Как начать технический аудит с помощью SEO Toolkit для IIS

1. Передайте привет SEO Toolkit для IIS
2. На старт, внимание, марш
3. Отчет о нарушениях
4. Пример 1: Теги заголовка
6. Пример 3: Перенаправления
7. Пример 4: Noindex
8. Отчет о нарушениях - только начало

По моему мнению, SEO Технический Аудит - самый мощный результат в SEO. Это должно звучать знакомо, если вы читали мою колонку за последние несколько лет, так как я несколько раз писал о силе проверок. Причина, по которой я думаю, что это самый мощный результат, проста. Проведение тщательного SEO технического аудита выявляет сильные и слабые стороны, риски и возможности рассматриваемого сайта. Что мне нравится в аудитах, так это то, что бывают серьезные проблемы, которые могут быть выявлены в относительно короткие сроки. И если компания движется быстро, чтобы исправить проблемы, обнаруженные во время аудита, она может быстро ощутить ощутимое влияние SEO.

Хотя аудит настолько силен, я считаю, что это все еще запутанная тема для некоторых маркетологов, которые не знакомы с SEO. С чего начать? Стоит ли вам проводить аудит? Как много времени это займет? И какое влияние это окажет? Эти типы вопросов часто приводят к задержке, и задержка не приведет ни к чему, кроме 404-х, больше канонических проблем, больше проблем с картой сайта и больше ошибок приложения. И, как вы можете себе представить, это не очень хорошо для вашего здоровья SEO.

Передайте привет SEO Toolkit для IIS

Итак, если вы откладываете аудит SEO, я собираюсь помочь вам перейти сегодня, используя один из моих любимых инструментов SEO - инструментарий поисковой оптимизации для IIS (разработанный Microsoft). Это феноменальный инструмент для анализа веб-сайта с точки зрения SEO, и он предоставляет множество информации для диагностики различных проблем SEO. Чтобы запустить SEO Toolkit для IIS, вам понадобятся Windows и IIS. Расширение IIS бесплатно и можно скачать здесь ,

Моя цель сегодня не в том, чтобы объяснить все, что может сделать набор инструментов SEO, поскольку это будет огромный пост. Вместо этого я покажу вам, как начать аудит SEO, проанализировав один отчет. Отчет, на котором мы собираемся сосредоточиться, - это отчет о нарушениях , и, как вы можете догадаться, он содержит организованный список технических нарушений SEO с сайта, который вы хотите сканировать. Иногда этот отчет может помочь вам решить многочисленные проблемы, мешающие вашему сайту с точки зрения SEO. И, кстати, есть большая вероятность, что вы даже не подозревали, что эти нарушения присутствовали. Давай прыгнем.

На старт, внимание, марш

После установки SEO Toolkit для IIS вам необходимо проанализировать / отсканировать веб-сайт. Так инструментарий определяет нарушения, которые мы будем анализировать. Вы можете получить доступ к инструментарию через IIS Manager в Windows. Вы увидите «Поисковая оптимизация» в списке функций. Как только вы дважды щелкнете по значку инструментария, вы попадете на главный экран для SEO Toolkit.

Нажмите «Создать новый анализ», введите имя для своего проекта и введите домен для сканирования. Нажмите стрелку раскрывающегося списка, чтобы настроить дополнительные параметры, например максимальное количество URL для сканирования, и нажмите кнопку «ОК».

Пока этот инструментарий сканирует ваш сайт, возьмите чашку кофе и прочитайте мои предыдущие посты и будьте готовы углубиться в ваши новые отчеты. Сканирование займет различное количество времени, в зависимости от вашего собственного сайта, количества просматриваемых URL-адресов и выбранных вами настроек. Как только сканирование будет завершено, у вас будет куча данных для прохождения. Но прежде чем вы углубитесь в отчет, давайте сосредоточимся только на одном отчете - отчете о нарушениях . Помните, что наша цель - начать аудит, а не охватывать все, что есть в SEO Toolkit для IIS.

Отчет о нарушениях

В левой части инструментария вы увидите основные категории отчетов. Нажмите на отчет « Нарушения» , который имеет желтый значок с восклицательным знаком. При нажатии на этот отчет слева вы увидите список, содержащий подкатегории отчетов, включая:

• Сводка нарушений
• Страницы с наибольшим количеством нарушений
• Категории нарушений и
• Уровни нарушения

Каждый отчет позволяет вам по-разному анализировать различные проблемы, обнаруженные на сайте. Давайте будем простыми, поэтому мы будем придерживаться сводного отчета о нарушениях . Когда вы щелкнете по отчету, вы увидите список нарушений справа, упорядоченный по уровню, категории и количеству нарушений. Существует специальная категория SEO для нарушений, но мы рассмотрим все нарушения, обнаруженные во время сканирования. Посмотрим правде в глаза, есть определенные нарушения вне чистого SEO, которые вы все еще хотите исправить.

Пример 1: Теги заголовка

Таким образом, вы можете быть взволнованы в этот момент, сидя и просматривая общее количество нарушений, обнаруженных на данном сайте, организованных по категориям. Но SEO Toolkit идет гораздо глубже и предоставляет SEO множество информации для каждого нарушения. Я собираюсь нажать нарушение «Заголовок пуст», чтобы получить более подробную информацию о сканировании.

Если дважды щелкнуть нарушение, в отчете появятся все найденные URL-адреса с пустыми тегами заголовка. Насколько это круто? Если вы нажмете URL в этом окне, у вас будет несколько вариантов анализа страницы. Вкладка « Нарушение » - это вкладка по умолчанию при нажатии на URL-адрес. Если щелкнуть вкладку « Сведения », вы сможете просмотреть дополнительную информацию об URL-адресе, такую ​​как метаданные, связанные с этим конкретным URL-адресом, время, необходимое для загрузки, код ответа заголовка и т. Д. В этом примере вы можете четко видеть тег заголовка и Мета-описание пусто.

