- Principais inovações do Google relacionadas às mídias sociais
- Resultado dos esforços sociais do Google
- Principais atualizações do Google relacionadas à pesquisa local
- Resultado dos esforços locais do Google
- Principais atualizações do Google na pesquisa paga
- Resultado da pesquisa paga do Google
- Principais atualizações do Google no acompanhamento
- Resultado dos esforços de rastreamento do Google
- Principais inovações do Google em spam na Web
- Resultado da luta do Google contra spam na web
- Principais inovações do Google para melhorar a experiência de uso de SERPs
- Resultado dos esforços de SERP com foco no UX do Google
- Atualizações do Google sobre a otimização de sites na página
- Resultado dos esforços de solução de problemas do Google
- Google e anos à frente
- Enfrentando dificuldades em melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa?
Se o livro 'História de SEO' for escrito, o Google provavelmente será mencionado em todas as páginas. Semelhante será o caso do jogo mudando as atualizações de SEO. Google tem tempo e mais uma vez provou que é uma empresa que tem um lugar muito distante no futuro. Mas o gigante das buscas nem sempre era tão bom em busca, publicidade ou lançamento de carros auto dirigidos.
O Google trabalhou incansavelmente para alcançar sua presente posição invejosa. Todos nós já vimos o Google evoluir na última década e testemunharam sua gloriosa evolução. Algumas inovações introduzidas pelo Google, no entanto, merecem menção especial.
Para simplificar, classificamos os marcos evolutivos em:
- Mídia social
- Pesquisa local
- Pesquisa paga
- Spam da Web
- SERPs
- Otimização de sites (ON-page)
- Analytics e acompanhamento
Vamos ver como o Google evoluiu, melhorou a pesquisa e mudou o SEO no caminho, começando com o que todos nós amamos, ou seja, a mídia social!
Principais inovações do Google relacionadas às mídias sociais
O Facebook pode ser o primeiro nome a aparecer em nossas cabeças ao mencionar as mídias sociais, mas o conceito é mais antigo. As mídias sociais, como qualquer outro fenômeno da internet, levaram tempo para se tornarem populares e se tornaram parte de nossas vidas cotidianas.
O Google também reconheceu a influência das mídias sociais por volta de 2005 e fez parte de sua visão de busca. Aqui estão os principais destaques sociais:
Imagens e vídeos em resultados de pesquisa - O mundo enfadonho de links e páginas de resultados de pesquisa com foco em texto obteve uma grande atualização em 2007 com a Pesquisa Universal. Perfis de mídia social, imagens, vídeos e até mesmo mapas começaram a aparecer nas Google SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa). Em outubro de 2006, o Google adquiriu o YouTube, o maior site de vídeos on-line do mundo, por US $ 1,65 bilhão.
Rede social do Google - Percebendo que ele deve fazer parte do futuro social, o Google lançou sua própria rede de mídia social, o Google Plus em 28 de junho de 2011. Atualmente, tem mais de 300 milhões de usuários ativos mensais e está rapidamente criando seu lugar entre os gigantes como o Facebook e o Twitter.
Uso de sinais sociais como fator de classificação - Enquanto o Google não demorou a reconhecer a importância do conteúdo relacionado à mídia social, foi somente em 2010 que declarou oficialmente que está considerando os sinais sociais como fator de classificação. Isso significa que os dados no Facebook, no Twitter e no Google+ podem influenciar seu desempenho nas páginas de resultados do Google.
Preferência ao conteúdo gerado pelo usuário - o Google entende que a internet é movida por pessoas e não por servidores. Por isso, deu a devida importância aos canais on-line onde as pessoas criam e compartilham conteúdo. Esta é a razão pela qual você vê blogs, sites de bookmarking, plataformas de compartilhamento de documentos e comunidades de discussão nos resultados de pesquisa. O ano de conteúdo de alto nível gerado pelo usuário também começou em 2007 com a Universal Search.
Resultado dos esforços sociais do Google
Depois que o Google começou a prestar atenção às mídias sociais, os profissionais de marketing também olharam para isso de uma forma diferente. As pessoas começaram a pensar em otimização de:
- Conteúdo
- Imagens
- Vídeos
- Perfis
A aceitação social do Google abriu novas oportunidades para comercializar produtos e fez com que as marcas repensassem sua presença social.
Principais atualizações do Google relacionadas à pesquisa local
O Google e seus produtos são usados em todo o mundo (exceto na China), mas, apesar de ser uma das poucas empresas verdadeiramente globais, acredita firmemente em "locais". Por muitos anos, o Google está tentando melhorar a experiência para pesquisas locais (com base na região).
Aqui estão os principais saltos locais feitos pelo Google:
Empresas locais no Google Maps - O Google deu seu primeiro passo concreto para a localização da pesquisa em 2005. Ela veio na forma do Google Maps, que colocou as pequenas empresas no radar de pesquisa e estabeleceu a pedra fundamental do ecossistema local e dos futuros serviços.
