Як керувати SEO та Google Analytics на Medium - журналі Elevar

1. 1. Налаштуйте URL-адреси середнього рівня
2. 2. Додайте Google Analytics та спеціальні фільтри
3. 3. Консоль пошуку та структуровані дані
4. 4. Керуйте вашим індивідуальним повідомленням SEO
5. 5. "Але я не можу робити X, Y або Z з Medium!"
6. Інформування

Чи потрібно перенести всі або деякі повідомлення на "Середній"? Як ви керуєте своїми тегами? Як інтегрувати дані читача з Google Analytics? Прийнявши занурення, щоб перенести свою стратегію змісту на Medium, це може бути страшною думкою. Але це спільна тема серед підприємств у ці дні.

Ось 5 уроків, які я дізнався з власної міграції, які допоможуть вам або покращити існуючу публікацію, або вирішити, чи потрібно приймати рішення. (Ви також знайдете вбудовану функцію реєстрації електронної пошти для фільтру середнього та фантастичного регулярних виразів, щоб очистити ці брудні URL-адреси в GA!)

1. Налаштуйте URL-адреси середнього рівня

По-перше, основи. Можливо, ви чули причини, чому Medium не слід використовувати для вашої основної стратегії вмісту - головне, що ви більше не будете «володіти» своїм вмістом або доменом. Ризик, кажуть вони, занадто високий у випадковості. Medium вимикається, і ви втрачаєте все зростання маркетингового вмісту.

Перш ніж довіряти цій пораді за номінальною вартістю, розгляньте це.

Ви можете створити власний субдомен або навіть домен верхнього рівня, щоб розмістити публікацію "Середній" і таким чином отримати цінний орган. Дивіться нашу URL-адресу вище - це magazine.getelevar.com . Medium допомагає швидко налаштувати цю програму (початок процесу завершення процесу зайняв лише кілька годин). Початок роботи з власним доменом тут .

У разі виключення засобу Medium АБО ви вирішили перенести вміст на іншу платформу, ви можете зберегти свої повноваження, керуючи цією зміною:

1. Експортуйте вміст від Medium, щоб можна було імпортувати на нову платформу.
2. Імпортуйте та QA ваш вміст, наприклад, у Wordpress - і перед повторною публікацією, переконайтеся, що у вас є список ваших нових URL-адрес для оригінального вмісту. Оновлюйте зображення та вбудований вміст у міру необхідності.
3. Імпорт 301 перенаправляє на нову платформу, вказуючи старі URL-адреси "Середній" на нові URL-адреси.
4. Якщо ви зберігаєте той самий субдомен для вашого нового блогу, тоді вам потрібно отримати творчий підхід із DNS, щоб мінімізувати час простою. Налаштуйте новий блог на субдомені (наприклад, blogtest.getelevar.com) у QA, переконайтеся, що він захищений паролем, щоб запобігти індексації, а потім, коли готовий, видаліть записи DNS, які вказують на Medium, і додайте нові записи для нового хостингу постачальника послуг.

2. Додайте Google Analytics та спеціальні фільтри

Додати вашу власну нерухомість UA # Google Analytics до вашої публікації "Середній" просто за допомогою запит .

Для цієї фантастичної публікації, яку ви читаєте зараз, я використовую ту ж саму властивість, що й наш домен верхнього рівня ( getelevar.com ), щоб я міг переглядати маркетингову послідовність Medium разом з нашими основними показниками та розмірами сайту (порівняно з використанням окремих UA # для кожного сайту).

Якщо взяти аналогічний підхід, потрібно створити спеціальний фільтр (наведений нижче), який додає ваш субдомен до URL-адреси "Запит" у ваших звітах:

�� Але що щодо цих потворних URL?

Ви помітите, що кожна історія має випадковий алфавітно-цифровий рядок, приєднаний до кінця кожної URL-адреси історії разом з додатковими параметрами запиту для джерел переходу; одна історія може виглядати так у GA:

Який безлад!

Щоб виправити це так, щоб у Google Analytics була одна чиста URL-адреса, потрібно створити цей зручний фільтр (або його варіант) у вашому обліковому записі GA.

Якщо ви дотримуєтеся основ для Фонд Google Analytics потім перевірте цей регулярний вираз у новій версії TEST Google Analytics.

Ось фільтр розширеного пошуку та заміни, який потрібно створити:

Цей регулярний вираз шукає будь-які URL, які є

? ref = OR ? gi = OR ? source =

А якщо вона існує в URL-адресі під час запису перегляду сторінки, то видаліть її з URL-адреси звітів, яку ви бачите в звітах Google Analytics. Це єдині три параметри запиту, які я бачу з нашого середнього трафіку на даний момент.

Ось фактичний RegEx для копіювання / вставки:

^ (. *) ref = | ^ (. *)? gi = | ^ (. *) джерело =

Перевірте це на своєму власному "тестовому" перегляді, перш ніж реалізовувати у своєму загальному вигляді, який використовують інші учасники команди, щоб уникнути появи небажаних побічних ефектів. Двічі перевірте сторінки, такі як пошук сайту, багаторівневу навігацію та інший трафік перенаправлення, що поширюється на GA.

