SEO просування сайту (11 кроків оптимізувати самостійно)

зміст:

Крок №1. Аналіз сайту клієнта

Крок №2. Аналіз сайтів конкурентів

Крок №3. Створення семантичного ядра

Крок №4. Створення широкої структури сайту

Крок №5. Планування і підготовка до внутрішньої оптимізації

Крок №6. Внутрішня перелінковка

Крок №7. оптимізація контенту

Крок №8. Збільшення краулінгового бюджету

Крок №9. Поліпшення юзабіліті сайту

Крок №10. зовнішня оптимізація

Крок №11. Регулярна постоптімізація сторінок

висновок

При необхідності розкрутити свій сайт ми, як правило, звертаємося за допомогою до SEO-фахівця, оскільки самостійно це зробити без профільних знань практично нереально. В результаті отримуємо пристойний список різних рекомендацій, до чого не кожен з нас часом готовий. Здавалося б, ну що складного в просуванні проекту? І як зрозуміти, наскільки всі ці рекомендації важливі насправді?

Для відповіді на ці питання дуже доречним буде розібратися, в чому саме полягає робота SEO-фахівця. Так набагато легше буде зрозуміти, звідки взявся згаданий список і на чому він заснований.

Отже, в питанні СЕО-просування все дещо складніше, ніж ми це собі спочатку уявляємо. І тут не особливо важливо, в якій країні ми займаємося розкручуванням проекту, та й від типу браузера пошукова оптимізація також мало залежить. І нехай в кожному окремо взятому випадку можуть бути свої нюанси, стандартний чек-лист сеошника все-таки залишається практично незмінним. Пунктів в ньому близько десяти і ми маємо намір пройтися по кожному з них.

Насамперед оптимізатор повинен самостійно розібратися зі специфікою дорученого йому проекту. Отримавши всі доступи і вихідні, сеошник проводить СЕО-аудит сайту.

Використовуючи панель вебмайстрів та отримані доступи, SEO-фахівець аналізує структуру сайту, враховуючи його корисне наповнення і товарний контент, виявляє оптимізаційні недоліки, які потребують першочергової уваги.

Фактично тут ми маємо початкове планування всього подальшого процесу оптимізації і просування проекту. На цьому етапі фахівець розробляє оптимальну систему запитів, під яку буде створено в подальшому посадочні сторінки. Також перевіряється пошуковий потенціал сайту по всіх рівнях запитів.

Даний пункт йде рука об руку з попереднім. Для початку необхідно точно з'ясувати, хто є нашим конкурентом. Слід брати до уваги не тільки лідерів області, а й рівноцінних конкурентів, і навіть перспективних новачків ніші.

Їх нескладно вирахувати. Слід пройтися по найбільш важливим бізнес-запитам в пошуковому рядку. Зазвичай SEO-фахівець використовує для цього такі сервіси, як Serpstat або Semrush. Завжди краще використовувати спеціалізовані засоби, ніж діяти самостійно.

Виявивши основних конкурентів, SEO-оптимізатор починає дослідження параметрів їх сайтів. Послідовність дій аналізу виглядає наступним чином.

1. Визначається вік самого сайту, посадочних сторінок, а також їх кількість. Вік домену дуже важливий. Чим старше домен, тим вище статус сайту для пошукового робота.
2. Аналізується релевантність сторінок сайту конкурента. Чим більше категорій, тим більше дочірніх сторінок і тим вище «Що знаходяться» сайту в пошуковій системі.
3. За допомогою раніше згаданих сервісів визначається кількість посилань в веб-середовищі на сайт конкурента. Чим більше посилань, тим вище релевантність.
4. Перевіряються використовувані анкор і семантичні особливості контенту сайту. Це дозволяє взяти на озброєння корисні пошукові ключі для сайту клієнта.

Все це необхідно для того, щоб заздалегідь визначити, наскільки глибокою повинна бути переробка сайту. Це важливо знати вже на даному етапі, оскільки тут слід обумовити бюджет, а також з'ясувати можливості зміни структури сайту з боку програмування. Самостійно і заочно вирішувати всі ці питання фахівець не може, що очевидно.

По суті, це плавне продовження 4-го пункту розглянутого раніше етапу. Розробивши стратегію розвитку на основі проведеного аналізу, СЕО-фахівець починає формувати структуру сайту.

Особлива увага приділяється створенню шаблону генерації тайтлів сторінок і формування SEO-тегів. Далі визначаються теми для створення контенту, який буде розміщений на посадочних сторінках.

Крім того, проводиться внутрішня перелінковка сайту для найбільш оптимального розподілу анкоров по сайту. Це сприяє більш успішної ідентифікації сайту пошуковим роботом.

Коротко кажучи, що робить СЕО-оптимізатор на даному етапі?

1. Створює структуру і правильне ранжування вмісту сайту. Це називається внутрішньою оптимізацією.
2. Формує SEO-шаблони нового контенту із зазначенням потрібних анкорів і інших результативних умов просування.
3. Переробляє зв'язок між сторінками сайту за допомогою посилань, що покращує внутрішню ієрархічність і підвищує зручність взаємодії з пошуковою системою. Останнє стосується вже зовнішньої оптимізації.

Це один з найтриваліших етапів просування. Його підсумком є ​​перевірка видимості сайту пошуковим роботом.

Але основі аналізу видачі пошукових систем, внутрішнього пошуку по сайту, а також аналогічних можливостей у конкурентів СЕО-фахівець розробляє широку структуру посадочних сторінок для найважливіших груп пошукових запитів. Для чого це потрібно?

Слід розуміти, що пошукові системи постійно розвиваються, змінюються і удосконалюються алгоритми їх роботи. Що означає необхідність створення широкої, розгалуженої SEO-структури сайту для підтримки високої і стабільної релевантності запитів.

Наприклад, якщо ми введемо в пошуковий рядок запит «Годинники настінні», то в результаті отримаємо список сторінок, найбільш релевантних введеному запиту.

Тут SEO-оптимізатор розподіляє створювані сторінки з урахуванням рівнів частотності запитів. Посадковий матеріал на тему головних товарних категорій створюється під високочастотні запити, а середньо- і низькочастотних відповідають підкатегорії (або фільтри).

В результаті представництво сайту в середовищі інтернет збільшується, що безпосередньо впливає на ступінь просування

ресурсу.

Далі SEO-фахівець починає виправляти знайдені шорсткості в роботі ресурсу, що є прелюдією до підготовки внутрішньої оптимізації сайту.

Крім того, до повної перелинковки фахівець самостійно проводить наступний перелік заходів, що стосуються первинної оптимізації.

1. Доопрацювання адрес сторінок на ресурсі.
2. Формування карти сайту.
3. Створення шаблонів для категорій (товарні групи) і фільтрів (товари і послуги), системи їх перетину.
4. На основі створених шаблонів створюється прив'язка до СЕО-тегами (тайтли, кейворди, заголовки) з автоматичним їх форматуванням.
5. Позбавлення від дублів сторінок і створення правильної SEO URL структури.
6. Якщо ресурс багатомовний, проводиться настройка інтерфейсу мовних версій.

Також СЕО-фахівець в зв'язці з програмістом або системним адміністратором працюють над зниженням часу відповіді сервера на запит по сайту. Підвищення швидкості завантаження сторінок - найважливіша умова просування ресурсу.

Враховуються швидкість роботи бази даних, системні можливості сервера, а також можливі недоробки в його коді. Все це усувається. Також проводиться пагінація або її доопрацювання при необхідності.

Також грамотний фахівець приділяє увагу оформленню сторінок з картками товарів. Це особливо важливо для інтернет-магазинів, які, по суті, складаються з товарних сторінок на 95%.

Тут йде робота над текстовою оптимізацією із задіянням правильних ключових слів, а також має вагу кількість зображень. Чим більше картинок, тим краще. Важливим моментом є варіативність описів до них. У параметрі атрибута alt вони не повинні дублюватися.

Перелінковкою називається переробка внутрішньої посилальної структури сайту. Якщо говорити про фундаментальні зміни, то робота СЕО-спеціаліста полягає у виборі одного з декількох відомих методів перелинковки.

1. Зв'язка за допомогою посилань всіх основних розділів, категорій і фільтрів сайту.
2. Навігаційна зв'язка із зазначенням на батьківську сторінку.
3. Організація посилань з самого контенту сторінок.

Треба відзначити, що крім створення оптимальної структури посилань, головною метою перелинковки є перерозподіл ваги сайту з концентрацією його на потрібні сторінки. Тут головним завданням є розподілити значимість сторінок ресурсу так, щоб підвищити результативність низькочастотних запитів при їх введенні в пошуковий рядок.

Коротко кажучи, забираючи частину статичного ваги у сторінок низької значущості і віддаючи його сторінках з більш високою конкурентностью, фахівець домагається таких вигод, як:

• гарантований приріст PageRank сайту;
• виведення низькочастотних запитів в першу 10-ку пошукача;
• підвищення зручності навігації по сторінках ресурсу.

При вдалій перелинковке пошуковий робот точніше і швидше індексує сторінки. У підсумку цей перевірений спосіб сприяє підвищенню відвідуваності ресурсу часом на 30-50%, що підтверджує архіважливість даного кроку в процесі розкрутки сайту. До того ж при таких результатах цілком можна собі дозволити заощадити бюджет на інших засобах зовнішнього просування.

Контентом називається текстове наповнення сторінок сайту. Оптимізація контенту є результативним засобом просування сторінок. Попередньо СЕО-фахівець створює семантичне ядро, яке являє собою довгий список низькочастотних запитів.

Це і є ключові фрази і слова, які повинні бути розподілені в тексті контента. Також СЕО-фахівець самостійно створює метатеги і теги заголовків. Плюс робота з картинками, про важливість якої згадувалося в попередніх розділах.

Що потрібно дотримати, щоб контент відповідав вимогам SEO і сприяв просуванню сайту? Крім уже згаданого, в перелік вимог входять:

• висока унікальність і контроль обсягів текстів;
• раціональний розподіл анкорів з униканням переспама;
• наявність списків в текстах;
• оптимізація читабельності URL;
• створення міток (якорів) на сторінках.

З урахуванням перерахованих вище факторів і вимог пошукових систем оптимізатор створює технічну основу для текстового наповнення сторінок. Якість текстів, раціональність їх обсягів і структури відчутно впливають на релевантність сторінок по всіх рівнях частот запитів.

Що таке краулінга? Ми вже неодноразово згадували такий термін, як «пошуковий робот». Це і є краулінга. Всі веб-сервіси і пошукачі мають в своїй структурі так званих роботів-павуків, які і виконують функцію сканера сторінок при введенні запиту в пошуковий рядок.

Вони пробігають по сторінках, збираючи інформацію по тексту і посилань, і додають їх в індекс. Кожен сайт має свій «краулінговий бюджет». Це означає певну кількість сторінок, яке краулінга може обробити за певну одиницю часу. Є чіткі ліміти обробки і їх треба враховувати.

Для визначення краулінгового бюджету ресурсу можна скористатися спеціальними сервісами. Наприклад, Google Search Console дозволяє самостійно дізнатися приблизний бюджет сайту.

Слід зауважити, що неправильна робота з тегами і фільтрами може звести нанівець всі зусилля по просуванню ресурсу. Створення безлічі низькоконкурентних фільтрів призводить до того, що краулер, скануючи сайт, встигає проіндексувати лише малу частину сторінок, після чого ліміт закінчується і пошуковий робот йде з ресурсу.

В результаті знижуються результати перелинковки, оскільки з'являється дисбаланс в статичному вазі сторінок. Відповідно, шанси потрапити в ТОП-10 також зводяться до мінімуму.

З метою уникнути засмічення ресурсу, СЕО-фахівець самостійно виявляє доступні для сканування сторінки, виключаючи зайві фільтри та інший «сміття» з пошукової роботи краулер.

Також виправляються биті посилання, зводяться до розумного мінімуму переадресації (редіректи), вводяться в дію RRS-стрічки, ведеться робота по збільшенню кількості зовнішніх посилань.

Ступінь зручності роботи з інтернет-ресурсом може або підвищити аудиторію його відвідувачів, або звести нанівець всі наші потуги по просуванню. Існують 3 напрямки, над яким працює СЕО-фахівець з метою підвищити якість взаємодії відвідувача з сайтом.

1. Продовження часу перебування на сайті.
2. Зниження кількості відмов.
3. Зниження повернення відвідувача до пошуковому рядку.

Це фундаментальні цілі СЕО-оптимізатора, які досягаються шляхом підвищення юзабіліті ресурсу. Як саме це відбувається? Методів багато, але наведені нижче є практично обов'язковими.

1. Адаптація сайту під мобільні пристрої.
2. Підвищення зручності форм введення.
3. Спрощення навігації і налаштувань.
4. Систематичність інтерфейсу.
5. Делікатність подачі повідомлень.

Всі ці дії зводяться до того, щоб, по-перше, знизити бажання відвідувача піти з сайту відразу в пошуках альтернативи, а по-друге, стимулювати ресурс стати чимось на зразок персонального менеджера для клієнта. Тобто, оптимальною відповіддю на що вводиться в пошуковий рядок запит.

В якості зовнішньої оптимізації використовується метод нарощування зовнішньої посилальної маси. Для висококонкурентних тематик це просто необхідність. В якості зовнішніх майданчиків для розміщення посилань використовуються такі носії, як:

• біржі посилань;
• сервіси типу «Питання-відповідь»;
• повідомлення на форумах;
• відгуки на маркетах.

Останній пункт найбільш корисний, оскільки довіру користувача завжди вище до відкликання колег, ніж до будь-якого іншого джерела.

В умовах постійного вдосконалення алгоритмів роботи пошукових роботів, доводиться констатувати, що СЕО-просування є нескінченним процесом. У зв'язку з цим має бути самостійно і регулярно коригувати специфіку SEO-методів.

Особливо це стосується питань юзабіліті, перелинковки, роботи з метатегами, зовнішніми посиланнями, контентом. Необхідно весь час бути напоготові, стежити за нововведеннями в роботі пошуковців, постійно модифікувати засоби просування ресурсу, створювати нові методи його розкрутки. В першу чергу це необхідність підтримки престижу серйозних проектів, на кшталт інтернет-магазину або великого форуму.

В якості висновку підсумуємо все вищесказане. Отже, для того, щоб самостійно провести оптимізацію сайту, слід пройти 11 етапів, як це робить СЕО-фахівець в своїй роботі.

1. SEO-аудит сайту клієнта.
2. Аналіз можливостей ресурсів конкурентів.
3. Створення ядра семантики і ключових запитів.
4. Формування широкої SEO-структури сайту.
5. Підготовка до внутрішньої оптимізації сайту.
6. Внутрішня перелінковка.
7. Робота з контентом.
8. Підвищення краулінгового бюджету.
9. Поліпшення юзабіліті сайту.
10. Зовнішня оптимізація за допомогою розміщення зовнішніх посилань.
11. Постійна оптимізація сторінок.

Варто згадати ще один позаштатний етап, результативність якого заснована на ефективності всіх 11-ти. Це ступінь конверсії відвідувача сайту в його клієнта. Тобто перетворення користувача з гостя в користувача. Це і стане найкращим результатом просування сайту.