Социальный профиль SEO: оптимизация для рейтинга и видимости поиска

1. Хорошо
2. Плохо
3. Гадкий
4. Социальная интеграция на месте
5. Оптимизация социального профиля

Социальные профили - это отличный ресурс для создания вашего присутствия в Интернете. Они отлично подходят для расширения сферы охвата, удержания и привлечения клиентов, а также для усиления контента. Но они также могут быть полезны для получения большей видимости поиска для вашего бренда.

В сегодняшнем мире негативных сторонних обзоров в Интернете, которые могут получить очень высокий рейтинг ( кашель, Yelp ) для поиска по бренду, вам нужно как можно больше онлайн-ресурсов, чтобы оттолкнуть отрицательный контент на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Не поймите меня неправильно - вы должны поступать правильно со стороны клиентов и предоставлять хороший сервис, чтобы избежать негативных отзывов. Однако мы не живем в идеальном мире, и иногда в поисковой выдаче могут появляться негативные сведения о вашем бренде.

Идеальный сценарий - это чтобы ваш сайт и социальные профили доминировали на первой странице ваших фирменных поисковой выдачи. Это здорово, потому что вы владеете всеми активами, которые помогут вам контролировать то, что видят поисковики и восприятие вашего бренда.

Google недавно объявил, что они будут вставка твитов в веб-поиск , так что это еще одна возможность включить социальные сети в ваш фирменный веб-поиск.

Вот несколько примеров как хороших, так и плохих брендовых поисковой выдачи.

Хорошо

Эта страница результатов поиска для «Братьев Брукс» полна ссылок на свойства, которыми управляет бренд, включая многочисленные профили в социальных сетях.

Плохо

Эта страница результатов поиска для Target полна негативной рекламы (включая освещение новостей и низкий обзор их приложения iTunes) и содержит ссылки только на два социальных профиля, их учетные записи Facebook и Twitter.

Гадкий

Подобно Target, эта страница результатов поиска для Subway также изобилует негативной рекламой, большую часть которой окружает их бывший пресс-секретарь Джаред Фогл. Вполне возможно, что этот контент будет менее заметен в органических результатах, если уделить больше внимания оптимизации социальных профилей, хотя это достаточно большая история, которая, вероятно, все равно появится в области «В новостях».

Социальная интеграция на месте

Чтобы повысить рейтинг ваших социальных профилей, вы должны дать ссылку на них с вашего сайта. Это похоже на здравый смысл, но вы будете удивлены тем, сколько сайтов не ссылаются на свои социальные профили (или ссылаются только на определенные).

Ссылки на все ваши профили в социальных сетях помогут передать им полномочия (если только вы не используете тег nofollow вокруг ссылок, который я не рекомендую). Это также поможет увеличить раскрытие социальных профилей, что может привести к увеличению числа последователей и социальной активности.

Другие варианты связывания

Некоторые другие отличные способы повысить релевантность, обнаружение и посещаемость ваших социальных профилей - это сделать следующее:

• Укажите ссылки на свой социальный профиль в коде разметки схемы организации на своем веб-сайте. Нажмите сюда, чтобы узнать больше ,
• Включите ссылки на ваши социальные профили в электронные письма вашей компании.
• Свяжите каждый социальный профиль с другими, где это возможно. У Facebook, Google + и YouTube достаточно недвижимости, чтобы выделить ссылки на другие ваши профили в социальных сетях.
• По возможности добавляйте ссылки на свои профили в социальных сетях со сторонних сайтов / профилей, которыми вы управляете, например, с профиля slideshare.net.

Оптимизация социального профиля

Ниже приведены рекомендации по оптимизации некоторых из наиболее популярных и широко используемых социальных профилей. Я покрываю Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn и Instagram, но многие рекомендации могут быть применены и к другим профилям социальных сетей.

