5 главных трендов для SEO в 2018 году

1. Каковы основные тенденции для SEO в 2018 году?
2. 1. Структурированные данные и семантика
3. 2. Искусственный интеллект и машинное обучение
4. 3. Индекс для мобильных устройств, ускоренные страницы для мобильных устройств и прогрессивные веб-приложения....
5. 4. Поиск везде
6. 5. Голосовой поиск, чат-боты и поисковая оптимизация личного помощника

Приближаясь к концу 2017 года, пришло время подготовить команду цифрового маркетинга на следующий год и взглянуть на новые тенденции, которые будут определять мир поиска в 2018 году .

Это резюме, которое я создал с помощью пуленепробиваемых стратегий и проверенных практик, которые я собрал у гуру SEO После того, как вы выступите в качестве докладчика на SMXL Milan 2017. Если вы, как и я, хотите добиться реальных результатов в 2018 году с помощью SEO, этот пост для вас.

Каковы основные тенденции для SEO в 2018 году?

В мире контента есть ряд аспектов находимость что мы успешно проверили в 2017 году, и это станет еще более заметным в 2018 году. Давайте внимательно посмотрим на топ-5:

? 1. Структурированные данные и семантика
? 2. Искусственный интеллект и машинное обучение
? 3. Индекс для мобильных устройств, ускоренные страницы для мобильных устройств и прогрессивные веб-приложения.
? 4. Поиск везде
? 5. Голосовой поиск, чат-боты и поисковая оптимизация личного помощника

1. Структурированные данные и семантика

В ноябре этого года в PubCom Гэри Иллиес из Google подтвердил, что семантическая разметка используется не только для поисковых фрагментов, но и для лучшей индексации вашего веб-сайта и ранжирования контента на страницах результатов поиска Google.

«Добавьте данные структуры на свои страницы, потому что во время индексации мы сможем лучше понять, о чем ваш сайт».

Что еще интереснее, Гэри предложил выйти за пределы разметки, рекомендованной Google в своих руководствах для разработчиков по семантической разметке.

«И не просто думать о структурированные данные что мы задокументировали на developers.google.com. Подумайте о любой схеме schema.org, которую вы могли бы использовать на своих страницах. Это поможет нам лучше понять ваши страницы и, в некотором смысле, косвенно приведет к улучшению рейтинга, поскольку мы можем упростить рейтинг ».

Вот все, что вам нужно знать о разметке schema.org и о том, как использовать ее для органического увеличения трафика на вашем сайте. Переговоры от Ричард Уоллис , Марта ван Беркель и я ? являются отличной отправной точкой для изучения того, что такое разметка schema.org и как вы можете использовать ее на своем веб-сайте для улучшения показателей вовлеченности, CTR и многого другого (от семантической аналитики до создания собственного чат-бота).

Как уже ожидал Google, мы также ожидаем увидеть реализацию разметки schema.org в различных областях индустрии контента. Trust Project - это яркий пример того, как новостные организации и технологические гиганты, такие как Facebook, Google, Bing и Twitter, объединяются на schema.org для разметки высококачественных новостей и внедрения проверка фактов с семантической разметкой.

Еще одна область разработки для schema.org в 2018 году - реализация идентификатора Blockchain для схемы: сертификаты Person и Blockchain, которые могут дать новые инновационные способы SEO и повысить ценность публикации в секторе публикаций.

Возможно, вы заметили, что биткойн продолжает расти с точки зрения принятия. Возможно, вы упустили то, что, что наиболее важно, лежащая в его основе технология, называемая блокчейн (цифровая бухгалтерская книга, которая прозрачно хранит любые транзакции значений в одноранговой сети), может оказать огромное влияние на то, как значение перераспределяется между поиском. маркетинговые агентства, производители контента, владельцы сайтов и рекламодатели .

Новые бизнес-модели могут возникнуть в результате реализации умных контрактных соглашений . В издательском секторе мы уже видели в 2017 году такие платформы, как Steem - социальные сети на основе блокчейна, которые монетизируют контент - с использованием своей собственной криптовалюты (совместимой с BitCoin) и другие инициативы, которые могли бы значительно выиграть от более широкого внедрения технологий Blockchain.

Хотя на данный момент есть только предложения по добавлению Blockchain ID на schema.org, в последние месяцы работа ведется, и это может реально разрушить как индустрию поискового маркетинга, так и цифровую рекламу .

2. Искусственный интеллект и машинное обучение

Много дискуссий о том, как искусственный интеллект превращает SEO действительно связано с RankBrain и другие алгоритмы машинного обучения, которые влияют на то, как контент получает приоритет над результатами поиска Google - но также и на новостной ленте Facebook, а также на результатах поиска Twitter. Все эти изменения сводятся к трем аспектам:

1. UX король. Машины склонны отдавать приоритет контенту, который считается более привлекательным для конечных пользователей. Для этого им необходимо лучше понимать и устранять неоднозначность контента (и мы возвращаемся к важности schema.org и семантических методов SEO) и анализировать поведение пользователей, рассматривая такие метрики, как время задержки (это действительно то, как много времени пользователь тратит на вашу страницу). RankBrain является примером здесь. Этот недавно введенный алгоритм, который теперь считается третьим по важности фактором ранжирования, учитывает время, которое пользователь проводит на вашей странице. Старший научный сотрудник Google Джефф Дин недавно объяснил, что время ожидания - это когда:
   «Кто-то нажимает на страницу и остается на этой странице, прежде чем вернуться на страницу результатов поиска»
   Есть также интересные исследования, документирующие время задержки и корреляцию с рейтингами (см., Например, отраслевой отчет Метрики поиска ). В среднем для 10 лучших результатов Google время ожидания составляет 3 минуты 10 секунд . Это довольно много времени, если вы сравните его со средним временем, проведенным на странице, и ясно, что если читатель так долго пользуется частью контента, скорее всего, ему или ей понравится страница, и он найдет ее информативной. достаточно для этого конкретного поискового намерения.
2. Рейтинг кликов - это королева . Как и время ожидания, CTR является одним из тех показателей, которые компьютеры могут использовать для определения приоритетов вашего контента. Это верно как для обычных результатов поиска, так и для платной рекламы. Когда пользователь нажимает на контент, это означает, что он или она думает, что этот контент хорош. Когда многие пользователи нажимают на страницу выше среднего CTR для этого запроса (да, CTR очень относительный), контент повышается и будет придерживаться верхней части. Это особенно верно в настоящее время в Google, когда реклама, избранные фрагменты и панели знаний затрудняют доступ пользователя к веб-странице, и ... в 2018 году это только ухудшится. Настоящий интерпретатор CTR Ларри Ким и его советы по созданию контента Unicorn . Ларри анализирует поляризацию CTR в органическом поиске, а также в социальных сетях, и его маркетинговые стратегии должны быть прочитаны для каждого цифрового маркетолога в 2018 году. Читать это из этой статьи на Medium.
3. Данные - новое масло в SEO. По мере того, как машины становятся умнее (или в некоторых случаях тупее), маркетологам приходится приспосабливаться, и от традиционных методов SEO нужно переходить в сферу цифрового маркетинга. От анализа корреляции между индексацией вашего сайта от Google и вашей социальной активностью до использования машинного обучения для определения приоритетности обратных ссылок, так называемое «современное SEO» - это все о данных.

Я имел удовольствие встретиться в реальной жизни, во время SMXL Milan 2017, Майкл Кинг (iPullRank на Twitter) и его колода на Современное SEO ваш определенный гид, чтобы стать ниндзя данных в мире поисковых систем.

3. Индекс для мобильных устройств, ускоренные страницы для мобильных устройств и прогрессивные веб-приложения.

Скорость становится все больше и больше . Наличие сверхбыстрого мобильного веб-сайта в 2018 году - это не вариант, а ключевое техническое требование для SEO. С Google он собирается развернуть во всем мире свой первый индекс для мобильных устройств, оптимизирующий работу пользователей на мобильных устройствах.

Помните, что уже 57% веб-трафика приходит с мобильных устройств как анонсирован недавний отчет от BrightEdge несколько месяцев спустя.

В мобильном поиске несколько факторов действительно влияют на ранжирование поиска: а) контекст цели поиска (здесь опять-таки помогают структурированные данные) и б) доступность контента (это действительно означает скорость, с которой пользователь воспринимает ваш контент ).

Ускоренные мобильные страницы Google были в 2017 году одной из самых спорных веб-технологий, но, опять же, во многих случаях вы не можете жить без них. Поверь мне. Пользователи, читающие страницы AMP Google, тратят На 35 процентов больше времени в среднем чем пользователи, получающие доступ к стандартным мобильным веб-страницам. Мы отпраздновали два года с момента запуска проекта AMP, и в 2018 году AMP определенно станет больше.

Если вы хотите освоить AMP и если ваш веб-сайт еще не работает быстро, сделайте себе одолжение и изучите ценные советы Aleyda Solìs на когда и как реализовать AMP на вашем сайте ,

В техническом пространстве SEO много чего происходит, и хорошее начало - сосредоточиться на трех принципах позиционного SEO: Бритни Мюллер SEO & Content Architect в МОЗ:

Начните изучать прогрессивные веб-приложения и все тактики, которыми Бритни поделилась в своем последнем выступлении?

Также внимательно прочитайте слайд колоду Николас Стотт (соучредитель Erudite): «Быстрая скорость - единственная скорость» - о том, как заставить инструмент тестирования Google для мобильных устройств влюбиться в ваш веб-сайт.

И помните - как указывает Google - что 53% ваших пользователей покинут ваш сайт, если загрузка займет больше 3 секунд!

4. Поиск везде

Думать за пределами (поиска) окна

Действительно лучший способ узнать, как развивается поисковый маркетинг, - это посвятить некоторое время, следуя советам Рэнд Фишкин который буквально создал эту отрасль давным-давно. Встреча с Рандом на SMXL Milan 2017 была действительно вдохновляющей.

В год русского хакерства и влияния на выборы в США Рэнд имел смелость начать свою речь о культурных предубеждениях и гендерном неравенстве .

Да, это тоже SEO, и оно стоит вашего внимания.

По мере продвижения подхода, основанного исключительно на искусственном интеллекте, и становиться все труднее и труднее получить органическую видимость результатов поиска, маркетологи должны пересмотреть свои цифровые стратегии и взглянуть на угрозы и возможности новыми глазами.

Вот колода «Культурная обусловленность» Рэнда Фишкина.

5. Голосовой поиск, чат-боты и поисковая оптимизация личного помощника

И последнее, но не менее важное: нам нужно сосредоточиться на голосовом контенте , голосовой поиск а также поисковая оптимизация личного помощника , Bing в 2017 году уже представил чат-ботов в своем расширенном органическом результате поиска, а также в платных результатах, и будет и впредь облегчать потребителям обход веб-сайтов и непосредственно подключаться к интеллектуальным цифровым помощникам и чат-ботам.

Несколько шагов, которые вы можете выполнить, могут действительно помочь вам создать голосовой контент, привлекающий вашу аудиторию:

1. оптимизировать контент для избранных фрагментов,
2. сосредоточиться на длинных хвостовых разговорных ключевых словах,
3. включить вопрос и ответы в свой контент,
4. использовать сущности - структурирование контента с использованием извлечения сущностей может помочь поисковым системам и разработчикам чат-ботов эффективно повторно использовать ваш контент в своих разговорах.

Пурна Вирджи Бинг, безусловно, является одним из самых влиятельных экспертов в области SEO на новой арене голосового поиска, и ей определенно есть чему поучиться (включая ее взгляды на брак).

Я с радостью кодирую и экспериментирую как с голосовым поиском, так и с диалоговыми пользовательскими интерфейсами, основанными на семантически структурированном контенте, и предвижу появление новых технологий для SEO в 2018 году, которые специально продвигают «намерения» (то, что пользователи просят у личных помощников) и помогают анализировать метрики разговоров ( новая область аналитики, цель которой - позволить вам улучшить своего собственного чат-бота, сообщая о предыдущих взаимодействиях).

Вот пример того, как я превратил наш веб-сайт в чат-бота и как я планирую заставить ваши сайты общаться в 2018 году.

Было очень приятно провести эти два дня в Милане, изучая и делясь знаниями с экспертами мирового уровня по SEO.

Адам Линч , CMO от нашего близкого партнера WooRank , был так же взволнован, как и я, и вот его заключительные итоги на 2018 год:

Понятно, что 2018 год станет знаковым для SEO.

Прогресс в направлении подхода, ориентированного на клиента, и ориентация на структурированные данные как способ достижения этого затронут всех нас. Мы должны постоянно концентрироваться на создании ориентированного на пользователя, высококачественного и семантически структурированного контента, чтобы выделиться среди наших конкурентов.

Я твердо верю, что структурирование и анализ этих данных станут повседневной частью работы SEO…

Похожие

Комментарии