Ассоциация цифровой аналитики

1. Цифровая аналитика Rising Star: Криста Сейден Криста возглавляет отдел по анализу и оптимизации в...
2. Самый влиятельный участник в отрасли: Джастин Катрони
3. Новые технологии года: мультиплатформа comScore Digital Analytix и аудитория Tealium
4. Самое влиятельное агентство / поставщик: Adobe

Цифровая аналитика Rising Star: Криста Сейден

Криста возглавляет отдел по анализу и оптимизации в нескольких подразделениях Google. За один короткий год в Google она модернизировала реализацию аналитики для большого числа сайтов, включая введение управления тегами, представила более детальное отслеживание аналитики, чтобы лучше отвечать на бизнес-вопросы, и провела крупномасштабное тестирование, создав внутреннюю платформу для тестирования. и масштабирование усилий по тестированию более чем на 1500%. Кроме того, Криста часто выступает на отраслевых мероприятиях не только в Соединенных Штатах, но и во всем мире. Она является частым участником отраслевых блогов и сообщества Twitter #measure, наставником Analysis Exchange и активным участником отрасли в качестве сопредседателя главы DAA в Сан-Франциско. Благодаря тому, чего она достигла всего за несколько лет, мы можем ожидать от нее больших успехов в ближайшие годы.

Посмотреть профиль Krista в LinkedIn ,

Практикующий года: Дэвид Бут

Дэвид выделяется по многим причинам, не в последнюю очередь из-за того, что он, возможно, обучил больше людей тому, как использовать Google для развития своего бизнеса, чем любой другой человек в мире, путешествуя по бесчисленным местам по всему миру и делясь своими страсть и знания с другими.

Кто такой Дэвид Бут? Он является преданным и увлеченным предпринимателем и евангелистом в области аналитики и цифрового маркетинга, который сейчас работает в Cardinal Path - компании, которую он соучредил, объединив свою предыдущую фирму (Webshare) с двумя другими в 2011 году.
Только за этот прошедший год Дэвид:

• Выступал на многочисленных конференциях по цифровому маркетингу и аналитике в США и Европе;
• Был ведущим докладчиком в Google Engage, отмечая события в Австралии, Новой Зеландии, Финляндии, Норвегии, Японии, Сингапуре, Индонезии, Малайзии, Филиппинах, Нидерландах, Бельгии, США, Великобритании, Ирландии, Швеции, Дании, Польше, Аргентина, Гонконг и Греция (чтобы назвать несколько);
• Опубликована ежемесячная колонка по аналитике для MediaPost.com
• Преподавал курс магистратуры по веб-аналитике и онлайн-маркетингу в Монтерейском институте международных исследований.
• Написал и записал основы SEO, а также обновил свой популярный курс Lynda.com по Google AdWords с акцентом на измерения и анализ;
• Гастролировал в поддержку книги, которую он в соавторстве, показ рекламы: час в день (Wiley, 2012);
• Был плодотворным источником информации для тысяч людей, которые имеют его в своих кругах G +, и следите за ним через Twitter.
• Как основатель и исполнительный член Cardinal Path, помог в 2013 году увеличить бизнес на 50%

Он делал все это, работая над поддержкой клиентов для достижения агрессивных целей, включая Mercedes-Benz USA, NPR, Merck, Electronic Arts, Chevron, Papa John's, Universal Music Group и т. Д. Как старший партнер, он сыграл важную роль в настройке и развитие компании, работа с клиентами на пяти континентах в области веб-аналитики и бизнес-аналитики, статистического анализа и тестирования, выбора и развертывания технологий, а также онлайн и поискового маркетинга.

Основное убеждение Дэвида заключается в том, чтобы делиться знаниями и возвращать сообществу, которое помогло ему добиться успеха (и вы знаете, что это правда, если вы когда-нибудь отправили ему вопрос по электронной почте в 2 часа ночи и получили ответ в 2:15 утра!) , Обмен своими знаниями и увлечением всеми вещами, связанными с цифровым маркетингом и аналитикой, очевиден в курсах, которые он создал и записал для Lynda.com (Основы поисковой оптимизации, Основное обучение Google AdWords и Основное обучение Оптимизатора веб-сайта Google), или помогает другим в качестве технического редактор (например, Performance Marketing с помощью Google Analytics и Google Analytics Essential Training). За прошедшие годы он также обучил десятки тысяч людей в качестве одного из первых сертифицированных инструкторов Google AdWords и Google Analytics с помощью семинаров Google по успешному обучению (сейчас - «Обучение кардинальному пути»).

Для человека, чья очевидная любовь к этой отрасли пронизывает все, что он делает, стоит отметить, как он получил свое начало в цифровом маркетинге. Откуда у Дэвида страсть к цифровому маркетингу? Много лет назад он работал волонтером Корпуса мира в Гватемале и применил свои навыки для продвижения местной индустрии справедливой торговли и экотуризма, создав веб-сайты, которые позволили 20 местным некоммерческим организациям участвовать в электронной торговле на рынках Северной Америки и Западная Европа, а также получать гранты со всего мира. Будучи бестселлером еще до того, как стал одним из самых уважаемых авторитетов в мире по использованию Google и аналитики для цифрового маркетинга, он провел часть своей юности, пробираясь по таким странам, как Южная Африка, помогая людям с их компьютерными проблемами. Именно в том же духе обмена знаниями, стремления помогать другим и ощущения того, что он находится на шаг впереди, Дэвид подходит к своей карьере и своей жизни.

Посмотреть профиль David's LinkedIn ,

Самый влиятельный участник в отрасли: Джастин Катрони

Джастин является неотъемлемой частью пространства цифровой аналитики. Еще до того, как присоединиться к евангелисту Analytics в Google, Джастин считался ведущим экспертом в использовании (и продвижении!) Google Analytics для достижения максимальной отдачи. Со времени присоединения к Google Джастин и его команда продолжают развивать продукт для одного из двух ведущих решений в отрасли. Джастин также помог возглавить усилия по запуску Analytics Academy - онлайнового учебного портала по цифровой аналитике и Google Analytics. Более 145 000 студентов в 170 странах помогли развить навыки в отрасли, где требуется больше работников. Если вы работаете в сфере аналитики и у вас есть вопрос по Google Analytics, вы должны проверить блог Джастина еще до раздела справки по Google Analytics. Кроме того, Джастин часто выступает на отраслевых мероприятиях в Соединенных Штатах и ​​во всем мире, а также поборником нашей отрасли.

Посмотреть профиль Джастина LinkedIn ,

Новые технологии года: мультиплатформа comScore Digital Analytix и аудитория Tealium

В 2013 году comScore запустил Multi-Platform Digital Analytix и вышел на передний план в решении сложных технологических и методологических вопросов, связанных с переходом цифровых потребителей с экрана на экран. Благодаря своим мультиплатформенным возможностям Digital Analytix может объединять пользователей на разных устройствах и платформах, используя собственную методологию объединения браузеров comScore. Эта методология может быть применена с использованием ключей из собственных данных клиента Digital Analytix, а также применена к неаутентифицированным наборам данных, где просмотр является анонимным для пользователя.

comScore предоставляет уникальную возможность объединить аналитические данные панели, статистическую методологию и разработку программного обеспечения вместе на платформе Digital Analytix. Эта уникальная комбинация возможностей помогает компаниям понять взаимодействие и поведение клиентов на устройствах и каналах в их собственной организации, а также в их отрасли. Кроме того, в 2013 году comScore запустил Media Metrix Multi-Platform, мультиплатформенную версию своего лидирующего в отрасли решения для измерения аудитории в Интернете. Без сложной многоплатформенной возможности измерения аналитики, использующие устаревшие инструменты веб-аналитики, переоценивают пользователей, недооценивают вовлеченность и неправильно подсчитывают конверсию.

В современном мире, ориентированном на данные, маркетологи сталкиваются с проблемой отсутствия интеграции данных между поставщиками и отсутствия простого способа своевременно превратить понимание клиента в действия. Кроме того, сегодняшние маркетологи страдают от недостатка понимания всей клиентской поездки, потому что трудно сопоставить огромные объемы цифровых данных, которые создаются в нескольких цифровых точках соприкосновения, и обеспечить более персонализированный опыт.

В конце сентября 2013 года Tealium, лидер в области корпоративных тегов управления и платформ для распространения цифровых данных, запустил Tealium AudienceStream, новую платформу для сегментации аудитории и цифрового распространения данных, которая помогает маркетологам реализовать перспективу больших данных, упрощая их идентификацию и используя действенные действия. зрители в режиме реального времени.

В результате своей уникальной интеграции с управлением тегами запатентованная технология Tealium AudienceStream произвела революцию в индустрии управления тегами и распределения данных как первой в своем роде услуге, позволяющей маркетологам объединять свои межплатформенные, кроссплатформенные данные об аудитории; сегментировать и обогащать его (например, постоянная клиентская ценность для клиентов электронной коммерции); и принять меры по этим данным, используя свои существующие приложения цифрового маркетинга.

Спрос на AudienceStream был исключительно высоким, что помогло Tealium увеличить выручку на 140% в 2013 году и более чем вдвое увеличить базу корпоративных клиентов. Новые клиенты AudienceStream, забронированные в 4 квартале 2013 года, включают в себя: Ancestry.com, контакты в прибрежных районах, данные измерений, финансовую группу Lincoln и многие другие.

Самое влиятельное агентство / поставщик: Adobe

Чтобы лучше удовлетворить потребности маркетологов, аналитиков и директоров по маркетингу, Adobe взяла 27 продуктов цифрового маркетинга и создала шесть основных решений в Adobe Marketing Cloud. Adobe Analytics была создана путем объединения семи продуктов в единое решение, которое имеет больше возможностей и возможностей, объединенных в одно предложение, чем любой другой поставщик цифрового маркетинга или аналитики в мире.

Adobe Analytics занимает ведущую 41-процентную долю рынка корпоративных аналитиков. С момента запуска в 2013 году Adobe Analytics заметно привлекла внимание рынка, так как его клуб на 1 миллион долларов в год увеличился вдвое и превысил 70.
В число клиентов Adobe Analytics Fortune 500 входят:

• Топ 7 телекоммуникационных компаний
• Топ 4 фармацевтических компаний
• Топ-3 Одежда Компании
• 9 из 10 лучших технологических компаний
• 6 из 10 крупнейших компаний, предоставляющих финансовые услуги

Adobe Analytics позволяет своим клиентам создавать целостное представление о своем бизнесе, превращая взаимодействие с клиентами в действенные идеи. С интуитивно понятными и интерактивными панелями и отчетами вы можете просеивать, сортировать и обмениваться информацией в режиме реального времени, чтобы получить информацию, которую вы можете использовать для выявления проблем и возможностей.

В 2013 году Adobe продолжила внедрять инновации в аналитике и предоставить новые мощные возможности, которые расширяют возможности маркетологов и аналитиков по использованию своих данных. Некоторые из выпущенных ключевых функций:

• Отчеты в режиме реального времени дают маркетологам высокую степень детализации данных, появляющихся в течение нескольких секунд после сбора. API реального времени уже широко применяется и используется на десятках информационных панелей и стал большим успехом для клиентов Adobe, поскольку они наблюдали за обновлением отчетов в Черную пятницу и Кибер понедельник.
• Обнаружение аномалий позволяет пользователям выявлять статистически значимые пики или провалы в любой метрике без необходимости запуска десятков отдельных отчетов.
• Новые прогностические маркетинговые рабочие процессы, включая статистические корреляции, кластеризацию аудитории и оценку склонности.
• SDK и отслеживание нового мобильного приложения позволяют клиентам увидеть не только то, как пользователи взаимодействуют со своими мобильными приложениями, но и то, как эти приложения работают с новыми показателями жизненного цикла.
• Выпуск модели зрелости аналитических возможностей, отраслевого инструмента самооценки, позволяет организациям сравнивать зрелость своей аналитической практики с отраслевыми контрольными показателями по семи категориям.
• В видео Adobe Analytics обновил ряд критических показателей отчетности, в том числе возможность захвата пользовательских данных видео каждые 10 секунд для контента и каждые пять секунд для онлайн-рекламы с использованием измерений «пульса».
• Adobe приобрела решение для управления тегами Satellite, а затем анонсировала Dynamic Tag Management (DTM), которое бесплатно для всех клиентов Adobe. Он добавляет надежные возможности управления тегами, упрощенное развертывание и возможность применять правила, когда теги запускаются на странице. DTM поддерживает любые маркетинговые технологии, включая Google Analytics.

Похожие

Комментарии