Наскільки б не були грандіозні наші маркетингові плани, яким би оригінальним і самобутнім не був підхід до реклами, перше, що варто зайнятися після створення сайту, це пошукова оптимізація.
Сказано про це було чимало, але зібрати воєдино все почуте і прочитане часто складно, і маркетолог може легко розгубитися. Тому ми представляємо вашій увазі інфографіку, в якій зібрано понад 75 порад для SEO. Це відмінне керівництво для новачка і зручна шпаргалка для "бувалого" фахівця.
75+ кроків до успіху
SEO сторінки
- Розмістіть найголовніше на першому екрані (вище «лінії згину» сторінки). 80% сприймається нами контенту зазвичай знаходиться у верхній частині сторінки.
- Додайте навігаційну ланцюжок (дублюючі меню, «хлібні крихти», англ. Breadcrumbs). Це шлях по ресурсу від кореня до поточної сторінки. Всі елементи, крім останнього, зазвичай є посиланнями на відповідне розташування.
- Перевірте, чи працюють всі посилання на сторінці.
- Задавайте теги Title і Description. Вміст Title відображається і в заголовку вікна браузера і результату видачі, а Description - в описі результату видачі.
- Додайте Alt-атрибути для зображень. Вони дозволяють, у разі неможливості завантаження на пристрої, замінити картинку текстом.
- Використовуйте теги заголовків (h-теги). Це забезпечить роботам максимальну видимість вашого контенту.
- Зробіть ваш сайт чуйним і адаптивним. Google та інші пошукові системи люблять ресурси, вміло подстраивающиеся під мобільні гаджети.
- Створіть текстовий файл Robots.txt, що обмежує доступ пошукових роботів до вмісту на http-сервері, і завантажте його в кореневу директорію сайту. В SEO robots.txt потрібен для того, щоб виключати з індексації сторінки, що не містять корисної контенту.
- Створіть HTML Sitemap - карту сайту, орієнтовану на користувача.
- Використовуйте XML Sitemap - файли з інформацією для пошукових систем (таких як Google, Яндекс, Bing, Пошук @ Mail.Ru) про сторінки веб-сайту, які підлягають індексації. Sitemaps можуть допомогти пошуковикам визначити місцезнаходження сторінок сайту, час їхнього останнього оновлення, частоту оновлення та важливість сторінок.
- Використовуйте семантичну розмітку, для поліпшення ранжирування пошуковими системами. Розмітка відбувається безпосередньо в HTML-коді сторінок за допомогою спеціальних атрибутів.
- Дотримуйтеся одного з варіантів: в префіксом www або без нього. Як би там не було, а ваш сайт повинен бути доступний за обома адресами. Зазвичай пошукові системи дуже вміють визначати головне дзеркало сайту, але щоб уникнути проблем краще налаштувати цю функцію.
- Використовуйте домен верхнього рівня, популярний у вашій країні або області (.ru, .com, .kz)
- Придумайте унікальне доменне ім'я.
- Перевірте контент на дублікати. Пошукові системи лояльні до сайтів, що містять до 10% дублюючого змісту. Краще менше, але різноманітніше.
- Багате семантичне ядро. Хоча сучасні фахівці стверджують, що частота ключових слів впливає на ранжування все менше і менше, їх повинно бути досить.
- Не забувайте про латентне семантичне індексування. LSI (latent semantic indexing) найчастіше використовує слова-синоніми основного запиту або слова з оточення головного ключового слова, що характеризують і доповнюють його, а також інші слова і фрази, які мають пряме відношення до теми статті.
- Ключові слова в тегах. Семантичне ядро тексту має збігатися з вмістом тегів, щоб ваша сторінка не потрапила в категорію «спам».
- Внутрішні посилання. Створюючи нову публікацію, намагайтеся додати посилання на контент, вже наявний на сайті.
- Оптимізуйте зображення. Ваш візуальний контент повинен добре відображатися на будь-якому пристрої.
- Створюйте короткі URL. Адреса кожної конкретної сторінки повинен бути не просто лагідним і читаним, але і відображає суть.
- Використовуйте дефіси в URL. Ні в якому разі не пишіть слова разом. Практика показує, що дефіс більш кращий, ніж нижнє підкреслювання.
- Не забувайте про мета-тегах. Вони повинні бути насичені ключовими словами.
- Додайте теги Noodp (No Open Directory Project) і Noydir (No Yahoo Directory). Вони заборонять пошуковикам показувати заголовки та описи з каталогів Open Directory Project (DMOZ) і Yahoo (Yahoo Directory).
- Зведіть до мінімуму витікаючі посилання.
- Додавайте посилання тільки на авторитетні джерела.
- Вхідні посилання підвищують ранжування.
- Додайте кнопки «поділитися» для соцмереж.
- Створюйте URL сторінок, орієнтуючись на адреси «батьківських» тем.
- Придумуйте круті заголовки.
- Фокусуйтеся на контенті.
- Додавайте привабливі зображення і відео.
- Об'ємний, структурований контент, дані і числа привертають більше трафіку.
- Використовуйте списки і маркери.
- Редагуйте перед публікацією.
- Регулярно додавайте нове. Часте оновлення контенту покращує ранжування всього сайту.
- Цитуйте посилання на ваші акаунти в соцмережах.
- Використовуйте сервіси, що збільшують швидкість завантаження сайту, наприклад, GTMetrix і Pingdom.
- Обов'язково додайте контактну інформацію. Це поліпшить не лише ранжування, але і конверсію.
- Створіть CDN - мережа прискореної доставки контенту до кінцевих користувачів, значно поліпшує продуктивність і швидкодію інтернет-ресурсу.
- Проводьте постійний аудит роботи сайту.
- Використовуйте 301 редирект (переадресацію). Використовувати переадресацію 301 особливо зручно в наступних випадках:
- Ви перемістили свій сайт в інший домен і хочете, щоб здавалося, ніби переходу і зовсім не було
- Можливість введення URL з www і без
- При об'єднанні сайтів
- Використовуйте канонічні посилання, що вказують адресу основної сторінки - кращий для індексації, якщо сторінка доступна за кількома посиланнями.
- Зведіть до мінімуму спливаючі вікна. Вони негативно позначаються на сприйнятті всього ресурсу.
- Використовуйте SSL-сертифікат - це цифровий підпис сайту, необхідна для організації захищеного з'єднання між клієнтом і сервером, що для фінансових операцій. Наприклад, RuCenter, Thawte, GeoTrust, Symantec, Comodo і інші.
- Застосовуйте спеціальні SEO-плагіни для WordPress.
- Непоганим прикладом плагіна є WordPress SEO by Yoast. Він дозволяє зробити повну пошукову оптимізацію.
- Використовуйте великі літери для виділення головних слів.
- Використовуйте соціальні сигнали (згадки web-ресурсу в соціальних мережах). За словами Нілу Патела, одного із засновників KISSmetrics, це найпотужніший важіль оптимізації.
- Створюйте якісний UI / UX дизайн. Це гарантує комфортний серфінг по вашому сайту.
- Використовуйте тег Noindex для малоцінних сторінок сайту, щоб пошукові роботи не приймали їх до уваги.
- Зробіть сторінки Контакти, Про нас, Гарантії та інші статичними (що виглядають завжди однаково, незалежно від дії користувача).
- Слідкуйте за кросбраузерну. Завжди перевіряйте відображення сторінок в популярних браузерах.
зовнішня SEO
- Додайте в карти Google. Це забезпечить ранжування в локальному пошуку.
- Використовуйте Disavow Tool для видалення непотрібних (невдало куплених або на сумнівних ресурсах) посилань на ваш сайт.
- Встановіть Google Search Console - безкоштовний сервіс, який дозволяє дізнатися, як ваш сайт представлений в пошуку, і при необхідності оптимізувати його.
