Чому SEO-фахівець може повчитися у Вікіпедії: поради професіонала.
9 квітня 2012
Нещодавно було оп убліковано цікаве дослідження, для якого 1000 пошукових запитів прогнали через G oogle і оцінили позиції сайту Wikipedia.org у видачі по ним. В результаті, виникло питання: чи не слишко м чи Google виділяє Вікіпедію?
Якщо коротко, то Wikipedia займає високі позиції у видачі по 99% запитів (обраним за допомогою генератора випадкових слів).
У той час як багато хто може подумати, що це несправедливо, і що Вікіпедія - просто улюбленець Google, я б не став цього стверджувати ...
Безумовно, 99% - це виключно величезний обсяг ключових слів, щоб бути в топі, і таке дослідження дуже цікаво, оскільки висвічує домінування Вікіпедії.
Проте, я все одно не здивований результатами. Вікіпедія, очевидно, стала головним конкурентом кожного SEO-фахівця, що пояснює, чому її домінування в Google привертає стільки уваги.
Але варто глибше заглянути в причини того, чому цей сайт так високо ранжируется. Незважаючи на таку кількість топових позицій, я дійсно вірю, що Вікіпедія на це заслуговує.
Вже точно я не думаю, що тут відбувається щось неалгоритмічних, як раніше деякі припускали.
Діаграма від Intelligent Positioning демонструє позиції Вікіпедії в Google по 1000 випадково згенерували запитів:
Чому Wikipedia домінує в Google?
Обгрунтуванням найвищих позицій цього сайту в світовому органічному пошуку може служити те, що Вікіпедія має, мабуть, кращий набір основних елементів SEO в мережі:
Унікальний і вичерпний контент
Wikipedia - це чудовий приклад могутності користувацького контенту, причому величезні обсяги цього контенту викладені виключно детально.
Наприклад, сторінка англомовної Вікіпедії про Туреччину ( «Turkey»), яка входила до вибірки з 1000 випадкових запитів, містить 12536 слів, а весь контент Вікіпедії простягається на 70 млн. Індексованих Google сторінок на 10 мовах!
Цільові сторінки для ключових термінів
Кожна сторінка пишеться окремо про первинному пошуковому терміні, і, завдяки тому, що і сторінка, і домен сильні, висока як ймовірність хороших позицій за цими основними пошуковими запитами, так і трафіку по довгому списку супутніх запитів (а 12 з гаком тисяч ключових слів на сторінці - це дуже довгий список!)
Дуже сильний авторитет домену
Мало хто може змагатися з авторитетом домену рівнем 100 з 100, за оцінкою OpenSiteExplorer , з загальною кількістю посилань в 6,13 млн., за даними MajesticSEO . Ось це кампанія з лінкостроенію!
Відмінна структура внутрішньої перелинковки
Wikipedia чудово справляється із завданням внутрішньої контекстної перелинковки, що дозволяє поширити силу домену на весь сайт. Якби тільки вони прибрали цей атрибут «nofollow» і більше посилалися на зовнішні сайти!
Винятковий авторитет сторінок
Wikipedia - безсумнівно, лідер ринку в світі енциклопедій (хто пам'ятає, що таке Encarta?), Так що природним чином генерує посилання і згадки з високоякісних джерел.
Якщо ви подивіться на ту ж сторінку про Туреччину - вона має 21375 зворотних посилань, багато з яких - з авторитетних джерел, наприклад, BBC, Telegraph і NASA!
Додайте до цього потужний домен, і відразу стане набагато зрозуміліше, чому сайт так високо ранжируется.
Але чи довго триватиме це домінування?
Грунтуючись виключно на показниках SEO, зокрема, на контенті і засланнях, я б сказав - так. Вікіпедія - такий сильний сайт, що вплинути на цю тенденцію буде вкрай важко.
Що б я розглядав як основну загрозу цьому сайту - це те, що алгоритм Google розвивається в бік аналізу наміри користувача.
Наприклад, якщо людина шукає інформацію за запитом «Туреччина» (один з термінів у дослідженні) і хоче знайти пропозиції турагентств, можливо, він буде розчарований, знайшовши, замість цього, інформаційну сторінку про країну.
Так що, якщо Google почне приділяти більше уваги показником відмов і призначеного для користувача враженню, то Вікіпедія, можливо, в майбутньому втратить деякі зі своїх топових позицій у видачі, особливо, по найбільш комерційним запитам.
Проте, на мій погляд, вкрай малоймовірно, що сайт повністю піде з перших сторінок видачі. Головним чином, тому що Google, судячи з усього, сильно вірить в принцип «запит заслуговує різноманітності», а Вікіпедія, як правило, надає такий контент, який не може запропонувати жоден інший сайт, по широкому спектру запитів.
Як SEO-фахівець може цим скористатися?
Як я вже згадував вище, Вікіпедія - конкурент кожного SEO-фахівця. Подобається вам це чи ні, вона може не бути вашим прямим конкурентом по бізнесу на певному ринку, але вона змагається з вами за позицію у видачі та за трафік, що генерується бізнесом вашої ніші.
Так що, якщо ви знаєте, що вона високо ранжируется в Google, чому б не використати цю інформацію, щоб копнути трохи глибше? Проаналізуйте, скільки трафіку вона отримує: є відмінний інструмент , Який показує трафік для будь-якої статті з Вікіпедії - подивіться як приклад на показники сторінки про Туреччину:
Це говорить вам, що Вікіпедія згенерувала 1 038 886 відвідувань за останні 90 днів і що ця стаття є 253-їй по популярності в Вікіпедії.
Плюс, ви можете копнути ще глибше, якщо у вас є такі платні інструменти, як Hitwise, SearchMetrics або SEMRush, і спробувати з'ясувати, по яких запитах Вікіпедія генерує трафік, щоб потім оптимізувати сайт і націлювати трафік по ним.
Що ви думаєте?
Ви згодні, що позиції Вікіпедії справедливі? Давайте визнаємо це: навіть якщо вони не є справедливими, що ми можемо з цим зробити (якщо, звичайно, ви не Google), крім як спробувати конкурувати? Ми могли б також спробувати витягти якийсь урок з величезного успіху сайту, створеного з користувацького контенту, і з'ясувати, як ми можемо це використовувати, щоб зміцнити свої власні сайти.
Автор: Kevin Gibbons
Але чи довго триватиме це домінування?
Як SEO-фахівець може цим скористатися?
Так що, якщо ви знаєте, що вона високо ранжируется в Google, чому б не використати цю інформацію, щоб копнути трохи глибше?
Що ви думаєте?
Ви згодні, що позиції Вікіпедії справедливі?
Давайте визнаємо це: навіть якщо вони не є справедливими, що ми можемо з цим зробити (якщо, звичайно, ви не Google), крім як спробувати конкурувати?
