Що вибрати: мікросайту, піддомен або папку

1. Де розмістити контент: варіанти
2. 1. Кореневі домени / домени другого рівня
3. 2. Піддомени / Домени третього рівня
4. 3. Папки
5. Коли використовувати папки
6. Як це виглядає
7. Коли використовувати піддомен
8. Коли використовувати окремий кореневої домен (мікросайту)
9. Причини не використовувати окремий кореневої домен або мікросайту
10. мікросайт
11. Тека
12. піддомен
13. Порада: як вибрати ДВУ
14. Пошук ідеального місця для вашого контенту

Ми збільшуємо відвідуваність і позиції у видачі. Ви отримуєте продажу і платите тільки за реальний результат, тільки за цільові переходи з пошукових систем

Якщо у вас з'явився проект всередині компанії, доведеться знайти для нього місце на сайті. Ви можете створити піддомен або окрему папку, а можете пустити проект в самостійне плавання за допомогою мікросайт. У кожного з варіантів є свої переваги і недоліки. Детальніше про те, де краще розміщувати новий контент, розповів Ерік Енджі в блозі Stone Temple.

Не завжди ясно, як краще структурувати сайт, щоб він сподобався пошуковим системам.

Наприклад, ви захотіли змінити структуру існуючого сайту, або у вас з'явився новий контент / бізнес-стратегія, і ви думаєте, де розмістити матеріали. Питання, який повинен виникнути першим, - що краще створити: новий домен, піддомен, папку або мікросайту?

Де розмістити контент: варіанти

Варіанти можна згрупувати за трьома основними сегментами:

1. Кореневі домени / домени другого рівня

Кореневої домен - це основний домен, наприклад https://www.yourdomain.com. Хоча термін «кореневої домен» загальноприйнятий, правильний технічний термін - домен другого рівня. Це сайт, який ви зареєстрували, і налаштування DNS (служби доменних імен).

2. Піддомени / Домени третього рівня

Піддомен - це домен третього рівня. Виглядає так: https://blog.yourdomain.com. Часто на ньому розміщують блоги. Але трохи пізніше я розповім, чому це не завжди кращий вибір з точки зору SEO.

3. Папки

Папки на сайті містять файли сторінок або документи. Вони можуть існувати як в кореневому домені, так і в піддомені. Для користувача папки виглядають як навігаційні розділи сайту.

Наприклад, в папці «Про програму» можуть бути наступні файли:

• https://www.yourdomain.com/about (сторінка з інформацією про цільову сторінці)

• https://www.yourdomain.com/about/team (підтримуюча сторінка)

• https://www.yourdomain.com/about/community-service (підтримуюча сторінка)

Папки - це невід'ємна частина шляху пошукових краулерів на сайті. Вони створюють інформаційну архітектуру сайту, визначають, як ви організуєте контент, щоб розділити його по тематиці.

Коли використовувати папки

Папки часто вибирають, коли хочуть розмістити контент, який за тематикою відрізняється від існуючого.

Як це виглядає

У вас вже є кореневої домен - https://www.yourdomain.com. Вкладена папка буде існувати як частина цього основного домену. Наприклад, https://www.yourdomain.com/about.

Оскільки ці папки скануються краулер пошукових систем, вони вносять безпосередній внесок в те, як пошукові системи розуміють і ранжирують основний домен. Однак хороша структура впливає не тільки на пошукових роботів, але і на призначений для користувача досвід.

Добре організовані папки допомагають пошуковим системам краще розуміти ваш сайт і вище його ранжувати.

До речі, вкладені папки реєструються основними інструментами пошукової системи і можуть бути прив'язані до конкретних країн і мов в міру необхідності.

На наведеному вище скріншоті показані профілі основного домену, папки і окремої сторінки в Search Console.

Коли використовувати піддомен

Піддомен може знадобитися при необхідності відокремити якийсь контент від основного домену через характер вмісту, або щоб спростити управління.

Майте на увазі, що субдомени не можуть в повній мірі користуватися перевагами посилальної маси і інших позитивних показників основного домену. Наприклад, блог, створений на платформі blogspot.com, не отримає переваг від авторитету платформи.

Якщо у вас вже є контент на піддомені, наслідки його переміщення на основний домен, як правило, не варті витрачених зусиль. Виняток - якщо ви помітили серйозну проблему, і у вас немає іншого варіанту рішення.

Якщо ви вирішите перенести контент з субдомена на основний домен, відбудеться короткочасна втрата трафіку.

Коли використовувати окремий кореневої домен (мікросайту)

Я майже ніколи не раджу клієнтам розміщувати контент, який корисний для основного ресурсу, на окремому домені. Хоча є кілька сценаріїв, коли в цьому є сенс.

Мікросайт - це зовсім інший домен, наприклад https://www.yourpodcast.com. А значить, щоб залучити на нього трафік, вам доведеться виділити час на маркетинг і SEO.

Мікро-сайти вимагають істотних маркетингових і пошукових зусиль.

Авторитет і контрольний профіль основного домену не впливають на мікросайту. Відповідно, зворотний вплив теж відсутня - користі основного домену від мікросайт не буде.

Все це веде до того, що вам доведеться розробляти окремі маркетингові та SEO-програми для основного домену та мікросайт. Це додаткові зусилля і витрачений час. Це причина, через яку я не рекомендую налаштовувати мікросайту - спланувати та реалізувати маркетингову та рекламну кампанію для просування двох сайтів важче, ніж для одного.

Це дійсно те, чого ви хочете?

Але є кілька сценаріїв, які можуть підвести вас до вибору мікросайт:

• Ви є власником домену, який відповідає пошуковому запиту з великим об'ємом пошуку, наприклад https://www.smalldogsweaters.com. В цьому випадку є сенс у використанні мікросайт, тому що він орієнтований на ключове слово «small dog sweaters». Але будьте обережні з доменами точної відповідності. Цією тактикою в минулому зловживали багато оптимізаторів.

• Якщо ви плануєте створити сайт, а потім продати домен. Це хороший варіант, тому що ви не можете продати субдомен або вкладену папку.

• Коли ви хочете створити бренд всередині своєї компанії або привернути увагу до будь-якої ідеї / продукту / послуги. Мікро-сайти в цьому випадку добре працюють - ви концентруєте на них марктінговие зусилля, а коли необхідність в кампанії пропаде, налаштуєте редіректи на основний домен.

Причини не використовувати окремий кореневої домен або мікросайту

Так, в деяких випадках мікросайту може бути корисним. Але далеко не завжди. І ось причини, за якими я не рекомендую вам створювати окремий домен:

• Пошукові алгоритми віддають перевагу більшим, авторитетним доменів, у яких є своя історія.

• Наявність декількох сайтів розмиває переваги зворотних посилань. Тому розміщення контенту, який може принести користь вашого основного домену, в іншому місці, суперечить логіці.

• Нішеві сайти, такі як Мікро, не дають можливості орієнтуватися на більш широке коло тем (і ключових слів), які можуть бути важливі для вашого бізнесу.

Ірина Винниченко

Контент-маркетолог SEMANTICA

мікросайт

Мікросайт допомагає відокремити якийсь контент від матеріалів основного сайту за допомогою використання нових кольорів, свіжого сприйняття і іншого місця розміщення. Варіант підходить в тому випадку, якщо, наприклад, в рамках компанії ви створили інструмент або сервіс, але хочете, щоб він став незалежним брендом.

Якщо новий контент істотно відрізняється від того, чим ви займалися раніше, мікросайту теж вихід. Наприклад, ваша спеціалізація - це SEO. На вашому сайті є розділи з послугами з просування, тематичний блог, сторінки з відгуками задоволених клієнтів. Але потім ви відкриваєте новий напрямок - розробку сайтів. У вас є два варіанти - змішати все на одному сайті або розвести напрямки за різними доменами.

Тека

Виходить, основна причина створення мікросайт - це не користь для просування, а бажання ізолювати один контент від іншого. Якщо ви більше орієнтуєтеся на SEO, то більш прийнятний варіант - створення папки на основному сайті. Тому що:

• Папки користуються перевагами позитивних метрик основного домену. Це означає, що за рахунок накопичених позитивних метрик сайту новий контент буде отримувати переваги при скануванні пошуковими роботами.
• Папки зручні користувачам. Правильна навігація спрощує користувачам переміщення по сайту.

піддомен

Мінуси папок на основному сайті - це довгі урли і відсутність можливостей для креативу. Вам доведеться використовувати кольори і стилі оформлення основного сайту. Це не завжди добре для просування нових послуг або товарів. Альтернатива - піддомен.

Піддомен - це самостійний сайт. Він вимагає окремого просування. Тому використовувати цей варіант слід тільки в тому випадку, якщо ваш контент не вкладається в формат основного сайту.

Порада: як вибрати ДВУ

ДВУ - домен верхнього рівня. Багато хто задається питанням, коли доречний вибір домену верхнього рівня, відмінного від .com. Ось кілька сценаріїв:

• Ви створюєте сайт для державної установи, некомерційної організації або навчального закладу. У таких випадках ви можете використовувати .gov, .org або .edu відповідно.

• Якщо ваш сайт орієнтований на окремі географічні зони, ви можете використовувати національну прив'язку. Для Великобританії, наприклад, ДВУ - .co.uk.

• Якщо ви орієнтуєтеся на кілька країн, можете використовувати кілька ДВУ. Це один з випадків, коли наявність кількох доменів абсолютно нормально. Але обов'язково зв'яжіть їх все тегами hreflang.

Чи є різниця по ранжирування сайтів в залежності від типу домену верхнього рівня? Відповідь - ні, ніякої різниці немає.

Багато хто вважає, що в ДВУ .edu є якась чарівна сила, яка дозволяє сайтам освітніх установ високо ранжируватися. Це вигадка. Сайти коледжів і університетів, як правило, мають великий авторитет, тому що вони залучають посилання. Так що секрет хороших позицій таких сайтів далеко не в домені.

Насправді, типів доменів верхнього рівня безліч. Але по суті, вони не впливають на ранжування. Іншими словами, наявність домена .lawyer у юридичної контори, не означає, що у сайту цієї контори будуть які-небудь додаткові переваги при ранжируванні в порівнянні з .com.

Тому якщо у вас не вийшло зареєструвати сайт з ДВУ .com або ви хотіли використовувати щось більш креативне, не турбуйтеся. Це не означає, що ви опинилися в невигідному становищі. Гері Ілш підтвердив:

Пошук ідеального місця для вашого контенту

У вас є багато варіантів, як вчинити з новим контентом - створити для нього піддомен, окремий мікросайту або просто папку на основному домені. Але майже у всіх випадках краще мати один кореневий домен, на який ви будете направляти всі свої маркетингові та SEO зусилля. За винятком деяких випадків, які вказані вище в статті, це рішення дасть найбільше переваг.

Хоча деякі маркетингові та бізнес рішення можуть схилити вас в сторону створення поддомена або мікросайт, перш, ніж визначитися, ви повинні ретельно зважити довгострокові вигоди і ризики, пов'язані з обраним варіантом.

оригінал статті .