Empresas locais em pesquisa - Dois anos após o Google Maps, o Google começou a exibir informações de empresas locais na pesquisa orgânica para responder a consultas com fator de localidade. Isso pode ser chamado de primeiro rascunho da história da Grande Pesquisa Local que o Google está tentando escrever com atualizações regulares.
Lançamento do Google Places - Fazendo o sentido comercial de sua estratégia local, o Google lançou o Google Places em 20 de abril de 2010. Atualmente conhecido como Google Meu Negócio, o produto deu às empresas a oportunidade de fazer negócios on-line gratuitamente e obter milhas por meio de anúncios no pequeno investimento.
Atualizações de algoritmos com foco local - A atualização de algoritmo sem nome que influenciou os resultados de pesquisa locais em todo o mundo ocorreu em julho de 2014 e recebeu o codinome Pigeon Update por Search Engine Land. A atualização fez grandes melhorias nos parâmetros de classificação de distância e localização. A atualização do Hummingbird do Google, embora sobre sinônimos e contexto, também influenciou os resultados de pesquisas locais e beneficiou empresas locais.
Vantagem expressa do Google - O Google confirmou que ficou ao lado de pequenas empresas na guerra do comércio eletrônico com o anúncio do Google Express em março de 2013. A empresa está expandindo rapidamente seu serviço de entrega no mesmo dia nos EUA, dando um grande impulso de vendas para lojas locais e empresas.
Resultado dos esforços locais do Google
Os esforços locais do Google tornaram as pequenas e médias empresas conscientes sobre oportunidades de marketing nos resultados de pesquisa. Empresas com orçamentos pequenos encontraram uma nova maneira de se conectar com os clientes e gerar vendas. Isso introduziu um conjunto de pessoas desinteressadas para:
- Anúncios na Internet
- Promoção online
- Branding
Principais atualizações do Google na pesquisa paga
A cada minuto, 2 milhões de pesquisas são feitas no Google. Manter esse gigantesco mecanismo de busca a cada segundo do ano custa muito dinheiro. Foi no ano 2000 que o Google começou a tomar pequenos passos para gerar receita de anúncios a partir de seu produto de pesquisa em rápido crescimento.
Aqui estão os principais destaques da jornada de publicidade do Google:
Primeiros anúncios de texto: no primeiro mês do século XXI, o Google introduziu anúncios de texto que eram vendidos com base no CPM. O Google certamente estava apenas testando as águas com a venda de anúncios por meio de representantes de vendas. O serviço de publicidade de produtos que mudará sua sorte seguirá dois anos depois.
Chegada do Google AdWords - O ano de 2002 marcou o nascimento da principal fonte de receita do Google, o Google AdWords. Isso deu aos profissionais de marketing o poder de gerenciar campanhas publicitárias por conta própria. O lançamento do serviço foi monumental em si mesmo, pois mudou a cara da publicidade online e do marketing de busca. O Google, curiosamente, não inventou o modelo de leilão pay-per-click com o qual atualmente trabalha. Foi emprestado da Overture mas nunca retornou.
Evolução do AdWords - O Google pode ter se inspirado na Overture em seu modelo de publicidade PPC, mas a empresa merece a nota máxima por torná-la a poderosa máquina que é hoje. Muito em breve, abordou o fator de relevância do anúncio com a taxa de cliques. O ano de 2008 testemunhou a chegada do Índice de qualidade. Essas atualizações regulares tornaram o Google AdWords mais lucrativo para os anunciantes.
Remarketing inteligente - em março de 2010, o Google tornou mais fácil para os anunciantes atrair visitantes do site que saíram sem comprar. O remarketing não apenas ofereceu aos profissionais de marketing a oportunidade de se conectar com compradores em potencial, mas também trouxe anúncios úteis para usuários da Internet. Enquanto o Google usa o termo Remarketing, outros usam o Retargeting para a mesma técnica de marketing.
O Google AdSense foi lançado - Depois de monetizar seu mecanismo de pesquisa por meio de anúncios, o Google procurou sites de propriedade de outras pessoas em 18 de junho de 2003. Ao adquirir a Applied Semantics e renomeá-la como Google AdSense, a empresa também alcançou essa meta. Permitiu que os proprietários de sites ganhassem dinheiro através de anúncios.
Atualização acima da dobra - Os proprietários do site eventualmente perceberam o potencial de ganho de seus ativos on-line e esqueceram a experiência do usuário. Isso levou à confusão de anúncios e ao foco zero no conteúdo. O Google abordou essa ameaça ao anúncio em 2012 ao penalizar sites que abusavam de anúncios na parte superior. Este foi mais um passo no sentido de tornar os sites compatíveis com as suas diretrizes.
Resultado da pesquisa paga do Google
Os esforços do Google no campo da publicidade tornaram o Google mais fascinante para os profissionais de marketing. Os serviços do Google não apenas davam às pequenas empresas plataformas de publicidade que não exigiam grandes investimentos, mas também davam um grande impulso para:
- Gastos com anúncios on-line
- Confiança do anunciante
- Marketing orientado por desempenho
Principais atualizações do Google no acompanhamento
Os anunciantes e profissionais de marketing estão preocupados apenas com o retorno do investimento. Para pintá-los com uma imagem mais clara, o Google lançou uma vasta gama de produtos e serviços nos últimos 10 anos. Os serviços abaixo foram caminhos inovadores em termos de análise e gerenciamento de dados:
Google Analytics - profissionais de marketing entusiasmados do Google AdWords, mas ainda precisam de provas de sua eficácia. O Google sabia disso e exigia que um produto mostrasse que seu produto de publicidade fazia sentido. Digite o Google Analytics, um serviço que rastreia e informa o tráfego do site. Introduzido em 2005, o serviço foi resultado de várias aquisições e upgrades.
Atualização do Universal Analytics - Fiel às suas origens de evolução, o Google estava pronto para fazer uma grande reformulação no Google Analytics em 2012. Esse upgrade veio na forma do Universal Analytics, que abordava uma ampla variedade de problemas de rastreamento, conectividade, comércio eletrônico e back-end.
Ferramentas do Google para webmasters - enquanto os profissionais de marketing só se preocupam com devoluções, os webmasters também têm outras prioridades. Eles gostam de manter um controle sobre a saúde de seu site. O Google lançou o serviço Google Webmaster Tools para os webmasters para que eles possam gerar e analisar dados do website e fazer as alterações necessárias.
Editor do Google AdWords, aplicativos de rastreamento e muito mais: o Google lançou o AdWords Editor para profissionais de marketing que gerenciam contas grandes com facilidade. Em 2012, veio outro aplicativo chamado SDK para acompanhamento de conversões e remarketing. Transferindo as marchas do computador para o celular, o Google lançou o aplicativo para dispositivos móveis oficial do Google Analytics para usuários de Android e iPhone em 2012 e 2014, respectivamente.
Resultado dos esforços de rastreamento do Google
Embora o desafio, o rastreamento e a análise de dados sejam a chave para executar campanhas e
realizar mudanças cruciais no site. Na última década, o Google tornou a análise e o gerenciamento de dados menos cansativos com adições, alterações e aplicativos da plataforma. Isso leva a:
- Avaliação de desempenho da campanha
- Impulsione a confiança dos profissionais de marketing
- Gerenciamento de campanha mais simples
- Mobilidade e engajamento
Principais inovações do Google em spam na Web
O spam não só arruinou a qualidade dos resultados de pesquisa do Google, mas também representou um grande desafio para a proeza tecnológica do Google. A empresa liderou alguns ataques brutais ao spam na web com atualizações como Boston, Flórida, Cassandra, Jagger e Bourbon. Mas o Google declarou guerra completa com as atualizações do Panda e do Penguin.
Vamos rever o relógio para alguns detalhes interessantes:
Boston e outras atualizações - Se os dados de backlink fossem cruciais para conter futuros spams, o problema de texto oculto também precisava de atenção imediata. A atualização de Boston de 2003 foi direcionada para a análise de dados de backlink. No mesmo ano, o Google abordou a questão do texto oculto com a Flórida e a Cassandra.
O Google Panda liberado - Após atualizações como Bourbon, Austin e Jagger, o Google estabeleceu padrões muito altos de qualidade de conteúdo com o Panda Update. A atualização registrada em 2011 afetou os resultados de pesquisa em todo o mundo e fez os webmasters perceberem a importância de conteúdo exclusivo e de qualidade.
Punição por correspondência exata - há alguns anos, os domínios de correspondência exata tinham uma chance muito alta de ocupar posições superiores nos resultados de pesquisa do Google. Isso mudou em 2012, quando o Google percebeu a prática vil e tomou medidas para impedir que sites de baixa qualidade tirassem vantagem do nome de domínio.
Ataque do pinguim - Ano de 2012 foi notável no plano de ação do Google para spam na web. Lançou a atualização do Penguin para diluir o valor dos backlinks e penalizar os webmasters entregando-se às técnicas de black hat SEO. O Google também enfatizou o desenvolvimento da marca, em vez de ficar obcecado com os links.
Resultado da luta do Google contra spam na web
O compromisso do Google em lidar com a praga do spam resultou em uma grande mudança na atitude dos proprietários de sites. A atualização da Penguin e da Panda não apenas levou os proprietários de sites a pensar seriamente sobre as Diretrizes do Google, mas também iniciou discussões sobre:
- Construção de marca
- Conteúdo de qualidade
- Experiência de usuário
Mais importante, a luta contra o spam na Web verificou a prática do Black Hat SEO.