Общие советы

Следующие советы применимы практически к любой учетной записи в социальных сетях:

• Брендинг. Убедитесь, что ваш профиль настроен с использованием высококачественных фирменных изображений, где это уместно.
• Обновления. Регулярно делайте обновления, чтобы посетители не думали, что вы покинули аккаунт. Как часто вы будете публиковать обновления, зависит от платформы, но обязательно размещайте рекламные сообщения, чтобы они не воспринимались как рекламный шквал. Старайтесь поддерживать разговор.
• Полнота профиля. Почти каждая социальная учетная запись содержит места, где вы можете добавлять контент, ссылки или другую полезную информацию. Обязательно заполните все необходимые поля - чем больше информации вы предоставите, тем сильнее будет выглядеть ваш профиль для поисковых систем.

facebook

• Брендинг. При настройке вашего профиля с изображениями, не просто загрузите фотографию профиля и фотографию обложки. Добавьте в альбом множество фотографий, которые показывают, кто вы и чем занимаетесь. Не забудьте также указать свой персональный URL (например, Facebook.com/ zappos ).
• Обновления. Регулярно обновляйте профиль, в идеале не реже одного раза в день. Обязательно используйте хэштеги, где это уместно.
• Информация о странице. Заполните раздел информации о странице профиля как можно большим содержанием. Включите историю, миссию, услуги, награды и т. Д. - чем больше контента, тем лучше. Macy's проделала большую работу с этим.

• Пользовательские вкладки. Используйте пользовательские вкладки, чтобы выделить дополнительный контент. Это поможет увеличить доступ к определенному контенту, повысить активность профиля и сделать его более насыщенным (что отлично подходит для индексации поиска). Пользовательские вкладки могут включать каналы других социальных профилей, таких как Twitter, Pinterest или YouTube. Time Warner делает хорошую работу, используя пользовательские вкладки. У них есть вкладки, посвященные выделению бесплатных шоу и конкурса.

щебет

• Брендинг. Twitter позволяет вам настроить изображение профиля и изображение заголовка, а также цвет фона для страницы вашего профиля (вы можете выбрать один из доступных цветов или использовать пользовательский, используя шестнадцатеричное число цвета). Убедитесь, что все изображения и цвета на бренде.
• Обновления. Регулярно обновляйте профиль, по возможности, три-четыре раза в день. Очень важно использовать хештеги в Twitter. Это поможет объединить ваши твиты, а также может повысить вероятность их появления в поисковой сети Google.

• Типы контента. Не забудьте включить в твиты различные типы мультимедиа, такие как фотографии и видео.

YouTube

• Брендинг. Используйте высококачественные фирменные изображения и не забудьте указать уникальный адрес вашего профиля (например, https://www.youtube.com/ EliteSEMInc ).
• О разделе. Заполните раздел «О программе» профиля как можно большим содержанием. Включите ссылки на другие ваши социальные профили. Adorama отлично поработали над оптимизацией канала YouTube.

• Обновления. Имейте солидный календарь контента, куда вы загружаете видео контент на регулярной основе (еженедельно или ежемесячно). Обязательно используйте списки воспроизведения видео, чтобы повысить ценность своего канала. Для получения дополнительной информации об оптимизации канала YouTube, кликните сюда ,

Pinterest

• Брендинг. Pinterest позволяет создать очень маленькое фирменное изображение профиля, поэтому убедитесь, что выбранное вами изображение можно легко увидеть в небольшом размере (например, логотип). Кроме того, если вы подтвердите веб-сайт своей компании в Pinterest, вы сможете добавить свой логотип в любой ПИН-код, полученный с вашего сайта.
• Платы. Создайте как можно больше соответствующих досок, что сделает профиль более насыщенным. Macy's отлично справляется со своими досками.

• Пин Описания. Добавляйте описания к своим контактам, чтобы не только повысить ценность для пользователей, но и сделать свой профиль более насыщенным контентом.

LinkedIn

• Брендинг. Профили LinkedIn позволяют загружать логотип компании и изображение баннера.
• Содержание. Заполните раздел «Информация» на вкладке «Главная» профиля как можно большим количеством содержимого. Используйте также опцию «Showcase Pages», если можете. Вот пример страницы компании Microsoft в LinkedIn.

Instagram

• Содержание. Используйте как изображения, так и видео.
• Описания. Добавьте описания к вашим изображениям и видео. Обязательно используйте хэштеги.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии