Международный SEO: Википедия на помощь

1. февраль 25

февраль

25

Сообщение от: Jens | 25 февраля 2012 | Оставить комментарий

Я недавно представил UBC Communication Cardinals о поисковой оптимизации. До презентации я знал, что я слишком амбициозен, чтобы попытаться решить все темы, которые хотел обсудить, всего за 90 минут. Мне, вероятно, понадобилось бы целое утро, чтобы по-настоящему разобраться в теме, включая демонстрацию таких инструментов, как Google Webmastertools. Следовательно, я не попал в важную тему международного SEO. Вот обещанное продолжение ...

SEO - это уже сложная тема, которую необходимо оптимизировать в различных областях, таких как создание контента (например, размещение ключевых слов), конфигурация CMS (например, правила перезаписи псевдонимов URL, метатеги, перенаправления), оптимизация сервера (например, скорость через различные кэши). , дизайн страницы, аспекты юзабилити и так далее. Но это будет намного сложнее. UBC ставит перед собой амбициозные цели по интернационализации, а это значит, что важно обеспечить, чтобы наш контент работал на международном уровне для достижения наилучших результатов органического поиска. Мы хотим, чтобы международные СМИ узнавали о наших новостных выпусках, академическое сообщество узнавало о наших результатах исследований и потенциальных студентах, чтобы понять, что нам, возможно, придется предлагать программы для них.

Какие дополнительные трудности?

Типичное предположение состоит в том, что хорошо оптимизированный контент будет работать одинаково в глобальном масштабе. Когда я говорю с коллегами о SEO, часто первый комментарий заключается в том, что их сайт ранжируется на первой странице результатов по желаемому ключевому слову, т.е. никаких действий не требуется. Тем не менее, они проверили его только на своем собственном компьютере и на своем родном языке. В действительности, результаты поиска могут быть персонализированы и локализованы.

Проблема 1: Персонализация

Google является одной из крупнейших поисковых систем на большинстве рынков. Благодаря развертыванию Google Plus и слиянию профилей пользователей с различными службами в сочетании с постоянным входом в систему (т. Е. Вы останетесь в системе на своем компьютере, несмотря на закрытие браузера), Google будет все проще и проще персонализировать результаты поиска. Сигналы для включения в результаты поиска

• Страницы, которые вы ранее отмечали с помощью PlusOne
• Страницы, помеченные вашими кругами с помощью PlusOne (как и другим пользователям Amazon понравилась та или иная книга, Google может сосредоточиться на том, что нравится вашим друзьям, и расставить приоритеты для этих результатов индивидуально для вас)
• Ваше взаимодействие со страницами: на какой результат поиска вы щелкнули и действительно ли вы вернулись к поисковой выдаче или остались на сайте
• Любая информация, которую вы могли добровольно предоставить для улучшения поиска

В основном это будет означать, что Google узнает больше о вас и ваших предпочтениях и откорректирует, чтобы представить ваши индивидуальные результаты, которые никто больше не сможет увидеть. Тем не менее, персонализация будет применяться в равной степени на национальном уровне.

Проблема 2: Локализация

Индекс Google не состоит только из одного индекса. На самом деле, существует несколько индексов и локальных индексов. Индекс Германии отличается от австралийского индекса, который снова отличается от индекса США. Для многих поисков имеет смысл рассмотреть ваше местоположение, например, если вы хотите заказать пиццу, наиболее логично не только искать в вашей стране, но и искать результаты в непосредственной близости. Однако, если вы ищете новые методы лечения диабета, вы не должны найти результаты нигде? Чтобы вывести язык из уравнения, канадец, выполняющий поиск, может рассчитывать найти результаты из Канады, Австралии, Новой Зеландии, США или Великобритании, чтобы назвать несколько англоязычных стран.

Давайте сделаем простой тест, чтобы увидеть локализацию в действии. Просто изменив поисковый сайт страны Google, мы можем наблюдать различия в результатах. В таблице приведены 5 лучших результатов поиска по ключевым словам «Лечение диабета»:

google.com google.ca google.co.uk google.com.au www.medicinenet.com www.medicinenet.com www.medicinenet.com www.medicinenet.com diabetesdirectory.org www.emedicinehealth.com www.diabetes.co. Великобритания www.thediabetesguide.com www.diabetes.co.uk en.wikipedia.org www.nhs.uk www.emedicinehealth.com en.wikipedia.org www.canada.com diabetesdirectory.org www.diabetesaustralia.com.au www. diabetes.org bodyandhealth.canada.com www.naturalhomeremedieshq.com www.diabetesaustralia.com.au

Как вы можете видеть, Google всегда включает домены TLD (.com, .net, .org, .edu, .gov) и в зависимости от вашего поискового индекса добавляет домены, которые соответствуют поисковому интерфейсу ccTLD (.au при поиске в Google. com.au, .ca при поиске на google.ca). На самом деле кажется редким, что отображается страница из другого локального индекса. Альтернативное объяснение состоит в том, что изменение результатов вызвано различиями в обновлении индекса. Обновления происходят в хронологическом порядке, а изменения алгоритмов развертываются поэтапно, как правило, начиная с США, а затем вытесняются страной. Обе эти вещи могут привести к изменениям, которые вы можете наблюдать в этом простом эксперименте, хотя я считаю это маловероятным.

Влияет на местоположение:

• Ваш IP адрес
• Выбор внешнего интерфейса Google, например, google.com против google.ca против google.de
• Язык поисковых ключевых слов
• Настройки языка компьютера
• Указание местоположения в условиях поиска
• Расположение хостинг-сервера

Большинство людей даже не осознают, что Google принимает эти решения за них. Если вы посмотрите на интерфейс Google (в данном случае google.ca), вы увидите настройки местоположения:

Интерфейс Google.ca

Как вы можете видеть на скриншоте, Google определяет мое местоположение как Ванкувер и позволяет мне выбирать, хочу ли я искать страницы в Интернете или страницы из Канады. Предустановка «Сеть». Если посмотреть на результаты, это не значит, что я вижу результаты со всего мира. Как объяснялось в предыдущем примере, я, кажется, просматривал результаты в доменах TLD и доменах .ca. Я считаю, что при изменении параметра «Страницы из Канады» все равно будут отображаться домены верхнего уровня и домены .ca, но могут отображаться веб-сайты, физически размещенные на территории Канады.

Если я попытаюсь изменить свое местоположение с Ванкувера на другое место за пределами Канады, Google запретит это:

Google.ca: Попытка установить местоположение за пределами Канады

Как пользователь, мои единственные возможности повлиять на это поведение - выбрать другой интерфейс, изменив ccTLD (например, с google.ca на google.com.au) или включив местоположение в условия поиска.

Google.ca с местоположением, указанным в условиях поиска

Несмотря на то, что я нахожусь на google.ca, мои результаты значительно меняются, так как я включил термин «Австралия» в мой запрос. Что это значит для SEO? Если мы хотим добиться успеха на международном уровне, мы должны понимать, какие решения Google принимает от имени пользователя и как это влияет на вероятность того, что наши результаты появятся в результатах поиска по всему миру.

Проблема 3: Язык

Помимо проблемы персонализации и локализации, мы сталкиваемся с еще одной важной проблемой, связанной с иностранными языками. Я говорю по-немецки и по-английски, поэтому в качестве пользователя я могу принять решение о поиске на google.de по немецким ключевым словам или google.com с английскими ключевыми словами. Однако как нам связаться с пользователями, которые даже не считают другой язык или не могут этого сделать из-за отсутствия языковых навыков? Рассмотрим пример набора студентов. В конце дня студент, заинтересованный в обучении за границей, скорее всего, перейдет на локальный интерфейс поиска и введет в поиск эквивалент «обучения за границей» или «химии научной степени» или что-то похожее на местном языке. Я сомневаюсь, что любая страница UBC когда-либо будет искать для поиска на иностранном языке и в другой стране. Для общих поисков, таких как этот, мы, вероятно, также не должны подходить, потому что они являются лучшими доступными ресурсами для удовлетворения потребностей человека, ищущего. Однако в результате мы можем даже не подняться, если пользователь включит в поисковую фразу «Канада» или даже «Британская Колумбия» или «Ванкувер». Будучи одним из немногих высших учебных заведений в Ванкувере, это поисковый термин, к которому мы потенциально должны прийти.

