2016: Создание ссылок вручную и SEO

1. Эволюция построения ссылок
2. Контент-маркетинг не заменяет создание ссылок (и это не изменится ни в 2016 году, ни позже)
3. Защита ссылок требует ручного усилия и продвижения
4. Ссылки будут продолжать иметь значение в SEO, поиске и онлайн-маркетинге

Мы приближаемся к 2016 году, и уже опубликованы прогнозные посты.

В последнее время шумиха вокруг создания ссылок вручную возникла, когда публикация, ориентированная на 2016 год, предсказала его гибель. Мой коллега-обозреватель Эрик Уорд поделился своими мыслями о том, почему создание ссылок вручную никогда не устареет , Я предлагаю вам прочитать его пост - он опытный, проницательный и в основном крестный отец построения ссылок. Если вы заинтересованы в SEO и ссылках, вы должны знать, что Уорд говорит по этому вопросу.

Я согласен с Уордом в том, что создание ссылок вручную будет продолжать играть жизненно важную роль в SEO - и поиске в качестве канала - до 2016 года и далее. Без преднамеренного, стратегического поиска ссылок вы упускаете возможность поиска в качестве канала и оставляете маркетинговые возможности на столе.

Сегодня я поделюсь своим мнением о том, почему приобретение ссылок вручную будет по-прежнему важно. Я работаю в агентстве, обслуживающем около ста клиентов всех размеров, и наша основная работа - это создание ссылок вручную. Это тема дорогой моему сердцу и я могу с уверенностью сказать, что ссылки имеют жизненно важное значение в интернет-маркетинге и не следует игнорировать ,

Защита значимых ссылок все еще требует ручного усилия.

Эволюция построения ссылок

2016 год - не первый год, когда предсказывалось прекращение создания ссылок и SEO, и вряд ли он будет последним.

Проще говоря, получение ссылок прошло долгий путь от эры спама до Пингвинов.

До Алгоритм пингвина создание ссылок было пронизано спамом и автоматизацией, а количество имело значение больше, чем качество. Конечно, пингвин не уничтожил весь спам, но большинство ссылочного спама были оштрафованы или обесценены, и это помогло очистить отрасль строительства ссылок ,

Google заявил, что новое обновление Penguin (версия 4.0) должно быть выпущено к концу года, и новая версия будет обновлять в режиме реального времени.

Ссылки всегда были важным сигналом ранжирования, поскольку они, как известно, были основой оригинального алгоритма поиска Google. Алгоритмический подсчет ссылки как вотума доверия - это то, что отличает Google в первую очередь, делая их результаты лучше, чем у конкурирующих поисковых систем.

Сегодня ссылки остаются мощными именно потому, что Google продолжает инвестировать в ссылки в качестве сигнала. С каждым обновлением Penguin или ручным действием от команды веб-спама Google, Google делает ссылки немного лучше в качестве сигнала, удаляя часть спама - или шума - который делал ссылки менее надежными.

С появлением Penguin в 2012 году многие в сфере цифрового маркетинга начали отходить от создания ссылок. Вот некоторые причины этого:

• Пингвин обесценил ссылочный спам, затрудняя получение ссылок.
• Пингвин наказывал спам-сайты, а не просто обесценивал их, делая ссылочный спам «высоким риском».
• Google был расплывчатым в деталях того, что вызвало Пингвина, которые распространяли страх, неуверенность и сомнение (и дезинформацию) относительно ссылок.
• Клиенты, пострадавшие от Пингвина, стали настороженно относиться к созданию ссылок, а оптимизаторы и маркетологи пытались дистанцироваться от этого термина.
• SEO-специалисты - это, естественно, адаптивная партия, а контент-маркетинг набирает популярность.

Все эти факторы создали идеальный шторм для слияния контент-маркетинга и построения ссылок. Многие оптимизаторы рассматривали контент-маркетинг как замену созданию ссылок и начали рекламировать «зарабатывание ссылок» через контент-маркетинг - стратегию, которая заключалась в создании высококачественного контента, который естественным образом привлекал бы ссылки.

Единственная проблема заключалась в том, что ссылки так и не пришли .

Защита значимых ссылок все еще требует ручного усилия.

Контент-маркетинг не заменяет создание ссылок (и это не изменится ни в 2016 году, ни позже)

Во-первых, позвольте мне заявить, что контент-маркетинг является важным аспектом моей работы. Я глубоко верю в ценность письма, коммуникации и роли всего «контента» в маркетинге. Но я бы не стал связывать контент-маркетинг с SEO и линкбилдингом.

Теория «зарабатывания ссылок» основана на предположении, что отличный контент, естественно, получит ссылки через социальную активность и осведомленность общественности. Тем не менее, недавнее исследование, проведенное BuzzSumo и Moz доказано обратное.

Исследование, в котором проанализировано более миллиона статей, показало, что на самом деле не было реальной корреляции между социальными акциями и ссылками. Имейте в виду также, что BuzzSumo специально выбрал контент с высоким уровнем обмена для большинства исследований, контент, который уже доказал свою популярность. Вот два ключевых момента директора BuzzSumo Стив Рэйсон вытащил из кабинета

Когда мы рассмотрели более крупную выборку из 750 000 хорошо опубликованных постов, мы обнаружили, что более 50% этих постов по-прежнему не имеют внешних ссылок. Таким образом, [так] предполагает, что, хотя многие посты приобретают акции, а в некоторых случаях большое количество акций, им гораздо труднее приобретать ссылки.

В нашей общей выборке из 1 млн постов НЕТ общей корреляции акций и ссылок, что подразумевает, что люди делятся ссылками по разным причинам. Соотношение общих долей и ссылочных доменных ссылок в 750 000 статей составило всего 0,021.

Это исследование подкрепляет мой личный опыт: обеспечение ссылок требует стратегического продвижения к нужной аудитории. Ссылки не случаются случайно, и вы никогда не получите защищенные ссылки без особых ручных усилий.

Эти результаты указывают на то, что, хотя некоторые материалы могут быть широко распространены в социальных сетях, это не приводит к естественным ссылкам. Создание привлекательного контента, безусловно, является неотъемлемой частью эффективного цифрового маркетинга. Но ручное построение ссылок необходимо для в полной мере использовать возможности ссылок и получить ссылки, достойные хорошего контента.

Защита ссылок требует ручного усилия и продвижения

Без ручного продвижения вы оставляете эквити ссылок на столе. Вы позволяете ценным маркетинговым возможностям проскользнуть сквозь пальцы.

Ссылки все еще являются сильным сигналом в алгоритме поиска Google, необходимо для ранжирования в конкурентных поисковой выдаче , Оставление ссылки на стол означает потерю видимости поиска. Кроме того, ссылки предлагают маркетинговую ценность помимо SEO, в том числе:

• Создание новых онлайн-связей и отношений
• Прикосновение к новой аудитории и сообщества
• Ценность брендинга (доверие, авторитет и осведомленность)
• Больше точек доступа к вашему сайту
• Реферальный трафик

Ссылки важны в Интернете, а упущенные ссылки означают существенную потерю маркетинговой ценности.

Некоторые ссылки могут прийти без ручного усилия, но эти ссылки немногочисленны, и всегда есть больше возможностей. Чтобы в полной мере воспользоваться доступными ссылочными возможностями, вы должны стратегически и вручную проводить ссылки ,

Реальное создание ссылок не может быть автоматизировано, потому что реальное, ручное создание ссылок требует:

• Человеческое творчество
• Стратегическое продвижение
• Убедительность
• Взаимодействие человека с человеком
• Маркетинг подкованный
• Исследование аудитории
• Критическое мышление
• Актуальность
• Построение отношений

Реальные ссылки требуют ручного продвижения и усилий. Настоящие ссылки создаются людьми для людей, и это те типы ссылок, которые Google хочет ценить.

Ссылки будут продолжать иметь значение в SEO, поиске и онлайн-маркетинге

Ссылки должны быть частью больший маркетинговый цикл , из-за их фундаментальной ценности для Интернета. Пока вам нужно продвигать свой бизнес, вам понадобится создание ссылок вручную. Другие методы маркетинга, естественно, создадут возможности для ссылок - и без ручного, преднамеренного усилия эти возможности будут упущены.

Независимо от того, как Google или любая другая поисковая система изменяет и настраивает свои алгоритмы, ссылки по-прежнему будут иметь основополагающее значение для Интернета. Алгоритм поиска Google - это не то, что делает ссылки ценными, а то, что ссылки добавляют в сеть, которые делают их такими полезными. Ссылки выполняют основную функцию в Интернете - без них было бы невероятно сложно ориентироваться в Интернете.

Люди используют ссылки для навигации в Интернете, и это не изменится ни в 2016 году, ни в дальнейшем. Ручное построение ссылок будет по-прежнему ценно и должно рассматриваться в онлайн-маркетинге.

Если вы игнорируете ссылки, вы пропускаете поиск, а также теряете ценные маркетинговые возможности.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии