5 заблуждений, которые мешают вам добиться успеха в SEO

1. Миф № 1. Все, что имеет значение, - это выбрать правильное ключевое слово
2. Пользователь за ключевым словом
3. Выявить исследовательские намерения
4. Миф № 2: Любая ссылка - хорошая ссылка
5. SEO ≠ PPC
6. Сначала подумайте о веб-ресурсах, а затем о ссылках
7. Миф № 3: Чем больше контента на моем сайте, тем лучше
8. Ваш веб-контент должен добавить ценность
9. Развивайтесь в своей веб-экосистеме
10. Миф № 4: Написание "для SEO"
11. Оптимизировать уровень читабельности
12. Миф № 5: Один ключевой показатель эффективности SEO - рейтинг моего сайта по [коммерческому ключевому слову]
13. Моя страница результатов поиска отличается от вашей
14. Измерение производительности в соответствии с целями каждой категории контента
15. Что если мы поговорим об оптимизации поисковых возможностей?

Когда вы слышите «SEO», какие первые слова приходят на ум?

Я решил выполнить упражнение со своим окружением: я попросил своих друзей представить и описать типичный рабочий день специалиста по SEO.

#OhGodWhy

Иногда машина для написания тегов и перенаправления правил (когда он хороший), иногда недобросовестный спамер (когда он непослушный) - ваш SEO-специалист по поиску - настоящий волшебник современности. Используя загадочные советы и хитрости, он манипулирует результатами поиска и мало заботится о пользователях.
Вы явно не хотите приглашать его на ужин - кто хотел бы провести время с чудаком , основной деятельностью которого является обслуживание роботов?

SEO, это нелюбимая концепция

Что это на самом деле? Если есть индустрия, которая продолжает развиваться (и развиваться) в течение месяцев и лет, это SEO.
Вместо того, чтобы заменить своих друзей, я предпочел мягкий метод, выдвинув на первый план основные идеи о SEO - и почему они заслуживают того, чтобы их демонтировали, опровергли и похоронили.

Миф № 1. Все, что имеет значение, - это выбрать правильное ключевое слово

Добиться успеха в SEO легко: выполните поиск по ключевым словам и нацелите коммерческий термин с наибольшим объемом ежемесячных запросов.
Ваш договор с Google запечатан: ваша душа будет мучиться, а ваш разум мучится, пока вы не будете первыми по этому ключевому слову.

Пользователь за ключевым словом

Давайте вернемся к определению ключевого слова: ключевое слово - это слово или набор слов, набранных или произнесенных пользователем в поисковой системе. Но все же?
Этот пользователь не оказался на своем компьютере или телефоне без причины - что-то его мотивировало. Потребность, допрос, беспокойство или даже разочарование заставили его проводить время на страницах результатов поиска. И если вы хотите, чтобы он попал на ваш сайт и провел там несколько минут, вы должны понять это - и предложите ему ответы, которые он ищет .

Ключевое слово поэтому содержит больше информации, чем кажется на первый взгляд . Цель поиска по ключевому слову - не нацелиться на конкретный запрос, а сгруппировать термины и фразы в логические и значимые категории, которые соответствуют потребностям конкретного пользователя . Эта информация может быть использована для построения информационной архитектуры вашего сайта и определения широких категорий контента, который будет создаваться.

Организуйте свой контент в соответствии с интересами пользователя

Выявить исследовательские намерения

В августе 2013 года Google объявил и ввел в действие фундаментальное обновление своего алгоритма (которого не было со времени появления кофеина в 2010 году) - Hummingbird ,
Создавая основу для будущих обновлений, Hummingbird подчеркивает, что такое ключевое слово - как оно понимается человеком . Это могут быть семантические ассоциации (синонимы, ключевые слова, часто связанные вместе и т. Д.) Или контекстные ассоциации ( настольное или мобильное устройство, местоположение пользователя, ключевые слова, которые искали ранее, и т. Д.).
Намерение исследования, основанное на все, что мы знаем о пользователе и концепции, в которой вписано искомое ключевое слово, становится первостепенным.

Я часто сотрудничаю со своими клиентами, чтобы написать исследовательскую задачу от первого лица для каждой категории ключевых слов, найденных в поиске. Некоторые вымышленные примеры:

• «Я больше не могу использовать свой текущий телефон - он работает медленно, и у меня даже нет доступа к последним обновлениям моих любимых приложений! Я немного растерялся из-за количества доступных мне устройств. Какой лучший телефон 2014 года? »(Информационное назначение)
• «Сейчас я отвечаю за рабочую команду. Я не уверен, что у меня есть профессиональные навыки, необходимые для выполнения моей роли - мне нужно специализированное обучение ". (Транзакционное намерение)
• «Мне нужны очки. Я тесно сотрудничаю с Clinique du Plateau - что пользователи говорят об этом онлайн? "(Намерение, связанное с брендом)

Также имейте в виду, что SEO не ограничивается Google . Понимание исследовательских намерений может быть использовано для улучшения предложения и актуальности вашего бренда на других исследовательских платформах:

• Локальные платформы, такие как тявкать или квадрат
• App Store, Play Store, Магазин Kindle
• Внутренняя поисковая система (часто упускаемая из виду - и все же такая полезная!)

TL; DR - Понимание пользователя, стоящего за ключевым словом, и исследовательской цели, которая связана с ним, является основой успеха SEO. Ваша миссия: предлагать пользователям нужный контент, в нужное время, на нужной платформе.

Миф № 2: Любая ссылка - хорошая ссылка

Добиться успеха в SEO все просто: несколько сотен входящих ссылок и вуаля. Особенно, если они размещены на слишком оптимизированных якорных текстах!
Каталоги, комментарии к постам в блоге, подозрительные ссылки, ссылки на пресс-релизы и т. Д. - цель оправдывает средства. Мое секретное оружие? Скрытые ссылки на виджете.

SEO ≠ PPC

Несмотря на различные дебаты, которые происходят в отрасли (в который я не буду вмешиваться сегодня), внешние ссылки по-прежнему играют важную роль в эффективности веб-сайта на страницах результатов поиска - это имело место с момента публикации Тезисы Ларри Пейджа и Сергея Брина в 1998 году. Цель Google - предоставить пользователям контент, соответствующий их поисковым целям, а количество и качество внешних ссылок являются качественными сигналами, которые могут указывать на актуальность веб-сайта. Внешняя ссылка считается вотумом доверия с одного сайта на другой: я ценю, разделяю и поддерживаю содержание другого сайта.

Ссылки настолько эффективны, что в течение многих лет для создания искусственных ссылок использовалось несколько тактик спама. Некоторые примеры:

• Сделайте блестящий вклад в пост в блоге со стилем имени пользователя [ бесплатные цветы монреаль дешево ]
• Добавить сайт в каталог говорит SEO дружественных
• Опубликовать «пресс-релиз» с единственной целью: включить 2 или 3 оптимизированных ссылки.
• Купить спонсорскую ссылку в блоге
• Попросите веб-мастера изменить текст привязки ссылки на ваш сайт, чтобы включить определенное ключевое слово

Логика такого действия ясна:

1. Я идентифицирую ключевое слово, генерирующее большой объем исследований и обладающее потенциалом для получения дохода (2 условия не обязательно неразрывны)
2. Я создаю страницу на своем сайте с таргетингом на это ключевое слово.
3. Я трачу сотни долларов, покупая или арендуя ссылки на мою страницу, чтобы найти путь к началу страницы результатов поиска.

Ну, хорошо - это очень близко к мышлению PPC. Проблема в том, что это против Руководство по качеству Google : вы не можете купить доверие Google - не говоря уже о любви пользователей .

Разработанный для выявления и обесценивания низкокачественных ссылок , Google разработал Penguin - серию обновлений алгоритма поиска, чьи итерации были формализованы с 2012 года.
Впервые с момента появления Google некоторые типы ссылок даже стали вредными и приводили к штрафам - будьте осторожны, если ваш профиль ссылок состоит в основном из спама. За последние несколько месяцев мы слышали несколько страшных историй: демонтаж ссылки на покупку сети от блогеров, Expedia теряет большую часть своего органического трафика И т.д. и вода затягивает ,

Там нет быстрого доступа к получению качественных сигналов, которые будут сохранять свою ценность с течением времени . Не играйте с репутацией вашего бренда в Интернете, просто чтобы получить ссылки низкого качества. Продолжайте свои усилия по созданию ссылок - но делайте это с умом. Если Google не существует, вы бы запустить по определенной ссылке?

