Простое пошаговое руководство по SEO

1. Страница результатов поиска - где начинается волшебство Мифическое первое звание похоже на Святой...
2. От чего зависит порядок результатов поиска?
3. Количество посещений сайта и рейтинг в результатах поиска
4. Что такое CTR в результатах обычного поиска?
5. Что влияет на CTR?
6. Поисковая оптимизация - с чего начать
7. Стратегия и анализ конкурентов
8. Используйте инструменты для анализа ключевых слов
9. Проверьте, что приносит трафик ваших конкурентов
10. Выберите ключевые фразы на основе вашего опыта
11. Архитектура информации - структура веб-сайта
12. Проектируйте структуру, думая как пользователь, но видя как поисковик.
13. Пользовательский опыт и SEO
14. Внутренние ссылки
15. Доступ к информации для ботов
16. Оптимизировать код веб-сайта
17. Улучшить время загрузки страницы
18. Перенаправление против оптимизации
19. Удвоенный внутренний контент
20. Linkbuilding - как выиграть ссылки на сайт

Страница результатов поиска - где начинается волшебство

Мифическое первое звание похоже на Святой Грааль, Город Золота или Атлантиду (оно существовало!) - все преследуют его, но лишь немногие будут благословлены достижением этого. Почему важны высокие звания? Потому что они обеспечивают трафик, а трафик приносит пользователей, которые становятся клиентами. Вот как выглядела первая страница результатов поиска Google в 1998 году:

И вот так изменилась домашняя страница Google за последние 20 лет

Что можно найти на странице результатов поиска?

В настоящее время информации в несколько раз больше.

1. Google Ads - реклама продуктов
2. Google Ads - текстовая реклама
3. Видео
4. Органические результаты поиска
5. Карты Гугл
6. Органические результаты поиска
7. Google Ads
8. Подобные поиски - ценный источник информации

Что нас больше всего интересует в поисковой оптимизации в поисковой системе Google, так это наличие в обычных результатах поиска (текстовые ссылки, карты, изображения). Конечно, внешний вид первой страницы результатов поиска Google меняется из года в год, и за последние 20 лет она значительно изменилась, адаптируя новые функции, такие как:

• реклама (2000)
• изображения (2001)
• проверка орфографии запроса (2002)
• продукты (2002)
• новости (2002)
• предложения (2005)
• ссылки на подстраницы сайта с первого ранга (2005)
• видео (2005)
• прогноз погоды, результаты игр, видео, биографии известных людей с их семейными отношениями (od 2005)
• голосовой поиск (2008)
• поиск изображений (2011)
• График знаний (2012)

Чем лучше мы сможем использовать функции, предоставляемые Google, тем больше трафика мы сможем привлечь на наш сайт.

От чего зависит порядок результатов поиска?

На этот вопрос нет короткого ответа. Мы можем указать на сотни факторов, влияющих на рейтинг сайта (оценка Google), которые отражаются на сайте, появляющемся в результатах поиска. В качестве наиболее важных факторов я бы указал:

• построение и структура сайта, качество и оптимизация кода
• качество контента и оптимизация контента в контексте браузера
• домены, содержащие ссылки на сайт и их тематическое отношение к сайту, а также количество ссылок
• быть мобильным
• скорость загрузки страницы

Короче говоря, мы можем сказать, что если мы хотим, чтобы наш сайт был высоко оценен Google, он должен иметь хороший код, качественный контент и авторитетность (другие сайты должны ссылаться на него).

Количество посещений сайта и рейтинг в результатах поиска

Показатель кликов (CTR) - это коэффициент, показывающий, как часто люди нажимают на ссылку. Чем ниже ваш веб-сайт в результатах поиска по заданному запросу, тем меньше людей будут нажимать на ссылку на ваш веб-сайт, что, по сути, приведет к снижению трафика.

Что такое CTR в результатах обычного поиска?

Давайте проанализируем график отношения CTR к рейтингу домена в результатах поиска:

Данные собраны advancedwebranking.com на основе 1 599 260 фраз из 30 720 доменов.

