- Пропишіть мети і завдання тексту
- вкажіть об'єм
- дайте інформацію
- накидайте структуру
- Підберіть ключові слова
- Наведіть приклади
- Розкажіть, чим перевіряти
- Розкажіть, про що краще промовчати
- Допишите те, що важливо
- поставте дедлайн
- Важливі нюанси, які допоможуть зробити ТЗ краще
- Підіб'ємо підсумки: як складати ТЗ
У фрілансерів є приказка: «Без ТЗ результат ХЗ». Без докладного технічного завдання результат може бути найнесподіванішим. ТЗ допомагає автору зрозуміти, чого хоче клієнт, а замовнику - прописати всі вимоги до тексту та отримати хороший контент. Давайте розберемося, як складати технічне завдання для SEO-тексту.
Пропишіть мети і завдання тексту
SEO-тексти теж читають, тому вони повинні нести користь. Розкажіть, навіщо вам потрібен контент, наприклад:
- Детально розповісти про товар або послугу
- Поділитися інформацією про цей асортименті всього магазину або виборі в окремій категорії
- Підштовхнути до замовлення послуги або товару
Якщо цілей декілька, напишіть їх списком або перерахуванням.
вкажіть об'єм
В оптимізації важливі безліч нюансів, в тому числі обсяг тексту. Його зазвичай вимірюють в ЗБП - знаках без пробілів. Вкажіть необхідний вам об'єм: точним числом, за потрібне діапазоном або числом з допустимими відхиленнями. наприклад:
- 2500 ЗБП
- 2500-3000 ЗБП
- 2500 ± 100 ЗБП
З приводу оптимальної довжини SEO-тексту є багато суперечок. Наприклад, проект ImtecSEO рекомендує писати тексти довжиною 2000-3000 символів для розділів каталогу. Студія пошукового маркетингу Semantica рекомендує враховувати безліч факторів, рівнятися на конкурентів і не забувати про користь. У будь-якому випадку контент повинен бути корисний користувачеві, тому можна залишити обсяг «відкритим».
дайте інформацію
Щоб контент був фактично вірним, дайте посилання на авторитетні джерела інформації: наприклад, на сайт виробника товарів, статистичні дані, презентацію компанії. Автор витратить менше часу на пошуки даних і не зробить фактичних помилок.
Так можна надати автору ідеї та інформацію для тексту
накидайте структуру
Структуру можна залишити на розсуд автора або накидати її самому в формі тез, заголовків або підзаголовків, окремих блоків. Напишіть про те, що обов'язково повинно бути в тексті - наприклад, інформація про доставку або заклик замовити товар зі знижкою.
Автору буде легше писати по точної структурі, і він не упустить нічого важливого
структуру надає Анатолій Чупіна - засновник проекту IM blog. Ось що він говорить про свій досвід:
Підберіть ключові слова
Вкажіть ключові слова, які потрібно використовувати в тексті. Зберіть їх за допомогою Яндекс.Вордстата , Megaindex , мутагена або іншого сервісу.
Пропишіть всі необхідні ключові слова, які автор повинен використовувати в тексті. Але стежте за тошнотно: не використовуйте занадто багато ключів, щоб уникнути переспама. Читайте докладніше про неприємну в нашій статті .
Вкажіть потрібну кількість точних і розбавлених входжень. Пошукові системи однаково добре «зчитують» і точні, і розбавлені ключові слова - при складанні ТЗ керуйтеся аналізом конкурентів, особистим досвідом або іншими факторами. Можете просто дати автору список слів, які повинні бути в тексті, або вказати точну кількість необхідних входжень кожного з них.
Приклад ТЗ з точною кількістю потрібних входжень ключових слів
Наведіть приклади
Дайте посилання на приклади текстів, які вам подобаються. Це допоможе автору краще зрозуміти, який результат вам потрібен. Можна написати просто список прикладів або докладно розповісти, що саме вам сподобалося в кожному з них - подача, структура або візуальне оформлення.
