Если вы используете Medium для контента вашей компании?

1. Что такое средний?
2. Средний как CMS
3. Медиум как контент-платформа
4. Пример использования: TheRinger.com
5. Пользовательские домены против средних генерируемых доменов
6. Что делать, если у вас уже есть сайт?
7. Средний и технический SEO
8. Takeaways

Скорее всего, вы уже читали статью о Medium, даже если вы не заметили, что в углу экрана висит «М». Платформа содержит тонны популярного контента, созданного как пользователями, так и публикациями. Место для вдумчивого, подробного, нишевого и технического контента, поэтому неудивительно, что все, от руководителей до журналистов-фрилансеров, регулярно пишут там. Бизнес и публикации все чаще используют эту платформу для распространения своего контента. Имея это в виду, является ли Medium правильным способом для вашего бизнеса привлечь новых читателей?

Что такое средний?

Тридцать миллионов пользователей посещают контент-платформу Medium.com каждый месяц. Созданный Эвом Уильямсом (бывшим генеральным директором Twitter), гибрид платформы-CMS-сообщества внес много изменений в работу как издателей, так и маркетологов. Все больше компаний используют Medium для блогов своих компаний, и многие издатели начинают размещать и распространять через них всю свою библиотеку контента. Как и у любой платформы, есть плюсы и минусы для ее использования в бизнесе цифрового маркетинга бизнеса. Изучая возможности и варианты, которые есть у компаний в среде Medium с точки зрения органического поискового маркетинга, я надеюсь дать более глубокое представление о том, следует ли использовать Medium для улучшения сообщества цифрового контента вашей компании.

Средний как CMS

Управлять контентом на Medium очень просто. Там нет тонны различных вариантов редактирования, но это все, что вам нужно для эффективной публикации письменного цифрового контента. Medium - это CMS без миллиона различных плагинов и надстроек, что делает процесс публикации быстрым и простым. В отличие от WordPress, который имеет бесконечное количество тем оформления на выбор, Medium обеспечивает очень ограниченную визуальную настройку на странице. Это, безусловно, выгодно для крупных сайтов, поскольку ограничивает использование элементов визуального брендинга, которые делают вашу компанию уникальной.

Средняя позволяет интегрировать Google Analytics в свои сайты, но также имеет ограниченное количество встроенное измерение за ваши посты как индивидуально, так и группой в своей CMS. Он использует три метрики: просмотры, чтения и рекомендации.

График, показывающий стандартное представление Medium Analytics.

«Просмотры» относятся к числу пользователей, которые нажали на статью. «Читает» - это число людей, которые действительно читают статью; который, насколько мы можем судить, рассчитывается с использованием количества времени, которое пользователь проводит на странице, и предполагаемого времени чтения, которое отображается в верхней части каждой статьи. «Рекомендует» - средний эквивалент доли на его платформе. Акцент, который метрики аналитики уделяют времени, которое пользователи проводят на странице, говорит о том, что алгоритм Medium отдает предпочтение публикациям, которые люди читают целую статью. Это одна из причин, по которой платформа работает так хорошо для подробного, информативного и академического контента.

Медиум как контент-платформа

Безусловно, одной из наиболее привлекательных частей использования Medium является его обширная сеть активных пользователей. Компания сообщила о 300% увеличении пользователей с прошлого года и продолжает расти. Многие крупные издательства и компании используют Medium, в том числе sweetgreen , General Electric и Сигнал против шума (блог BaseCamp ).

База пользователей Medium очень ориентирована на получение высококачественного контента, который не разбавляется. Это видно из центра Medium в его бизнес-модели в начале этого года, когда она больше не предлагала рекламные услуги для издателей. Их бизнес-модель основывается на том, чтобы уделять больше внимания контенту. Таким образом, если вы являетесь издательским сайтом, который получает большую часть (если не всю) своих доходов от баннерной рекламы, Medium может не быть мудрым выбором для вашего бизнеса.

Недавно Medium изменила свою бизнес-модель, чтобы открыть программа членства где читатели платят ежемесячную плату за доступ к дополнительным функциям (например, аудиоверсии популярных публикаций) и могут «хлопать» за публикации, которые им действительно нравятся, и отправлять авторам часть своей ежемесячной членской платы за компенсацию автору. Еще не было проведено ни одного исследования, которое бы указывало на то, что это замедлило рост или вовлеченность в платформу, поскольку для доступа ко всему контенту на платформе также требуется ежемесячная плата.

Несмотря на это, Medium является отличной платформой для начинающих издателей или блогов стартапов по этой причине. Пользователи фактически читают контент. Команда Medium уделяет большое внимание количеству времени, потраченного на чтение каждого поста, и тщательно измеряет время чтения, принимая во внимание паузы и движение бокового скроллера. В 2016 году пользователи тратили на платформу в среднем 4,5 миллиона часов в месяц. Пользователи также могут подписываться на блоги, авторов, теги или категории публикаций, которые им нравятся в их пользовательских каналах. По сути, встроенная аудитория, которую Medium предоставляет своим издателям, является отличной платформой для вашего сайта. Это помогает создавать ваших пользователей быстрее и проще.