3. Консоль пошуку та структуровані дані

Тепер, коли ваш користувальницький домен і GA налаштовані, переконайтеся, що ваш новий сайт налаштовано точно Консоль пошуку, також відома як Інструменти для веб-майстрів наступними кроками:

• Увійдіть у консоль пошуку за допомогою облікового запису Google.
• Натисніть "Додати нову властивість".
• Перевірте за допомогою одного з цих двох альтернативних методів: 1) аутентифікацію Google Analytics або 2) txt запис DNS для власного домену. Ви не зможете використовувати рекомендовані методи від Google, оскільки у вас немає доступу до фізичної завантаження нетипових файлів до вашого розміщеного облікового запису "Середній" (що є ще однією перевагою для Medium… немає витрат на хостинг для всього вмісту та трафіку, який можна створити !)
• Додайте свій новий користувацький URL (наприклад, magazine.getelevar.com) за допомогою протоколу https. (Не потрібно додавати властивість для http, оскільки Medium не підтримує http URL-адреси, всі вони перенаправляють на https.)
• Після входу в консоль пошуку надішліть файл Medium sitemap.xml у панелі інструментів> Сканування> Мапи сайтів. Ваша URL-адреса має бути приблизно такою: https://magazine.getelevar.com/ sitemap / sitemap.xml

Після того, як ви почнете створювати вміст, ви повинні побачити ваш первинний звіт "Структуровані дані" буде виглядати так:

Якщо у вашій публікації є унікальний вміст, який не підтримується нативними структурованими даними, тоді скористайтеся відмінною Інструмент підсвічування даних у Medium для визначення вмісту ваших історій (які завжди структурно подібні в кожній історії), які ви хочете, щоб Google відображався в багатих картах / фрагментах.

4. Керуйте вашим індивідуальним повідомленням SEO

Існує декілька функцій, які можна використовувати для налаштування вмісту мета / SEO, орієнтованого на історію. Натисніть на меню параметрів у верхньому правому куті, праворуч від кнопки "Опублікувати" (показано нижче), щоб переглянути ці параметри:

• Налаштуйте мета-назву
• Налаштуйте мета опис
• Налаштуйте URL-адресу - вибирайте розумно, оскільки ви не можете змінити її після публікації!

(Не забувайте зберігати свій довгий хвіст SEO ідеї верх.

Ви також повинні додати всі відповідні "теги" до своїх історій, щоб переконатися, що ваш авторитетний вміст має найкращу можливість відображатися у відповідних каналах для читання, але також і для того, щоб підвищити позицію на URL-адреси тегами, наприклад: https://magazine.getelevar.com/tagged/analytics.

Google - власний домен - так: сайт: magazine.getelevar.com - і ви побачите всі створені вами сторінки.

Однією з областей, на які я хотів би більше контролювати в майбутньому, є метазміст у URL-адресах із тегами. Наразі його просто створено:

• "Закодований" фрагмент з Medium - "Читання запису про [ваш тег] у [назві публікації]"
• Далі йде опис глобальної публікації

5. "Але я не можу робити X, Y або Z з Medium!"

Якщо Medium дозволило нам використовувати наші власні Менеджер тегів Google контейнери, то це відкрило б безліч можливостей для вивчення маркетингу та аналітики (і того, що можуть виправдати середні експерти).

До тих пір, ось кілька інших акуратних функцій, які ви можете скористатися:

• Вбудовані реєстраційні бюлетені електронної пошти формуються у ваших історіях Підписатися (див. наші внизу сторінки). Ми експортуємо наших абонентів з Upscribe і імпортуємо в наш існуючий інструмент постачальника електронної пошти, але це буквально займає 2 хвилини, щоб налаштувати.
• Якщо ви вже маєте власний блог і хочете скористатися мережею Medium для синдикації, коли ви імпортуєте свої повідомлення, Medium автоматично додаватиме дату створення та rel-канонічний мета-тег, що посилається на ваш блог, що не є середнім (наприклад, повідомляючи пошукові системи URL-адреса є авторитетним власником) до імпортованого URL-адреси публікації блогу. Це запобігає дублюванню вмісту дзвінків.
• Facebook Open Graph і Twitter Rich Card автоматично встановлюються за допомогою вашого власного вмісту мета-історії.
• З'єднання з обліковим записом Facebook і Twitter, так що ви відразу ж маєте мережу послідовників і читачів.
• Активна участь громади в коментарях, яка допоможе вам швидше розширити аудиторію. Ви навіть отримуєте статистику на переглядах / подібних коментарях, що цікаво. Навіть Moz все ще бачить цінність в маркетингу коментарів ...
• Якщо ви дотримувалися вказівок налаштування Google Analytics, і ви надаєте багатий вміст на веб-сайті Medium, який, на вашу думку, є цінним у вашій маркетинговій послідовності, створіть спеціальні сегменти в Google Analytics, націлюючи URL-адреси публікування, щоб використовувати їх у кампаніях з ремаркетингу.

Ось приклад сегмента основного субдомену:

Ось як синхронізувати цю аудиторію з обліковим записом Adwords для ремаркетингу:

Інформування

Хоча я не тут, щоб переконати когось перейти до Medium, я сподіваюся, що ці додаткові уроки допоможуть вам у прийнятті власних рішень. Можу сказати, що ми досягли аудиторії - безкоштовно - швидше з Medium, ніж я очікував від керування нашим власним блогом Wordpress - все протягом перших 3-4 місяців.

Але час покаже. Через два роки це рішення (та історія!) Може виглядати нерозумно, але час та інвестиції, щоб отримати цю публікацію з багатьма кращими практиками, якими я піклувався + додатковою перевагою вбудованої аудиторії, яку я можу спробувати досягти зробив це легким рішенням для тестування .

Удачі!

PS Інша вигода - це все велике читання на «Середньому». Я багато чого навчила у інших чудових авторів / публікацій, які я, напевно, не зустріла б інакше.