Потенциальные решения

1) Википедия (быстрая временная возможность)

Википедия - это действительно глобальный сайт с большим трафиком и на нескольких языках. Более того, у нас есть доступ к этому. Если мы не можем ранжировать данный поисковый запрос на нашей собственной странице, это всегда помогает разместить правильную информацию на страницах с высоким рейтингом. Следовательно, Википедия может быть логичным выбором. Обратите внимание, что я не предлагаю:

• принять наши записи в Википедии UBC, чтобы сделать их рекламные страницы ,
• бомбардировать отдельные страницы с помощью миллиарда незначительных обновлений. Это, скорее всего, потребует некоторого руководства, руководства и координации.

По сути, я предлагаю внести вклад в Википедия предоставляя наши знания инсайдеров, чтобы сделать записи лучше, но сохранить его задача как того требует Википедия. Мы должны уважать и соблюдать правила, касающиеся писать о своей организации , Часто страницы Википедии содержат неполную или устаревшую информацию, например статистику о количестве студентов в UBC, которую мы могли бы исправить, соблюдая Википедию руководящие принципы и политика ! На мой взгляд, первым шагом является проверка существующих Страница UBC на английском языке и предложить улучшения, где это уместно. Приемлемым решением может быть предложение изменений для редакторов на странице обсуждения. Вклад великих изображений также может быть полезным. Второй шаг может включать использование нашего разнообразия в коммуникационных кардиналах и их языковых навыков, чтобы помочь заполнить часто минимальные записи на других языках. UBC уже имеет записи на 25 языках в Википедии, но многие из них очень плохие по сравнению с английской версией. Если вы посмотрите на несколько страниц на разных языках, вы заметите, что наш год основания, текущее руководство, номера студентов, логотип университета и т. Д. Все разные. Если вы хотите смеяться, проверьте Французский вход а затем подумайте об официальных языках в Канаде.

2) Выпуски новостей на иностранных языках (нацелены на наши страны с желаемым ростом)

Насколько мне известно, наши выпуски новостей предназначены только для контактов со СМИ на английском языке. На моей предыдущей работе мы были очень успешны в предоставлении университетам переводческих услуг для громких выпусков новостей. Возможно, UBC мог бы извлечь выгоду из выбора конкретных тем, представляющих большой интерес для определенных стран, оценить исходящие выпуски новостей и создать версию на иностранном языке, которая будет распространяться в средствах массовой информации целевой страны. Если было бы достигнуто дополнительное покрытие с помощью этих переведенных выпусков, которое перевешивает затраты на предоставление этой услуги, было бы здорово. Скорее всего, у нас есть преимущества и для SEO, потому что это форма построения ссылок.

3) Оценка использования ubc.edu

Исходя из важности ДВУ, UBC может оценить варианты использования существующего домена ubc.edu. Я сомневаюсь, что когда-нибудь будет возможно перейти с ubc.ca на ubc.edu (например, основываясь на тысячах и тысячах входящих ссылок, которые необходимо обработать и т. Д.), Но, возможно, существуют способы размещения стратегического контента на этом страница (см. решение 4).

4) Оценка развития международного микросайта на нескольких языках

Благодаря четко разработанному профилю UBC, который охватывает некоторые ключевые темы, UBC может развернуть микросайт для международных целей SEO на различных языках, возможно, под ubc.edu, с разделами для каждого языка. Существуют преимущества и недостатки таких решений, как субдомены (fr.ubc.edu, de.ubc.edu) или подпапки (ubc.edu/fr/, ubc.edu/de), а также страны и языки (на каком языке вы говорите) дисплей для Канады?). Есть много проблемы рассмотреть, хотя и это потребует очень тщательного анализа.

Необходимо учитывать следующее:

• Исследование и отбор ключевых слов должны происходить на иностранном языке
• Переводы очень сложны и не должны быть сделаны не буквально
• Оптимизация должна произойти после перевода
• Должны быть определены сильные местные поисковые системы (если не Google), и стратегия должна быть скорректирована в соответствии с требованиями местного лидера

5) Развертывание контента через CDN в разных частях света.

Основываясь на том факте, что местоположение хостинга имеет значение для ранжирования поиска (и загрузки / скорости страницы!), Сеть доставки контента может быть оценена для UBC.

Похожие

Комментарии