SEO в 2018 году: неразрезанный и нефильтрованный [ПОДКАСТ]

1. Как вы думаете, что является самой большой вещью, которую мы видели, или самым большим объявлением...
2. Что такое обновление ядра? Каковы результаты этих обновлений?
3. Что люди могут делать, когда есть изменения?
4. Где вы видите самую большую игру, которая сейчас происходит в SEO?
5. Что вы думаете об оптимизации изображений?
6. Что вы можете сказать о контенте в 2018 году?
7. Насколько важен видеоконтент для людей сейчас и в будущем? Что бы вы назвали важными шагами, чтобы...
8. Чтобы прослушать этот подкаст поисковиков с Brent Csutoras, Loren Baker и Roger Montti:

Подкаст: Скачать

Многое произошло в сфере поискового маркетинга в 2018 году.

Для эпизода 146 Ботаников Поисковой машины, я пригласил Лорен Бейкер а также Роджер Монтти и члены команды Search Engine Journal, и признанные эксперты по SEO, чтобы поговорить о:

• То, что происходило в прошлом году в поисковом маркетинге.
• Что важно
• На что следует обратить внимание.
• Что вы должны с нетерпением ждать.

Как вы думаете, что является самой большой вещью, которую мы видели, или самым большим объявлением в 2018 году с точки зрения SEO?

Роджер Монтий (РМ) : Определенно, Дэнни Салливан привносит больше прозрачности в то, что делает Google, в частности, в обновление основного алгоритма ,

В течение многих лет у нас была эта вещь под названием Фантомное обновление и, действительно, так было всегда, и они всегда говорили, что это обновление ядра.

Тем не менее, индустрия фокусируется на проблемах качества и то же самое, месяц за месяцем, год за годом в отношении Phantom Update.

Затем, когда Салливан вошел и сказал: «Давайте прекратим это. Сойти с этого поезда. Там нет ничего, чтобы исправить на вашем сайте. Это только то, как мы улучшаем свою актуальность », и это действительно привело к целому изменению того, как выглядят эти широкие основные обновления.

Что такое обновление ядра? Каковы результаты этих обновлений?

РМ : Алгоритм это коллекция всего широкого спектра компонентов. Есть элементы, связанные с:

• Борьба со спамом
• Рейтинг.
• Модификация.
• И больше.

Есть разные части алгоритма. Таким образом, когда Google делает общее обновление основного алгоритма, это может быть любое количество вещей, упакованных вместе.

Брент Ксуторас (БК) : Я предполагаю, что они называют это «широким ядром» в том смысле, что оно влияет на широкий объем поисковой системы. Правильно?

РМ : Верно. Алгоритм не просто борется со спамом или ловит его тонкие страницы , Я думаю, что это больше сосредоточено на:

• Выявление хороших ссылок.
• Зная, что имеют в виду пользователи, когда они что-то вводят.
• Понимание того, что такое веб-страница. Это о помощи пользователям? Это информационное? Это транзакция?

Все разные нюансы. Когда вы смотрите на алгоритмы поиска, вы часто видите, как они улучшают поиск информации и т. Д.

Таким образом, имеет смысл, что когда Google выполняет широкое обновление ядра, основное внимание не обязательно уделяется поиску спама, некачественных или тонких страниц.

Это меняет то, как мы делаем SEO, потому что это ведет непосредственно к контент-маркетингу.

BC: я не знаю о вас, но это, вероятно, первое большое обновление, которое, лично для меня, кажется, что с вашим сайтом все в порядке. Мы только что улучшили способ и предоставляем результаты поиска, по сути, дальше ничего не видно. Так почему же мы говорим об этом обновлении?

Лорен Бейкер (LB) : Я думаю, что с точки зрения SEO, люди действительно увлекаются обновлениями, которые произошли на эту дату или эту дату.

Но это не так, как это было в те дни, когда обновление Google произошло в первый месяц, и все изменилось.

Что произойдет, так это постоянный сторонний компонент в SEO, который постоянно добавляется ежедневно, и именно так Google обслуживает их поисковое отображение.

Что люди могут делать, когда есть изменения?

РМ : Я думаю, что Google не может прямо сказать вам. Но я часто видел это, когда ко мне приходят на аудит сайта.

Я смотрю на содержание и то, что рейтинг в Google. Иногда довольно ясно, что фокус изменился, когда вы смотрите на результаты поиска.

Когда вы пытаетесь выяснить, почему вы больше не на вершине, посмотрите, какой рейтинг у Google сейчас и кто вас заменил. Там есть подсказка. Иногда это в фразах, которые вы или ваши конкуренты используют.

Где вы видите самую большую игру, которая сейчас происходит в SEO?

LB: Это определенно на стороне микроданных (схемы), а также просто нацеливание на запросы и намерения, которые на самом деле конвертируются.

Возможность добавлять данные на ваш сайт, которые лучше определяют, о чем эти страницы, как эти страницы должны быть классифицированы, и гарантируют, что эти данные отражают то, что на самом деле предлагает ваш бизнес.

Google действительно настаивает на том, чтобы люди предоставляли эту информацию, чтобы они могли добавлять избранные фрагменты в результаты.

Также о конверсии аудитории. В конце концов, если у вас нет способа конвертировать ваш трафик в транзакционный поток, этот трафик, который вы, возможно, получали ранее, может даже не быть таким ценным для вас.

Я знаю, что люди хотят получать увеличенное количество трафика, но если я буду заниматься электронной коммерцией, я бы предпочел, чтобы количество транзакционного трафика увеличилось больше, чем количество отскочившего трафика.

BC: Я думаю, что содержание, понимание повествования и способность давать людям информацию, которая им нужна, и то, как она им нужна, была очень эффективной.

Я видел этот огромный сдвиг каждый раз, когда мы работаем над проектом. Мы фокусируемся на том, как контент отвечает на вопросы людей, а затем мы видим огромный всплеск SEO - трафика и конверсий.

Если бы я оглянулся назад, я бы сказал, что действительно сосредоточиться на контентной стратегии было одной из самых больших вещей, которые я видел в этом году.

РМ : Определенно сосредоточиться на контенте, но вместо того, чтобы думать в терминах ключевых фраз, подумайте о том, какие проблемы вы решаете.

Возможно, что еще важнее, посмотрите на поисковики и посмотрите, какую проблему Google пытается решить для пользователей, что является самой популярной, а затем создайте контент, который решает ее лучше, чем все ваши конкуренты.

Что вы думаете об оптимизации изображений?

РМ : Я думаю, что одна из самых упущенных возможностей изображений , Использование изображений более осмысленным образом, чтобы интегрировать их в текстовое содержимое, поскольку изображения также являются содержимым.

Я думаю, что люди склонны думать об изображениях, просто разбивая текст, делая веб-страницу более привлекательной. Изображения могут служить гораздо больше, чем это.

Что вы можете сказать о контенте в 2018 году?

Л.Б . : Я думаю, что это будет звучать очень банально - качество над количеством.

Много работ, над которыми я работал в последнее время, - это консолидация и очистка контента. Мы берем старые посты, которые раньше конкурировали друг с другом (что в основном является результатом слишком большого количества постов), а затем объединяем их в один эпический пост.

Другая часть заключается в том, чтобы вспомнить, что на самом деле ищут ваши клиенты, клиенты или потенциальные клиенты, и составить карту вашего контента с точки зрения пути клиента - вершины воронки (TOFU) или низа воронки (BOFU).

Контент - это не просто игра SEO. Убедившись, что контент, который вы собираете, интегрирован в электронную почту, социальные или PR-кампании, что бы это ни было, вы также привлекаете к нему аналогичный трафик.

Насколько важен видеоконтент для людей сейчас и в будущем? Что бы вы назвали важными шагами, чтобы убедиться, что когда вы попадаете в видео, вы все делаете правильно?

LB : Видео может не быть движущей силой трафика, потому что большая часть видео, о котором мы говорим, будет размещена на YouTube или другом канале хостинга. Но это может быть механизм преобразования.

Ваше видео - это ваш шанс произвести первое впечатление и добавить индивидуальность вашему бизнесу и / или контенту.

РМ : Я думаю, что дни, когда мы думали о веб-контенте как о текстовом, давно прошли. Есть подкасты, теперь есть голосовой поиск, и видео очень зрелое.

Вам не обязательно делать свое собственное видео. Иногда вы можете просто спонсировать кого-то и заставить его использовать ваш продукт осмысленно.

LB : Когда вы публикуете видео на YouTube или делитесь им на Facebook, это поможет вашему бренду в целом.

Если вы инвестируете в одну вещь, будь то текстовый или видео контент для SEO, вы можете использовать его для многих других целей.

Не смотрите на SEO как на единственную цель, когда вы делаете инвестиции в контент. Посмотрите, сколько вы можете выжать через доску.

Чтобы прослушать этот подкаст поисковиков с Brent Csutoras, Loren Baker и Roger Montti:

Думаешь, у тебя есть то, что нужно, чтобы стать поисковым ботаником? Если это так, сообщение Лорен Бейкер в Твиттере или напишите ему на loren [at] searchenginejournal.com. Вы также можете отправить электронное письмо Бренту Ксуторасу на brent [at] alphabrandmedia.com.

Посетите наш Архив поисковиков слушать другие подкасты поисковиков!

Кредиты изображений
Главное изображение: Пауло Бобита

Подкаст: Скачать

Похожие

Комментарии