SEO-конкуренція: міфи і реальність

На профільних форумах часто піднімається тема конкурентної боротьби за місця в ТОП10 пошукової видачі. Доходить до того, що обговорюють абсолютно дивні речі, аж до маніпулювання видачею, накрутки поведінкових на конкурентних сторінках і DDoS атак. Забудьте про це пекло і навіть не намагайтеся пробувати чорні методи.

Є реальні робочі схеми, що дозволяють наблизитися до лідерів пошуку в вашій ніші. У цій статті розглянемо їх, відповідаючи на популярні питання наших користувачів і слухачів SEO-курсів CyberMarketing .

Чи можна використовувати в своєму просуванні слова конкурентів? Як їх знайти?

Так, в цьому немає нічого кримінального. Хтось вже отримує трафік по популярних запитах - ця інформація відкрита і загальнодоступна. Так чому б не минути шлях проб і помилок і, заощадивши масу часу, в лічені хвилини зібрати ефективне ядро?

Два кліка - і список перед вами. Так вміють, наприклад, SEMRush, SpyWords, SeoPult. Перші два сервіси - платні: $ 100 і 1950р. в місяць відповідно. Генератор в «пульті» збере ядро ​​з понад 5000 фраз абсолютно безкоштовно. Тут же весь доступний спектр інструментів для комплексного просування бізнесу в мережі.

Той самий монітор слів конкурентів в SeoPult

Чи є сенс зробити дизайн сайту аналогічним топових конкуренту?

Аналогічним - так. Навпаки, робити щось абсолютно нове, екстравагантне, нетривіальне в плані дизайну, структури, навігації та організації контенту - не кращий спосіб стати на один рівень з лідером пошуку. І користувачі, і роботи можуть не оцінити ваші інновації. Те, що ефектно, не завжди зручно. Один з таких прикладів ми розглянули на безкоштовній SEO-експертизі в нашому блозі.

Організуйте ваш сайт в схожому ключі, але не копіюйте рішення конкурентів. Просто змінити «синенький на зелененький» не можна. Успішні конкуренти - гарний орієнтир, але не більше того.

Конкурент рекламується в Директі. Чи є від цього користь для SEO?

І так і ні. Деякі стверджують, що якщо ви платите Яндексу, то він вас ніколи не поставить в ТОП. Інші, що за розміщення в Ю Я Яндекс бонусом «віддає» вам позиції. Обидва варіанти неправильні. Але Яндекс враховує поведінкові чинники користувачів, які прийшли до вас з контексту. Так що, якщо трафік приходить хороший, то позиції будуть рости. Щоб не затверджувати голослівно, наведу посилання на наше дослідження з підтвердженням гіпотези про кореляцію контексту і SEO.

Чому в Google мені вдається наблизитися до конкурента, а в Яндексі - немає?

Очевидно, що Яндекс і Google - різні пошукові системи з існуючим відмінністю в пошукових алгоритмах. Яндекс йде в бік оцінки бізнесу (комерційні та поведінкові фактори). Google же більше орієнтується на контент і те, якою мірою він (контент) дозволяє вирішує призначені для користувача завдання. Про відмінності можна почитати цей матеріал . Буде ясно, на що «налягати», щоб вирівнятися з конкурентами у всіх пошукових системах.

Посилання більше не працюють? Може зняти, щоб не піти в серйозний відрив від лідерів?

Посилання працюють - від цього фактора ранжування навряд чи коли-небудь відмовляться пошуковики через його фундаментальності. Однак не всі посилання хороші, і якщо ви підете простим шляхом, збираючи спамний контрольний профіль, в той час як ваші конкуренти інвестують сотні тисяч рублів в природне просування, ви точно залишитеся в програші.

Дивіться в сторону розміщення безанкорние тематичних посилань в контенті (текст, графіка, відео), працюйте з відвідуваними трафіковий майданчиками, соцмережами і не думайте про SEO як такому, а займайтеся інтернет-маркетингом. Про отримання природних посилань ми писали не так давно в блозі на Cossa. Серйозним підмогою для вас стане і контент-маркетинг з його PR-ефектом і зростанням впізнаваності бренду.

Зараз багато говорять про крауд-маркетинг для користі SEO. Чи допоможе це «обставити» конкурента?

Що таке крауд? Це написання замовних відгуків та рекомендацій на отзовіках і форумах. Чи варто витрачати час на фіктивний контент - особиста справа кожного. Але уявіть на хвилину, що буде, якщо хтось із користувачів відчує фальш «партизанів».

Подивіться ось цей приклад. Хтось aleksandr-komarov-57 на yell.ru має у своїй скарбничці 4 відкликання: перші два - хвалебні автосалону Х,

інші два - розгромні автосалонам Y і Z.

Ну дуже красиво, щоб бути правдою. І 90% захоплених відгуків на автосалон X від інших персонажів на Yell написані як під копірку. Провівши аналіз профілів, які пишуть такі відгуки, видно закономірність: люди живуть в містах, віддалених від Москви, але все купують авто, ламінат, вікна, корпусні меблі, іонізатори води в одних і тих же московських компаніях. Смішно, та й годі. Прокачані акаунти в соцмережах з натяком на ботів і їх придумані відгуки ніколи не зіграють на користь вашому іміджу.

Якщо ваш бізнес працює чесно і шанобливо до своїх клієнтів, пропонує гідний сервіс або продукт, вам ніколи не доведеться займатися такою нісенітницею. Користувачі самі писатимуть про вас справжні позитивні відгуки. Ну а якщо будуть лаяти, з'ясовуйте, що їх не влаштувало, йдіть на діалог, але ні в якому разі не перекривайте їх негатив рекомендованим позитивом.

А які кошти ви використовуєте, щоб наблизитися до конкурентів в ТОПі?