Анализируя эти данные, мы можем легко прийти к выводу, что:

Лучшее место, где можно спрятать труп, это вторая страница результатов поиска.

Что влияет на CTR?

Без сомнения, наиболее важным фактором является место, где отображается веб-сайт. Но в 2018 году, когда результаты поиска сильно зависят от местоположения пользователя, его истории поиска и информации из социальных сетей, рейтинг сайта может варьироваться в зависимости от этих факторов. Как только домен отображается на первой странице результатов поиска, на CTR влияют:

• настройка заголовка и мета-описания на запрос
• расширенные фрагменты - любые дополнительные описания, сгенерированные по маркерам в коде страницы (например, цены на товары, отзывы)
• эмодзи и другие нестандартные методы привлечения внимания пользователя

Поисковая оптимизация - с чего начать

SEO это длительный процесс. Я часто говорю, что когда вы начинаете заниматься SEO, вам нужно продолжать это делать. Органический трафик по-прежнему является самым дешевым (на конверсию) и наиболее эффективным видом трафика.

Стратегия и анализ конкурентов

Это то, с чего должны начинаться все маркетинговые кампании. В каждой отрасли есть доминирующие компании. Если вы внимательно посмотрите на них, вы наверняка сможете перенаправить часть их трафика на ваш сайт. Если вы вложите достаточно времени и денег в этот этап, вы обязательно сохраните их в будущем, избегая ошибок, которые вы могли бы совершить, не проанализировав действия конкурента. Тем не менее, никогда не разочаровывайтесь в своем опыте и в том, что говорят вам ваши инстинкты.

Используйте инструменты для анализа ключевых слов

Воспользуйтесь бесплатным профилировщиком ключевых слов от Google, и вы сразу увидите сотни фраз с их статистикой трафика, которые могут привлечь больше трафика на ваш сайт. Кроме того, проверьте внешние инструменты, такие как Ahrefs, Majestic или польский Senuto.

Проверьте, что приносит трафик ваших конкурентов

Анализируя описания мета-заголовков подстраниц на сайтах ваших конкурентов, вы найдете запросы, по которым они хотят получить рейтинг, и что дает им конверсию в форме покупок или запросов. Существуют также такие сайты, как Similarweb.com, где вы узнаете предполагаемый (прогнозируемый) трафик, а также его источники. Данные не очень подробны, но они дают общий обзор каждого домена. С помощью информации, содержащейся в этом веб-сервисе, вы сможете подготовить лучшую стратегию для привлечения трафика.

Выберите ключевые фразы на основе вашего опыта

Никто не знает лучше вас, какие услуги вы предлагаете и какие продукты вы продаете. Используйте свои знания и опыт для выбора ключевых слов - думайте как ваш клиент. Подумайте, о чем спрашивают клиенты, когда они звонят или пишут на электронную почту. Если вы все еще не знаете, как подбирать ключевые слова для своего SEO, ознакомьтесь с нашей базой знаний SEO.

Архитектура информации - структура веб-сайта

Эта часть часто пропускается веб-мастерами, а затем программистами. Структура сайта должна быть похожа на газету - с ее колонками, категориями, статьями, разделами. В случае веб-сайта пользователь должен перейти от более общей информации к деталям, в то же время имея возможность быстро перейти к другим разделам с домашней страницы.

При разработке структуры веб-сайта одной из наших целей должна быть разработка его навигации таким образом, чтобы пользователь мог одним щелчком мыши перейти в любой раздел веб-сайта.

Проектируйте структуру, думая как пользователь, но видя как поисковик.

С вашей точки зрения, наиболее интересующие вас разделы веб-сайта - это те, через которые пользователь может связаться с вами, прочитать о вашей компании или посмотреть фотогалерею. С точки зрения SEO, они бесполезны. Если анализ веб-сайта покажет, что они (или, как это часто бывает, политика конфиденциальности) являются наиболее важными разделами веб-сайта, это докажет, что веб-сайт был плохо разработан и часть его потенциала теряется.