Сначала подумайте о веб-ресурсах, а затем о ссылках

Чувствую жгучий вопрос: как получить качественные сигналы?

Я возвращаюсь к вопросу: есть ли у вас ресурсы, на которые пользователи могут ссылаться или, по крайней мере, делиться ими в социальных сетях?

Даже страница 404 имеет потенциал стать ценным веб-ресурсом

Давайте начнем с самого начала - если ваш сайт технически несовершенен (бесконечное время загрузки, множество 404 ошибок, дублирование контента и т. Д.), Независимо от того, сколько и каких внешних ссылок у вас есть - ссылки не имеют не компенсирует некачественный сайт . Во-первых, убедитесь, что ваш сайт здоров .

Затем проведите инвентаризацию вашего контента онлайн и офлайн . Например:

• Сообщения в блогах, которые все еще генерируют трафик через месяцы или даже годы после публикации ( веб-ресурс имеет долгосрочные положительные последствия )
• Пресс-релизы
• PDF Case Study
• PowerPoint презентация одного из ваших мероприятий
• Печатная инструкция, которую вы никогда не задумывались о публикации в Интернете (и все же ваши клиенты не могут обойтись без нее)

Если возможно, добавить показатели производительности как органический трафик и социальные сигналы - они будут использоваться для определения того, выразили ли пользователи уже и все еще проявляют интерес к вашему контенту.

Если вы сделали свою домашнюю работу (если это не так, вернитесь к # 1!), Вы понимаете намерения пользователей в области исследований и их интересы. Ваш контент отвечает их потребностям?
Если это не так, пора просыпаться: без активов нет спасения . Не обязательно создавая новый фрагмент контента от А до Я, можно сгруппировать некоторые из них (пример: подборка ваших самых популярных постов в блоге на любую тему).

Последний шаг - установить аудиторию для каждого актива - к кому вы надеетесь присоединиться? Какие веб-платформы могут покровительствовать? Кто их любимые личности? Затем вы можете начать составление списка внешних контактов для присоединения - деловых партнеров, журналистов, авторитетов, веб-мастеров и т. Д.

Ваша цель - развивать, поддерживать и использовать отношения с вашей веб-экосистемой - это концепция Построение отношений на основе отношений , Когда ваши списки готовы, пропаганда начинается. Остальное полностью зависит от вас!

TL; DR - качественная ссылка заслуживает. Он должен:

• Улучшить пользовательский опыт
• Генерация трафика напрямую (референтная) и косвенная (органическая)
• Будьте из упоминания, которое помогает повысить видимость вашего бренда в Интернете

Миф № 3: Чем больше контента на моем сайте, тем лучше

Успех в SEO прост: создавайте контент с единственной целью - создать контент. Публикуйте как можно больше страниц - контент - это король, а король никогда не будет доволен.
Имейте в виду, что на самом деле никто не читает контент в Интернете - кроме 2 или 3 предложений на страницу, пользователи теряют интерес и продолжают BuzzFeed вместо этого.

Ваш веб-контент должен добавить ценность

Вы знаете это - « Контент - король ». Каждый год это основной прогноз SEO, который выделяется. Вы так много слышали, что начали создавать массовый контент, любой контент - поезд контент-маркетинга вас не покинет!
Это печальный факт, который я замечаю на нескольких сайтах, где количество превосходит качество. Где идеи контента прорастают из-не-не-знаю-где-тоже. Где бумажный контент воспроизводится дословно в сети.

За год до обновления Penguin (так в 2011 году) Google обновил свой алгоритм с помощью Panda . Его роль: очистить страницы результатов поиска, исключив веб-страницы, отображающие некачественный контент (слишком короткий, автоматически сгенерированный, дублированный, полный ключевых слов и т. Д.). Последняя итерация датируется последний май ,

Воспользуйтесь преимуществами Panda Относительно прост: ваш веб-контент (текст, изображения и т. д.) должен быть оригинальным, простым в использовании и эффективно реагировать на одну или несколько потребностей пользователя. Вам повезло - в Интернете полно данных, которые можно использовать для поиска и поддержки идей контента:

• Выводы из исследования ключевых слов (очень полезно для построения начального расписания контента)
• Вклад команды обслуживания клиентов и продаж
• Индивидуальные интервью с пользователями
• Социальное слушание и анализ разговора через инструменты мониторинга
• Опрос на сайте
• Анализ эффективности вашего текущего контента и контента, опубликованного вашими конкурентами (мои текущие избранные: BuzzSumo и Социальная Crawlytics )
• Анализ вопросов о выделенных ресурсах, таких как Yahoo! Вопросы и ответы или Quora и на форумах

Вместо того, чтобы требовать от своих веб-копирайтеров написания 5 постов в блоге или всего 500 слов на страницу, пусть они тратят не менее 2 часов на каждый фрагмент контента, пытаясь лучше понять потребности. вопросы, заботы и пр. пользователи. Предпочитаю качество количеству. Веб-контент не является самоцелью .

Также подумайте об изменении форматов контента - статей, PDF-файлов, инфографики, видео, взаимодействия в социальных сетях и т. Д. Вы вкладываете время и деньги в создание качественного контента - получаете как можно больше сока из разных форм .
В моем случае это сообщение взято из внутреннего Обеда и обучения - и я могу пойти дальше, адаптировав его для публикации на SlideShare , Если я увижу много комментариев и обсуждений, я рассмотрю вопрос о приглашении читателей на Google Hangout , Возможности практически безграничны - выберите правильные, исходя из той аудитории, с которой вы хотите связаться.

Развивайтесь в своей веб-экосистеме

Вы не одиноки в сети - подумайте о создании и распространении своего контента

Ваш бренд находится в прямой или косвенной связи с деловыми партнерами, авторитетами и т. Д. Включите их в свою контент-стратегию:

• Пригласите влиятельного сотрудника сотрудничать на вашем собственном сайте (бонус: он обязательно поделится этой статьей со своей аудиторией - и прыгайте, ссылаясь на трафик !)
• Процитируйте твит влиятельного человека или добавьте одну из его публикаций в блоге в качестве ссылки в одном из ваших материалов (если вы хотите сломать лед и развить с ним отношения , это идеальный способ)
• Предложите оригинальный контент деловым партнерам или влиятельным лицам, охватывающим более широкую аудиторию, чем вы, или другой аудитории, с которой вы бы выиграли от завоевания доверия (и не предлагайте контент, который вам не кажется достаточно хорошим чтобы быть на вашем сайте - вы должны даже предложи им свою лучшую работу )

TL; DR - Маркетинг переходит от «бренда к пользователям» к «пользователям к бренду».
Узнайте об их потребностях и вопросах и интегрируйте их в свою веб-экосистему - у вас есть возможность создавать, отклонять и распространять ценный контент.

Миф № 4: Написание "для SEO"

Добиться успеха в SEO очень просто: заставьте своих веб-авторов включать ключевое слово каждые 25 слов - плотность ключевых слов, плотность ключевых слов, плотность ключевых слов.
Запретить творчество при создании вашего контента - особенно когда речь идет о названии. Роботы не любят необычные заголовки: они обрезают их в результатах поиска.

Оптимизировать уровень читабельности

Если написание «для SEO» было разумной фразой несколько лет назад, то сегодня это уже не так - тем более, поскольку поисковые системы способны понимать семантические отношения между ключевыми словами и понятиями, в которых они развиваются.
Вы потратили время на то, чтобы выяснить, с кем вы разговариваете, и что вам нужно, чтобы найти решение или новую перспективу - ключевые слова естественным образом появятся в вашем контенте. И даже лучше - избегая сосредоточения на конкретном ключевом слове (а скорее на понятии), вы улучшаете лексическое поле и общее семантическое качество вашего контента.
Если сторонний инструмент способен понять семантические отношения между несколькими понятиями, просто основываясь на ссылках, размещенных в статьях Википедии, и вполне уверен, что Google уже находится на гораздо более продвинутой стадии:

Концепции, близкие к SEO (основанные на ссылках между статьями Википедии)

Помните, что каждый создаваемый вами контент конкурирует с множеством других - индекс Google содержит, по крайней мере, 15 миллиардов веб-страниц , И какая переменная будет играть за или против определенного контента?
Вы, читатель .

