не так уж и много. Патель пишет о бесполезно комментировать ради получения обратной ссылки :

Многие комментирующие платформы ... пытаются контролировать это [комментирование спама], блокируя определенные аккаунты. К сожалению, если ваш сайт становится достаточно большим, вам всегда придется бороться со спам-комментариями. Вот почему многие платформы комментирования, даже на WordPress, автоматически не предоставляют эти ссылки.

Все это время оставляя комментарии со ссылками, и вы получаете nofollow? Это много потерянного времени, чтобы добраться никуда. Что касается стратегии удаления текста привязки с точным соответствием, Патель делится этим: «Поисковые системы будут смотреть на весь текст привязки, используемый для ссылки на ваш сайт, чтобы обнаружить плохие шаблоны».

Если вы пишете сообщения способом, который заставляет использовать ключевое слово просто для того, чтобы вы могли получить текстовую ссылку привязки с точным соответствием, вы делаете это неправильно. Google хочет видеть естественный профиль ссылки и предупреждает о точном совпадении якорных текстовых ссылок в ссылочной схеме документ упоминался ранее.

Вещи, чтобы запомнить со ссылками

Ключевым моментом здесь, опять же, является сосредоточение внимания на пользователе, когда вы зарабатываете свои ссылки. Имеют ли сайты, на которые вы пытаетесь получить ссылки, отношение к вашему продукту и вашей аудитории? Ваш контент увеличивает ценность для аудитории сайта, где вы надеетесь получить ссылку?

Пришло время изменить свое мышление от создания ссылок к идее зарабатывать ссылки.

Вы можете легко создавать ссылки на многих некачественных сайтах. Но получение ссылок с сайтов с высоким авторитетом требует времени, отличного контента, талантливых ресурсов, бюджета и усилий. Хотя это может занять больше времени на фронтэнде, в конечном итоге это будет стоящее начинание, которое может окупиться, когда дело доходит до ранжирования SEO.

4. Дублированный контент

Скорее всего, вы не подходите к контенту и разработке сайтов с целью создания дублированного контента. Иногда дублированный контент бывает случайно или по незнанию. Например, у вас может быть несколько страниц с описаниями продуктов. Если вы используете одинаковые описания на всех страницах, это дублированный контент. Точно так же, если вы используете первые несколько предложений своих сообщений в блоге в качестве тизеров / резюме на домашней странице блога, поисковые системы также могут рассмотреть этот дублированный контент.

Почему дублированный контент так плох?

Когда вы скопировали контент с другого сайта и разместили его самостоятельно без разрешения, это плагиат. Это не только неэтично, но и может иметь последствия в плане дублирования контента.

Но как насчет гостевых постов, которые вы написали и хотите опубликовать в своем блоге? Это может вызвать проблемы для вас или хост-сайта, если вы забудете следовать реализовать ссылку rel = canonical , Без ссылки rel = canonical вы оставляете за Google право угадывать, какой сайт заслуживает ранга за пост.

Тогда есть случаи дублирования контента на том же сайте. В вышеупомянутой записи в блоге Нила Пателя он пишет: «… много раз вы будете вызывать проблемы с дублирующимся контентом. И вы можете даже не осознавать этого. Например, один и тот же контент может отображаться в нескольких точках на вашем сайте. Это вредно, потому что Google может не знать, на какую страницу передавать полномочия. Ваш «кредит» разделяется и распределяется на несколько разных страниц ».

Возникает вопрос: вы бы предпочли одну сильную страницу или три слабых? Догадываюсь, что ваш ответ - первое и громкое «да».

Как избежать дублирования контента

Теоретически, избежать дублирования контента очень просто: не размещайте один и тот же контент на нескольких страницах. На практике избежать дублированного контента может быть очень сложно. Нужно ли переписывать эти описания / резюме блога / что угодно для каждой новой страницы?

Потратьте время на проведение аудита сайта, чтобы найти экземпляры дублированного контента, включая дубликаты заголовков страниц. Есть несколько бесплатных инструментов, которые помогут вам сделать это, или вы можете предпочесть использовать сервис подписки, такой как Moz или SEMRush. После того, как вы определили случаи повторного обмена сообщениями, приступайте к работе по его пересмотру.

Для всего будущего создания контента установите правила для себя и всех создателей контента, которых вы нанимаете. Убедитесь, что все понимают, что дублированный контент не просто ленив, он также может помешать вашему SEO-продвижению.

Вы создаете свой контент, чтобы идти в ногу с поисковым поведением?

Загрузите нашу 59-страничную бесплатную электронную книгу, SEO: что есть, что выходит на 2018 год и далее , для умных советов, идей и мудрых советов от ведущих экспертов в этой области, чтобы помочь вам увеличить трафик посредством целостного и хорошо информированного подхода SEO.

Похожие

Комментарии