Шесть вещей, которые вы должны рассказать своему следующему агентству в SEO брифе

1. Шесть основ любого резюме SEO
2. 1. Зная свои цели
3. 2. Ключевая информация о вашем бренде
4. 3. Ваша целевая аудитория
5. 4. Ваши SEO конкуренты
6. 5. Установка вашего бюджета SEO
7. 6. Ваша история SEO

Когда вы нанимаете SEO агентство, вы ищете не только экспертов по поисковому маркетингу. Вы также ищете команду, которая станет экспертом в вашем бизнесе и людей, с которыми ему нужно связаться.

Это понимание имеет решающее значение для всего, что агентство делает для вас - и оно начинается с того момента, как вы начинаете с ними работать. Ваша первая задача - создать бриф по SEO, в котором изложены ваши цели и стратегия. Этот процесс помогает вашему агентству разработать наилучшую возможную стратегию, а также дает вам уверенность в наличии согласованного набора целей, которые они должны решить.

Прежде чем вы сможете создать бриф SEO, вам необходимо определить шесть ключевых факторов, касающихся вашего бренда и того, что ему нужно от поисковой оптимизации.

Шесть основ любого резюме SEO

Когда вы создаете бриф SEO, есть шесть ключевых элементов, которые необходимо прояснить для вашего агентства. Мы рассмотрим каждый из них более подробно в этой статье, но вот краткий обзор того, что вам нужно:

1. Ваши цели: каковы ваши цели SEO, как вы планируете их измерять.
2. Ваш бренд: обзор вашего бренда, что отличает его и где вы видите его в будущем.
3. Ваша целевая аудитория: с кем ваш бренд должен связаться сейчас и с теми аудиториями, на которые вы, возможно, захотите ориентироваться в будущем.
4. Ваши конкуренты: бренды, которые вам нужны, чтобы быть впереди, и те, которые вы хотите догнать / обогнать.
5. Ваш бюджет: Ваш текущий бюджет и ожидаете ли вы, что он будет увеличиваться или уменьшаться со временем.
6. Ваша история SEO: все, что вы делали (или не делали) с SEO до сих пор.

Разъяснение этих моментов не только для вашего агентства, но и для вас. И вы, вероятно, обнаружите, что некоторые из них на удивление трудно определить.

1. Зная свои цели

Прежде чем агентство сможет разработать для вас стратегию, ему необходимо знать, чего вы хотите достичь. Ваша главная цель - повысить видимость вашего веб-сайта, привлечь больше потенциальных клиентов для определенного продукта или вы просто хотите передать свою существующую стратегию SEO внешней команде?

Вот некоторые общие цели SEO для вас, чтобы рассмотреть:

• Увеличить трафик
• Ведущее поколение
• Брендинг
• Продажи электронной коммерции
• Увеличение регистрации по электронной почте
• Обгонять конкурентов

Когда мы спрашиваем потенциальных клиентов, каковы их цели SEO, мы часто получаем ответы типа «мы хотим занять место на первой странице Google». И это нормально. Но вам нужно знать, почему вы хотите быть на первой странице, потому что поисковый рейтинг никогда не заканчивается игрой.

Вы должны знать, почему вы хотите быть на первой странице, потому что поисковый рейтинг никогда не заканчивается игрой.

Например, если ваша цель - увеличить продажи, простого увеличения трафика, вероятно, недостаточно. Медленное время загрузки, слабый контент и любое количество локальных проблем могут помешать продажам, что означает, что вы будете терять только больший объем потенциальных клиентов, пока не исправите их.

Помимо того, что вы знаете, каковы ваши реальные цели SEO, вы также должны знать, как измерить успех. Еще раз: если ваша цель - увеличить продажи, то вашим основным KPI являются продажи продукта. Если ваша цель состоит в том, чтобы увеличить количество подписок по электронной почте, то регистрация - это ваш основной KPI. В любом случае у вас также будет набор вторичных KPI, которые помогут вам достичь конечной цели, например: трафик, показатель отказов и конверсии.

Мы знаем, что может быть трудно точно определить ваши цели SEO и KPI. В большинстве случаев это на самом деле самая сложная часть написания брифинга по SEO, но мы всегда рады помочь с этим.

2. Ключевая информация о вашем бренде

Ваше агентство SEO постепенно станет экспертом в вашем бренде, но это произойдет еще долго после того, как они разработали для вас стратегию SEO. И эта стратегия будет основана на всем, что вы им скажете о вашем бренде, а также на собственных внутренних исследованиях.

Чем больше (релевантной) информации вы сможете предоставить в своем брифинге по SEO, тем лучше.

• URL вашего сайта и любые связанные домены
• Существующие каналы (например, Google Search, AdWords, Facebook, Twitter, Quora и т. Д.)
• Что вы продаете / предоставляете
• Ваши самые важные продукты или услуги
• Ваши ключевые точки продажи
• Ваш имидж бренда
• Лучшие 5-10 ключевых слов, которые лучше всего описывают ваш бренд

Это может звучать как тривиальные моменты, но они фундаментальны для вашей стратегии SEO. Ваш фирменный голос должен просвечивать каждый фрагмент контента, который вы публикуете, в то время как ваши самые важные продукты / услуги говорят нам, какие темы, ключевые слова и страницы должны быть приоритетными.

Еще раз, если вы не уверены, какую информацию о бренде вам нужно предоставить, ваше агентство должно быть в состоянии помочь.

3. Ваша целевая аудитория

Очень похоже на знакомство с вашим брендом, SEO агентство со временем узнает много нового о вашей целевой аудитории. Тем временем вы должны будете предоставить как можно больше информации о них в своем брифинге по SEO.

По крайней мере, у вас должна быть возможность составить список общих личностей покупателя - таких как супружеские пары, студенты, беременные женщины, владельцы домашних животных и т. Д.

Возможно, вы сможете сделать шаг вперед и сузить некоторые основные демографические данные: местоположение, возраст и пол. Будьте осторожны, чтобы не делать никаких предположений по этому поводу. Предоставляйте только ту информацию, в которой вы уверены, и предоставляйте любые данные, необходимые для ее резервного копирования.

Если вы проводили какое-либо исследование рынка или клиентов в прошлом, эти данные могут быть полезны. Цель этих идей - составить точный список интересов для каждой целевой аудитории по мере их продвижения по пути потребителей. Эти интересы помогут нам выбрать ключевые слова для таргетинга, охватить правильные темы с вашим контентом и продвигать все на нужных каналах.

4. Ваши SEO конкуренты

Знать, кто ваши настоящие SEO конкуренты, на удивление сложно. Вам нужно думать не только о своих конкурентах, но и о конкурентах в области поиска - и вы можете быть удивлены некоторыми результатами.

Чтобы решить эту проблему, мы создали передовую систему отслеживания конкурентов в Apollo Insights , наша собственная предписывающая маркетинговая платформа.

Apollo собирает данные обо всех ваших основных конкурентах в области поиска, об их эффективности с течением времени и выявляет любых новых конкурентов, которые возникают. Это позволяет нам постоянно быть в курсе того, кто является вашими конкурентами по прямому поиску и откуда появляется ваша следующая возможность.

Нам все еще нравится знать, кого вы считаете своими основными конкурентами, прежде чем мы начнем разрабатывать вашу стратегию. Но вы можете быть уверены, зная, что мы предоставим вам покрытие, когда дело доходит до выявления ваших конкурентов поиска.

Зная, кто ваши конкуренты, это только часть истории. Далее следует анализ конкурентов, чтобы увидеть, где вы складываетесь против своих соперников, и выработать стратегию, чтобы укрепить ваши позиции.

5. Установка вашего бюджета SEO

Установка бюджета SEO может показаться простой, но есть много вопросов для рассмотрения. Если вы раньше работали с SEO-агентствами, вы, вероятно, знаете, что вам нужно взвесить.

Как и в любом другом маркетинговом бюджете, важнее не то, сколько вы тратите; это то, что вы делаете из этого. Нет ничего плохого в том, чтобы тратить больше, чтобы зарабатывать больше.

Имея это в виду, первое, что вам нужно учитывать, это ваши цели SEO, о которых мы говорили ранее. Например, увеличение продаж должно генерировать более высокую рентабельность инвестиций, чем увеличение трафика. Скорее всего, вы хотели бы придумать два разных бюджета для каждой цели.

Вы также должны учитывать, где заканчивается ваш бюджет на SEO и начинается остальная часть вашего маркетингового бюджета. В наши дни сложно отделить контент-маркетинг и поисковую оптимизацию, и все, что вы публикуете, рекламируется в социальных сетях, большинство из которых требует платной рекламы.

6. Ваша история SEO

Последнее, что должно включать в себя ваше SEO-резюме, - это история вашего поискового маркетинга. Прежде всего, если у вас когда-либо были какие-либо штрафы за поиск или предупреждения от Google, нам нужно знать о них.

Наказания Google, которые могли ранее повлиять на ваш сайт

Аналогично, если вы работали с другим агентством в прошлом, все, что они делали, следует учитывать при разработке вашей следующей стратегии. Большая часть этой информации может быть раскрыта с помощью аудитов SEO, но чем больше информации вы можете предоставить заранее, тем лучше.

Есть также вещи, которые SEO аудит не расскажет нам. Например, почему вы перестали работать с предыдущими агентствами и что вы ожидаете от другого.

Даже если вы никогда активно не применяли поисковый маркетинг на своем сайте, он строит историю SEO со дня его запуска. Если вы случайно приобрели существующее доменное имя, а не создали оригинальное, это будет сопровождаться историей SEO, предшествующей вашему бренду - так что проясните это в своем кратком изложении SEO.

Ключом к любому хорошему SEO-брифу является информация, которую вы предоставляете вашему агентству. Вообще говоря, чем больше деталей, тем лучше, но это верно только тогда, когда информация, которую вы предоставляете, является актуальной и точной. Однако, когда дело доходит до написания брифинга по SEO, вы не одиноки. Любое приличное агентство с радостью поможет вам точно определить нужную им информацию.

Говоря об этом, не стесняйтесь связаться с нашей командой по 023 9283 0281 или свяжитесь с нами по социальным вопросам, если у вас есть какие-либо вопросы о SEO-брифах и пунктах, которые мы затронули сегодня.

Похожие

Комментарии