Руководство по обновлениям алгоритма SEO Google

1. Первые дни поисковых систем Давным-давно все, что требовалось для высокого рейтинга в поисковой системе,...
2. 2. Венецианское обновление
3. 3. Обновление Пингвина
4. 4. Обновление Колибри
5. 5. Мобильное обновление
6. 6. Обновление RankBrain
7. 7. Обновление Фреда
8. Лучшие практики в Google сегодня

Первые дни поисковых систем

Давным-давно все, что требовалось для высокого рейтинга в поисковой системе, - это метатеги, включающие ключевое слово для поиска и высокую плотность этого ключевого слова на вашем сайте. Это привело к тому, что владельцы сайтов рассылали спам по страницам результатов с посещаемыми сайтами, которые предоставляют пользователям разочаровывающий и неудовлетворительный опыт.

Введите Google.

Google появился на сцене поисковой системы с революционным алгоритмом под названием PageRank , PageRank - это формула, по которой сайты ранжировались по количеству и качеству ссылок, указывающих на этот сайт. Благодаря введению показателя, учитывающего данные с других веб-сайтов, спам-сайтам стало сложнее доминировать на страницах результатов, поскольку каждая из этих квалификационных ссылок может рассматриваться как «вотум доверия» для этого сайта.

Хотя PageRank изменил правила игры, спаммеры снова нашли способ обойти это посредством ссылочного спама и других методов черной шляпы. Спам в ссылках может принимать различные формы, но в основном включает в себя ссылки, поступающие из незаконных источников в изобилии, чтобы обманом заставить алгоритм Google предоставить сайту более высокий авторитет, чем он того заслуживает. Эта открытая лазейка ознаменовала начало битвы Google и бесконечный процесс обновления их алгоритма, который мы все еще испытываем сегодня.

С начала доминирования Google в пространстве поисковых систем и до сегодняшнего дня - с Google по-прежнему приходится около 78% поисковых запросов - Google постоянно работает над совершенствованием своего алгоритма. Пока спаммеры и черные специалисты по SEO продолжают искать лазейки, Google будет вносить улучшения и дополнения. Настолько, что каждый день Google приспосабливается к своему алгоритму и доводит его до такой степени, что никто за пределами их основной команды точно не знает, из чего состоит их алгоритм. Поэтому, когда дело доходит до написания обзора, потребуются дни, чтобы проанализировать каждое незначительное обновление, которое Google сделал за эти годы. И у кого есть на это время? Вместо этого мы выполнили для вас грязную работу и вытащили основные обновления с кратким обзором каждого (в хронологическом порядке) и того, что они значат для вас и вашего веб-сайта. Давайте начнем с одного из самых важных обновлений, которые еще сегодня есть, Обновления Panda.

1. Обновление Панды

Обновление Google Panda было выпущено в феврале 2011 года и до сих пор обновляется время от времени сегодня, поэтому соблюдение правил, изложенных здесь, важно для постоянного успеха SEO.

Обновление Panda было введением фильтра в процесс Google. В январе 2016 года фильтр был настолько критичным для Google, что он был официально включен в алгоритм. Фильтр Panda отвечает за извлечение веб-сайтов, которые имеют плохое общее содержание из результатов поиска или, по крайней мере, препятствует их ранжированию. Основные флаги, которые Panda будет проверять, - это дублированный контент, тонкий контент и заполнение ключевыми словами, то есть страницы, которые наполняют свой текст целевыми ключевыми словами.

Чтобы предотвратить наказание Panda вашим сайтом Panda, необходимо придерживаться нескольких правил, чтобы гарантировать, что ваш контент остается качественным:

1. Удалите дублирующийся контент с вашего сайта, который может существовать в дублированных страницах и / или аналогичном контенте на нескольких страницах.
2. Обновите все страницы на своем сайте, чтобы они содержали не менее 800 слов контента, и периодически обновляйте его.
3. Избегайте наполнения или использования ключевых слов, которые кажутся неестественными.

2. Венецианское обновление

Венецианское обновление появилось в феврале 2012 года в рамках список обновлений текущего алгоритма , Это обновление, которое часто упускают из виду, является важным руководством для локальной тактики SEO.

Венеция - это обновление алгоритма Google, улучшающее результаты поиска по локальным запросам. До этого момента, если пользователь желал получать результаты на основе местоположения из своего запроса, он должен был бы прикрепить соответствующий модификатор к своему поиску (например, для ресторанов в Лондоне, поиск должен будет включать слово London). После обновления в Венеции Google начал использовать IP-адрес компьютера, а также физическое местоположение пользователя, чтобы помочь своим результатам в поисках, которые имели локальные намерения, но не были явно напечатаны (например, если вы искали «хороший итальянский ресторан», Google мог понять, что вы имели в виду не только хороший итальянский ресторан, но и результаты, близкие вам). Ниже приведен пример поиска «seo agency» в районе Сан-Франциско:

Дополнительные обновления, известные как обновления Опоссума и Голубя, были сделаны в дополнение к Венецианскому обновлению с 2012 года. Эти обновления дополнительно оттачивают результаты, наиболее близкие к вам при поиске по вашему запросу. Также были сделаны другие улучшения, чтобы помочь удалить новых локальных спамеров, которые нашли лазейки в обновлении Venice.

В общем, если у вас есть страница, которая выживает вне локального трафика, важно убедиться, что ваши страницы отражают это намерение. Оптимизация ваших метаданных и содержимого страницы с локальными ссылками - это хорошее начало для получения более высоких рейтингов от местной аудитории.

3. Обновление Пингвина

Обновление Google Penguin впервые появилось в апреле 2012 года и с тех пор обновлялось несколько раз. Это обновление, в отличие от Panda, является частью алгоритма Google в реальном времени.

Пингвин это часть программного обеспечения, которая фокусируется на обратных ссылках. Это было обновление, которое было просрочено с первых дней существования PageRank и вызвало у многих специалистов по SEO в черной шляпе серьезную головную боль. Суть этого обновления заключается в том, что любые ссылки, которые Пингвин считает спамовыми или манипулятивными, придают веб-сайту нулевую дополнительную ценность и приводят к штрафу за соответствующий веб-сайт. В более ранних версиях Penguin эти ссылки обесценивали веб-сайт в дополнение к штрафным санкциям, но Google заметил, что антиконкурентные сайты нацелены на манипулятивные ссылки на своих конкурентов, и внес изменения.

Чтобы избежать наказания со стороны Пингвина, необходимо принять следующие меры:

1. Качество выше количества : избегайте доменов с низким уровнем доверия при поиске новых ссылок. Хороший способ убедиться, что домены, с которых вы исходите, заслуживают доверия для ссылок, это ввести URL на величавый и найдите оценки для потока цитирования и потока доверия. Рейтинги находятся в диапазоне 0-100, счет в двухзначных числах является респектабельным, и результаты должны быть относительно близки друг к другу.
2. Разнообразный якорный текст : при создании якорного текста для ссылки текст всегда должен быть насыщен ключевыми словами, иначе Google пометит это как заполнение ключевых слов. Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы разнообразить свой якорный текст, чтобы сделать качественная обратная ссылка ,
3. Избегайте покупки ссылок или использования инструментов для создания обратных ссылок : обе эти тактики приведут вас к партнерству с низкокачественными сайтами, известными своей тактикой черной шляпы. Создание сильной сети ссылок не завершается в одночасье и требует большого объема работы, и Google это знает.

4. Обновление Колибри

В августе 2013 года Google встряхнул игру и изменил ядро ​​своего алгоритма. Это крупное обновление стало известно как Обновление Колибри.

Это обновление, в отличие от Panda и Penguin, было связано не столько с выявлением и наказанием методов черной шляпы, сколько с улучшением результатов поиска Google. Идея заключалась в том, чтобы лучше понять поисковую цель пользователей по их запросам и предоставить им более релевантные ответы . Это означало расширение результатов за пределы тех, которые просто соответствовали ключевым словам на странице, для включения скрытой семантической индексации, сопутствующих терминов и синонимов. Благодаря использованию усовершенствованного алгоритма языковой обработки было вырезано более низкокачественное содержимое, а страницы результатов были заполнены более релевантными страницами, чем когда-либо.

Как упомянуто выше, обновление Hummingbird было меньше связано с ловлей спам-пользователей и больше об органическом улучшении страниц результатов Google. Чтобы добиться успеха в отношении Hummingbird, убедитесь, что ваш контент естественный, и вы ориентируетесь на ключевые темы, а не только на отдельные ключевые слова.

5. Мобильное обновление

В апреле 2015 года Google выпустила мобильное обновление, которое звучит так же просто, как кажется.

Это обновление наказывало сайты, которые не имели мобильной версии своего веб-сайта или плохо работали с мобильными устройствами. Таким образом, если поиск производился на мобильном телефоне, результаты с мобильного сайта имели более высокий приоритет, а сайты, на которых не было страниц, были отброшены.

Решение здесь так же просто, как и проблема - если вы еще этого не сделали, запустите мобильную версию своего сайта. После запуска вы можете использовать Тест Google для мобильных устройств чтобы убедиться, что ваш сайт подходит для мобильных устройств и имеет какие-либо проблемы с юзабилити. дополнительное обновление В июле 2018 года был опубликован Google, обсуждая, как скорость страницы теперь станет официальным фактором для ранжирования. Таким образом, с точки зрения лучших практик, удобство использования и скорость являются важными факторами. Чтобы узнать больше о преимуществах мобильности, ознакомьтесь с эта почта о том, как повысить рейтинг с помощью мобильного SEO.

