PR эксперт Джерри Силфвер по SEO

1. Слова действительно имеют значение.
2. И тут появляется интернет и SEO.

SEO и PR имеют невероятную силу вместе, но они все еще в значительной степени не открыты и используются недостаточно. Как консультант по связям с общественностью в сфере PR, я хотел бы поделиться своим мнением здесь.

В PR есть две дисциплины, которые действительно хороши в риторике, это лоббисты и консультанты ПА (ПА выступает за общественные дела ).

Мы, полностью или частично работающие над этим, постоянно стремимся получить так называемую привилегию формулирования проблемы . Истина часто настолько многогранна и многогранна, что то, как описывается реальность, фактически влияет на наш коллективный образ.

Если вам удается доказать, что стакан воды наполовину пуст, вы создаете ощущение, что этот стакан выпит, употреблен и нуждается в повторном наполнении. Если вы создаете картину, когда стакан наполовину полон, то подчеркивается тот факт, что стакан не пустой. Это хорошо.

Барак Обама и его промоутеры, его создатели дождя сделали это искусством в американской избирательной кампании, где им удалось свести всю риторику к одному слову - изменение . Это говорит о том, что перемены необходимы и для мыслей непопулярного Джорджа Буша и республиканцев за годы власти. Это предполагает развитие и движение вперед.

И все вокруг кампании было позволено распространяться вокруг только изменения . Конечно, эта концепция также хорошо сочетается с тем фактом, что он человек с темной кожей по имени Хуссейн.

Слова - это обещания, и обещание перемен можно также назвать контрактом , заимствованным из Голливуда термином, который вы должны заключить с зрителями / слушателями / читателями / избирателями завет, что если обещание будет выполнено, но только если они выполнят свою четкую часть Соглашение - в этом случае, на самом деле идти на избирательный участок и голосовать.

Слова действительно имеют значение.

Перед предыдущими выборами Альянс проделал здесь фантастическую работу - особенно умеренные, и большинство из них указывает на то, что именно доктор Пер Шлингманн является главным мозгом успеха. Такие слова, как Альянс , загадка жизни , новая рабочая партия и т. Д., В некотором смысле разоружили все рабочее движение. Таким образом, то, что мы призывали к рабочему классу перед выборами; сегодня он чувствует себя почти вынужденным проводить различие между рабочим классом и рабочим классом .

Более очевидными примерами из бизнеса является вся кофейная революция? Поиграйте с идеей - если бы в вашем активном словаре не было слов « фраппе» , « мокасино» , « американа» , « эспрессо» , « латте» , « капучино» и т. Д., То вы, вероятно, все равно заказали бы кофе без или со сливками или молоком. Как мы можем когда-либо заказать / запросить что-нибудь, если у нас нет слов?

Однако мой собственный опыт участия в предвыборной кампании Пиратской партии в ЕС в 2009 году дал мне понять, что динамика публичного разговора изменилась навсегда. Пиратская партия может создавать снизу и в Интернете полностью «собственные» слова, такие как FRA , Ipred , Директива хранения данных , Пиратская партия , целостность и так далее. Около 50 самых влиятельных пиратских блогов могут выступать в качестве кураторов и с помощью ссылки проверять, как публичный разговор обрел свою форму на низовом уровне.

Поэтому становится смешным видеть, как мы сталкиваемся с этим избирательным движением, отчаянно пытающимся повторить и консолидировать свою собственную риторику и терминологию - все те, кто видел недавние дебаты лидеров партии, наверняка отреагировали на сформулированные формулировки - но то, что они коллективно не могут сказать. Сегодняшний день должен прийти снизу.

И тут появляется интернет и SEO.

Во-первых, есть практические вещи, которые следует учитывать как компаниям, так и политическим организациям. Я хотел бы сказать, что сегодня было бы просто безответственно не проводить анализ ключевых слов параллельно с устанавливаемой платформой сообщений. Другими словами, он принимает во внимание реальность SEO, чтобы иметь возможность строить снизу.

Во-вторых, не все нужно начинать с нуля. Ваш ближайший консультант поисковой системы может сказать вам, что люди на самом деле ищут. Другими словами - зачем создавать обязательства с нуля, когда уже существует так много существующих обязательств? Сопротивление пиратской партии FRA и предвыборная кампания в ЕС снова являются хорошим примером; В сети уже были сетевые и активные либералы, которые просто ждали, когда что-нибудь получится.

Итак, здесь нужно большое обучение. Я сам больше не участвую в пиратском движении со времени избирательной кампании в ЕС, но стараюсь выступить с лекциями и обсуждениями на более широком фронте, как в компаниях, так и в политических партиях. Цифровой PR - это больше, чем просто создание ссылочной работы, точно так же, как SEO - это больше, чем то, что появляется, когда люди гуглят.

Джерри Силфвер - консультант по коммуникациям Весенний пиар , блоги на Доктор Спинн и доступны в Твиттере, facebook и LinkedIn.

Похожие

Комментарии