Представьте, что у вас есть 100 очков, чтобы отдать. Эти пункты описывают потенциал вашего сайта и влияют на его рейтинг в результатах поиска Google. Если некоторые из этих пунктов теряются из-за неправильной структуры, вместо того, чтобы использовать весь потенциал веб-сайта, вы используете только 80%. Во время SEO-аудита мы находим такие ошибки и исправляем их.

Нарисуйте структуру своего сайта на основе выбора ключевых слов, сгруппировав их в соответствии с их общим уровнем и объемом поиска. Например, при разработке веб-сайта строительного бизнеса, который имеет свои собственные проекты, реализует проекты клиентов и производит ремонт, структура может выглядеть так:

- строительные услуги
- строительство отдельно стоящего дома
- складское строительство
- дизайн склада
- склад теплоизоляции
- строительство многоквартирных домов
- ремонтные услуги
- настенные рисунки
- ремонт крыши
- реновация фасада
- надзор за строительством
- продажа и аренда недвижимости
- дома в продаже
- квартиры в продаже
- аренда во дворе
- Аренда офиса
- блог
- база знаний

Такая структура в рамках веб-сайта отражает нашу стратегию SEO, а именно то, что думает поисковая система. К этой структуре мы должны добавить страницы, которые будут важны для пользователя, но незначительны с точки зрения поисковой системы, такие как страница «Контакты», «Политика» и «О странице», чтобы можно было достичь этих подстраниц.

Пользовательский опыт и SEO

Пользовательский опыт (UX) - это, вкратце, идея создания продукта таким образом, чтобы клиент мог использовать его интуитивно, в соответствии с намерениями и ожиданиями дизайнера, а также с ожиданиями самого пользователя. В случае сайтов хороший UX состоит из:

• прозрачная и удобная навигация
• контент адаптирован к намерениям пользователя
• • правильно выбранные функциональные элементы (подписка на новостную рассылку, форма быстрой связи, индикатор выполнения)

Разработка веб-сайтов с учетом UX прямо и косвенно влияет на SEO. Хороший поток пользователей на веб-сайте означает меньшую частоту отклонений, что приводит к более высокой вероятности конверсии.

Внутренние ссылки

Некоторые из подстраниц на сайте будут автоматически связаны, благодаря правильно спроектированной навигации. Тем не менее, все же стоит помочь роботам добраться до определенных подстраниц, например, из сообщений в блоге. Из статьи «5 вещей, которых следует избегать при покупке дома» мы можем создать ссылку на ранее упомянутую подстраницу: дома на продажу, связав их с фразой «дешевые дома на продажу». Благодаря этому мы обогатим коллекцию ключевых слов и фраз во внешних ссылках сайта.

Вы должны помнить о правиле First Link Count. Это означает, что если на одной странице вы используете несколько ссылок на другую подстраницу, Google примет во внимание только первую фразу, а другие ссылки будут игнорироваться.

Есть способы обойти это правило, но я напишу об этом подробнее в следующей статье.

Доступ к информации для ботов

Файл Robots.txt является пограничным переходом для поисковых систем и других ботов. Прежде чем бот посещает подстраницу, он должен проверить в этом файле, может ли он посещать веб-сайт (если он не заблокирован). В файле robots.txt вы также можете заблокировать доступ к выбранным ботам, а также к выбранным подпапкам или URL-адресам, соответствующим заданному шаблону.

Оптимизировать код веб-сайта

Итак, у вас есть стратегия, у вас есть структура, теперь вам нужно хорошо позаботиться о коде сайта, благодаря чему сайт будет загружаться быстро. Как и любой SEO-эксперт, у меня есть свои теории по оптимизации. Тот, который я чаще всего повторяю, когда объясняю суть SEO, переводит ранги доменов в затраты на энергию. Чем меньше энергии серверы Google тратят на индексацию сайта, тем лучше он оценивается. Другими словами, чем меньше Google платит за электричество, используемое для перемещения ботов на вашем сайте, тем лучше для вас. В двух словах, это может быть достигнуто путем:

