Майбутнє професійного зображення SEO

22 травня 2014 року | з Майк Брунс в SEO

У Росії сьогоднішній ibusiness Я прочитав кілька тверджень про опис роботи SEO та його майбутньої ролі. Тому що я мав набагато більше сказати, ніж бачити в інтерв'ю, я б хотів поділитися інтерв'ю з вами в повному обсязі.

Як би, автор міг Себастьян Халм Звичайно, просто відтворити деякі відповіді, які я дав - тому що, звичайно, були й інші люди, які мали розумні думки. Тим не менш, я вважаю, що такі інтерв'ю хороші, тому що вони пропонують можливість продумати тему, перш ніж натиснути "Надіслати". А так як я вже освітлював тему трохи в темі фокусування поточного радіолокаційного пошуку (с. http://www.suchradar.de/magazin/archiv/2014/2-2014/inhouse-seo.php до образу власних SEO) я вже була в темі.

Можливо, в моїх відповідях є один або інший цікавий для вас аспект. Тому я задаю питання і оригінальні відповіді. І ми все одно можемо говорити про це.

1. Себастьян Халм: SEO завжди мертвий - але він повинен бути більш правильним: SEO, як він був 5 років тому, мертвий Як би ви сказали, профіль роботи SEO змінився за останні роки і що буде змінити в найближчі роки - які ключові слова ви думаєте?

SEO не мертвий і не помре в осяжному майбутньому. Однак, як і багато інших дисциплін, вона повинна довести в довгостроковій перспективі онлайн-маркетинговий комплекс так само, як маркетингові показники або маркетинг соціальних медіа повинні довести свою оцінку продуктивності.

Сьогодні є багато свідчень того, що опис роботи пошукового оптимізатора продовжуватиме змінюватися. Це не є нічим новим для більшості учасників, адже в минулому цій професії довелося неодноразово відповідати змінюваним технічним, змістовним та іншим вимогам, які були відкинуті пошуковими системами.

Я підозрюю, що розміщення їх в онлайн-маркетинговому комплексі призведе до більш міждисциплінарних завдань SEO. Острів, який вважає, що SEO може допомогти, може розчинитися, а оптимізатор пошукової системи повинен більше уваги приділяти проблемам інтернет-маркетингу вищого рівня. Почасти це вже відбувається сьогодні. Просто подумайте про елементи так званого контент-маркетингу, в яких SEO не може написати без допомоги компанії "будь-який текст" (може). У найгіршому випадку такий текст є контрпродуктивним для компанії або бренду. Текст в контент-маркетингу повинен підпорядковуватися бренду і не бути самоціллю, створювати посилання або "читати" часи. Він повинен платити за бренд і служити вашим каналам зв'язку. На жаль, ці знання ще не поширені у всіх SEO, але деякі вже. І це лише один з довгострокових аспектів галузі, який потребує адаптації.

Спеціаліст з пошукових систем повинен довести в довгостроковій перспективі, як джек для всіх торгів у компанії. Тому що він розуміє один з основних каналів, які можуть призвести до продажів або призводить: пошук Google. І в майбутньому він повинен бути в змозі оцінити, яким чином бренди, зміст і продукти компанії можна продавати таким чином. Це вимагає розуміння інших онлайнових маркетингових дисциплін, можливо навіть в контрольній функції. Залежно від важливості каналу "Google" для компанії і орієнтації агентства.

2. Себастьян Халм: Якщо ми розуміємо SEO просто як технічну оптимізацію веб-сайту для пошукової системи - які найважливіші контактні дисципліни SEO бізнесу (можливо, соціальні медіа, контент-маркетинг, PR, SEA ...)? Які дисципліни прийдуть у майбутньому (великі дані? І т.д.)

Як згадувалося, я бачу SEO як частину інтернет-маркетингу. Такі дисципліни, як соціальні медіа, зміст, PR, SEA - це також речі, які належать до цієї сфери і часто вимагають від різних фахівців виконувати дуже добре. Я також бачу веб-аналітиків у цьому спектрі, оскільки вони можуть зробити значний внесок у вдосконалення веб-сайту на основі існуючих даних і надають цінну інформацію для оптимізації переходів. SEO повинна, на мій погляд, зрозуміти трохи всього сьогоднішнього дня, а деякі речі трохи більше, щоб передати конкретні потреби пошукових систем до цих дисциплін. Тематичні характеристики не тільки корисні для розвитку особистості оптимізатора, але також можуть надати компанії можливість бути значно краще позиціонуватися в певних галузях знань, ніж у минулому, в яких багато оптимізаторів були квазі-технічними або ключовими рабами.

