Почему хорошее SEO всегда командный вид спорта

1. Производство контента
2. Социальные сети и синдикация
3. Устранение неполадок сайта
4. Тестирование пользовательского опыта
5. Оффсайт Линкбилдинг
6. Тимоти Картер

Некоторые предприниматели берут на себя все, особенно на ранних стадиях стартапа. Они управляют всей маркетинговой стратегией, включая SEO, в надежде получить больше трафика на свой сайт. Крупные компании могут нанять специального эксперта по SEO, который будет заниматься всеми вопросами, связанными с входящим маркетингом, но это все еще один человек, который занимается всей сферой кампании.

Такие подходы теоретически могут быть полезны; на самом деле, я видел, как несколько компаний зарабатывают ценные страницы, и только один человек выполняет закулисную работу. Но, как правило, наиболее эффективные SEO-кампании всегда лучше, когда работают в команде.

Производство контента

Контент является одним из самые важные части вашей SEO-кампании И этим может заниматься один человек - теоретически. Но учтите это: самое важное качество текущей контентной кампании сегодня - это разнообразие. Это означает разнообразие сред и форматов, разнообразие тем и разнообразие подходов. Один человек мог бы справиться с этим в разумной степени, но если вы добавите еще несколько голосов в ротацию, ваше разнообразие может значительно возрасти.

Например, рассмотрим компанию с отделами продаж, инжиниринга и операций. Ваш эксперт по SEO может понять бизнес довольно хорошо и сможет написать отличный контент вокруг него. Но ваши инженеры будут знать механические характеристики вашего оборудования и продуктов, которые выходят за рамки знаний вашего эксперта. Ваш операционный отдел даст больше информации о повседневных делах. И ваша команда продаж, вероятно, будет лучше знакома с общими проблемами и вопросами, которые задают вам и потенциальным клиентам. Работая вместе в команде, вы можете коллективно создавать более качественные, более информированные, более разнообразные типы контента или, по крайней мере, обеспечивать основу для этого.

Социальные сети и синдикация

Для большинства компаний управление учетными записями в социальных сетях не является работой с полной занятостью. Так не должно быть. Тем не менее, также невозможно быть эффективным в социальных сетях, если вы используете его только 10 минут в день - вы пропустите ценные разговоры, чтобы получить доступ, ценные посты, которыми можно поделиться, и ценные ответы останутся без внимания в течение нескольких часов или дней в время.

Лучший способ улучшить освещение вашей компании в социальных сетях - позволить нескольким членам вашей команды войти в систему и проверять ее между задачами или во время других периодов простоя. Если 10 человек каждый потратят 10 минут на проверку новостей и ответ на запросы подписчиков, у вас будет почти два полных часа освещения, и у вас будут разные взгляды и голоса, чтобы разнообразить ваш подход.

Также важно привлечь ваших сотрудников на индивидуальном уровне. Например, когда вы делитесь частью контента в Facebook, пусть ваши сотрудники делятся им на своих личных страницах. Такой шаг может мгновенно открыть ваш контент для сотен тысяч новых глаз - и это займет всего несколько человек простым нажатием кнопки.

Устранение неполадок сайта

С веб-сайтами трудно справляться, но хуже, когда вы делаете это в одиночку. Если вы хотите убедиться, что Google может сканировать ваш сайт (и пользователи могут получить к нему доступ), вам нужно всегда быть в курсе того, что с ним происходит. Когда страница добавлена ​​или удалена, 301 редирект должен быть установлен , Если ваш сайт полностью отключился, вам нужно немедленно об этом узнать и начать принимать корректирующие меры. Если у вас под рукой есть разработчик, ваш разработчик и администратор SEO могут пометить команды своими обязанностями, но держать всю команду под наблюдением на случай, если с вашим сайтом случится что-то необычное.

Тестирование пользовательского опыта

Когда дело доходит до пользовательского опыта вашего сайта, вы никогда не сможете достаточно протестировать, и вы никогда не сможете сделать достаточно улучшений. Цели ваших дизайнеров и вашей команды SEO здесь одни и те же: сделать ваших входящих пользователей как можно более удовлетворенными. Это будет держать их возвращаться, и снизит ваши показатели отказов, оба из которых могут указывать на более высокий авторитет Google. Никто не может точно представить все сценарии, которые пользователь может использовать на всем сайте, и никто не может представить все решения, которые сделают ваш сайт лучше. Работать в команде и анализировать необходимые данные тестирования может помочь вам придумать лучшие идеи и быстрее поймать ошибки.

Оффсайт Линкбилдинг

Наконец, рассмотрим вашу программу построения ссылок. Определение целей, отправка гостевого контента, запрос разрешений и публикация вручную - все это утомительные и трудоемкие задачи. Однако, если вы вовлекаете всю свою команду, процесс мгновенно становится быстрее и менее трудоемким для любого человека. Кроме того, разные члены команды будут посещать разные сайты, а это значит, что у вас будет ключевая возможность для поиска новых партнеров по ссылкам, и, как и в случае с контентом, чем разнообразнее ваша стратегия, тем лучше.

Чем больше людей вы задействуете в своей стратегии SEO, даже если она на расстоянии, тем лучше. У вас появится больше идей, вы получите доступ к экспоненциально более широкой сети, и, что самое приятное, никто не будет перегружен работой. Современное SEO нельзя разделить так, как это было раньше, потому что его нельзя сводить к одной или двум различным стратегиям. К нему нужно подходить и рассматривать как командное мероприятие, независимо от того, есть ли у вас собственная команда экспертов по поисковому маркетингу или несколько людей, готовых потратить несколько лишних минут своего дня на оптимизацию вашего присутствия в Интернете.

Тимоти Картер

Директор по доходам в SEO.co

Тимоти Картер - CRO для SEO.co/. С 1997 года он помогает компаниям максимизировать свои доходы от продаж через веб-сайты с помощью стратегий контент-маркетинга, SEO и интернет-маркетинга.
На протяжении многих лет он писал для таких публикаций, как Marketing Land, Search Engine Journal, MarketingProfs и других уважаемых онлайн-публикаций.

Последние сообщения Тимоти Картера ( увидеть все )

Похожие

Комментарии