6. Обновление RankBrain

RankBrain был выпущен в октябре 2015 года как дополнение к алгоритму Hummingbird. Хотя мы не знаем точно, как работает RankBrain, мы знаем, что Google публично заявил, что это третий по важности фактор для ранжирования.

RankBrain - это система машинного обучения, которая выполняет функции обработчика запросов, чтобы помочь Google в понимании поисковых запросов. Считается, что RankBrain постоянно записывает и хранит письменные и устные запросы и обрабатывает их в потенциальных намерениях.

Стратегия достижения успеха с RankBrain не отличается от Hummingbird, а просто делает еще больший акцент на том, чтобы ваш сайт был доступен для поиска, удобен для пользователя и содержал соответствующий объем контента во всем. Широкий спектр ключевых слов и поддержка обратных ссылок на авторитетных партнерских сайтах также оказались бы полезными.

7. Обновление Фреда

Последнее обновление Google появилось в марте 2017 года с придуманным именем Фред. Целью Фреда является выявление веб-сайтов, которые нарушают Рекомендации Google для веб-мастеров, и отправка предупреждения (пример ниже) и последующего штрафа, если проблема не будет решена. Эти рекомендации созданы для предотвращения многих тактик, но большинство отмеченных сайтов имеют дело с проблемами контента. Эти проблемы с контентом могут быть любыми: от тонкого контента с очевидной попыткой перепродать до страниц, которые покрыты рекламой.

Посмотреть сообщение на imgur.com

Рекомендации по предотвращению пометки Руководством Google для веб-мастеров заключаются в рассмотрении изложенные правила и настроить свой сайт, если что-то не в порядке. Наличие рекламы или продвижение сторонних сайтов не доставят вам неприятностей, если они изложены естественным образом, а стороны, которые вы рекламируете, являются авторитетными.

Лучшие практики в Google сегодня

Если вы сделали это далеко, похлопайте себя по спине. Обновления алгоритма Google не всегда самые захватывающие чтения. Но само собой разумеется, они важны, чтобы быть в курсе. Если какое-либо из вышеперечисленных обновлений беспокоит вас о том, что вас могут оштрафовать, хорошим ресурсом для проверки является Барракуда Инструмент который поможет вам расследовать, если вы пострадали. Изучив все основные обновления, приведенные выше, мы увидим несколько всеобъемлющих тем, которые помогут нам добиться успеха:

1. Google прозрачен в SEO и хочет, чтобы ваш сайт был эффективным
2. SEO может быть сложным и трудным для освоения, но знание только нескольких лучших практик имеет большое значение

Принято смотреть на Google как на нечестного правителя мира поисковых систем. Но Google действительно хочет, чтобы ваш сайт был настолько хорош, насколько это возможно. От этого зависит их успех и актуальность. Когда кто-то входит в поиск по ключевым словам, он ожидает, что Google мгновенно даст ему ответ на свой вопрос, независимо от того, сколько способов его поиск может быть интерпретирован. Это может быть много, чтобы спросить. Поэтому для того, чтобы Google каждый раз справлялся с подобной уловкой, им требуется наша помощь, чтобы сделать наши сайты максимально удобными для сканирования, понимания и классификации. И в свою очередь, Google будет оценивать ваш сайт выше и выше на своих страницах результатов.

Еще одно доказательство поддержки Google появилось в 2016 году, когда Google объявил о Топ-3 факторов ранжирования поиска , Объявление трех важнейших факторов рейтинга не только показывает, что Google является более открытой книгой о SEO, чем мы могли предположить, но также позволяет нам оттачивать эти факторы и оптимизировать наши веб-сайты, чтобы получать как можно более высокий рейтинг. Если принять во внимание эти факторы ранжирования, то неудивительно, что контент и RankBrain входят в топ-3. Оба этих фактора подчеркивают важность того, чтобы ваш сайт был качественным и естественным, поскольку Google в основном вознаграждает лучшие сайты лучшим контентом. Наконец, высокий рейтинг обратных ссылок, по сути, говорит нам о том, что Google использует Интернет для своей оценки. Обратные ссылки по сути, может рассматриваться как вотум доверия для веб-сайта, поэтому чем больше голосов получает веб-сайт, и тем выше авторитет этих голосов показывает Google, что данный сайт является законным.

В конце концов, SEO может стать сложной задачей для вашего сайта. Но знание того, что Google считает важным, избегание таких методов SEO, как покупка ссылок и заполнение ключевых слов, а также отслеживание того, что находится на вашем сайте и кто с ним связан, - все простые задачи, которые могут повысить рейтинг вашего сайта. Отсюда, это ключ к поиску агентства SEO для долгосрочного сотрудничества. Не торопитесь, чтобы рассмотреть и выбрать лучшие SEO агентства и выберите партнера, который понимает ваши бизнес-цели и имеет успешный опыт работы с клиентами в вашей отрасли.

Похожие

Комментарии