SEO для печатных изданий - это не невозможно - Raven Blog

1. Что на самом деле проблема с печатью?
2. Технология - нишевая тема?
3. Адаптация стратегий SEO для печатных СМИ
4. Привлечение международной аудитории
5. Предоставление резюме бесплатно
6. Использование Issuu для удаленной аудитории
7. Охватываю хорошие новости
8. Предложение кодов купонов и отслеживание звонков

Полтора года назад я выступал на пресс- конференции. Это было все мрак и мрак о том, как

Газеты закрываются повсюду и о будущем Интернета.

Это правда, но только в некоторой степени. Многие проблемы сделаны самостоятельно, другие касаются неиспользованных возможностей, например, SEO для печати!

Вы можете быть удивлены, почему, черт возьми, они пригласили меня - поискового оптимизатора - выступить в первую очередь на пресс-конференции. Честно говоря, я был просто «убийцей-заменителем» для того, кто не смог присутствовать.

Организаторы прочитали один из моих постов для блога клиента, посвященного дизайну и продуктам, где я освещал нишевые публикации - на мой взгляд, новая надежда для печатной индустрии. И группа была сосредоточена на нишевых публикациях, так что ...

Что на самом деле проблема с печатью?

Я довольно привык к SEO мертв «Говорите в течение последних лет - что в большинстве случаев является желаемым мнением - но упадок печатной индустрии является реальным и возможным. Одна презентация была посвящена страшным последствиям закрытия местных или даже национальных ежедневных газет в США.

Можно утверждать, что журналистика может просто выходить в интернет, но даже в тех случаях, когда это происходит, прибыльной бизнес-модели еще нет.

Три основных источника дохода - реклама, реклама и платные читатели - не работают в таком масштабе в Интернете. Поэтому издатели не зарабатывают достаточно денег в Интернете, чтобы компенсировать потерю доходов от печати.

В своей презентации я рассказал о новой тенденции публикации нишевых публикаций, которые представляют собой высококачественные журналы особого интереса (в большинстве случаев). Это ежемесячные или ежеквартальные журналы, посвященные определенной теме и привлекающие определенную аудиторию.

Один из примеров был Проводная , который вышел на немецкий рынок в тот момент (я живу в Германии, и конференция также была здесь). Я купил копию первого номера немецкого Wired по дороге на саму конференцию.

В этом году Wired станет ежемесячным журналом в Германии после публикации четырех ежеквартальных номеров.

Так что я не так далеко, кажется. Конечно, я использовал и другие немецкие примеры, о которых вы бы не узнали, если бы не жили здесь, поэтому я их пропустил. Позвольте сказать, что здесь есть много новых нишевых журналов, которые в какой-то степени заменяют универсальные журналы прошлого.

Технология - нишевая тема?

Если вы подумаете об этом некоторое время, вы заметите, что на самом деле Wired не является нишевой публикацией. Это широкая ниша. Технология уже не просто пища для размышлений для ботаников. В наши дни все используют компьютер, смартфон, игровую приставку и т. Д.

> Wired не только имеет дело с отвратительными темами, но и с разными вещами. Культура, образ жизни, даже политика - главные.

Таким образом, вам не нужно публиковаться для маленькой ниши, чтобы процветать. Именно то, как вы публикуете, и кто является вашей предпочтительной аудиторией, делает или разрушает ваш издательский бизнес. SEO - нишевая тема, но в зависимости от того, какие слова вы используете и с кем разговариваете, вы можете сделать это постом для нескольких десятков или тысяч людей.

Адаптация стратегий SEO для печатных СМИ

Как SEO, я подхожу к проблеме печати с тем же набором методов, которые применяю к веб-сайтам или онлайн-публикациям. Я сосредоточен на:

• построение аудитории
• находимость
• распространение вируса
• показатели успеха
• источники дохода

Некоторые решения для проблемы печати:

Привлечение международной аудитории

Одним из примеров, которые я использовал, была покупка польских газет в Германии. Как вы, наверное, знаете, я родился в Польше, но я прожил в Германии почти 30 лет. Я до сих пор люблю читать польские газеты, но получить их здесь очень сложно. Это смешно, потому что Польша находится примерно в 100 километрах (около 60 миль) от Берлина, где я живу.

Я знаю, что средний американец просто поехал бы в Польшу и купил бы там, не задумываясь, в такой ситуации. Именно это и делают многие живущие здесь поляки. Они даже возвращаются в Польшу, чтобы купить продукты.

Поляки живут по всему миру. Например, Чикаго считается крупнейшим польским городом за пределами Польши. Я действительно посетил город несколько лет назад и обнаружил, что вы можете купить польскую еду в любом крупном продуктовом магазине. Это было большим сюрпризом для меня! Короче говоря: получить польскую газету трудно в Берлине. Аудитория здесь, но спрос, кажется, отсутствует.

Я даже подружился с парнем, у которого есть газетный киоск, и хотя он пытался достать эти газеты для меня, его поставщики буквально сопротивлялись ему. Кажется, существует какая-то немецкая монополия на оптовые продажи. Ему даже давали неонацистские бумаги, которые он не просил, но они не давали ему польских, которые он повторял, требовал от них.

В публикациях на английском языке это намного лучше. Их может прочитать каждый, особенно носители языка по всему миру. Время и репортаж можно найти здесь. Вот почему некоторые британские издания, такие как, например, «Гардиан», охватывают мировую аудиторию и больше не выпускают строго британские газеты. Вместо этого они выбирают тот, который важен для всех их читателей. Хранитель был очень успешным с этой стратегией.

В любом случае, публикуете ли вы на английском или другом языке, вы можете обратиться к международной аудитории, опубликовав изображения, которые говорят сами за себя, или добавив раздел на английском языке для глобальной аудитории. Для печати это то же самое. Многие глянцевые журналы в Германии двуязычны. Они публикуют текст на немецком и английском языках.

Предоставление резюме бесплатно

Странно, как много издателей печатных изданий экономят деньги на бумаге. Вы часто будете читать короткие статьи в газетах и ​​получать дополнительные материалы в Интернете. Действительно, должно быть наоборот. Вы должны предоставить резюме онлайн - более короткую версию статьи, которая имеет смысл для непостоянной интернет-аудитории. Людям, у которых есть достаточно времени и денег, чтобы почитать настоящую газету - вашей первоклассной аудитории - должна быть предоставлена ​​неразрезанная или полная версия статьи.

Люди все равно просматривают контент в Интернете. Так зачем тратить его там бесплатно?

Обеспечьте быстрое и грязное понимание онлайн бесплатно и сохраните подробные статьи для вечеров и / или выходных. Лично я рад, что могу после работы выключить экран и прочитать что-нибудь на бумаге, чтобы мои глаза не прищурились. Возможно, сейчас я немного старше, но скоро гораздо больше людей будут старше, чем молодые. Так что их глаза будут напряжены, если смотреть весь день на экраны.

Использование Issuu для удаленной аудитории

Issuu это как YouTube, но для печатных журналов. Он далеко не так популярен, как YouTube, но качество контента намного выше. Многие журналы предлагают некоторые или все свои выпуски бесплатно на Issuu. В некоторых случаях вы можете также искать проблемы с журналами, которые больше не существуют и даже не имеют веб-сайта.

Является ли бесплатная раздача вашего журнала на Issuu хорошей идеей или нет? Это зависит.

Большинство нишевых журналов - даже широко распространенных международных журналов - трудно найти в печатном виде. Я живу в Берлине в действительно космополитической области, и я не могу получить польский журнал, не идя к следующей большой железнодорожной станции. Большинство людей даже не такие счастливчики.

Многие потенциальные читатели живут в сельской местности или в других местах, где международные журналы совершенно экзотичны.

Когда я уезжаю в отпуск в Германию, я всегда покупаю свои журналы перед тем, как уйти из дома, потому что вы можете получить самые популярные в других местах Германии. Таким образом, чтобы достичь большего, вам действительно нужно предложить свою печатную публикацию бесплатно онлайн. Отдавать PDF - это вариант, но вряд ли стоит покупать его вообще.

Issuu похож на потоковую музыку. Вы можете слушать, но не владеть музыкой. Здесь вы можете прочитать, но не владеть им.

Как издатель журнала, я бы не стал сразу же загружать ваш последний номер в Issuu, но я бы предлагал бесплатные выпуски назад. В любом случае скрывать их не имеет смысла, так как их больше нельзя купить.