Розкажіть, чим перевіряти
Вкажіть, якими сервісами автор повинен перевірити готовий текст. Напишіть необхідні діапазони результатів, наприклад:
- Чи не менше 95/100% унікальності по Адвего з глибокої перевіркою в десктоп-версії
- Чи не менше 8 балів в Главреді
- Чи не більше 50% заспамленності і 15% «води» по Текст.ру
Це допоможе відразу отримати текст з потрібними характеристиками, а не витрачати час на додаткову листування або підгонку параметрів.
Пропишіть потрібні параметри, щоб не підганяти їх потім
Розкажіть, про що краще промовчати
Якщо якийсь інформації не повинно бути в текстах, прямо напишіть про це. Наприклад, попросіть автора:
- Не застосовувати препарат абревіатури, які можуть заплутати користувачів
- Чи не писати повну назву компанії
- Чи не ставити гіперпосилання на сторонні джерела інформації
Допишите те, що важливо
Напишіть про інші важливі вимоги або побажання - наприклад, про те, що:
У тексті бажано використовувати статистику і результати досліджень
Потрібно взяти інтерв'ю у експертів і розглянути питання з різних сторін
Текст потрібно писати шрифтом Arial, розмір кегля - 12
Бажано використовувати марковані списки замість нумерованих
Ключові слова потрібно виділяти кольором або заливкою
Якщо наслідувати наш приклад, у вас вийде короткий, ємне і зрозуміле технічне завдання:
Приклад технічного завдання на написання SEO-тексту для ІМ наручних годинників
поставте дедлайн
Вкажіть термін здачі тексту, використовуючи конкретне формулювання: 01.07.2018 або до 7 травня 2018 року. Не використовуйте розпливчасті формулювання - через тиждень, через 2-3 дня, в наступному місяці. Це вбереже від зайвих суперечок надалі: наприклад, ви написали ТЗ 12 січня, поставили термін «через 2 дня», тобто текст потрібен 14 січня. А автор прочитає ТЗ тільки 13 січня, і поняття «через 2 дня» для нього інше - 15 січня.
Важливі нюанси, які допоможуть зробити ТЗ краще
Пишіть коротше. Автори не люблять довгі ТЗ на кілька сторінок. Якщо у вас багато вимог до контенту, краще скласти редполітіку і прописати в ній характеристики цільової аудиторії, оптимальне оформлення статей, вимоги до параметрів по різних сервісів перевірки та інші важливі деталі. Згодом кожному автору можна буде висилати короткий ТЗ з ключовими словами і необхідним обсягом - все інше вони знайдуть в редполітіке.
Чим конкретніше - тим краще. Не використовуйте в ТЗ якісні прикметники: наприклад, «гарний», «хороший» і «чіпляє» текст - поняття про красу у всіх різні. Краще використовуйте чіткі критерії оцінки майбутнього тексту, які можна виміряти: наприклад, напишіть, що стаття повинна набрати не менше 8 балів за Главреду.
ТЗ краще не міняти. Технічне завдання підтверджує договір між клієнтом і автором, а умови договору «на ходу» міняти не прийнято. Якщо ви висунете нові вимоги до тексту після того, як автор написав його, він може зажадати доплати і буде правий - зміна ТЗ в більшості випадків означає збільшення обсягу роботи. Якщо внести зміни необхідно, поясніть їх причини автору: швидше за все, виконавець піде вам назустріч.
Підіб'ємо підсумки: як складати ТЗ
Пропишіть мети і завдання тексту
Вкажіть об'єм: точний або в необхідному діапазоні
Поставте дедлайн, вказавши точну дату
Дайте інформацію про товар або послугу, поставте посилання на авторитетні джерела
Накидайте приблизну структуру тексту або залиште її на розсуд автора
Підберіть ключові слова та вкажіть число потрібних входжень
Наведіть приклади текстів, які вам подобаються
Розкажіть, якими сервісами потрібно перевіряти статтю і які показники потрібні
Розкажіть, що краще не писати в тексті
Додайте в ТЗ все, що важливо - рекомендації з оформлення, виділенню ключових слів, використання джерел і т. Д.
А що крім стандартних пунктів додаєте в ТЗ ви? Поділіться своєю думкою в коментарях - ми обов'язково додамо цінні поради до статті.
А що крім стандартних пунктів додаєте в ТЗ ви?