Пользователи редко читают веб-контент от А до Я - они сканируют это , Они приходят из нескольких каналов (обычный трафик, прямой трафик, социальные сети и т. Д.) - и ваша статья конкурирует с постом Facebook друга, который объявляет о рождении своего ребенка. Следует также учитывать, что внимание читателя в Интернете часто ограничено (особенно на мобильных устройствах). Ваш веб-контент должен быть написан с учетом этих реалий - а не просто писать тег TITLE длиной менее 55 символов или выделять ключевое слово жирным шрифтом, чтобы оно имело больший вес в глазах поисковых систем. исследования.

Что делать тогда? Сделайте глубокий вдох и примените эти 5 советов, чтобы максимизировать читаемость вашего следующего фрагмента контента:

1. Никогда не будь доволен своим названием . Будьте изобретательны и вызывайте интерес - во многом благодаря названию пользователь решает, потратит ли он несколько минут своего времени.
2. Напишите четкие и точные субтитры . Избегайте расплывчатых формулировок. Если я удалю весь текст из вашего контента, но оставлю только субтитры, мне все равно придется понять основные идеи, которые были переданы.
3. Не забудьте добавить внутренние и внешние ссылки . Они обогащают ваш текст и помогают пользователям открывать новый контент. Избегайте бессмысленных якорных текстов типа " Нажмите здесь "- предпочитаю" Я рекомендую это фэнтезийный ресурс по теме ».
4. Разбейте печать «блоков текста», добавив маркированные списки или пронумерованные шаги (это то, что я делаю).
5. Нет максимальной длины . Я решительный сторонник длинного контента (и в дополнение к данным поддержать мое мнение ) - если и только если информация актуальна и статья хорошо структурирована. Я демонстрирую сегодня!

Для большего количества фанатов из вас, знайте, что есть несколько метрик, чтобы оценить уровень читаемости письменного веб-контента - Флеш-Кинкейд это пример.

TL; DR - вместо того, чтобы сосредоточиться на «написании для SEO», сфокусируйте свои усилия на пользователях. Именно они посещают ваш сайт, наслаждаются и делятся вашим контентом и приносят доход, а не роботы.

Миф № 5: Один ключевой показатель эффективности SEO - рейтинг моего сайта по [коммерческому ключевому слову]

Добиться успеха в SEO все просто: каждый день следите за позиционированием вашего сайта в Google по [коммерческому ключевому слову]. Независимо от того, какой трафик учитывается или какие-либо другие ключевые слова, независимо от того, что делает Google Analytics (не указано), не имеет значения, сколько это будет стоить - вам нужно первое желанное место.

Моя страница результатов поиска отличается от вашей

Дни, когда всем пользователям Google показывались одинаковые результаты запросов, прошли, особенно если вы вошли в свою учетную запись Google (которая включает в себя не только Google+, но и Gmail, YouTube и т. Д.). Google собирает ваши данные (это ни для кого не является неожиданностью) и использует их для персонализации ваших результатов поиска - это тоже замечание вызывает много споров !

Некоторые факторы принимаются во внимание независимо от того, подключены вы или нет - например, тип используемого устройства (мобильное, планшетное или настольное ) и местоположение . Пользователь, который ищет парикмахерскую в Монреале, не будет иметь таких же результатов, как пользователь в Торонто (даже если ключевое слово не включает название города). Более того, и это открытие, которое я обнаружил в прошлом году, страницы результатов поиска различаются в зависимости от местоположения пользователя, даже если локальные результаты «типичные» (7-pack с Google+ Локальные карты и их местоположение на Картах Google) не запускаются.

