Ми постійно чуємо про це від потенційних клієнтів: «Я готовий деякий час використовувати AdWords, доки SEO не займе. Я вимикаю AdWords, як тільки ми органічно оцінюватимемо наші важливі ключові слова. Це була багаторічна стратегія, яка платила за трафік, доки вільний трафік не розпочнеться. їхні боси / клієнти почали працювати з AdWords. Кожен має мрію не платити Google ... просто маючи свою домашню сторінку у верхній частині сторінок результатів пошуку (SERPs), штовхаючи назад, і спостерігаючи, як гроші накопичуються.
Проте AdWords не слід розглядати лише як міст до обіцяної землі SEO. Це реально суперника та має бути лише одним із інструментів, які використовуються для залучення трафіку на ваш сайт. Ось чому:
AdWords часто натискав більше, ніж органічні результати
AdWords приймає все більше і більше екранів нерухомості в сервісах Google. Вони дають все більше і більше інструментів для користувачів AdWords щоб збільшити обсяг своїх оголошень: між розширеннями місцеположень, розширеннями телефонів, розширеннями sitemap, розширеннями Google+ і розширеннями зображень все більше і більше оголошень більше, ніж лише заголовок, два рядки тексту та URL.
Коли-небудь розширення екрану нерухомості
Все частіше шукачі в Google спостерігають результати, які виглядають як знімок екрана
Знімок екрана на моєму 13-дюймовому ноутбуці для ключового слова
“Очищення підвальної води.
направо; органічні результати піднімаються нижче і нижче завдяки постійно розширюваним розмірам оголошень.
WordSteam, консалтингова компанія PPC, помітила цю тенденцію і вирішила зробити деякі дослідження. Їх результати були досить дивними. Вони виявили, що для дуже комерційних ключових слів (наприклад, "очищення підземних вод"), "натискання на платні пошукові об'яви викидають органічні кліки майже на 2: 1 для ключових слів з високою комерційною метою в США". інформаційна графіка на їх результати.
Високорелевантні результати
Як це може бути? Якщо знімок екрана вище не достатньо, щоб переконати вас, що об'яви можуть отримати більше кліків, ніж це органічно, подумайте про це: все більше і більше людей стають хорошими гравцями в грі "AdWords". підніматися. Все більше користувачів, які використовують AdWords, починають використовувати найкращі практики: невеликі групи оголошень з дуже пов’язаними ключовими словами, у поєднанні з добре обробленими оголошеннями, які вказують на дуже релевантні цільові сторінки. Все це означає, що оголошення стають все більш привабливими (“hmmm… що виглядає точно так, як я шукаю…”) і частіше надають інформацію, яку шукає шукач. І переглядаючи мій підручник Psych 101, це позитивне підкріплення означає, що люди починають частіше повторювати поведінку натискання на оголошення.
WordStream вказує на багато інших причин, через які AdWords виграє війну кліків. Однак, вони роблять важливий момент: в цілому більше кліків на органічні результати, ніж на платні результати. Однак вони відразу зазначають, що не всі ключові слова рівні, і що інформаційні запити, такі як "хто був 18-м президентом США?", Як правило, не мають багато оголошень, а органічні отримують кліки. Тим не менш, для людей, які шукають найближче місце, щоб купити самовирівнюючий бетон може знайти органічні результати пошуку поховані під великою кількістю об'яв Home Depot і Menards.
Потрібна позитивна рентабельність інвестицій (ROI)
Але лише тому, що оголошення отримують багато кліків, AdWords не є прийнятним бізнес-рішенням; Ви повинні мати на увазі нижній рядок. І мета позитивної рентабельності інвестицій стає все більш і більш важкою завдяки збільшеній і висококваліфікованій конкуренції.
Однак, якщо ви знаєте, що ви робите з AdWords , виконуйте відмінне дослідження ключових слів, добре організовуйте свої кампанії, пишіть привабливі оголошення, які вказують на переконливі, дуже пов'язані цільові сторінки, які роблять велику роботу з продажу, ви будете заробляти гроші. І не помиляйтеся, є багато компаній, які роблять багато грошей з величезною рентабельністю, навіть у сьогоднішньому конкурентному ринку.
Отже, якщо ваш обліковий запис AdWords робить позитивну рентабельність інвестицій, чому ви вимикаєте його, навіть якщо ваш SEO має плідний характер, і ви отримуєте більш органічний трафік? Ми ніколи не бачили клієнта, який коли-небудь дотримувався «вимикання AdWords після того, як SEO запускає».
Род Холмс - партнер Чикаго стиль SEO , повна мережа інтернет-маркетингу фірми. Ви можете прочитати більше його думок ChicagoStyleSEO.com/blog/ або на Twitter: @chicagostyleseo
Ця стаття була представлена вам VPS.net, для виділеного сервера хостинг, хмарних серверів і 24/7 підтримку відвідайте наш сайт тут vps.net
Однак вони відразу зазначають, що не всі ключові слова рівні, і що інформаційні запити, такі як "хто був 18-м президентом США?Отже, якщо ваш обліковий запис AdWords робить позитивну рентабельність інвестицій, чому ви вимикаєте його, навіть якщо ваш SEO має плідний характер, і ви отримуєте більш органічний трафік?
