Сделайте SEO самостоятельно: локальное SEO

1. Локальный SEO: наиболее важные факторы рейтинга
2. Google My Business: основа успеха в локальном SEO
3. обратные ссылки
4. OnPage Оптимизация
5. Цитирование
6. Отзывы и рейтинги
7. Структурированные данные
8. Положение и расстояние имеют решающее значение
9. Коэффициент конверсии: «автономные действия» также играют роль
10. Вывод: локальное SEO требует много оптимизаций

Локальное SEO становится все более важным для бизнеса по мере роста конкуренции, и растущая доля мобильных пользователей также увеличивает долю поисковых запросов из местных источников. Местное SEO преследует цель размещения компании и ее веб-сайта на видном месте в результатах локального поиска. Есть ряд специальных факторов ранжирования, которые следует учитывать. В этой статье показано, что это такое и как вы можете продвигать сайт в результатах локального поиска.

Для компаний с региональной сферой деятельности все более важно присутствовать в результатах локального поиска Google. Количество локальных поисков в Google продолжает расти, в основном из-за растущего использования мобильных устройств для поиска. Процент поисковых запросов с локальной ссылкой значительно выше на мобильном телефоне, чем на настольном компьютере, потому что большинство запросов находятся в пути, например, «Где хороший ресторан поблизости?», «Куда пойти в определенное время все еще ходите по магазинам? или "Какие достопримечательности в этом районе?"

Растущая доля Google в результатах локального поиска подчеркнута следующей диаграммой SEO-провайдер Moz :

В соответствии с этим почти четверть всех страниц результатов поиска или поисковой выдачи теперь содержат «локальный пакет», то есть поле, в котором определенные, локально релевантные результаты поиска отображаются заметно, как в следующем примере:

Как видите, количество мест в местном пакете ограничено. Тем важнее, но и труднее получить такое место.

Но не только в виде локальных пакетов результаты локального поиска появляются в Google, но и в некоторых других местах:

• В локальной панели
• В Google Maps
• В органических результатах поиска

Локальная панель отображается справа от SERP и содержит информацию о компании, такую ​​как адрес, номер телефона, рейтинги и карта, на которой показано местоположение:

Карты Google показывают аналогичный вид с увеличенной картой:

Чтобы быть максимально заметными во всех этих позициях и добиться хорошего ранжирования в локальном поиске, необходимо знать применяемые факторы ранжирования и соответственно оптимизировать. Какие факторы ранжирования особенно важны для локального поиска, описано в следующем разделе.

Локальный SEO: наиболее важные факторы рейтинга

Чтобы веб-сайт или бизнес были видны в результатах локального поиска, должны быть выполнены некоторые требования. Что касается органического поиска, так что веб-поиска, также существует большое количество факторов в области локальных результатов поиска, которые влияют на рейтинг.

Ниже приведены наиболее важные факторы рейтинга в области местного SEO на 2017 год. Отбор и взвешивание проводились как часть Исследование американского поставщика услуг Moz определяется:

Как видите, решающее значение имеют следующие факторы (порядок отсортирован по убыванию значения):

1. Google My Business
2. обратные ссылки
3. OnPage Оптимизация
4. Цитирование
5. Отзывы
6. поведение пользователей
7. воплощение
8. Социальные факторы

Становится ясно, что многие факторы ранжирования органического поиска также играют важную роль в области локальных результатов поиска, таких как оптимизация на странице или обратные ссылки. Специальными функциями являются Цитаты, Обзоры или Обзоры и Google My Business. Этот сервис имеет особое значение в области локальных результатов поиска, поэтому он описан более подробно ниже.

Google My Business: основа успеха в локальном SEO

Google My Business - это платформа Google для местных предприятий. У которой регистрация Помимо адреса, отрасли, номера телефона и веб-сайта вы также можете указать часы работы и загрузить фотографии в Google My Business. Запрашиваемые данные должны быть введены максимально полно - это повышает шансы компании на ранжирование в локальных результатах.

Профиль компании в Google My Business ссылается на целевую страницу компании, на которую пользователи направляются, когда нажимают на список.

Важно подтвердить Google в списке «Мой бизнес». Google отправит открытку на указанный адрес, чтобы убедиться, что зарегистрированный сайт также существует. Это должно противостоять попыткам манипулировать локальным поиском по поддельным адресам.

Оптимизация записи «Мой бизнес» в основном похожа на небольшой SEO-проект, потому что и здесь есть ряд факторов, которые могут повлиять на рейтинг:

• Полнота информации
• Проверка записи
• Возраст въезда
• Полномочия страницы, связанной с записью «Мой бизнес» в качестве целевой страницы
• Качество связанной целевой страницы
• Соответствие между связанной целевой страницей и доменом компании
• промышленность Актуальность
• Упоминание ключевых слов в записи «Мой бизнес», особенно в заголовке

В последнее время Google добавил в Мой бизнес больше функций, которые могут еще больше увеличить видимость записи. Так вы можете, например Публиковать сообщения непосредственно на Локальной панели или клиент предложить чат прямо на странице результатов поиска что вы можете использовать, чтобы связаться с компанией.