• оставляя в индексе Google только те сайты, которые ценны для пользователя
• ограничение движения ботов Google только индексируемыми страницами
• убедившись, что страницы загружаются быстро и не содержат много ненужного кода
• сжатие кода и изображений веб-сайта, что ускорит время загрузки страницы и сократит объем пространства, занимаемого нашими данными на серверах Google

Улучшить время загрузки страницы

Знаете ли вы, что, по данным Google, более 53% пользователей мобильных устройств покидают веб-сайт, если он не загружается в течение первых 3 секунд? Это означает, что определенно стоит позаботиться о скорости отображения и загрузки всего сайта. Google помогает нам в этом, предоставляя инструмент «Google Insight Speed», благодаря которому мы можем анализировать критические точки сайта и исправлять их. В Cyrek Digital мы дополнительно используем GTmetrix, Yslow и консоль разработчика из браузера Google Chrome, чтобы идентифицировать элементы, препятствующие скорости загрузки.

Раньше я думал, что Google предоставил так много бесплатных инструментов для социальных целей. Просто чтобы сделать мир лучше. Но я не могу ошибаться: если пользователь покидает веб-сайт до его загрузки, он не увидит установленную на нем рекламу AdSense, поэтому Google не будет на них зарабатывать.

Перенаправление против оптимизации

В некоторых ситуациях перенаправления необходимы, а в других - нецелесообразны. Зачем? Один из худших сценариев - это случай, когда мы получаем посещение страницы из поисковой системы (какой сюрприз - SEO работает!), Но пользователь попадает на страницу ошибки 404 по умолчанию (страница не найдена), и они покидают наш веб-сайт. Эта ситуация чаще всего возникает после перехода страниц на другие движки, после введения четкого URL-адреса и изменения структуры адреса. В таком случае вам необходимо убедиться, что пользователь попадает на другую подстраницу, соответствующую его поисковым запросам. Это будет достигнуто с помощью перенаправления 301 (постоянное перенаправление). Вы должны помнить:

• перенаправить на подстраницу, которая наиболее тесно связана по содержанию. Если вы удалите товар из магазина, перенаправьте пользователя на аналогичный. Если у вас нет аналогичного продукта, перенаправьте на страницу категории
• • избегать перенаправления на домашнюю страницу. Если старая страница генерировала трафик из результатов обычного поиска, после перенаправления ее на домашнюю страницу вы можете быть уверены, что потеряете трафик через несколько дней (если только весь контент и оптимизация подстраницы не будут перенаправлены на домашнюю страницу). но это вряд ли когда нибудь случится)
• • убедитесь, что перенаправление является постоянным (301), а не временным (302)
• • подтвердить, что это перенаправление не генерирует цепочку перенаправления, так что адрес, на который перенаправляется пользователь после попытки перехода на несуществующую страницу, является конечным адресом

Однако есть случаи, когда перенаправление нецелесообразно. Если на веб-сайте имеются внутренние ссылки на страницы, перенаправленные на другие адреса, позаботьтесь об обновлении этих ссылок до их окончательных адресов.

У Oldschool SEO было это:

• перенаправления 301 вызывают потерю около 15% прочности подстраницы, что было подтверждено в видео 5 лет назад Мэтт Каттс, менеджер отдела качества (антиспам) в Google
• перенаправления 302 вызывают 100% потерю силы перенаправления (по определению они временные)
• переход на https наносит ущерб позиции сайта, потому что он перенаправляет каждый URL-адрес

Современные учения SEO говорят, что

• Перенаправление сайта на версии https не приводит к потере силы, в соответствии с Джон Мюллер
• • длительные перенаправления 302 иногда интерпретируются Google как постоянные перенаправления 301
• перенаправление не приводит к потере силы, как уверяет Гари Иллис

Однако, исходя из нашего опыта, мы можем сказать, что в 2018 году изменение перенаправлений с 302 на 301 все еще приносит огромный скачок рейтинга сайтов. То же самое происходит после устранения внутренних ссылок.

Удвоенный внутренний контент

Как только вы узнаете, что ищут ваши потенциальные клиенты, убедитесь, что они нашли это на вашем сайте. Это долгий путь от появления необходимости покупки. Чем чаще пользователь сталкивается с вашим веб-сервисом в пути, тем больше шансов, что он станет вашим клиентом.

Вот почему контент так важен на каждом сайте, в таких категориях, как статьи, блоги, новости и базы знаний. Здесь вы можете ответить на вопросы пользователя «Как?» И «Почему?», После чего вы можете направить их в связанную с продажами часть веб-службы, например, на страницу продукта, услуги или контактную страницу. Если у вас есть контент в сервисе веб-сайта, вы должны попытаться сделать его уникальным внутри (в пределах диапазона веб-сайта) и внешне (не копировать из других доменов).

Это представляет серьезную проблему, особенно для интернет-магазинов, которые копируют описания продуктов от производителей и поставщиков. Конечно, мы доверяли способам обеспечить лучшую уникальность на странице продукта, чем у конкурентов.

Linkbuilding - как выиграть ссылки на сайт

Лично для меня это самая трудоемкая часть процесса оптимизации, но в то же время она приносит наилучшие результаты. Что такое хорошая ссылка? Позвольте привести пример: допустим, что лучшие сайты - это те, которые были вручную выбраны в качестве лучшего источника информации. Они включают правительственные сайты, сайты университетов и сайты научных издательств.

Получить ссылку на коммерческий проект с такого веб-сайта очень сложно (почти невозможно), поэтому мы предполагаем, что ссылка из такого места должна быть очень ценной. Если мы не можем разместить его на домашней странице университета, может быть, на дополнительной странице факультета? Это более вероятно, хотя все еще не легко (у нас был небольшой успех в этой области). Следующим вариантом будет подстраница преподавателя на данном факультете. Содержание полностью зависит от них и, как правило, никто не контролирует. Получение ссылки с такой подстраницы может быть проще, но в то же время она будет иметь меньшую ценность.

Мы могли бы описать ту же иерархию в случае авторитетной среды, например, национального новостного портала. Ссылка, полученная в статье, опубликованной на первой странице, будет иметь большую ценность, чем статья в поддомене с блогами влиятельных лиц. Веб-сервис также позволяет вести блог для тех, кто открывает свой собственный домен. Ссылка из такого блога будет иметь наименьшее значение.

Проще говоря, кажется, что веб-сервисы с наибольшим количеством входящих ссылок являются наиболее ценными (авторитетные сайты). Вероятно, это было бы так, если бы не спам в ссылках, системы обмена ссылками, автоматические инструменты для получения ссылок на веб-сайты. Алгоритмы Google эффективно отфильтровывают спам, и они не учитывают такие ссылки при расчете рейтинга сайта.

Кроме того, в Google работают более 10 000 человек, которые вручную оценивают качество веб-сайтов. В прошлом месяце компания обновила свой Google Search Evaluation Guidelines - документ объемом более 200 страниц подробное описание положительных и отрицательных факторов, влияющих на рейтинг сайта.

Подводя итог, скажу: качество, качество, качество, хотя диверсификация также необходима. Каждый день мы получаем ссылки из разных источников, которые включают (в порядке от наиболее до наименее эффективных):

• ссылки с интернет-форума (модный маркетинг)
• ссылки из микроблогов
• ссылки из собственных блогов
• ссылки из внешних блогов (гостевые посты)
• ссылки из статей - собственные порталы, созданные по заданным темам
• ссылки из статей - внешние порталы
• ссылки из нераскрытых источников, направленные на ценный контент на сайте (контент-маркетинг)

Хорошая статья из данной отрасли, посвященная интересным темам целевой группы, почти автоматически генерирует трафик на веб-сайте. Если это актуальная тема и содержит, например, результаты исследований, инфографики или статистику, то другие, более популярные (более высокие в иерархии) СМИ будут стремиться ссылаться на информацию, представленную в статье, цитируя ее и публикуя ссылка на статью в сносках.

Поисковые системы обеспечивают почти половину мирового интернет-трафика, поэтому, если вы считаете, что вам не нужен SEO, подумайте еще раз.

Похожие

Комментарии