Дополненная реальность положит местный SEO на стероиды

1. Что такое дополненная реальность?
2. Как поисковый маркетинг связан с дополненной реальностью?
3. Локальный SEO в дополненной реальности поиска
4. Цитирование
5. Отзывы
6. Креативный геотаргетинг
7. Почему малому бизнесу стоит задуматься?
8. об авторе

Дополненная реальность недавно выросла из обширных уголков мира гиков, чтобы стать бурным явлением, которое угрожает ворваться в популярную культуру. Pokemon Go, игровое приложение на основе AR, вызвало огромную популярность после запуска в июле 2016 года. В бесплатной игре, основанной на определении местоположения, миллионы людей вовлекаются в интерактивность дополненной реальности, как никогда раньше. Без сомнения, мы начнем видеть, что другие приложения AR начинают доминировать на технологической сцене в самом ближайшем будущем. Читайте дальше, чтобы точно узнать, что это повлечет за собой, и какие последствия мы можем ожидать от поискового маркетинга.

Что такое дополненная реальность?

Несомненно, большинство людей ранее слышали о термине виртуальная реальность. Меньше бы знать разницу между дополненной и виртуальной реальностью. Различие простое - первое относится к полной замене реальной среды воображаемой обстановкой, тогда как второе только «увеличивает» аспекты реального мира виртуальными элементами.

Snapchat использует функции дополненной реальности с помощью своих фотофильтров, благодаря цифровой графике, накладываемой на пользователей с помощью передовой технологии распознавания лиц. Приложение Google Translate использует AR для перевода текста с камеры устройства в режиме реального времени. Star Chart - это образовательное приложение AR, которое при наведении на небо отображает виртуальную всплывающую информацию о звездах и планетах в зависимости от того, куда направлена ​​камера.

Дополненная реальность полна инновационных вариантов использования для цифровой индустрии. В настоящее время на рынке доминируют мобильные приложения, а носимые устройства находятся на ранней стадии разработки. Мы уже видели, как крупные компании вкладывают значительные средства в исследования в этой области. Google использовал потенциал AR в разработке своего продукта Google Glass. Хотя продукт все еще находится в зачаточном состоянии и, похоже, подвергся фальстарту, он определенно указывает на живой интерес поисковой системы к миру дополненной реальности. На сегодняшний день только крупные бренды смогли использовать технологию для продвижения из-за высокой стоимости производства. Но с ресурсами Google, стоящими за исследованиями и разработками в этой области, вскоре AR станет мейнстримом. Это означает, что предприятиям нужно будет подготовить потребителей к использованию этого средства в качестве основного средства поиска на основе местоположения, и, таким образом, их информация будет проиндексирована на нескольких платформах.

Как поисковый маркетинг связан с дополненной реальностью?

Основное отличие дополненной реальности от виртуальной реальности заключается в том, что ее упрощение зависит от местоположения пользователя. То есть вы не сможете участвовать в опыте, если не окажетесь в той точке, где этот опыт может произойти. Если бы я хотел поймать Пикачу в своем приложении Pokémon Go, я мог бы делать это только в определенных областях и должен был бы физически присутствовать в этих окрестностях, чтобы действительно найти его.

Подумайте, как это может распространиться на поиск. Когда вы идете по популярному району кафе, представьте, что у вас есть возможность вытащить телефон, отсканировать окрестности с помощью камеры и наложить информационные данные на экран. Близлежащая кофейня рекламирует предложение «купи один, получи один бесплатно». Ближайший банкомат находится в 100 метрах. Общественный туалет считается чистым.

Таким образом, AR делает поиск еще дальше в локальной обстановке. Мы уже знаем, что многие гео-поиски происходят по телефону. Маркетологи смогли извлечь выгоду из этой формы поиска с помощью продвижений на основе определения местоположения с помощью геотаргетинга, геозон и маяков. Масштабы текущей местной маркетинговой деятельности SEO также должны указывать на потенциал для поисковых маркетологов в пространстве дополненной реальности.

Локальный SEO в дополненной реальности поиска

Google My Business List

Учитывая, что мы можем ожидать, что Google станет неотъемлемой частью эволюции дополненной реальности, важно, чтобы компании оптимизировали свои списки Google My Business. Это часто - первая точка информации пользователя онлайн для текстовых поисковых запросов, относящихся к местной организации. Хорошо оптимизированный список будет содержать соответствующие адреса, часы работы, номера телефонов и изображения.

Но как это перевести на интерфейс AR? Вероятно, ответ заключается в том, что при сканировании определенного бизнеса с помощью приложения AR вашего телефона или носимой технологии вы увидите список как виртуальное всплывающее окно, наложенное на здание. Вы также увидите список конкурентов соседних предприятий, видимых на экране. Возможно, вы сможете прокручивать эти списки через ваше устройство, используя информацию, изображения и рейтинги в качестве движущей силы решения, так же, как это можно сделать при просмотре списков мест в результатах поиска Google. Поэтому жизненно важно, чтобы у местных предприятий был достаточно убедительный список, чтобы привлечь толпу.

Цитирование

Локальное SEO также способствует созданию социального доверия к вашему бренду. Цитаты невероятно важны для любого местного бизнеса и, по сути, являются количеством упоминаний названия вашей компании, физического адреса и телефонных номеров, полученных через Интернет.

