Как сайт улучшил свой длинный поезд и увеличил трафик?

1. определение
2. Преимущества длинного хвоста
3. Контекст сайта
4. Этапы оптимизации длинного хвоста
5. Результаты
6. О Серже Эстевесе

Улучшение своего длинного хвоста в SEO часто является единственным жизнеспособным способом конкурировать с крупными сайтами в конкурентной отрасли. Я представлю случай с небольшим сайтом, который увеличил на 16 его видимость SEO всего за год благодаря оптимизации его длинного хвоста.

Это сайт https://www.coinsecret.com, сайт аренды на время отпуска, ультраконкурентный сектор с сайтами, такими как abritel, homelidays, airbnb и т. д. Благодаря правильному использованию каталога предложений, который не так громоздок, как цитируемые сайты, ему удалось улучшить SEO и прийти и дразнить их, делая ставку на длинный хвост.

определение

Давайте начнем с объяснения того, что это такое, длинный хвост в SEO - это набор длинных выражений, которые одно за другим мало востребованы, но их накопление представляет самый большой потенциал трафика сайта. Как правило, это выражения из более чем 3 ключевых слов, причем механически, чем длиннее запрос, тем больше вероятность того, что он будет набран другим пользователем. У нас также могут быть более короткие ключевые фразы и небольшое исследование, в этом случае это также будет длинный хвост.

Это короткая версия определения длинного хвоста, которую я считаю достаточной, для более длинной версии википедия.

Преимущества длинного хвоста

Есть несколько:

• объем длинного хвоста почти бесконечен и даже непредсказуем для сверхдлинного тролля, в отличие от вершины тролля или среднего тролля, который гораздо более ограничен.
• Потенциал трафика поэтому огромен в отличие от оптимизации некоторых общих ключевых слов
• Трафик из длинного хвоста более квалифицирован, он лучше конвертируется. Люди, которые ищут с определенными выражениями, с большей вероятностью быстро конвертируют, особенно если они находят информацию, которая точно соответствует их требованию.
• Это источник более стабильного трафика, потому что диверсифицированный, мы не кладем все его яйца в одну корзину. Если мы теряем позицию на выражении с длинным хвостом, это не очень серьезно. С другой стороны, если трафик сайта зависит главным образом от позиций некоторых ключевых слов, то потеря позиции дает о себе знать.
• Он менее конкурентоспособен и поэтому легче позиционироваться на нем, если работа сделана хорошо.
• Улучшение длинного хвоста также улучшает видимость ключевых слов верхнего и среднего тренда. Эффективный эффект достигается путем оптимизации общей релевантности сайта и его легитимности для отображения на более общих ключевых словах.

Есть некоторые недостатки:

• Для сайта электронной коммерции вам нужно иметь достаточно продуктов для разработки долгосрочной стратегии
• Для редакционного сайта это требует ресурсов для создания страниц и / или обогащения контента. У нас ничего нет даром!

Контекст сайта

Coinsecret - это сайт аренды на время отпуска, который предлагает каталог ограниченных предложений, потому что каждая аренда должна соответствовать качественному уставу. Каждое жилище посещается и выбирается владельцем сайта или одним из его сотрудников. Поэтому мы находимся на высококлассном позиционировании и очень качественном, что обязательно ограничивает предложение. Тем не менее, достаточно важно сделать интересную и эффективную работу и занять позиции для некоторых гигантов сектора, которые ставят все на количество и гораздо меньше на качество.

Этапы оптимизации длинного хвоста

1. В этом практическом случае первым делом было добиться аудит сайта электронной коммерции Конечно, как и для любой миссии SEO в то же время, составить список оптимизаций для достижения.
2. После проведения аудита и определения плана действий мы начали с выполнения действий по очистке, тем более что они были оштрафованы. На сайте было много повторяющихся страниц и ненужных страниц (фильтры и т. Д.), Поэтому они были удалены из индекса Google и предотвращены для сканирования. Была также чрезмерная оптимизация, которая была исправлена. Это важный шаг, потому что пока он оштрафован, сайт не имеет необходимой значимости для будущего
3. На сайте уже есть навигация по темам, по типам оборудования, по количеству людей, по городам и регионам. Напротив, нет навигации по типу жилья (дом, дача, коттедж, дача и т. Д.), В то время как семантический аудит выявил исследование выражений, состоящих из жилья. Мы создали новую навигацию по типу размещения.
4. Семантический анализ также выявил поиск по отделам, а также поиск по географическому региону (черный перигор, зеленый перигорд, ..), поэтому мы также создаем и нажимаем страницы этого типа.
5. Затем мы создали комбинации между различными фильтрами, такими как: тип жилья + геолокация (регион / департамент / город / географическая зона) + тема или оборудование. Это было немного загадкой, потому что у нас было потенциально много дублирующих страниц, если мы объединили все критерии. И в любом случае речь шла не об открытии чего-либо для индексации поисковых систем. Основываясь на результатах поиска пользователей Интернета, доступности предложений и определенных приоритетах в выбранных критериях, мы объединили «интеллектуальные» критерии для создания новых страниц, отвечающих на запросы с длинным хвостом.
6. Потом было много работы внутренняя оптимизация сетки нажать на эти страницы.
7. Мы также добавили контент полностью вручную для основных категорий страниц и полуавтоматически для других.
8. И затем, помимо конкретных действий в длинном хвосте, которые я упомянул здесь как главные моменты, было проведено около 100 других оптимизаций для улучшения общего SEO сайта: очистка, производительность, разметка, советы по использованию. ' пользовательский опыт, который может повлиять на SEO ...

Следует отметить, что очень мало действий netlinking (линкбилдинг) было реализовано, это прежде всего внутренняя оптимизация. Тем не менее, повышение хорошего сетевого соединения, это может помочь, но больше внимания уделяется высокому / среднему составу, особенно.

Есть конечно и другие возможности для создания контента с длинным хвостом, Я упоминаю об этом в руководстве по семантическому аудиту.

Результаты

• Как уже говорилось, чуть более чем за год SEO-видимость сайта была увеличена в 8 раз на semrush и на 16 на поисковой метрике. Метод расчета баллов этих двух инструментов несколько отличается.
• Органический трафик (из поисковых систем в натуральном выражении), он был умножен на 2 за тот же период, что довольно быстро для этого типа сайта и учитывая конкуренцию, которая также растянулась.
• Конверсии выросли на 98% за время выполнения миссии, причем 51% конверсий были получены в результате органического исследования против 30% в сентябре 2016 года.
• Органический не брендовый трафик составляет 75% в сентябре 2017 года по сравнению с 70% в сентябре 2016 года.
• Они снизили свой бюджет AdWords, цена за приобретение SEO значительно лучше, чем плательщик.
• В дополнение к выражениям с длинным хвостом сайт занял первое место среди более конкурентоспособных выражений, таких как «оригинальные праздники», «праздники замка», «идея праздника Франции» и т. Д.
• Счастливый клиент, я продолжаю работать с ними, особенно над будущим редизайном на уровне дизайна и конструкции, а также над поддержкой.

Я благодарю их за согласие, что я говорю об их сайте в этой статье, потому что это не обязательно очевидно. У меня также был особый отказ по очень интересному случаю, когда трафик умножался на 10 менее чем за год и, таким образом, достигал почти миллиона посетителей в месяц. Это понятно, некоторые хотят сохранить свои маленькие секреты :).

О Серже Эстевесе

Консультант по SEO / веб-маркетингу: передовые методы SEO в сочетании с рычагами входящего маркетинга (SMO, контент-маркетинг, UX, ereputation, ..).

Похожие

Комментарии