Пример использования: TheRinger.com

TheRinger.com был одним из первых крупных издательских сайтов, которые начали использовать Medium для своей первоначальной стратегии распространения контента. The Ringer является продуктом сети подкастов Билла Симмонса и уже имеет аудиторию, следующую из его предыдущего воплощения ( Грантланд ). В этом интервью Recode Симмонс расширяет связи своих медиа-проектов с платформой Medium. Он объясняет, что изначально они использовали Medium как способ поддерживать веб-сайт, не тратя большую часть своих средств на проекты развития. Это еще один способ, которым небольшие или начинающие компании могут использовать средний как контентную сеть, так и платформу.

Обновление: по состоянию на 14 июня 2017 года The Ringer as перешел с платформы Medium и теперь является партнером Vox Media. В случае этой статьи имеет смысл использовать The Ringer в качестве примера компании, которая выросла на Medium, а затем переросла платформу и легко перешла на новую после прекращения отношений.

Пользовательские домены против средних генерируемых доменов

Позже, в вышеупомянутом интервью подкаста, Симмонс продолжает объяснять, что даже сейчас, когда они больше не могут продавать рекламные баннеры на сайте (они в любом случае полностью финансируются за счет рекламы подкастов), они немного останутся на платформе. дольше. Тем не менее, они намерены в конечном итоге создать свой собственный сайт. Это показывает, что многие новые веб-сайты, которые в конечном итоге хотят «перерасти» Medium, должны использовать собственный домен, а не созданный Medium (например, www.medium.com/site-name). Хотя в зависимости от платформы хранение и распространение всего вашего контента обычно считается рискованным. Можно переместить ваш контент из Medium, и это было бы намного проще, если бы вы использовали собственный домен, а не Medium.

У Рингера, вышедшего из платформы, возникли минимальные проблемы с переходом.

С другой стороны, если вы планируете оставаться внутри платформы Medium для гораздо меньших компаний и блогов, это также может быть преимуществом использования высокого авторитета домена Medium (92), чтобы помочь увеличить ваш трафик в результатах обычного поиска, а не переход на собственный домен и начиная с нуля.

Что делать, если у вас уже есть сайт?

Все мои предложения об использовании Medium в ваших усилиях по цифровому маркетингу были сосредоточены на новых сайтах. Тем не менее, есть несколько способов показать ваш контент в своей сети, если у вас уже есть сайт с постоянной аудиторией и домен.

1. Вы можете опубликовать свой контент на Medium. Medium позволяет канонизировать контент, который вы публикуете в сети Medium, на свой собственный веб-сайт. Это позволяет вам не получать штраф за дублирующийся контент и не быть замеченным вашими сообщениями Medium в поисковой выдаче. Просто убедитесь, что вы канонизируете обратно к исходному сообщению вашего сайта. Вы можете импортировать историю здесь. Baremetrics, аналитический инструмент, недавно опубликовал пост Обнаружив, что у них на самом деле была более широкая аудитория за пределами платформы среднего уровня, и в результате они в значительной степени удалили свой контент из среды, так как они имеют больший успех на своем сайте вне платформы. Тем не менее, в сообщении они отмечают, что они публикуют контент после его начальной даты публикации через 2 недели и используют инструмент импорта для канонизации своего собственного сайта.
2. Вы также можете перенести ваш сайт на платформу довольно легко. Однако не делайте этого, если вы не уверены, что его ограниченная CMS и пользовательская база подходят именно вам. Если вы создаете много подробного информативного контента и нуждаетесь в ограниченном развитии или нуждаетесь в разработке, то вариант перехода на средний уровень - это вариант, который стоит рассмотреть.

Средний и технический SEO

Когда я впервые начал изучать Medium с точки зрения SEO, я был встревожен количеством URL-адресов, связанных с каждой страницей. Страницы автора и публикации используют около восьми URL-адресов, похожих на: « https://theringer.com/@michaelweinreb?source=---------1 ». Однако все эти дополнительные URL-адреса предназначены для целей отслеживания и должным образом канонизированы, поэтому в результате не должно возникать дублирующих проблем с контентом.

У Medium также есть интересная стратегия карты сайта. Все карты сайта Medium генерируются автоматически, как и многие платформы. Что отличает Medium, так это то, что он генерирует другая карта сайта раздел индекса, отсортированный по дате (см. изображение ниже):

Создание карт сайта по дате очень эффективно для своевременного контента. Таким образом, если на вашем сайте много контента, посвященного новостям или актуальным темам, стратегия сортировки карты сайта Medium должна оказать положительное влияние на видимость вашего поиска.

Эти датированные карты сайта также могут иметь корреляцию с приоритетом, который, по-видимому, получают многие сайты Medium, когда речь идет о своевременном содержании в поисковой выдаче, что делает их разумной стратегией для новостных сайтов.

Takeaways

Хотя использование Medium для вашего блога (или вашего сайта) может быть неправильным выбором в любой ситуации, существует много способов, с помощью которых эта платформа может помочь вам быстрее увеличить аудиторию или начать наполненный контентом сайт с минимальным запуском разработки. Эта платформа идеально подходит для блогов и издательских сайтов небольших начинающих компаний, которые только начинают расти.

Как и на большинстве платформ, существует риск передать весь ваш контент в руки отдельных компаний, и, учитывая, насколько Medium уже изменился, об этом, безусловно, следует помнить при выборе размещения своего блога на нем. У него очень заинтересованная аудитория читателей, и если ваш контент находит отклик в сообществе, это действительно может помочь в продвижении вашего контента. Medium - отличное место для длинного, образовательного и интеллектуального контента, поэтому, если ваш блог или веб-сайт вписывается в эти жанры, Medium, безусловно, является платформой для рассмотрения.

Похожие

Комментарии