Наличие сильного профиля цитирования для дополненной реальности будет чрезвычайно важно, особенно когда сторонние сайты (так называемые источники цитирования) могут сами участвовать в этой области. Например, Yelp может разработать приложение AR, ориентированное на потребителя, поощряя загрузку за счет стимулирования посредством скидок. Когда клиент использует приложение для просмотра своих настроек, он увидит множество отзывов, оценок и рекламных предложений для различных местных компаний. Если бизнес еще не на Yelp, это определенно будет упущенной возможностью для них.

Несмотря на то, что в настоящее время это происходит в рамках традиционного органического поиска, сторонние обзорные сайты тесно связаны с результатами поиска Google. Независимо от того, какие средние клиенты ищут через AR, местные компании хотят быть уверенными в том, что у них есть фронт и центр для пользователя.

Отзывы

Само собой разумеется, что большая часть местного SEO - это то, что генерируется пользователем. Отзывы и рейтинги оказывают огромное влияние на решения потребителей о покупке товара или услуги. В дополненной реальности эти рейтинги могут появляться в режиме реального времени. Вы можете зайти в ресторан только для того, чтобы увидеть свежую рецензию на ваше приложение AR от недавнего посетителя, заявляющего, что в этом месте беспорядок с завышенной ценой. Рейтинги могут зависать над каждым отдельным зданием, давая понять потребителям, в каких местах им можно доверять и из чего им следует избегать.

Поскольку рейтинговая система усиливается технологией AR, необходимо внедрить надежный процесс для поощрения положительных отзывов, чтобы максимизировать потенциал. Положительные отзывы можно поощрять в местах продаж. Если считается, что у клиента был хороший опыт, его можно попросить представить отзыв о приложении AR. Бредовые оценки могут творить чудеса для пешеходного движения местного объекта так же, как несколько негативных оценок могут свалить их. Однако, само собой разумеется, что для получения хорошей обратной связи необходимо обеспечить, чтобы товар или услуга всегда были превосходного качества для покупателя. В надежде на то, что эти требования не будут выполнены, просто нет смысла надеяться на полезное сарафанное радио.

Кроме того, малые предприятия должны оптимизировать процесс управления жалобами своих клиентов, учитывая, что разочарование одного потребителя (если оно выражено через отрицательный отзыв) будет появляться в реальном времени другим пользователям приложения AR, что может отговорить их от участия в бизнесе. Наличие политик, смягчающих разочарование клиентов, является средством достижения этой цели.

Креативный геотаргетинг

Поскольку дополненная реальность тесно связана с геолокацией и местностью, локальное SEO может использоваться очень творчески. Подобным образом, когда push-уведомления могут отправляться мобильным пользователям на основе геотаргетинга, уведомления о местных предприятиях могут отправляться в приложение AR, когда оно используется. Вы можете идти по торговому центру, смотреть на улицу через носимое устройство, и внезапно картофель фри упадет с неба с мигающим знаком, указывающим на местную закусочную всего в 200 метрах от отеля. Вы могли бы быть в магазине одежды, задаваясь вопросом, как конкретная прическа будет соответствовать платью, на котором вы примеряете. Близлежащая парикмахерская сотрудничает с розничным продавцом, чтобы финансировать виртуальную прическу, чтобы соответствовать интересам потребителей и вести собственный брендинг.

Ориентация на местоположение должна осуществляться не только с помощью технологии геолокации. Реклама на основе маркеров может появляться в форме того, что пользователи AR могут сканировать физические объекты с помощью своих телефонов, что затем вызывает ответ на интерфейсе приложения. Например, пока в магазине детских игрушек вы просматриваете конкретный продукт через ваше AR-устройство, внезапно на экране появляется игра с трехмерной анимацией. Покупательское участие в этом магазине больше не является строго физическим, оно переходит в более интерактивное взаимодействие. Следовательно, в мире AR традиционное поведение в режиме офлайнового шоппинга может превратиться в значительную онлайн-активность.

Почему малому бизнесу стоит задуматься?

Возможно, некоторые из вас прочитали эту статью и подумали: «Но я маленький бизнес, это не входит в мои маркетинговые возможности». Реальность такова, что если вы не готовы к тому, что AR станет мейнстримом, вы, несомненно, останетесь позади. Локальное SEO является более важным, чем когда-либо прежде, и настало время, чтобы местные компании начали инвестировать ресурсы в оптимизацию своих обычных результатов поиска. Благодаря использованию хороших методов SEO, компании будут готовы, когда дополненная реальность доминирует в мире поиска. Всегда лучше знать, как новейшие технологии могут революционизировать ваш бренд. Так что, оставайтесь на шаг впереди, встаньте на шаг впереди своих конкурентов и приготовьтесь пожинать плоды, как первопроходец.

об авторе

Митхила Канагаратнам - консультант по цифровому маркетингу в Жизнь онлайн и имеет большой интерес к изучению перспективных тенденций в индустрии онлайн-маркетинга, чтобы найти области потенциального успеха для малого бизнеса.

Понравилась тема этого месяца? Мы рассказываем еще больше о том, как малый бизнес может расти с SEO в www.SEOforGrowth.com ,

Похожие

Комментарии