Да, это упущенная возможность. Но что еще хуже, это упущенная возможность через 1 672 URL ! Если вы щелкнете по вкладке « Содержимое », вы сможете проанализировать фактический HTML-код страницы. Это может помочь вам точно определить ошибки кодирования для данной страницы. А чтобы найти дополнительные нарушения для страницы, вы можете нажать вкладку Нарушения . Он перечислит все нарушения для страницы в одной изящной вкладке. Вы можете увидеть, что на этой странице, которую я анализирую, были проблемы с перенаправлением, неработающие ссылки и проблемы с оптимизацией изображений

Пример 2: канонические проблемы

Возвращаясь к основному отчету « Сводка нарушений» , давайте рассмотрим другой пример. Мы все знаем, что проблемы канонизации могут нанести ущерб сайту, поэтому давайте посмотрим, что SEO Toolkit находит на этом фронте. Я собираюсь нажать кнопку «Страница содержит несколько канонических форматов», чтобы увидеть, что мы находим.

Детализация в отчете показывает содержание, которое можно найти по нескольким URL. Это может помочь вам отследить дублированный контент и, что более важно, как этот дублированный контент генерируется. Для некоторых URL-адресов вы можете увидеть канонические проблемы с конечными слешами, добавлением default.aspx в конец каталогов или отдельных URL-адресов, содержащих одинаковое содержимое. Поговорим о начале работы… в отчете, который я просматриваю, перечислены URL-адреса 3K, которые могут иметь канонические проблемы. В частности, для крупных сайтов это может выявлять серьезные канонические проблемы за короткое время. Затем вам нужно углубиться в эти URL, чтобы выяснить, что происходит.

Пример 3: Перенаправления

Давайте посмотрим на другой пример из отчета о нарушениях . Мы все знаем, что переадресация может быть проблематичной с точки зрения SEO, в зависимости от того, как они настроены. Например, 302-х, перенаправления метаобновления, перенаправления последовательного подключения и т. Д. Я собираюсь нажать нарушение «Страница содержит ненужные перенаправления», чтобы увидеть, что мы находим. Кстати, я люблю этот отчет. Это простой способ отследить все перенаправления, происходящие на сайте, включая те, о которых вы не знаете ...

В этом примере я быстро обнаружил некоторые проблемы с перенаправлением, которые могут вызывать серьезные проблемы. Первый связан с тем, как обрабатываются 404. Я вижу перенаправление со страницы на URL с надписью «Not-Found» в строке запроса. В итоге все 404 на самом деле не 404. Они 302 перенаправляют на страницу обработки ошибок. Это по всему сайту, и я поднял это через 2 минуты в этом отчете. Вторая ошибка показывает, что запросы на определенные страницы в поддомене 302 www перенаправляют в подкаталог. Это происходит по многим URL. 302 могут убить рейтинг этих страниц.

В аналогичном примечании есть отдельное нарушение для «Страница использует определение обновления вместо перенаправления». Как вы можете догадаться, SEO Toolkit помечает перенаправления метаобновления мета-обновления, поэтому вы можете изменить их на 301 при необходимости. Опять же, использование отчета о нарушениях может значительно ускорить процесс обнаружения этих ошибок.

Пример 4: Noindex

Если вы не сталкивались с ситуацией, когда метатеги-тэги использовались ненадлежащим образом (с использованием noindex), то ознакомьтесь с моим постом о как одна строка кода может убить ваши усилия по SEO , Если вы по ошибке добавили noindex на страницу, то вы говорите движкам не индексировать эту страницу . Это означает, что у него нет возможности ранжировать ... SEO Toolkit предоставляет список всех страниц, которые содержат noindex, так что вы можете убедиться, что мета-тег robots используется правильно. Используя этот отчет, бывают случаи, когда я нахожу ключевые страницы с отсутствующим индексом, в то время как мои клиенты даже не подозревали, что это там… Они просто думали, что контент просто не имеет хорошего рейтинга. Это может быть дорогостоящей проблемой для SEO.

Нажатие «Страница была исключена атрибутом noindex» показывает все URL-адреса, содержащие noindex. Вы можете легко щелкнуть правой кнопкой мыши и просмотреть каждый URL, чтобы увидеть содержимое, и вы можете экспортировать URL-адреса в Excel для дальнейшего анализа. Поговорим о быстром исправлении ... разработчик может легко удалить тег noindex, а затем использовать Инструменты Google для веб-мастеров, чтобы получить страницы и отправить их в указатель , Boom, Bang, Pow. Задача решена. 🙂

Отчет о нарушениях - только начало

Я могу продолжать идти сюда, но я остановлюсь в зависимости от длины поста! Я надеюсь, что вы видите огромную ценность в том, чтобы начать технический SEO-аудит с помощью такого инструмента, как SEO Toolkit для IIS. Мы просто поцарапали поверхность с помощью того, что вы можете найти с помощью инструмента, и все же мы обнаружили серьезные проблемы. И, кстати, я даже не рассматривал отслеживание параметров строки запроса, неработающих ссылок, чрезмерных исходящих ссылок, бесконечных циклов перенаправления или слишком большого количества кода скрипта. Да, они все есть в отчете о нарушениях .

Итак, если вы изо всех сил пытаетесь начать технический SEO-аудит, скачайте расширение IIS сегодня, просмотрите ваш сайт и ознакомьтесь с отчетом о нарушениях . Я уверен, что вы найдете ряд важных вещей, которые можно изменить, чтобы повысить эффективность SEO.

Похожие

Комментарии