Google также обслуживает всех новичков вводный курс для моего бизнеса на.

обратные ссылки

Google также опирается на обратные ссылки в локальном поиске. Это зависит от деталей, потому что обратная ссылка не та же самая обратная ссылка. Одной из целей должно быть создание как можно большего количества высококачественных и релевантных обратных ссылок из разных доменов, которые имеют локальный контекст или отраслевую актуальность. Поэтому ссылки от других компаний, таких как поставщики или клиенты из региона, которые работают в той же или аналогичной отрасли, являются идеальными. Такие ссылки можно получить через существующие деловые контакты.

Якорные тексты обратных ссылок также могут оказывать влияние, поскольку они посылают дополнительный сигнал релевантности в Google. Поэтому следует позаботиться о том, чтобы якорные тексты использовались при настройке обратных ссылок, насколько это возможно для собственной компании и сферы ее деятельности.

Однако использовать веб-каталоги для создания обратных ссылок не рекомендуется. Тем не менее, высокое качество и отраслевые каталоги могут добавить ценность. Смотрите раздел "Цитаты".

OnPage Оптимизация

Принципы оптимизации страницы применяются как в локальном, так и в обычном поиске. Это включает в себя множество факторов, которые в основном можно разделить на следующие области:

• Технический SEO: касается, например, времени загрузки или зашифрованной передачи по HTTPS, а также мобильности
• Контент: качественные и интересные тексты, профессиональные картинки и т. Д.
• Структура страницы: логически осмысленное и интуитивно понятное разделение сайта по категориям, подкатегориям и целевым страницам.
• Удобство использования: удобство использования, четкость, удобство чтения даже для людей с такими ограничениями, как нарушения зрения

Принятие во внимание этих критериев также может оказать положительное влияние на рейтинг в результатах локального поиска. Чтобы проверить факторы на странице, мы рекомендуем использовать SEO Контрольный список ,

Особой особенностью, которая должна учитываться при локальной оптимизации страницы, являются так называемые данные NAP: NAP означает «Имя, адрес, телефон» и описывает контактные данные компании. Они должны быть указаны на каждой странице, насколько это возможно и согласованно, даже на других сайтах и ​​в каталогах.

Цитирование

По словам одного Исследование с прошлого года 90 процентов опрошенных экспертов считают Citations важным фактором ранжирования в SEO. Качество цитирования считается более важным, чем количество. Поэтому актуальность отрасли также очень важна.

Цитаты или упоминания могут встречаться по-разному:

• Онлайн цитаты без ссылки: упоминание о компании на сайте или в онлайн-каталоге без соответствующей обратной ссылки
• Онлайн-цитаты с обратной ссылкой : упоминание о подаче заявки на веб-сайте или в онлайн-каталоге с обратной ссылкой на страницу компании.
• Оффлайн-цитаты: упоминание о компании в офлайн-среде, такой как газета

Все эти вариации могут повлиять на местные рейтинги. Влияние цитирования зависит от источника или среды, на которой оно появляется, от отраслевой ссылки и авторитета автора. Так называемые богатые цитаты с часами работы и другими данными могут быть особенно полезны.

Отраслевые каталоги и нишевые страницы, которые специализируются на теме, подходят в качестве источника или носителя. Поэтому важно правильно выбирать и точно проверять, в какие каталоги должна входить ваша собственная компания.

В этом контексте следует особо отметить, что даже офлайновые цитаты, такие как записи на желтых страницах или рекламные объявления в ежедневной газете, могут оказать положительное влияние на локальные рейтинги, поскольку они повышают безопасность Google, что компания на самом деле указанное место там.

Отзывы и рейтинги

Обзоры и обзоры стали незаменимыми не только для рейтинга, но, прежде всего, как мера укрепления доверия для потенциальных клиентов. Отзывы о сотрудничестве помогают оценить качество поставщика.

Важны не только отзывы, которые вводятся непосредственно в Google. Также отзывы с других платформ, таких как тявкать или пилот Trust актуальны.

Отзывы могут быть представлены во многих местах и ​​на самых разных сайтах. Ниже небольшой выбор, чтобы увидеть:

И последнее, но не менее важное: ваш собственный сайт. Опять же, можно создать возможности, позволяющие клиентам оставлять отзывы и обзоры. Чтобы отметить отзывы, вы должны сопоставление структурированных данных используйте для Google, чтобы обработать это тоже. См. Соответствующий раздел далее в статье, в котором подробно описывается использование структурированных данных.

Как и обратные ссылки, обзоры также являются рекомендацией для веб-сайта, поэтому значение имеет не только количество, но и качество. В прошлом случаи манипулируемых обзоров были неоднократно известны. Однако не только клиенты обмануты. Использование украшенных и поддельных обзоров также нарушает политику Google и, если Google распознает мошенничество, приведет к штрафу и, следовательно, к потере локального рейтинга компании.

Тем не менее, для получения положительных оценок можно прибегнуть к ряду разрешенных и значимых мер, например

• Запрос положительного рейтинга после транзакции, такой как покупка продукта
• Обращение к существующим, довольным клиентам: они часто хотят оставить положительный рейтинг.
• Настройка положительных стимулов, например на Facebook, для написания отзыва.

Структурированные данные

Под структурированными данными понимается семантическая, т. Е. Связанная с содержанием, маркировка конкретных элементов на веб-странице. Вы можете предоставить дополнительную информацию о значении и контексте с различными тегами и атрибутами HTML. Вот несколько примеров контента, который можно выделить с помощью структурированных данных:

Даже если структурированные данные не являются фактором ранжирования в Google, добавление этой информации на веб-страницу может повысить вероятность того, что Google предоставит в результатах дополнительную информацию, например часы работы. Это визуально выделяет фрагменты и может увеличить вероятность кликов.

Например, советы и рекомендации по интеграции структурированных данных в веб-сайт можно найти на соответствующем веб-сайте. Справочная страница от Google (английский) , Кроме того, есть также немецкоязычный вклад в блоге Google для ознакомления со структурированными данными.

Кстати, если вы не хотите ничего менять в коде на своем сайте, вы также можете использовать Google Data Highlighter инструмент, который доступен в консоли поиска Google. Здесь вы можете использовать графический интерфейс, чтобы выделить отдельные элементы на сайте и дать Google дополнительную информацию о них.

Как только структурированные данные были интегрированы, вы должны впоследствии использовать Google Инструмент тестирования структурированных данных проверьте и посмотрите, все ли подходит.

Положение и расстояние имеют решающее значение

Однако все эти факторы ранжирования играют роль, только если расстояние между местоположением пользователя или искомого места и компанией не слишком велико. У плохих карт есть компании, чей адрес находится за пределами городов. Они едва появятся в локальном пакете для поиска по ключевым словам и городам. Хотя у Google есть это понижение в ходе Обновления «опоссум» В прошлом году он немного смягчился, так что компании, находящиеся за пределами города, также могут вступать в игру, но все же у местных компаний гораздо больше шансов занять видное место в результатах локального поиска.

Поэтому всегда рекомендуется иметь физический адрес в том месте, для которого вы также хотите появляться в результатах локального поиска.

Коэффициент конверсии: «автономные действия» также играют роль

Google хочет видеть результаты, которые повышают ценность для пользователей. Это может быть подтверждено рядом факторов, таких как рейтинг кликов. Если результаты в верхних рейтингах нажимаются слишком редко, это является сигналом для Google, что они могут не соответствовать ожиданиям пользователей и что другие результаты должны отображаться в верхнем уровне.

С точки зрения локального поиска, у Google есть другие способы измерения качества: скажем, пользователь видит результат локального поиска и нажимает на него - например, после поиска ближайшего ресторана. После этого пользователь посещает этот ресторан и остается там некоторое время. Google может определить это по местоположению смартфона (если это устройство Android).

После этого пользователь оценивает ресторан в Google My Business. Через несколько дней пользователь возвращается в ресторан и может привести несколько друзей. Google также может распознать это, если другие люди носят с собой смартфоны Android.

Все это посылает позитивные сигналы в Google. Они показывают: пользователь был доволен, так что, похоже, хороший ресторан. Это, в свою очередь, должно оказать положительное влияние на местный рейтинг.

Кроме того, Google может сделать гораздо больше измерений: когда большинство посетителей в одном месте, как долго они там остаются? и сколько времени ожидания ?

Вы можете видеть, что в локальном поиске границы между онлайн и офлайн миром стираются. Поэтому важно не только качество веб-сайта и записи «Мой бизнес», но и качество предлагаемых продуктов и услуг.

Вывод: локальное SEO требует много оптимизаций

Хороший рейтинг в локальном поиске требует оптимизации многих факторов. Сайт должен быть в хорошем состоянии, должно быть как можно больше качественных и релевантных обратных ссылок. Без аккуратного списка Google My Business также будет сложно присутствовать в результатах локального поиска.

Кроме того, особенно важным фактором является ситуация или адрес компании. Если это за городом, для которого вы хотите появиться в локальном поиске, это будет сложно.

Упоминания в онлайн и офлайн-медиа могут быть обширными - как и обзоры на разных платформах, так и на вашем собственном сайте.

Все это не очень помогает без высокого качества предлагаемых продуктов и услуг, поскольку Google теперь может даже записывать, когда и как часто клиенты посещают место и как долго они там остаются, что позволяет сделать выводы об их удовлетворенности.

Фото на обложке © Rawf8 - Fotolia.com

из Кристиан Кунц

SEO эксперт. Вам нужен совет для вашего сайта? щелчок здесь ,

Дисплей Clixado

Публикации статей в сильных журналах и блогах

Мы сотрудничаем с бесчисленным количеством издателей и блоггеров и поэтому можем предложить статьи в более чем 4000 блогах практически на все темы:

- Устойчивое создание ссылок, нет SEO сети

- Значения высокой видимости, нет просроченных доменов

- Единовременный платеж, без контракта

Для каждой публикации статьи мы создаем высококачественный контент, содержащий не менее 400 слов, и публикуем статью с помощью ссылки DoFollow на вашу страницу в журнале или блоге по вашему выбору.

Спросите нас без обязательств для примеров

Похожие

Комментарии