- 1. Аналіз зворотних посилань.
- 2. Використання статистики пошукової системи.
- 3. Використання інформації з сервісу Бігун.
Дана стаття присвячена оптимізаторів, які купують посилання для розкрутки сайтів по потрібних запитах і, таким чином, потребують швидкої оцінці вартості просування сайту по ряду ключових слів. Також ця стаття присвячується всім іншим, хто хоче навчитися визначати, скільки коштує те чи інше ключове слово (в плані просування його в Яндексі або Google).
1. Аналіз зворотних посилань.
Цей метод визначення посилального бюджету передбачає аналіз зворотних посилань головних конкурентів за обраним запитом (в потрібній пошуковій системі і в певному регіоні, при потребі). Алгоритм наступний:
- дивимося топ10 пошукової видачі по вибраному ключовому слову .
Якщо ви просуваєте в Google або інший пошукової системи, то дивитися, відповідно, необхідно в ній.
- визначаємо кількість зворотних посилань на кожен з сайтів в топ10.
Можна для зручності створити файл в Excell, де навпроти кожного сайту поставити кількість зворотних посилань по Yahoo!
- вважаємо середнє число зворотних посилань.
Якщо в результатах присутній вікіпедія з мільйонами зворотних посилань, або подібні сайти, їх необхідно виключити з розрахунків, так як вони внесуть більше похибки. У Excell ці розрахунки робляться просто.
- розраховуємо вартість просування
Використовуємо для цього формулу
C = B * p,
де C - вартість просування сайту по вибраному ключовому запиту,
B - середня кількість зворотних посилань сайтів-конкурентів, p - середня ціна одного посилання (я зазвичай приймаю її рівне 0.2 долара або 5-6 рублів).
Гідність даного методу в тому, що ми відразу знаємо зразкову (середнє) кількість посилань, яке необхідно купити (поставити) на просувний сайт, щоб він міг за цим параметром успішно конкурувати з іншими ресурсами з топ10.
Недоліком слід відзначити велику похибку. Бажано враховувати не тільки кількість посилань на сайти-конкурентів, але також і їх якість. Також, ми бачимо обратки очима Yahoo, а не очима тієї ПC, в якій збираємося просувати запит (у Яндекса може бути інша кількість зворотних посилань).
2. Використання статистики пошукової системи.
Зрозуміло, що ціна просування залежить від конкурентності запиту і підвищується з ростом цього показника. При цьому, для визначення показника конкурентності, можна ввести якусь модель, наприклад, вартість розміщення контекстної реклами. Виходячи з цього, оцінити контрольний бюджет можна за формулою:
C = CTR * N * P,
де C - контрольний бюджет;
CTR - коефіцієнт КЕП (у якому відношенні користуються системи, що вводять пошуковий запит в форму, відвідають просувний сайт);
N - кількість запитів ключового слова в місяць по статистиці;
P - вартість кліка для входу в гарантовані покази (наприклад, в Ю Я).
Розглянемо оцінку посилального бюджету на прикладі просування запиту "доставка квітів" в Яндексі. Щоб визначити вартість кліка, входимо в Яндекс.Директ і тиснемо посилання прогноз бюджету , Де на сторінці, що з'явилася вводимо потрібний запит. Після натискання на кнопку "Порахувати" ми отримаємо вартість кліка на "доставка квітів" 0.97у.е. завдяки wordstat або ж на тій же сторінці оцінки бюджету ми бачимо, що N = 84968, а також ми можемо знайти там прогнозований CTR = 1.54%, значить підсумкова сума виходить:
C = 0.0154 * 84968 * 0.97 = 1270 (у.о..)
Цю формулу можна вдосконалити, додавши туди коефіцієнт сезонності запиту, а також коефіцієнт знижки на seo-послуги (які вигідніше, а значить дешевше, ніж контекстна реклама), можна прийняти його рівним 0.3-0.5 (70-50% знижка);
Якщо CTR невідомий, тоді можна прийняти його рівним 0.5, як середнє значення ймовірності переходу на сайт з топ10 результатів видачі.
Перевагою даного методу є його простота, для розрахунку вартості слів для Яндекса використовується готовий скрипт прогнозу бюджету, а також перевагою методу є пряма видимість конкуренції в цифрах. Недолік методу - неясність з коефіцієнтом знижки, який дуже суб'єктивний, до того ж конкурентність запиту перевіряється по рекламує ресурсів, а значить вона може бути нижче, ніж реальна конкуренція сайтів в топі, які можуть не використовувати рекламу, а просуватися, наприклад, сателітами.
3. Використання інформації з сервісу Бігун.
Цей метод мені подобається, так як він простий, і можна швидко визначити приблизну вартість запиту, однак результат не завжди може задовольнити і вимагає коректування іншими методами.
Суть полягає в використанні сервісу з перевірки конкурентів , Де можна подивитися ціну 1-го, 2-го і 3-го місць реклами в Бігуні. Знаючи вартість кліка, конкурентність в Бігуні і конкурентність запиту в потрібній пошуковій системі (наприклад, Яндекс), ми можемо оцінити бюджет за такою формулою:
C = K * Cb / Kb * N / k,
де C - оцінка вартості просування сайту за обраною ключовою фразою;
К - конкурентність запиту в пошуковій системі;
Cb - вартість 1-го місця при рекламуванні в Бігуні;
Kb - конкурентність запиту в Бігуні;
N - середня кількість запитів ключового слова в місяць в пошуковику;
k - коефіцієнт поправки.
Конкурентність запиту в Бігуні я зазвичай беру рівної кількості результатів (рекламодавців, наприклад, 64 для "доставка квітів"). За конкурентність запиту в пошуковику можна прийняти в даному випадку кількість релевантних сайтів з топ100, в тайтли яких міститься ключова фраза. Для висококонкурентних запитів зазвичай K = 100.
Коефіцієнт поправки залежить від частотності ключової фрази і дорівнює
k = 1000, при N> = 10000;
k = 100, при 1000 <N <10000;
k = 10, при N <= 1000;
Так, для нашого запиту, розглянутого вище, отримуємо:
C = 100 * 283/64 * 84968/1000 = 37571 (руб) або тисяча двісті п'ятьдесят два (у.о.)
Гідність методу - видимість конкурентів, швидкий розрахунок, оцінка витрат конкурентів. Недолік методу в похибки, одержуваної при дослідженні низькоконкурентних високочастотних запитів, типу "гіркий".
Якщо після прочитання цієї статті ви стали відчувати себе негаразд 🙂 тоді ви можете використовувати метод простіше всіх описаних буквально одним натисканням кнопки. Для цього вам необхідно зареєструватися в Сеопульте , Додати проект і ключові слова до нього і на третьому кроці ви отримаєте приблизний контрольний бюджет, необхідний для просування в топ10 по вашим запитам.
Бажано, при оцінці бюджету використовувати комплексні розрахунки, порівнюючи їх один з одним і приймаючи остаточно середній показник. При цьому, якщо середня ціна просування буде вище, ніж реклама в тому ж Ю Я, то, можливо, доцільніше для даного запиту (ресурсу) використовувати на даний момент контекстну рекламу. У будь-якому випадку ви не отримаєте реальний бюджет відразу і вам необхідно буде його коригувати через певний проміжок часу.
Всі питання ми можемо обговорити в коментарях.