Я не бачу великих даних - як і будь-яку іншу єдину дисципліну - як панацею. Часто переоцінюється в моїх очах і часом раскручується. Тому що реальні "великі" дані можуть підняти найменшу кількість компаній, не кажучи вже про аналіз і виведення наслідків. І через два роки ніхто більше не може говорити про це. З стратегічної точки зору, не має сенсу відстежувати будь-яку рекламу, будь-яку тенденцію негайно, але спочатку інвестувати в аналіз і оцінку заходу і бути активним тільки з довгострокової перспективи. Це також означає не відразу відкидати старі, довгострокові заплановані об'єкти і зупиняти їх, оскільки відкривається нова тенденція. Навпаки, я бачу взаємодію дисциплін, як необхідно, щоб бути успішним у довгостроковій перспективі.

Що стосується спілкування індустрії SEO зі своїми потенційними клієнтами або професіоналами галузі, то я бачу труднощі, з якими хороша частина ландшафту агентства вже має хороші знання. Проте завдяки професіоналізації роботи та зростаючому витратному тиску в агентствах залишається менше часу на вміст блогів або частин соціальних мереж. Окрім того, влада Google Updates, наприклад, сьогодні не настільки сильна, як раніше, і не кожен блоггер повинен коштувати блогу про розміщення останнього оновлення з мінімальним впливом на їхню повсякденну роботу. Тим не менш, галузь є комунікативною та потребуючою. Це підходить для новачків, які, з одного боку, отримують користь від існуючого контенту і, з іншого боку, все ще здатні підтримувати оновлення - до тих пір, поки вони слідують правильним джерелам.

3. Себастьян Халм: А тепер інше: Давайте зрозуміємо SEO як цілісну дисципліну, яка також включає маркетинг контенту, соціальні медіа, PR та багато іншого. Хто в даний час конкурує з SEO і в майбутньому в конкуренції з клієнтами - це повноцінні агентства, PRers, маркетологи соціальних медіа або хто ще?

Так само, як є SEO агентства, які пропонують послуги SEA, вже давно існують агенції, які пропонують PR, соціальні медіа або веб-дизайн на додаток до пошукової оптимізації. Сьогодні конкуренція настільки диверсифікована, як на перший погляд. Агентства, які сьогодні надають різноманітні послуги, можуть виявити легше взаємодіяти з іншими дисциплінами для розширення, оскільки вони вже взаємодіють з іншими та звикли їх ефективно пов'язувати.

Тим не менш, кожен, хто подорожує як чистий спеціаліст SEO, може отримати менше запитів у майбутньому. Оскільки з боку клієнта вимоги змінюються. Замість того, щоб керувати чотирма різними агентствами, багатьом легше поговорити з одним і отримати послугу. Часто це також цікаво з точки зору вартості, оскільки не існує накладних витрат для декількох агентств, які також мають бути покриті. Проте, таке повне сервісне рішення може - але не потребує - призвести до певного розмивання спеціалізації.

4. Себастьян Халм: Чи будемо ми все ще чути термін SEO як посаду в майбутньому - і де ми знайдемо SEO, які найкраще відповідають викликам у майбутньому? Чи приходять вони з компаній, університетів, фрілансерів, соціальних тощо?

До тих пір, поки пошукові системи не так добре, як вони планують в кінцевому рахунку, там повинні бути люди, які допомагають компаніям і пошуковим системам знайти один одного. Однак, кращі пошукові системи повинні тлумачити інформацію структурованим способом і надавати людям відповідну інформацію, але потрібні менш чисті SEO. Але я думаю, що багато хто з SEO вже роблять набагато більше, ніж "просто пошукова оптимізація".

Багато з них надають імпульси для тематичної орієнтації веб-сайтів - це вимагає більш глибокого розуміння потреб цільової групи. Багато хто дає підказки для оптимізації цільової сторінки - це включає розуміння змісту, а також знання про оптимізацію переходів та багато іншого. Звичайно: це не завжди відбувається на такому ж рівні, як у фахівця, але це не завжди так з агентствами повного комплексу послуг. Завжди будуть якісні відмінності.

Часто вимагаючи глибоких знань про бізнес і короткі способи внесення змін, я бачу тенденцію до корпоративних співробітників, що охоплюють SEO. Чи існують чисті фахівці або вищезгадані «професіонали», залежить від різних факторів - звичайно, також від розміру компанії, веб-сайту, інших залучених відділів тощо. Тому що завжди будуть компанії, які повинні покладатися на зовнішніх консультантів. Поодинці, мати певну гнучкість витрат.

Наступні дві вкладки змінюють вміст нижче.

Майк Брунс був консультантом з SEO та веб-аналітики в інтернет-маркетинговому агентстві Bloofusion до 2017 року. Як ентузіаст онлайн-маркетингу, він писав на ці теми в блозі Bloofusion (тоді: Інтернет-капітани), в журналі SEO, SEA та електронної комерції. пошук радар і, звичайно, у Twitter і Google+.

Maik Bruns можна знайти в наступних соціальних мережах: