Адвокатское бюро Юрия Моше.

1. Оценка содержания
2. Часть № 1 - Фокус на одной группе ключевых слов на странице
3. Часть № 2 - Исследование ключевых слов
4. Часть № 3 - Поиск связанных слов
5. Часть № 4 - Анализ конкурентов
6. Часть № 5 - FAQ
7. Часть № 6 - Тег заголовка
8. Часть № 7 - Сценарий
9. Часть № 8 - Публикация в блоге
10. Часть № 9 - Обратные ссылки
11. Хотите результаты, подобные этим?

Наш клиент адвокатские конторы Юрия Моше Расположенный в Бруклине, Нью-Йорк, специализируется на труде и занятости, травмах и недвижимости, трех очень разных областях права. Юридическая практика - это сфера услуг, и, как и другие компании, предоставляющие услуги населению, она больше не может зависеть от устных обращений прошлых клиентов. Дизайн веб-сайта, поисковая оптимизация (SEO), управление репутацией и надлежащее развитие постов в блоге являются необходимыми областями общей маркетинговой программы сервисной компании.

Нью-Йорк является одним из трех крупнейших рынков в Соединенных Штатах с точки зрения конкуренции за адвокатские услуги. В целом рынок адвокатских услуг является одним из самых высококонкурентных. Чтобы усугубить проблему, рейтинг домена нашего клиента был низким, что увеличило сложность маркетинга бизнеса в Интернете. Помня об этих факторах, мы приняли задачу увеличить органический трафик нашего клиента и повысить рейтинг его домена с помощью постов в блоге.

По нашим наблюдениям, органический трафик юридической фирмы за первые 6 месяцев вырос более чем в 20 раз . Используя аналитические данные SEMrush и Ahrefs, мы определили более 300 ключевых слов для веб-сайта фирмы. Блоги, которые мы написали под названиями «Законы о перерыве на обед в Нью-Йорке» и «Как работает безработица в Нью-Йорке», превзошли часто просматриваемые правительственные и статистические веб-сайты и заняли более 700 связанных ключевых слов.

Со временем рейтинг домена веб-сайта нашего клиента вырос из-за обратных ссылок с внешних веб-сайтов с более высоким рейтингом. Ниже приведен обзор того, как наша компания анализировала и оценивала рейтинг домена нашего клиента и текущие блоги для получения цитируемых результатов.

Оценка содержания

Прежде чем создавать какие-либо блоги, мы анализировали текущее содержание блога с точки зрения клиента. Первое, что выделялось для нас, было то, что блоги фирмы использовали юридический язык, который был сложным и сложным . Адвокаты писали для адвокатов, и рядовой непрофессионал не смог бы понять содержание.

Мы признали тот факт, что наши адвокаты-клиенты были специалистами в данной области, но содержание блога не может быть сложным и обремененным юридическими терминами . Веб-контент должен быть настолько потребляемым, насколько это возможно, и те, кто не знаком с юридическим языком, все равно должны понимать блог.

• Вывод № 1: Мы должны написать все содержимое блога с учетом непрофессионала.
  Второе, что мы заметили, было то, что текущие сообщения в блоге содержали от 300 до 700 слов. Последние тенденции показывают, что блоги, содержащие не менее 2000 слов, дают более высокий рейтинг.
• Вывод № 2: Мы должны увеличить длину постов в блоге как минимум до 2000 слов.
  В-третьих, блоги, размещенные на веб-сайте клиента, не содержат изображений, графики или видео. Исследования показывают, что независимо от контента посетители с меньшей вероятностью будут читать блоги без картинок или графики, чтобы разбить блоки текста. Поскольку в нашем штате было несколько дизайнеров, это было легко исправить.
• Заключение № 3: Нам нужно было добавлять картинки, видео или графику ко всему содержанию блога, где это уместно.
  В-четвертых, существующие блоги использовали блоки текста без абзацев, чтобы отделить мысли или точки речи.
• Заключение № 4: Нам нужно было организовать весь существующий контент в параграфы, посвященные конкретным мыслям или идеям, чтобы облегчить чтение.
  В-пятых, просматривая веб-сайт клиента, мы задали себе вопрос: «Если бы я был потенциальным клиентом, как бы я связался с юридической фирмой?». Заставить посетителей веб-сайта позвонить или написать по электронной почте, чтобы назначить первичную консультацию, - это весь смысл маркетинга. Следовательно, контактные инструкции должны быть легко найдены и понятны. Признавая короткие интервалы внимания, потенциальный клиент не должен прокручивать всю страницу в область нижнего колонтитула.
• Заключение № 5: Мы должны использовать форму цитаты через определенные промежутки времени по всему тексту, что также предоставило еще одну возможность органически упомянуть основное ключевое слово.

Подводя итог, мы определили следующие потенциальные решения:

1. Пишите на языке, который легко понять
2. Увеличьте длину контента
3. Включите изображения, видео или графику
4. Разбить текст на абзацы
5. Реализовать контактную форму

После того, как мы оценили содержание блога и сформулировали план действий , мы реализовали нашу стратегию поисковой оптимизации. Вот что мы сделали:

Часть № 1 - Фокус на одной группе ключевых слов на странице

Мы знали, что заполнение ключевыми словами больше не является жизнеспособным, поэтому мы не могли настроить таргетинг на одно ключевое слово на пост в блоге. Вместо этого мы использовали список терминов, семантически связанные ключевые слова и избранные вопросы при написании нашего контента. Когда дело дошло до выбора ключевых слов, мы решили использовать группы ключевых слов, которые были максимально приближены к теме, не ориентируясь на общее ключевое слово. Например, при написании поста в блоге об автомобильных авариях мы не ставили целью «адвокат по травмам». Вместо этого мы использовали более конкретные термины, такие как « адвокат по автомобильным авариям » или « адвокат проскальзывания и падения ».

Кроме того, мы использовали аналитическое программное обеспечение SEMrush определить целевые ключевые слова на основе сложности ключевых слов. Учитывая низкий авторитет сайта нашего клиента, мы выбрали ключевые слова с трудностью не выше 70 .

Часть № 2 - Исследование ключевых слов

Написание хорошего блога - это одно, но в маркетинге ключевым моментом является определение потенциала ранжирования по предмету, который ищут люди . Арефс оказался идеальным инструментом для работы. Мы использовали функцию проводника контента для фильтрации контента и поиска тем, по которым наш клиент уже получил хорошие оценки. Затем мы отфильтровали эти данные по органическому трафику, рейтингу домена и количеству обратных ссылок.

Затем мы определили, по какому ключевому слову определена статья, для которой Ahrefs также раскрывается довольно легко.

Часть № 3 - Поиск связанных слов

После определения нашего основного ключевого слова нам нужно было найти похожие ключевые слова. Это было, опять же, очень легко сделать. Используя Google, мы ввели ключевое слово в качестве поискового запроса. Связанные ключевые слова внизу страницы результатов поиска дали нам то, что нам было нужно. Подобные фразы также давали нам подсказки о том, что мы могли бы включить в наши посты, поскольку Google генерировал эти термины на основе того, что искали другие поисковики.

Связанные фразы также помогают обогатить текст. Пауки Google, просматривающие веб-контент, часто ожидают найти эти термины в соответствующем тексте.

Часть № 4 - Анализ конкурентов

Определив наши темы и ключевые слова, мы перешли к определению того, как наши 10 лучших конкурентов демонстрируют одинаковый контент. Мы проанализировали их содержание по следующим критериям:

1. Логика содержания
2. Затруднение чтения
3. Наличие ключевого слова
4. Подзаголовки
5. Наличие изображения
6. Призыв к действию

После нашего анализа мы разделили информацию, полученную от каждого из 10 конкурентов, на управляемые куски и добавили их в нашу электронную таблицу. Затем мы использовали полученную информацию, чтобы идентифицировать нечто уникальное, что мы могли бы добавить к нашему собственному контенту. Простое копирование фрагментов контента наших конкурентов не сработало бы, потому что это попадало бы под плагиат.

Например, при анализе наших конкурентов на содержание « EEOC право на иск письмо «Мы обнаружили, что ни один из них не обеспечил правильную разбивку процесса. Это дало нам возможность написать контент, который решает эту проблему и описывает процедуру . Мы также заметили, что наши конкуренты не предоставили примеров такого письма, поэтому мы воспользовались этим, предоставив его себе.

Часть № 5 - FAQ

Мы заметили, что поисковики часто ищут ответы на конкретные вопросы . Чтобы извлечь выгоду из этого, мы решили добавить раздел с часто задаваемыми вопросами в каждую статью, которую сочли уместным. Это не только дало нам возможность ответить на некоторые из наиболее распространенных вопросов, которые задавали наши читатели, но и дало нам еще один шанс улучшить рейтинг нашего контента.

Часть № 6 - Тег заголовка

Опираясь на данные наших 10 лучших конкурентов , мы проанализировали их теги заголовков. Мы уделили особое внимание первым трем результатам, потому что они обычно получают около 65 процентов трафика на страницах результатов поисковой системы. Написав эти результаты на одной странице, мы смогли найти пробелы в их стратегиях написания заголовков, которые мы могли бы использовать для названия нашей статьи.

Часть № 7 - Сценарий

Чтобы гарантировать качество нашего контента, мы создали сценарии для наших копирайтеров . Организовав наш контент логическим способом и выделив каждое ключевое слово цветами и шрифтами, мы освободили от ответственности копирайтеров, позволив им создавать отличный контент. Ключевые слова уже были разложены в общих чертах, поэтому копирайтеры знали, где их использовать, не прибегая к каким-либо догадкам.

Часть № 8 - Публикация в блоге

Только после выполнения всех вышеперечисленных шагов мы смогли опубликовать наши записи в блоге. Правильная публикация требует много времени и навыков . Мы должны организовать теги заголовков, подзаголовки, контент, изображения, видео, подкасты, формы цитат, ссылки и метаописания в логической форме. Тем не менее, результат всегда делает нас счастливыми, потому что мы чувствуем, что мы завершили шедевр.

Часть № 9 - Обратные ссылки

После публикации наших постов в блоге мы завершили SEO на странице . Теперь нам нужно было начать внешний SEO, пытаясь создать обратные ссылки. Даже если бы у нашего клиента был лучший контент в мире, это ничего бы не значило, если бы мы не могли получить обратные ссылки с соответствующих веб-сайтов, блогов или форумов. Это было еще одно сложное начинание, поэтому оно, вероятно, заслуживает отдельного поста в блоге.

Как вы можете видеть, работа, которую мы проделали для повышения эффективности онлайн-маркетинга нашего клиента, была очень трудоемкой. В общем, для создания одного сценария для записи в блоге потребовалось от 8 до 12 часов. Однако наши результаты показывают, что тяжелая работа, которую мы проделали, окупилась. Вы не можете использовать ярлыки к жизни, и мы обнаружили, что то же самое относится и к SEO.

Хотите результаты, подобные этим?

Если вы хотите увеличить органический трафик на свой сайт, повысить рейтинг своего домена и выделить свою компанию среди конкурентов, то свяжитесь с Lasting Trend сегодня для бесплатной консультации.

Похожие

Комментарии