Как улучшить синергию вашей PR стратегии и SEO

1. Качество и оценка сервера
2. Доменная власть
3. Ссылки из разных доменов
4. Текст ссылки
5. Актуальность сервера и вокруг ссылки
6. Где ссылка

За то время, что я работаю в SEO отделе Sun, я многое узнал о SEO (наверное, это не удивительно). Но есть несколько основных (и, возможно, существенных?) Вещей, которые, я думаю, были бы полезны в моей предыдущей практике, где я отвечал, например, за управление веб-контентом и продвижение компании на тематических серверах.

В основном речь идет о том, на каких серверах сосредоточиться в стратегии PR и как обращаться к ним с нашего веб-сайта (этот пункт был бы для меня наиболее полезным раньше). Поэтому в этой статье я остановлюсь в первую очередь на вопросах, связанных с внешними веб-факторами, особенно на обратных ссылках и популярности ссылок.

Качество и оценка сервера

При реализации нашей PR-стратегии мы должны уделять внимание тщательному выбору серверов. Первое, с чем мы будем иметь дело, это трафик на сервер . Конечно, правильный маркетолог также рассмотрит вопрос о том, относится ли сервер к его бизнесу и движется ли его целевая группа . Мы просто хотим, чтобы наша статья читала как можно больше людей, особенно тех, кто может быть заинтересован в нашем продукте или услуге. Актуальность сервера также важна с точки зрения SEO. Поисковая система будет лучше ранжировать ссылки с сайтов, которые тематически похожи на наши .

Может быть, я могу также сделать небольшую заметку на тот случай, если эта статья прочитает кого-то, кто ничего не знает о SEO: обратные ссылки с внешних серверов важны для нашего сайта - они повышают его авторитет , сообщают поисковым системам, что этот сайт важен, потому что другие серверы. Ссылки с внешних серверов фактически сообщают поисковым системам, что на нашем сайте есть ценная информация. Это даст нашему сайту лучший рейтинг в поисковых системах и больше шансов появиться в топе результатов поиска.

И здесь мы приходим к тому, о чем может больше не думать каждый маркетолог: мы должны следить за качеством серверов, на которых мы хотим сосредоточиться в стратегии PR. Поскольку чем выше качество сервера, ссылка будет иметь большее влияние на укрепление нашего сайта перед поисковыми системами.

Как улучшить синергию вашей PR стратегии

Доменная власть

Есть больше способов сделать такую ​​оценку сервера. Я представлю быстрое и эффективное решение для простоты. Он поможет нам MOZ Это своего рода Библия для специалистов по SEO. МОЗ разработал то, что называется Доменное имя , Мы можем перевести это выражение как авторитет домена . Это оценка (от 0 до 100), которая говорит нам, насколько хорош данный сервер. Эта оценка учитывает многие вещи (например, сколько качественных серверов ссылаются на данный сервер; насколько доверены эти ссылки и т. Д.)

Чем выше Domain Authority (DA) сервера, на котором мы хотим опубликовать статью, тем лучше. Мы в Sun следуем правилу, согласно которому это число в идеале должно быть больше 30, а не опускаться ниже 20. Однако это не правило для всех. Крупной многонациональной компании, вероятно, понадобится DA, превышающий 40, а меньший бизнес будет довольствоваться меньшим числом. Если на сервере есть небольшой DA, то стоимость публикации статьи должна соответствовать этому. Конечно, при оценке цены мы также должны учитывать трафик сервера.

И как вы нашли этот важный номер? Самый простой способ - установить расширение Chrome. MozBar , Когда вы запустите это расширение, вы увидите этот номер прямо под главной панелью:

Вот так MozBar распространяется на Chrome

Ссылки из разных доменов

Часто бывает так, что у нас есть соглашение с одним крупным сервером и мы регулярно публикуем статьи. Это может быть замечательно с точки зрения самого PR, но с точки зрения SEO лучше иметь обратные ссылки из разных доменов . Конечно, лучше иметь разнородный профиль ссылки. Если мы работаем с одним сервером и довольны результатами, нам не нужно прекращать это сотрудничество. Тем не менее, с точки зрения SEO, было бы неплохо опубликовать статьи (и получить обратные ссылки) из других качественных доменов, что позволит охватить более широкую аудиторию.

Текст ссылки

Раньше я знал, что ссылка типа «Узнай больше». ЗДЕСЬ «Совсем не идеально. Однако я осознал только то, насколько важен текст, из которого мы руководствовались в Sun, от моих новых коллег. И это одна из вещей, которая могла бы быть наиболее полезной для меня в прошлом. С точки зрения SEO, в идеале, ключевые слова, которые ищут люди и которые имеют отношение к нашему бизнесу, должны быть в тексте ссылки. Текст ссылки укрепит наш сайт в сочетании с ключевым словом. Это означает, что наш сайт получит лучшую позицию в результатах поиска по этому ключевому слову.

Например, мы являемся разработчиком, и наш новый проект разработки называется Great Gate. Может быть, это искушает нас ссылаться на слова Великие Ворота " , Но мы должны знать, что более полезно ссылаться на «от Новые квартиры Горомержице И бренд (название проекта или компании) упоминается в другом месте текста. Почему? Предполагая, что у нас нет совершенно нового сайта, мы уже должны быть на верхних позициях в естественных результатах поиска по названию бренда "Big Gate". Нам больше не нужно усиливать это ключевое слово. Наоборот, мы хотим пробираться через поисковые системы, когда кто-то ищет вышеупомянутое ключевое слово "Новые квартиры в Горомержицах". При определении этих фраз мы должны опираться на анализ ключевых слов.

Актуальность сервера и вокруг ссылки

Во введении к статье мы упоминали, что поисковые системы учитывают актуальность сервера, с которого мы ссылаемся. Это нельзя игнорировать. Тогда вы можете обнаружить, что, хотя у вас есть красивые ключевые слова в тексте ссылки, но если вы являетесь продавцом корма для собак и имеете ссылку на вас в автосалоне, она вам не пригодится. Важным фактором также является общая близость ссылки. Текст, который «оборачивает» ссылку, также учитывается поисковыми системами. Это означает, что ключевые слова, связанные с нашим сайтом, должны быть в окружающем тексте. Но нам не нужно слишком беспокоиться об этом, потому что, если мы пишем статью для информирования о наших продуктах или услугах, или если в статье есть ценный контент для наших клиентов, ключевые слова вокруг этой статьи, естественно, будут связаны с нашей темой.

Где ссылка

Конечно, мы должны ссылаться на разные страницы сайта . В то же время, мы должны быть осторожны, чтобы не связать все ссылки с главной страницей. В идеале ссылки должны вести на сайт для конкретного сайта, который оптимизирован под ключевое слово, которое мы использовали в тексте ссылки. На практике мы часто сталкиваемся с проблемой, заключающейся в том, что наиболее подходящая страница часто не отображается по ключевому слову в результатах поиска. Например, предположим, что это ключевое слово «smoothie blender», и это ключевое слово лучше всего просматривать на странице с рецептами смузи в поисковой системе, но никаких конкретных микшеров нет. В этом случае мы должны попытаться «повторно оптимизировать» сайт, то есть изменить или изменить содержимое сайта и ссылки на сайт, который больше подходит для этого ключевого слова.

И это краткое изложение основных факторов, связанных с пиаром в интернете. Что вы должны взять из этой статьи? Основным моментом остается способ оценки качества серверов, следующим является то, что является полномочиями домена и каким должен быть текст ссылки.

Похожие

Комментарии