Охватываю хорошие новости

На конференции по печати другие презентации были не только полны обреченности и уныния в отношении индустрии печати, они также были полны примеров с удручающими новостными темами, что, по-видимому, является обычным делом для них.

• война
• голод
• Стихийные бедствия

Например, в одной презентации подчеркивалось, что смерть печатных изданий ставит под угрозу журналистские расследования. Было показано видео, раскрытое New York Times, где американская армия убивает невинных мирных жителей за границей.

Я спросил аудиторию, читают ли они свои ежедневные газеты. Только половина присутствующих (помните, все они были руководителями печатных СМИ) подняли руки. Многие из тех, кто читал ежедневные газеты, делали это по утрам. Поэтому я спросил их: «Можете ли вы перенести всю смерть и трагедию утром на завтрак?» «Не могу», - сказал я им. «Я впадаю в депрессию, когда читаю это».

Я задал им еще один вопрос. «Вы бы купили нишевый журнал, посвященный только простым сбоям?» «Нет, конечно, нет». Тем не менее, все авторитетные ежедневные газеты дают своим читателям худшие новости. На первой полосе должна быть хотя бы одна крупная катастрофа каждый день. В качестве доказательства я показал им случайный список заголовков новостей, которые я нашел в Новостях Google. Они содержали войны, стихийные бедствия, коррупцию и т. Д. Затем я спросил: «Как вы думаете, почему люди вместо этого просматривают и делятся фотографиями милых кошек в Интернете?»

Через несколько месяцев исследование, проведенное для New York Times доказал мою теорию позитивных новостей. Они посчитали, как часто нью-йоркские истории обменивались, и классифицировали их по их сообщениям - положительные или отрицательные. Угадай, что? Популярные статьи, опубликованные в Facebook, были ошеломляющими. Им даже не приходилось иметь дело с кошками! Люди не хотят расстраивать своих друзей.

Речь идет только о старых СМИ «кровавых алмазов». Чем больше вы пугаете, тем больше вы зарабатываете (или так гласит теория), но больше не в сети. Мудрость толпы предпочла оптимизм, а не пессимизм. Пустое разбитое стекло газет отбрасывается.

Это, конечно, не только Интернет. Те же люди предпочитают хорошие новости и в печати. Так что не рвите их лица каждый день. Будь дружелюбным. Вы также можете освещать положительные истории журналистских расследований. Для всех миллионов рейсов, которые прошли гладко, вам не нужно искать тот, который не прошел. Это вовсе не журналистика, а сенсация.

Предложение кодов купонов и отслеживание звонков

Можно утверждать, что самой большой проблемой печатных СМИ остаются сокращающиеся источники доходов. Основная причина, по которой печатная реклама становится менее привлекательной, заключается в том, что она не поддается измерению. Вы можете только догадываться, сколько людей его просматривают и действительно ли читатели покупают рекламируемые продукты.

В сети вы можете отслеживать все. Вы видите, сколько людей просматривают рекламу и сколько из них покупают что-то напрямую или позже. Неудивительно, что рекламодатели предпочитают онлайн-СМИ, где они могут убедиться, что рентабельность инвестиций достаточно велика, чтобы оправдать расходы.

В печати вы обычно стремитесь к узнаваемости бренда.

Вы не должны, конечно. Вы можете просто использовать онлайн методы для печатных СМИ. Просто предложите коды купонов в печатной рекламе. Они могут быть совершенно общими. Например, вы можете предложить 10% скидку с кодом купона «Wired Germany».

Таким образом, у всех, кто действительно замечает вашу рекламу и покупает ваш продукт, есть стимул, чтобы действительно дать вам отзыв, где вы его просматривали. Некоторые люди забудут об этом или могут быть слишком богатыми, чтобы заботиться о купонах, но большое количество людей, которые видели ваше объявление, купят ваш продукт, используя код.

Еще один отличный способ узнать, какие рекламные объявления на самом деле работали, это с помощью отслеживание звонков , Тебе даже не нужно необычный инструмент для этого. Вам просто нужно установить новый номер телефона для этой специальной кампании. С передачей голоса по IP вы можете получить такой номер бесплатно в эти дни.

Спасибо что подписались!

Похожие

Комментарии