- Створіть фірмові акаунти в соціальних мережах і додайте посилання на них.
- Дозвольте створювати соціальні закладки (на особливих сервісах). Це збільшить кількість переходів на ваш сайт.
- Додайте плагін Google Business Reviews, щоб на сайті відображалися відгуки про вашу компанію.
- Використовуйте додаток Facebook. До речі сервіси Facebook для визначення ключових слів можуть стати в нагоді і для роботи з сайтом.
- Додати сторінку-приманку для посилань (лінкбейтінг, вірусний контент), за рахунок незвичайного, провокаційного або вкрай корисного змісту.
- «Світло» посиланнями на сайт на професійних форумах. Це сприятливо для впізнаваності і SEO.
- Застосовуйте Google Adwords і рекламні кампанії з платою за клік.
- Регулярно перевіряйте Google Analytics. Це дозволить мати повне уявлення про ефективність вашої роботи.
- Чи не враховуйте внутрішній трафік в аналітиці. Вам важливі лише сторонні користувачі, без ваших власних переходів. Це легко зробити в налаштуваннях Google Analytics.
- Використовуйте Google Keyword Planner. Він допоможе в дослідженні та плануванні використання ключових слів.
- Чим старше сайт, тим вище ранжування. Доменні імена «з історією» апріорі ранжуються пошуковими системами вище нових. Це не означає, що новий сайт не зможе піднятися на верхні рядки. Це можливо завдяки SEO.
- Створюйте інфографіку. Візуальний контент, особливо інформативний, такий як інфографіка та інша візуалізація, збільшує кількість посилань на ваш ресурс.
- Пропагуйте власні переконання. Зрозумілі ідеали, переконання і цілі компанії сприятливо позначаються на поширенні контенту. Особливо це допомагає налагодити відносини з блогерами і отримати посилання на ваш ресурс.
- Гостьові пости. Взаємне гостьове блогерство з поширенням посилань покращує природне ранжування.
- Будьте активні в Quora і інших сервісах обміну знаннями. Це відмінний привід поділити посиланням, підкріплюючи ваш відповідь на поставлене запитання.
- Шукайте «биті» посилання з вашої тематики. Регулярно проводите дослідження авторитетних джерел в пошуках посилань на сторінки, аналогічні вашим. Багато хто погодиться замінити старі непрацюючі посилання на ваші.
- Вивчайте Wikipedia в маркетингових цілях. Шукайте статті за темами вашого контенту і додавайте посилання на свій ресурс.
- Досліджуйте вхідні посилання на сайт. Наприклад, за допомогою MOZ - Open Site Explorer, який відображає кількість посилаються доменів, сторінок і загальна кількість вхідних посилань на сайт.
- Використовуючи RSS-потоки, ви завжди зможете оперативно ділитися оновленнями на нашому сайті. Це простий і зручний спосіб отримати заголовки і анонси останніх новин та інших публікацій сайту в блозі.
- Виберіть хороший хостинг. Це необхідно для швидкої і безперебійної роботи вашого сайту. Адже нікому, в тому числі і пошуковикам, не потрібен ресурс, який з якихось причин не показується користувачам.
Підбиваючи підсумки
Перед вами повний перелік маніпуляцій, необхідних для успішної SEO. Деякі з них потрібно здійснити лише один раз, але більшість - здійснювати регулярно.
Незмінно найголовнішим фактором ранжирування є контент: його якість, достовірність, актуальність, унікальність і насиченість ключовими словами. Але не варто залишати без уваги формальності (теги, плагіни, посилання), які забезпечать потужну SEO-підтримку.
Арсенал інструментів оптимізації постійно поповнюється новими сервісами. Досить вибрати по одному оптимальному і регулярно з ним працювати, аналізуючи маркетингові показники. Саме аналіз дозволяє виявити проблему, кращий засіб її усунення і зрозуміти, що ви на вірному шляху.
