SEO Best Practice 2017: наиболее используемые рейтинговые факторы в Италии [Поиск]

1. SEO Best Practice 2017: 152 профессионала, участвующих в исследовании
2. SEO Best Practice 2017 и факторы ранжирования: определение и классификация основных факторов
3. Анализ актуальности отдельных факторов позиционирования в поисковых системах
4. Рейтинги класса А
5. ПОИСК НАМЕРЕНИЯ
6. ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ
8. Рейтинги класса B
10. семантика
11. GeoLocation
12. Классификационные факторы класса C
13. Факторы роста и факторы сокращения
14. Растущие факторы
15. Факторы сокращения
16. Еще немного данных
17. SEO ИНСТРУМЕНТЫ
18. Будьте в курсе

Факторы позиционирования, которые имеют значение

С SEO Best Practice 2017 мы прибыли на нашу третью встречу с Исследование Digital Coach в мире итальянского цифрового маркетинга. В прошлых выпусках мы видели:

SEO Best Practice 2017 не определяет правила, которым нужно следовать, чтобы добиться успеха в SEO: как мы все знаем, SEO - это прежде всего экспериментирование, измерение результатов и переопределение различных шагов до достижения поставленной цели.

Чтобы попытаться понять, каковы наиболее важные факторы для позиционирования в поисковых системах в целом, мы поэтому опирались на мнение 152 итальянских специалистов, которые по разным причинам занимаются SEO.

[thrive_leads id = '92438 ′]

SEO Best Practice 2017: 152 профессионала, участвующих в исследовании

Прежде чем разобраться в сути вопроса, давайте посмотрим, какие категории специалистов ответили на наш вопросник по SEO Best Practices 2017:

• Специалисты по SEO, которые включают профессионалов, которые специально посвящены SEO в качестве менеджера, специалиста или фрилансера
• Веб-маркеры, которые управляют SEO-деятельностью, но не только: они часто также занимаются поисковым маркетингом и рекламной деятельностью на таких платформах, как Google AdWords.
• Цифровые маркеры, которые занимаются цифровым маркетингом - от веб-маркетинга до социальных сетей, где SEO занимает определенно важное место на стратегическом уровне
• Маркеры социальных сетей в основном управляют видимостью онлайн-компаний, особенно через социальные каналы и управление сообществами. SEO в этом случае становится элементом, который нельзя упускать из виду, даже если он «косвенный», то есть социальные действия не способствуют непосредственному позиционированию в поисковых системах.

Разница между SEO-специалистами и другими профессионалами, по сути, заключается в типе специализации: вертикальная для первого, более трансверсальная и «целостная» для других. Это различие позже поможет нам лучше понять тенденции в SEO Best Practices 2017 года.

Как обычно, мы также пытаемся определить контекст, в котором работают эти профессионалы, чтобы получить полную картину ситуации, которую мы собираемся исследовать.

Большинство цифровых специалистов работают в микро или небольших компаниях до 10 сотрудников. Это объясняет присутствие почти 36% фрилансеров и около 28% веб-агентств: эти специалисты нередко работают на малых предприятиях, которые полагаются на фрилансеров или небольшие агентства для более технической и специальной деятельности.

SEO Best Practice 2017 и факторы ранжирования: определение и классификация основных факторов

Факторов ранжирования действительно много, и рассмотреть их все было бы невозможно, равно как и дисперсионно. Поэтому мы решили собрать эти факторы в макро-категории. Мы спросили специалистов, которые откликнулись на наше исследование:

• присвоить каждому фактору рейтинг от 1 до 5, чтобы определить его релевантность для целей позиционирования
• чтобы сказать нам, если тенденция отдельных факторов растет или сокращается.

На этапе анализа мы агрегировали результаты на основе баллов, полученных каждым фактором, создавая три класса релевантности от A до C.

Анализ актуальности отдельных факторов позиционирования в поисковых системах

Давайте посмотрим на некоторые из наиболее важных факторов.

Рейтинги класса А

МОБИЛЬНЫЙ ОПЫТ

С Mobile Experience мы учитываем все те факторы, которые способствуют оптимизации мобильных сайтов / веб-страниц, от отзывчивости сайта до скорости загрузки с мобильных устройств. Не забывайте недавний проект AMP (Accelerate Mobile Pages), с помощью которого Google модифицировал свои алгоритмы, чтобы поощрить тех, кто предлагает хороший мобильный опыт и полезный контент.

Мобильный опыт считается новинкой в ​​отношении исторических факторов, таких как создание ссылок и оптимизация страниц. Его успех обусловлен ростом мобильного трафика, особенно через социальные сети. Это привело к необходимости адаптировать мобильное взаимодействие с пользователем для большинства сайтов.

Этот фактор получил наибольшее среднее количество голосов (4,33), поэтому он относится к классу релевантности А и является фактором чистого роста.

ПОИСК НАМЕРЕНИЯ

Специалисты по SEO также придают большое значение поисковой цели. Здесь мы говорим о способности понимать потребности пользователей и предоставлять контент, который предлагает исчерпывающие ответы на их поисковые намерения.

Этот фактор также попадает в класс релевантности А и сильно растет.

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ

Пользовательский опыт состоит из оценки набора навигационных данных сайта, которые дают представление о надежности самого сайта. Этими элементами, среди прочего, являются CTR (рейтинг кликов), показатель отказов, время, проведенное на сайте, количество посещенных страниц. Это элементы, которые сообщают Google, предлагает ли данный сайт хороший пользовательский интерфейс, а именно:

• если это соответствует потребностям пользователя
• если он делает это правильно

У нас все еще есть растущий фактор класса А.

СКОРОСТЬ САЙТА

Не удивительно, что скорость сайта, или скорость загрузки сайта, является одним из наиболее важных аспектов. Этот фактор становится все более важным, когда речь заходит о мобильных устройствах.

На нашем сайте мы можем иметь полезный, всесторонний и оптимизированный контент для Интернета, но если время загрузки слишком велико по сравнению с ожиданиями, существует риск того, что пользователь перейдет на другой сайт.

Это означает, что скорость сайта считается фактором с растущей релевантностью класса А.

Рейтинги класса B

BACKLINK

Теперь поговорим о возможности получения качественных входящих ссылок. Авторитетность и специализация сайтов, с которых идут ссылки, а также актуальность темы могут быть полезным фактором.

Несмотря на это, обратные ссылки, хотя и являются фактором класса А, имеют тенденцию к снижению.

СОДЕРЖАНИЕ СОДЕРЖАНИЯ

Фактором, который до сих пор считался менее значимым, но с потенциалом, который имеет растущую тенденцию, является богатство контента. Но что имеется в виду? Это способность предлагать идеи по теме. Когда пользователю удастся получить из предложенного контента всю информацию, необходимую для удовлетворения его потребностей, ему не нужно будет переключать свое внимание на другие сайты.

семантика

Это фактор, тесно связанный с другими, с которыми он взаимодействует, например, цель поиска и богатый контент. На практике задача семантики состоит в том, чтобы указывать Google сайты, которые дают соответствующий ответ на потребность пользователя.

Даже если мы находим его среди факторов класса В, это новый и интересный элемент с растущей тенденцией.

GeoLocation

Геолокация является одним из факторов класса B, но имеет тенденцию к росту.

Под геолокацией мы подразумеваем позиционирование на основе местоположения домена или компании относительно позиции пользователя. Мы говорим о позиционировании, связанном с использованием и типом исследования, которое каждый отдельный пользователь проводит на своем собственном устройстве: каждый из нас отображает разные результаты, относящиеся к личным факторам, одним из которых является позиция, в которой он находится. Как вы можете понять, мобильные исследования вносят большой вклад в рост этого фактора рейтинга.

Классификационные факторы класса C

В факторах класса C мы находим использование медиа, частоту публикации и обновления, протокол безопасности HTTPS, бренд и социальный сигнал.

Присутствие протокола HTTPS среди факторов класса C с тенденцией к снижению несколько удивительно. Google многое подтолкнул в этом направлении, поощряя самые безопасные сайты. Это, безусловно, важный элемент, даже если он явно не считается решающим для целей позиционирования нашими респондентами.

Что касается других факторов, я отсылаю вас к Белой книге, которая содержит все данные исследований.

Общая классификация подчеркивает релевантность таких факторов, как мобильное взаимодействие, поиск и взаимодействие с пользователем. Внизу списка мы находим HTTPS, бренд и социальные сигналы.

Но что, если эти данные рассматриваются с точки зрения различных профессиональных категорий?

Специалисты по SEO ставят обратные ссылки на первое место, фактор, который мы более или менее находим в середине общей классификации. Причину этой разницы мы пошли искать именно в специфике единого профессионализма.

Когда специалиста по SEO попросят позаботиться о позиционировании, он будет действовать, используя инструменты своей торговли, где обратные ссылки занимают важную позицию. Для SEO-специалиста самый быстрый способ достичь цели - получить входящие ссылки.

Отличается подход профессионалов, таких как веб или цифровые маркеры, которые, несмотря на более низкую специализацию, имеют больше инструментов, доступных как на веб-уровне, так и на социальном уровне. Поэтому для достижения результата они могут опираться на сквозную стратегию, которая включает в себя несколько факторов.

Факторы роста и факторы сокращения

До сих пор мы рассматривали среднее значение оценок, приписываемых каждому фактору. Теперь вместо этого мы обратим наше внимание на тенденции.

Растущие факторы

Факторы, которые повышают их актуальность для целей позиционирования

• оптимизация мобильного опыта
• Пользовательский опыт
• Семантика

Позиции остаются прежними, если мы рассмотрим это с точки зрения разных профессионалов: для SEO-специалиста и веб-маркетолога пользовательский опыт на первом месте. В то время как специалисты по маркетингу цифровых и социальных медиа придают большее значение мобильному опыту

Факторы сокращения

Независимо от позиции, занимаемой различными факторами в общем рейтинге, некоторые факторы сокращаются:

• Создание ссылок
• Оптимизация на странице
• Название SEO

Для специалистов по SEO наименее важным фактором является оптимизация на странице. Во-вторых, они также упоминают о создании ссылок, хотя и являются важным фактором.

Еще немного данных

CMS

Мы попросили профессионалов сказать нам, какие из наиболее эффективных CMS поддерживают стратегию SEO, и наибольшее количество голосов было отмечено WordPress (64%), за которым следовали специальные сайты (18%). Этот рейтинг остается действительным для всех категорий специалистов, с которыми проводились консультации.

SEO ИНСТРУМЕНТЫ

Среди платных инструментов наиболее часто используются Semrush, Seozoom и Screaming Frog. Хотя Search Metrics, хотя и является очень полезным инструментом, он наказывается довольно высокой стоимостью.

Если мы читаем это с точки зрения различных профессионалов, мы отмечаем, что такие инструменты, как Screaming Frog, Moz, Ah Refs и Searchmetrics, более распространены среди специалистов по SEO.

Будьте в курсе

Опрос SEO Best Practices 2017 завершает работу в течение нескольких месяцев, в течение которой собирались и представлялись данные о тенденциях и стратегиях цифрового маркетинга. Но цифровой мир постоянно развивается, и Digital Coach будет продолжать следить за тенденциями и новостями.

Будьте в курсе и участвуйте в следующих инициативах Digital Coach. между тем здесь Вы можете скачать все лучшее из графики цифрового поиска, которую вы можете использовать для своих презентаций, со ссылкой на источник.

Похожие

Комментарии