Метод проб и ошибок. Ошибка при настройке рекламных кампаний Google.

1. Первый шаг - кампания создана
2. Выбор места
3. Определить детали доставки
4. Создать группы объявлений
5. текстовые объявления
6. Ключевые слова
7. расширения объявлений
8. К выводу

Все говорят о необычных функциях, бета-этапах и сценариях, когда тема рекламируется в объявлениях Google - или, в более общем смысле, Платный поиск - падает. Обычно забывают, что основные настройки Google Ads оказывают большое влияние на успех или провал кампании. Итак, давайте рассмотрим поисковую кампанию в качестве примера: что вы должны учитывать при создании рекламной кампании Google? Какие ошибки можно совершить, где можно сэкономить бюджет средств массовой информации и минимизировать потери? Вопросы задаются, мы даем советы и ответы!

Любой, кто уже сделал это, знает, что существует множество вариантов при настройке кампании Поиска объявлений Google. Это может оказать серьезное влияние на выравнивание и производительность. Я часто сталкиваюсь с одними и теми же ошибками во время проверок и реструктуризации приобретенных учетных записей Google Ads, и не случайно Google часто рекомендует настройки или настройки по умолчанию, которые вызывают потери или делают кампании непрозрачными. Это приводит к потерям производительности, а также к ненужным препятствиям при оптимизации и оценке.

Но на самом деле начать чистую кампанию Google Ads довольно просто: после настройки учетной записи Google Ads создается первая кампания. Обычно это рекламная кампания в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP), то есть страницы результатов поиска Google, на которой может отображаться до четырех объявлений.

Первый шаг - кампания создана

Таким образом, он начинается с нажатия «+ Кампании», после чего появляется выбор. Если вы хотите настроить поисковую кампанию, у вас есть два варианта: «Поисковая сеть с выбором отображения» и «Только поисковая сеть». В рамках первой кампании Google пишет серым цветом: «Лучший способ привлечь большинство клиентов». Но с помощью этого выбора вы оставляете Google выбор: инвестировать ли медиа-бюджет в контекстно-медийную сеть Google (GDN) или в поиск. Если вы действительно хотите стать частью контекстно-медийной сети Google, лучше создать отдельную кампанию GDN. Таким образом, вы также можете заказать специально адаптированные рекламные материалы для этого канала. Для поисковой кампании я всегда рекомендую поисковую сеть только для типа кампании.

На следующем шаге Google покажет нам маску ввода с первыми параметрами настройки. Выбирая между «Стандарт» и «Все функции», я всегда выбираю «Все функции», чтобы получить как можно больше вариантов кампании. После этого выбора вы получаете возможность включить «Поисковая сеть партнеров», то есть другие поисковые сайты. Отметка здесь может быть полезна, например, если у вас низкий объем поиска или относительно высокий медиа-бюджет. Но вы можете легко изменить или поэкспериментировать с этим параметром позже. Однако, если бюджет обычно ограничен, я рекомендую отказаться от поисковых партнеров.

Выбор места

Выбор места, конечно, продиктован областью назначения, но следующая точка » Варианты расположения (расширенные) «Это уже камень преткновения. Эта опция должна быть открыта отдельно одним щелчком мыши. Назначением по умолчанию является «Пользователь в моем целевом регионе или пользователи, которые ищут его или заинтересованы в нем (рекомендуется)». При таком способе доставки реклама воспроизводится не только в целевой области, но и практически везде, где может быть доступна поисковая система.

Я рекомендую выбрать «Пользователи в моем регионе назначения», чтобы объявления показывались только в указанной целевой области. Если необходимо провести кампанию в нескольких регионах, их можно заказать.

Определить детали доставки

Следующим важным вариантом является язык. Я рекомендую ориентироваться на язык, на котором написаны текстовые объявления. За некоторыми исключениями, нет смысла доставлять, например, немецкую рекламу англоговорящим людям. Это действительно стоит немного дополнительных усилий для создания английских объявлений и ключевых слов.

Стратегия ставок может быть установлена ​​в соответствии с индивидуальными целями. При использовании стратегии «Manual: Manual CPC» я рекомендую установить флажок « Автоматически оптимизированная цена за клик Включить». Это дает Google возможность предлагать на 30 процентов больше ставок на аукционе, если вероятна конверсия. Если нет отслеживания конверсий, этот алгоритм не будет работать.

Опцию «Способ доставки (расширенный)» можно оставить на стандартном, рекомендованном Google. Ускорение показа рекламы - лучший вариант, учитывая чрезвычайно низкий объем поиска или относительно большой бюджет. В результате, ваше собственное объявление теоретически может показываться при каждом соответствующем запросе, и вы также можете делать брендинг через поиск.

Дата окончания обязательно должна быть установлена. Это дает гарантию того, что кампания не останется незамеченной в течение длительного периода времени и приведет к непреднамеренным затратам. Эта дата может быть скорректирована позже.

Эти настройки уже закладывают основу для чистой кампании. Теперь необходимо создать «только» группы объявлений, текстовые объявления, ключевые слова и расширения объявлений.

Создать группы объявлений

Группы объявлений объединяют группы ключевых слов и текстовых объявлений. Это имеет смысл, поскольку ключевые слова, объявления и целевая страница должны совпадать. Кроме того, только один домен может быть указан в группе объявлений. Окончательный URL-адрес может быть установлен на уровне ключевого слова или объявления.

Если вы хотите протестировать различные целевые страницы в группе объявлений, я рекомендую использовать ссылку на уровне объявлений. Таким образом, например, формулировка рекламы может быть адаптирована к целевой странице или идентичные рекламные объявления могут относиться к различным целевым страницам.

текстовые объявления

Текстовые объявления должны быть актуальными и давать потенциальному посетителю сайта реалистичное представление о содержании целевой страницы. Высокий CTR не имеет смысла, если коэффициент конверсии низкий или показатель отказов высокий, а среднее время ожидания низкое.

Наиболее важные термины, выражающие содержание целевой страницы, должны быть включены в текст объявления, предпочтительно в заголовок и текст объявления. Здесь новый формат расширенных текстовых объявлений предлагает достаточно места. Кроме того, в группе объявлений должно быть не менее двух текстовых объявлений, причем оптимальным является от четырех до шести объявлений.

Ключевые слова

Структура ключевых слов важна для таргетинга и управления рекламной кампанией Google и распределения бюджета. Лейтмотивом этого является эффективность, которая идет рука об руку с разбивкой по брендам, продуктам и общим ключевым словам. В идеале три типа ключевых слов должны быть расположены в разных кампаниях. Для ясности следует отметить, что часто упоминается кампания (общая кампания), в которой технически проводится несколько кампаний. Так, например, таргетинг на язык может осуществляться только на уровне кампании, поэтому вам нужно запустить три кампании для каждого языка.

Это разделение делает возможными разные стратегии. Ориентированная на конверсию кампания с относительно ограниченным медиа-бюджетом должна фокусироваться на ключевых словах бренда. В первую очередь это касается пользователей, которые знают бренд и склонны интересоваться покупкой. Однако, если основной целью является брендинг, следует использовать больше ключевых слов продукта и общих слов. Однако следует отметить, что цена за клик этих ключевых слов обычно выше, а рейтинг кликов ниже. Особенно общие ключевые слова часто очень конкурентоспособны, но они не достигают «последнего клика».

Сегментация по ключевым словам «Марка», «Продукт» и «Общие» работает только в том случае, если тип соответствия «Широкий» не используется. В принципе, это оставляет Google свободной рукой и сопоставляет запросы, которые имеют очень слабую ссылку на забронированное ключевое слово. Я рекомендую регистрацию бренда, продукта и ключевых модифицированных ключевых слов. Широкие ключевые слова я использую только в исключительных случаях.

расширения объявлений

расширения объявлений являются дополнениями к обычному дисплею, которые предоставляют пользователю дополнительную информацию. Это могут быть, например, ссылки сайта или вызовы расширений. Необходимо создать как можно больше рекламных расширений. Они завершают хорошую рекламу.

Обратите внимание, что для кампаний, ориентированных на продажи, целевые ссылки расширений объявлений должны быть целевыми страницами, оптимизированными для этой цели. Особенно рекомендуются страницы товара, например, с кнопкой покупки в видимой области, или где вы можете поместить товар в корзину. С другой стороны, ссылки сайта являются проблематичными в кампаниях, которые не ведут к релевантным для продажи страницам. Потому что продажи могут быть потеряны, потому что, нажав на ссылку сайта, вы не получите доступ к соответствующей странице.

Я также рекомендую отключить большинство автоматических расширений рекламы. Например, автоматически созданные ссылки сайта могут оказать негативное влияние на эффективность кампании, поскольку они иногда указывают на нерелевантные страницы целей кампании.

К выводу

Кампания настроена и готова к запуску. С помощью только что описанных настроек и советов вы минимизируете свои потери и экономите бюджет, потому что текстовые объявления доставляются точно. Вы также получите хорошее восприятие, включая текст объявления, ключевые слова и расширения объявлений, настроенные для вашей целевой страницы.

Далее идет оптимизация. В следующей статье я покажу, что особенно важно на этом этапе, чтобы достичь намеченных целей или, по крайней мере, не потерпеть кораблекрушение. Однако аккуратное размещение рекламной кампании в Google Ads - это полдела.

Теперь я желаю вам много удовольствия при настройке этого онлайн маркетингового мероприятия. Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь оставлять комментарии в конце поста.

Лукас Плевния

Лукас Плевния работает старшим специалистом по кампании в Blueglass Interactive. На протяжении многих лет работы руководителем кампании и онлайн-редактором он обладает глубокими знаниями в области эффективного маркетинга и создания контента, которые он может успешно использовать в своих кампаниях. Даже в свое свободное время Лукас является основателем и главным редактором Polen-heute.de в Интернете, предоставляя сети свежие новости из Польши.

Похожие

Комментарии