Контент гонка вооружений и смерть одного автора блогов

1. Падение блогов одного автора
2. Не в состоянии угнаться
3. Контент-инсорсинг станет стандартной частью бизнес-культуры
4. Твой ход:

Во многих отношениях контент с точки зрения бизнеса и цифровых технологий стал современной гонкой вооружений .

Компания «А» начинает вести блог два раза в неделю.

Компания «Б» не хочет отставать и ведет блоги 3 раза в неделю.

Компания «А» реагирует на это добавлением видеоблога два раза в неделю поверх двух других своих статей.

Компания «B» отвечает новым подкастом, видео-кампанией и статьями 5 дней в неделю.

И так далее.

Хотите верьте, хотите нет, но именно здесь движется каждая отрасль, которая может донести наибольшее количество контента до широких масс, насколько это возможно, на как можно большем количестве платформ ... и быстро.

В некоторых отношениях это хорошо, в других - плохо.

Как побочный продукт, некоторый контент будет вонять. Другие компании будут делать исключительные вещи. Что есть, то есть.

Падение блогов одного автора

Но это также откроет ящик домино Пандоры, который будет продолжать падать в ближайшие годы.

С точки зрения бизнеса, одним из тех домино, которые могут упасть, станет смерть блога одного автора.

Теперь, прежде чем закатить глаза на мое заявление, поймите, что когда я говорю «смерть», я имею в виду великую кончину, а не полное исчезновение , акта, который изменил мир бизнеса и маркетинга, каким мы его знаем.

Но подумайте об этом на секунду. Если вы посмотрите на лучшие маркетинговые блоги в мире сегодня, что общего у 90%?

Да, это все авторские блоги. (Практически каждый блог одного автора, который чрезвычайно популярен в этой области, был популярен в течение как минимум нескольких лет, поэтому, пожалуйста, не начинайте рассказывать мне о Сете Године .)

Кроме того, если вы посмотрите на те, которые действительно получили наибольшее распространение в 2012 году - блоги, такие как Институт контент-маркетинга а также Убедить и преобразовать (оба перешли от популярных к действительно популярным) - они следовали одному и тому же шаблону - богатый контент с подробными статьями, расписаниями ежедневных публикаций и несколькими авторами.

Одним из блогов, который помог установить эту тенденцию 3 года назад, был Майкл Стелзнер Экзаменатор по социальным медиа и с тех пор все больше и больше следуют за набором, по уважительной причине, как работает система, и это необходимо для достижения наивысшего уровня успеха.

Модель Social Media Examiner с ежедневным богатым контентом от нескольких авторов является растущей тенденцией многих успешных блогов.

Я упоминаю «маркетинговые» блоги здесь из-за того, что CSI ( индекс насыщенности контента ) для этой конкретной отрасли она невероятно высока, а это означает, что вы должны подняться на вершину в качестве блога (или веб-сайта, то же самое на самом деле), вы должны делать какие-то удивительные вещи в течение длительного периода времени.

Хотя это не обязательно актуальный случай в отраслях с низким уровнем CSI, запомните мои слова, что это произойдет в течение следующих нескольких лет после того, как каждая отрасль примет контент-маркетинг, подобно тому, как все теперь приняли необходимость иметь веб-сайт компании.

Не в состоянии угнаться

Я бы солгал, если бы сказал, что это «спрос на контент» не то, о чем я часто думал. Естественно, будучи человеком, который хочет стать одним из лучших в своей области, я бы хотел, чтобы частные лица и компании по всему миру признали «Продажного льва» главным центром входящей и контент-маркетинговой информации.

Но простой факт в том, что я сам этого не получу.

Зачем?

Короче говоря, я не могу выполнять работу команды . Это так просто.

Поэтому я либо изменяю модель TSL и делаю гостевые посты с ежедневным сверхбогатым контентом, либо продолжаю свой текущий путь скромного роста, надеясь, что моя бестселлерная книга, переведенная на 84 языка, послужит стимулом для славы ведения блогов 😉

Поймите, ребята, что я совсем не плачу блюзом здесь. На самом деле, я просто делаю простое наблюдение за состоянием этой отрасли.

Контент-инсорсинг станет стандартной частью бизнес-культуры

Именно поэтому я прилагаю все усилия, чтобы помочь каждой компании, с которой я консультируюсь, использовать возможности своих сотрудников для производства контента. Из-за гонки вооружений один человек, пишущий статьи для более крупной организации, глуп по сравнению с тем, что можно сделать, если у всех сотрудников действуют синергия и командная работа.

Я называю этот процесс производства контента несколькими сотрудниками « инсорсинг », И хотя в большинстве организаций это пока не является обычной практикой, я вижу, что это стандартная часть описания работы большинства компаний в течение следующих 3-5 лет.

Как говорилось ранее здесь, в TSL, такие компании, как US Гидроизоляция, которые используют возможности своих сотрудников для производства контента, установят планку для своих отраслей и владеют цифровой сетью.

Конечно, некоторые люди будут кричать на эти цифры, но если эти последние несколько лет станут признаком того, куда мы все направляемся, гонка вооружений не собирается замедляться . На самом деле, как раз наоборот.

Что возвращает меня к исходной точке. Когда более мелкие блоггеры и компании смотрят на лидеров своей отрасли (тех, кто находится на вершине кучи производства контента), я вижу, что у многих остается два варианта:

1. Откажись от идеи контент-маркетинга

2. Присоединяйтесь к большим мальчикам и пользуйтесь номерами

Конечно, будут исключения и «подростки», но я вижу, как это происходит.

Что касается меня, я думаю, что я просто буду придерживаться своего нынешнего стиля, полагаясь на черепаху, чтобы в конечном итоге выиграть гонку ... по крайней мере, сейчас 😉

Твой ход:

Мне любопытно узнать, согласны ли вы с моей предпосылкой здесь или думаете, что я далеко от базы. Видите ли вы все меньше и меньше блогов с одним автором, особенно от компаний, в будущем? Кроме того, как вы думаете, индекс насыщенности контента в большинстве отраслей сделает невероятно трудным барьер для входа?

Прыгайте, ребята, я хотел бы узнать ваши мысли.

Похожие

Комментарии