Гарантована SEO і чому авторитетні агентства SEO не запропонують

1. Мережі приватних блогів (PBN)
2. Негативні SEO та автоматизовані посилання
3. Ключові слова та низька конкуренція
4. Регіони та місце розташування SEO
5. Конкурс ключових слів
6. Волатильність рангу

Протягом деякого часу я бачив тенденцію SEO компанії надаючи “гарантії” для SEO-послуг, які вони надають, я навіть подумав про те, щоб запропонувати це сам. Чому ні? Це чудово для маркетингу і навіть кращої безпеки для клієнта? Не кажучи вже про те, що гарантії стають для клієнтів ще більш важливими SEO втома і що клієнт був спалений від попереднього негативного досвіду SEO.

Одного разу покусав двічі сором'язливо .

Питання, яке ви повинні задати собі, однак чи можна запропонувати гарантію в системі, повністю контрольованою Google? Я хотів би подумати, що у мене є чарівна паличка або процес для миттєвих результатів, але, на жаль, я не розумію, і жоден інший SEO не робить. Отже, як це може бути, що деякі агенції SEO можуть запропонувати гарантію, а інші просто ухиляються?

Важливо спочатку зрозуміти Позиція Google :

Ніхто не може гарантувати перше місце в Google.

Остерігайтеся SEO, які заявляють, що вони гарантують рейтинг, заявляють про «особливі відносини» з Google або рекламують «пріоритетне подання» до Google. У Google немає жодного пріоритету.

Загальновідомо, що Google любить викидати криві кулі, намагаючись розповісти нам, як вони хочуть, щоб він працював проти того, як він насправді працює, але гарантії не є одним з них. Наприкінці дня єдиною «річчю», яка контролює Google, є Google, чи не знають вони це.

Дивно, що ще в 2008 році експерти в галузі, такі як Moz, вже говорили про гарантії в індустрії SEO і чому авторитетні фірми просто не запропонують . Все ж тут ми в 2015 році і це все ще тема для дебатів, оскільки це просто маркетинг і техніка продажів, щоб сильно ігнорувати для багатьох агентств.

Так що давайте поговоримо про те, чому агентство SEO може бути в змозі запропонувати гарантії в порівнянні з тією, яка не може і як ті, які можуть контролювати свій успіх, приховуючи гарантії в дрібному шрифті.

Мережі приватних блогів (PBN)

Приватні мережі блоків ( PBN ) - це несанкціонований метод побудови зворотних посилань для конкретного веб-сайту, щоб підвищити ранг в пошукових системах. Google розглядає цю техніку як техніку Black Hat SEO. - Вікіпедія

Журнал пошукової системи пояснює це добре у своїй статті Приватна мережа очищення

Приватні блог-мережі в основному є методом, який використовують агенції SEO для побудови мережі високих авторитетних сайтів, які знаходяться в їх повному контролі. Маючи повний контроль над цими мережами, можна просто додавати статті та посилання по цій мережі, використовуючи різні терміни та фрази цільових ключових слів і швидко підвищувати рейтинг вашого сайту.

Настільки, наскільки Google любить говорити, що "Зміст є королем", я можу сказати вам, що в конкурентній галузі зв'язок має значення, а поєднання цих двох - це вбивця. Часто посилання дають набагато кращі результати і за менший час і гроші в порівнянні з конкуруючими в контентній грі. Великий вміст нічого не зробить, якщо ви не матимете мережу впливових осіб, які б поширювали та рекламували цю статтю для вас.

Річ із мережами приватного блогу полягає в тому, що більшість агентств, які використовують один, просто не скажуть, що вони є, це табу. Google вже орієнтувався на PBN, які нещодавно деіндекували ряд найбільших і девальвували всі їхні посилання, а тому містять таємницю, якою ви користуєтеся, має першорядне значення для його довгострокового успіху.

Так чи працюють PBNs? На жаль, вони роблять і в той час як Google поліпшив свої методи виявлення вони завжди будуть існувати. Ось обговорення, яке я мав на Facebook з рекламою SEO бізнесу в моєму каналі.

Як видно з наведеного вище прикладу, вони пропонують три виправдання:

1. Веб-сайти створені з великою довірою Google і рейтингом сторінок - тобто вони придбали доменні імена, які раніше використовувалися та мали існуючі доменні повноваження.
2. Сайти пов'язані між собою якорями, які мають сенс - тобто вони намагаються зробити свою неприродну мережу природною
3. Кожен веб-сайт розміщено на унікальному сервері, тобто Google не довіряє багатьом посиланням, що надходять з одного сервера, тому власники PBN намагаються приховати свою мережу на багатьох різних серверах. Вони знову намагаються зробити його природним.

Наприкінці дня, коли PBNs можуть забезпечити короткострокові та швидкі результати, підприємства та власники PBN повинні очікувати, що на певному етапі ці посилання можуть бути знайдені. Останнє, що ви хочете, як клієнт, щоб прокинутися один день, щоб виявити, що ваш # 1 рейтинг зараз на сторінці # 5 або ще гірше, він був видалений з Google. Якщо ви агентство, яке використовує PBN, і ці результати посилюються проти багатьох клієнтів, тоді ви перебуваєте в проблемній воді.

Негативні SEO та автоматизовані посилання

Минулого тижня ми торкнулися Негативні SEO і як це може вплинути на ваш веб-сайт. Ця стаття була обговорена в тон хтось, наприклад, конкурент, який намагався негативно вплинути на ваш сайт в пошукових системах. У цій статті, однак, я говорю більше про SEO агентств і як вони використовують автоматизовані методи побудови посилання на масовий виробляти посилання на ваш сайт на точне ключове слово (якірний текст) ви хотіли б рангу.

Ви коли-небудь отримували електронний лист від когось, що вони не могли знайти ваш сайт у Google, але так чи інакше їм вдалося залишити коментар до вашого блогу? Це така послуга, яку ви можете очікувати від такого роду запитів.

Google Penguin - це оновлення алгоритму Google, тобто тип штрафу, оголошений у квітні 2012 року, який був спрямований на зменшення кількості веб-сайтів, які порушують політику Google. Пізніше вона розглядалася як штраф, застосовуваний для тих, хто займався штучним збільшенням рейтингу веб-сайту, маніпулюючи кількістю отриманих посилань. Простіше кажучи, використовуючи автоматизовані та спам-методи побудови посилань, ви збираєтеся поставити вас в неслухняну книгу.

Автоматизовані методи побудови посилання легко бачити, створюючи графік часу чи кількості посилань / доменів.

Як ви можете бачити в наведеному вище прикладі в грудні, кількість вхідних посилань на цей веб-сайт значно збільшилася з 0 до понад 100 референтних доменів. У природному слові це малоймовірно. Хоча це і неможливо для глобального бренду або дивовижного "вірусного" контенту, але для субстандартного веб-сайту, дерьмового вмісту або більшості місцевих підприємств це виглядає дуже ненормальним.

Чи може цей тип підключення побудувати результати? Абсолютно, але зазвичай тільки на певний проміжок часу. Google не застосовує їхні алгоритми покарання щодня, а це означає, що це просто введення рибальської мережі у воду і через деякий час її витягування та побачення того, скільки компаній упіймали. Не дозволяйте вашому бути одним з них.

Ключові слова та низька конкуренція

Нарешті, найбільш поширеним способом надання агентствам гарантій є гарантування певної кількості ключових слів з низькою конкуренцією. Ренд Фішкін з Моз це добре пояснює

Багато хто з SEO компаній, які все ще гарантують рейтинги, прийняли розумний крок гарантування певної кількості ключових слів, які вони самі обирають. Таким чином, вони можуть вибирати переважно неконкурентні умови і мати досить високий рівень успіху. Чи є ці рейтинги ключових слів серйозним трафіком, це зовсім інша справа.

В основному вони пропонують ключові слова, які нікчемні та неймовірно прості для ранжування та надання клієнту помилкового почуття надії, що вони стануть на перше місце для всіх своїх основних ключових слів. Ця форма гарантії в моїх очах, ймовірно, є найменш шкідливою, але в кінці дня може все-таки закінчитися значними витратами для клієнта без будь-яких результатів.

Це те, що я і інші установи намагалися просувати і виховувати в галузі. У більшості випадків це не рейтинг, а переходи, тобто продажі, які ви хочете з вашого сайту і SEO агентства, з якими ви займаєтеся. Наприкінці дня це переходи, які нададуть вам повернення, а не обов'язково рейтинг.

Ні для кого не секрет, що більшість кліків, які отримує Google, знаходяться в трійці, тому має сенс, що ви хочете, щоб ваш веб-сайт знаходився в першій трійці. Сам рейтинг не гарантує збільшення продажів, це те, що зводиться до вашої здатності конвертувати трафік з вашого веб-сайту .

Давайте поговоримо про деякі з причин, чому рейтинг не є великою метрикою, щоб визначити успіх кампанії SEO, і чому немає сенсу розміщувати всі ваші SEO-яйця в одному кошику.

Регіони та місце розташування SEO

Те, що ми бачимо в ці дні з впровадженням Google My Business, - це можливість надавати Google точне місце розташування вашої компанії. Підписавшись на Google, ви можете помістити адресу компанії в Google, а потім Google надішле вам код, щоб підтвердити, що ви насправді перебуваєте в цьому місці.

За допомогою пошукових запитів Google Google може передбачити, звідки здійснюється пошук, тобто Мельбурн у моєму випадку, або ви можете навіть сказати, звідки ви шукаєте, прокручуючи внизу результатів пошуку та використовуючи " Використовувати точне місцезнаходження" опції.

Тепер Google знає дві речі:

1. Ваше місцезнаходження
2. Місцезнаходження підприємств

Таким чином, здатність Google надавати найбільш релевантні результати пошуку стає трохи легше. Скажімо, ви шукаєте "водопровідника", якщо Google знає, що ви в Мельбурні і Джо Bloggs сантехніка в Мельбурні теж має сенс показати свій сайт вище в результатах пошуку. У майбутньому це означає, що для конкурентних пошукових термінів, таких як "веб-дизайн", це, швидше за все, відображатиме місцеві підприємства, які мають відношення до місцеположення шукачів, а не на сайті з найдорожчим маркетинговим бюджетом.

Конкурс ключових слів

Більшість часу клієнт зосереджується на високій конкуренції (товсті голови) ключових слів і забуває про всі значення в низькій конкуренції ключових слів (довгий хвіст). Moz добре описує цю статтю ключові слова.

Графік (праворуч) показує, що% 70 від загальної кількості пошуків є ключовими словами з довгим хвостом, тому чому ми витрачаємо весь наш час на фокусування ключових слів з високою конкуренцією, які становлять лише 18,5% від загальної кількості пошуків. Замість цього ми повинні зосередитися на комбінації цих двох:

• Товста голова - Довгострокове мислення
• Довгий хвіст - короткострокове мислення

Якщо ми можемо зайняти перше місце за 10 ключових слів із довгим хвостом, кожен з яких забезпечує 10 відвідувачів на день, то це 100 відвідувачів на день, які ми можемо отримати за значно менші зусилля. Спроба отримати ранг для ключових слів із зайвою головою може зайняти набагато більше часу, і якщо ви не потрапите до трьох найкращих результатів, ви можете виявити, що це мало впливає на ваш трафік.

Волатильність рангу

Рейтинги є нестабільними. Тільки днями я виконав пошук на трьох різних мобільних телефонах і отримав три різних набору результатів пошуку. Результати стають все більш пристосованими до особи, яка шукає, а не забезпечує послідовний пошук для всіх.

• Розташування
• Тип пристрою, тобто мобільний проти робочого столу
• Підписано проти виходу із системи
• Варіанти ключових слів, тобто торти Мельбурн проти торта магазин Мельбурн
• Чи натискали ви посилання раніше

Результати визначаються не лише різноманітними факторами, але й у будь-який день розглядають ознаки руху. Поки ви не досягнете вищих результатів пошуку, очікуйте, що ваш сайт і ключові слова значно переміщатимуться як авторитет і довіра до вашого імені домену.

Гра не виглядає природною, вона повинна бути природною.

Таким чином, наприкінці дня будь-яка авторитетна організація буде ухилятися від гарантій і в більшості випадків вони також намагатимуться навчити вас важливості переходів, а не рейтингу. Сказавши, що, однак, мислення не повинно контролювати, а впливати на пошукові системи, роблячи всі правильні речі. A авторитетне агентство SEO буде мати процес SEO, призначений для впливу на результати пошуку, які були побудовані з використанням найкращої практики Google і перевіреного досвіду отримання результатів.

Баланс між тим, що нам повідомляє Google, і досвідом знання того, що працює, - це тонка лінія, і для всіх, хто бере участь у SEO, важливо, щоб ми працювали в напрямку стабільних результатів, у порівнянні з відтоку та спалюванням, щоб продовжувати підтримувати надійну та надійну галузь.