Представляємо перероблену статтю про 14 базових SEO-поняттях.
Трохи статистики. За даними дослідження агентства Inmar тільки 13% від загального числа клієнтів можуть похвалитися мінімальними знаннями в області пошукового маркетингу. До зведення потрапили власники малого та середнього бізнесу зі штатом 5-15 чоловік. Тобто власники, які не делегують контроль над залученням клієнтів керівнику підрозділу.
Така ситуація може призвести не тільки до погрішностей в контролі за виконанням робіт, а й до зниження загальної ефективності від просування. Сайт починає втрачати трафік і позиції, конверсія падає, разом з кількістю лидов. Динаміка прямо скажемо не дуже. Для того, щоб вирішити цю проблему фахівці Inmar зібрали коротку базу знань, яка може допомогти перестати плутати ЧПУ з автоматичним управлінням на виробництві, трафік з дорожнім рухом, а індексацію з рівнем інфляції.
Почнемо з головного поняття:
1. Просування веб-сайтів-це комплекс заходів, який дозволяє виводити сайти в ТОП, отримувати купу трафіку і конвертувати його в заявки. Якщо копнути глибше, то це облік максимуму критеріїв ранжирування (поведінкових, пошукових і довідкових).
Весь інтернет-маркетинг за 19 тижнів!
Cossa рекомендує: онлайн-курс по інтернет-маркетингу від Ingate - digital-агентства з 17-річним досвідом.
- 17 навчальних блоків з ключових питань інтернет-маркетингу
- підтримка менторів
- диплом
- Стажування в топових агентствах Росії
- Допомога в працевлаштуванні
Реклама
Важливо: ефективним просування сайтів може бути не тільки за рахунок покупних посилань!
Формула SEO наступна "зростання = (поведінка + внутрішня оптимізація + природні посилання) * час".
2. Індексація- процес, завдяки якому Ваш сайт може показуватися в пошуковій видачі. Індексацією можна управляти. Ми вміємо.
Можна перевірити, наприклад, в Яндекс.Вебмайстер ( webmaster.yandex.ru ).
Автор: Максим Макаров
3. Семантичні ядро (семантика) - список фраз, які Ваші клієнти набирають в рядку пошуку, отримуючи релевантний (оптимальний) відповідь. Семантика у нас складається у вигляді карти релевантності - внутрішнього документп, що включає розподіл ключових фраз по сторінках сайту, релевантність запиту мета-тегами, заголовкам і відомості про перелинковке.
Автор: Максим Макаров
4. Позиції сайта- одна з метрик відстеження результату. Для деяких проектів - основний критерій ефективності просування сайту. З точки зору пошуку, основний обсяг трафіку отримують учасники ТОП-10. Однак, не всі роблять це "білими" (дозволеними) методами.
5. Трафік сайта- одна з метрик відстеження результату. Чим вище відвідуваність, тим більша ймовірність конверсії користувача в клієнта. При грамотному просуванні web-сайту великий потік трафіку може значно поліпшити поведінкові чинники. Тим самим позитивно впливаючи на позиції.
6. тИЦ (тематичний індекс цитування) і PR (Page Rank) - показники авторитетності сайтів Яндекса і Google відповідно. Розраховуються виходячи з кількості і якості зовнішніх посилань.
7. Апдейти- поновлення пошукових систем. Трапляються хаотично і ніхто не знає, коли буде наступний. Саме від апдейтів залежать швидкість оновлення інформації в індексі пошукових систем і, відповідно, зміна позицій сайтів.
8 Посилальні фактори-це характер зовнішньої посилальної маси. Так, природні зовнішні посилання для пошукових систем є критерієм корисності. Це означає, що на сайті, куди ці самі посилання ведуть, розміщується якісний і корисний контент, яким діляться. Таким чином система розуміє, що сайт трастовий, підвищуючи його у видачі.
Пошуковики нещадно борються з неякісними покупними посиланнями. Вони розміщуються на майданчиках поганої якості (тут Яндекс описує низькоякісні сайти - yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/webmaster-advice.xml ). Купуються такі посилання на "біржах посилань" ( "link-смітниках").
9. Поведінкові фактори-характер відвідування. Час перебування відвідувачів на сайті, глибина перегляду сторінок, показник відмов, кількість сесій і інші важливі речі. Поведінка потрібно всіляко стимулювати, допомагаючи відвідувачеві знаходити необхідну інформацію. Ми вміємо.
10. Анкор- текст посилання. Все, що підсвічується при наведенні і кудись перенаправляє - це посилання. Вона може безакнорной і (пара-пара-пам!) Анкорний.
11. ЧПУ- дослівно "человекопонятний урл". Чесно кажучи, не найкрасивіше визначення. Простіше кажучи, це коли після знака слеш ( "/") транслитом пишеться назва сторінки. наприклад, in-mar.ru/chto-my-delaem/ замість in-mar.ru/32343grtjgo .
12. Редірект- перенаправлення з цільової сторінки на сторінку. Хороша штука, коли треба виключити віддалені сторінки з індексу. Або коли змінюється структура сайту.
13. Мета-тегі- найвідоміші це discription і keywords. Від їх правильного заповнення залежить загальна ефективність внутрішньої оптимізації. Помилково до мета-тегами відносять заголовки тег title.
14. Перелінковка- це коли на сторінці присутні посилання на інші сторінки сайту. Найчастіше їх розміщують в контенті або відводять під них спеціальний блок (наприклад, внизу цієї сторінки є блок "Читайте також"). Грамотна перелінковка дозволяє поліпшувати поведінку користувача сайту, а також рівномірно розподілити вагу сторінок. І, так, ми це вміємо.
Ці базові поняття Ви можете зустріти в комерційних пропозиціях, аудити, договорах на просування сайтів, а також у мові SEO-фахівців. Сподіваємося тепер стало зрозуміліше.
Ми перерахували далеко не всі важливі поняття, а найбільш поширені. Що б Ви додали в наш міні-словник? Поділіться в коментарях.
Що б Ви додали в наш міні-словник?