Параллельно то, что вы видите в Google, персонализируется на основе вашей истории - если вы часто посещаете определенный веб-сайт, вы будете чаще видеть его на страницах результатов поиска. То же самое касается ваших взаимодействий в Google+ - в моем случае, деятельность Сэмюэля Лавуа в Google+ повлияла на положение контент, опубликованный Moz в 2012 году (очень актуально в этом отношении):

Персонализация в Google Now еще более вопиющая - приложение, изначально встроенное в Android и доступны для скачивания в App Store , Несколько скриншотов с моего телефона:

Адаптация результатов исследований для каждого пользователя является растущей тенденцией - до использовать данные бронирования отелей в Gmail чтобы помочь мне найти мероприятия, чтобы сделать во время моего отпуска. Весьма нереально представить, что в будущем Google предложит мне контент для [лечения от похмелья], потому что накануне я буду часто посещать бары.

По-прежнему возможно получить «нейтральное» представление результатов поиска с помощью инструмента (такого как Google AdWords: предварительный просмотр и диагностика объявлений ) - но все менее актуально проверять позицию вашего сайта по конкретному ключевому слову .
распространение https всем пользователям Google и (не предусмотрено) привел переворот к доминированию в рейтинге как показатель эффективности SEO - даже если я # 1 по тому или иному ключевому слову, я больше не могу связывать эти данные с реальными показателями производительности, такими как органический трафик или преобразования.

Должны ли мы тогда полностью игнорировать рейтинги ? Я так не думаю. Я отслеживаю позиции сайтов моих клиентов по нескольким группам ключевых слов, которые представляют цель поиска (например, ключевые слова, связанные с поиском определенного продукта, ключевые слова, связанные с брендом и т. Д. ).
Как врач, который проверяет общее состояние здоровья пациента, он позволяет мне быстро обнаруживать значительные изменения, которые могут быть симптомами более глубоких причин.

Измерение производительности в соответствии с целями каждой категории контента

Трудно принимать решения по рейтингу - не так ли?
Если вы хотите, чтобы ваш бренд рос и приближался к его содержанию, более зрелый и вдумчивый назначьте цели каждому тип и формат контента что вы создаете и публикуете - как для информационного контента (развлечение и обучение пользователей), так и для транзакционного контента (убеждение и преобразование контента).

Даже если есть более всесторонние модели измерения производительности Вот то, что вы можете поставить на место и начать приручать:

Для информационного контента (сообщения блога, компьютерная графика и т. Д.):

• Органический трафик
• Референтный трафик
• Удержание пользователей и частота посещений
• Количество и качество социальных сигналов
• Количество и качество редакционных ссылок
• Обязательство: среднее время, проведенное на странице, количество комментариев и т. Д.

На стороне транзакционного контента (товарные листы, демонстрации и т. Д.):

• Прямые и вспомогательные преобразования
• Количество и качество отведений
• Количество участников

Тем не менее, есть нематериальный (и качественный) аспект присущи вашим усилиям по контенту - включая голос вашего онлайн-бренда, ваши отношения с пользователями и влиятельными лицами (можем ли мы действительно измерить интерес или даже любовь пользователя?) и разработку лояльное сообщество вокруг вашего бренда.

TL; DR - ранжирование веб-сайта по определенному ключевому слову является не чем иным, как метрикой тщеславия - это нестабильная мера, которая не отражает всех возможностей, предлагаемых знак Принимайте обоснованные решения, анализируя эффективность по типу контента и их соответствующих целей.

Что если мы поговорим об оптимизации поисковых возможностей?

Я твердо верю, что традиционная ассоциация термина «SEO» с « поисковой оптимизацией » больше не отражает то, что стало дисциплиной и все другие области знаний, к которым он присоединяется и совершенствуется (связи с общественностью, брендинг и т. д.).
Пришло время для концепции SEO оторваться от клише, которые прилипают к коже, и помешать бизнесу и профессионалам осознать имеющиеся возможности.

Существует причина, по которой слово «пользователь» встречается в этом посте 40 раз, а «Google» - 29 раз - человек, стоящий за компьютером, телефоном или планшетом, должен быть в центре забота профессионалов прямо или косвенно в SEO.

Будь то в поисковых системах или на других платформах, цель состоит в том, чтобы улучшить опыт исследования пользователи - те самые люди, у которых всегда будут нужды, вопросы, заботы или разочарования, которые нужно будет решить. Вы можете ответить на звонок .

Что вы думаете? Слышали ли вы какие-либо другие заблуждения или мифы, которыми вы хотели бы поделиться? Дайте мне знать в комментариях!

Похожие

Комментарии