Principais inovações do Google para melhorar a experiência de uso de SERPs
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O Google mudou muito desde 1998, mas a pesquisa ainda é seu ativo mais valioso. Essa é a razão pela qual o Google está sempre se esforçando para melhorar seus resultados de pesquisa. Nos últimos 5 anos, houve grandes avanços no retorno de páginas de resultados que respondem a consultas sem clicar em um link!
Listamos as atualizações de resultados de pesquisa mais notáveis para você:
Introdução de rich snippets - nem todos os links exibidos na página de resultados de pesquisa são úteis. O Google percebeu isso em 2009 e introduziu rich snippets (pequenos resumos da página) para ajudar os pesquisadores a identificar os links que valem um clique.
Resultados mais rápidos com a cafeína - O conteúdo estava sendo gerado no ritmo da luz, e com a atualização da cafeína, o Google tentou recuperar o atraso. O novo sistema de indexação da Web permitiu que o Google retornasse conteúdo novo e relevante mais cedo do que antes.
A era do Knowledge Graph - o Google eliminou a necessidade de clicar nos resultados de pesquisa para obter respostas, introduzindo o Knowledge Graph. A atualização veio em 2012 e também abordou a ambiguidade da linguagem durante a pesquisa. Confira este link para conhecer o Knowledge Graph!
Evolução dos anúncios: os anúncios nas páginas de resultados de pesquisa mudaram muito na última década. Desde exibir classificações até quase mesclar em resultados de pesquisa, os anúncios do Google passaram por sua própria fase evolutiva.
Pesquisas instantâneas do Google - Desde o dia de seu lançamento, a equipe do Google está trabalhando duro para tornar o mecanismo de busca mais inteligente. Em 08 de setembro de 2010, ele cruzou um grande marco anunciando o Google Instant que economizou tempo de pesquisa ao mostrar os resultados enquanto você digita.
Resultado dos esforços de SERP com foco no UX do Google
Google hoje é sábio o suficiente para responder a perguntas por conta própria, e tornou o processo de busca mais humano. Além disso, gerou vários outros benefícios, como:
- Resultados mais rápidos
- Solução instantânea para consultas
- Resultados relevantes
Atualizações do Google sobre a otimização de sites na página
O Google só pode fazer muito para melhorar os resultados sem colocar os webmasters de acordo com sua visão. Por isso, introduziu alterações e atualizações de algoritmos que colocam os proprietários de sites para trabalhar. Trazemos para você as mudanças mais notáveis na página anunciadas pelo Google na última década:
No follow tag - Esse atributo de link iniciado para conteúdo não moderado evoluiu para algo maior ao longo do tempo. Com essa tag, o Google deu aos webmasters uma maneira de distinguir os links pagos e de referência dos links comuns.
Tag do Hreflang - o Google tem a reputação de identificar problemas reais enfrentados pelos webmasters. Introduzida em 2011, essa tag solucionou a questão de páginas de idiomas irrelevantes nos resultados de pesquisa enfrentados por websites que atendiam ao público internacional.
Chegada da tag Canonical - Às vezes, o conteúdo duplicado é inevitável (pense em sites de comércio eletrônico com produtos muito semelhantes). O Google reconheceu isso em 2009 com o lançamento da tag canônica, dando aos proprietários de sites o poder de marcar conteúdo duplicado.
Classificação com velocidade da página - enquanto acima de duas atualizações destinadas a proteger os sites de uma perda de classificação injustificada, tornar o Page Speed um fator de classificação era um incentivo para criar sites mais inteligentes. Isso trouxe uma mudança radical na percepção dos proprietários de sites. O Google também lançou a ferramenta Page Speed Insight em 2013 para ajudar os webmasters a descobrir o status real de velocidade do site.
Classifique com HTTPs / SSL - o Google percebe que os webmasters adoram apenas uma classificação mais alta. Por isso, anunciou HTTP / SSL como fator de classificação. Com esse passo dado em 2014, o Google deu preferência a sites com segurança aprimorada.
Resultado dos esforços de solução de problemas do Google
Anteriormente, os sites classificavam-se com palavras-chave, texto oculto e links pagos, mas as atualizações regulares do Google na página lidavam com essa situação de maneira muito apropriada. Ao declarar os fatores de classificação com clareza e abordar problemas genuínos, o Google tornou os webmasters parte de seu grande plano.
- Verifique a duplicidade de conteúdo
- Controle de indexação de página
- Tradução de conteúdo para páginas com vários locais
- Melhores resultados de pesquisa para dispositivos móveis
Google e anos à frente
Embora o Google tenha nos dado alguns produtos, ferramentas de pesquisa e serviços notáveis, não obteve sucesso em todos os projetos que realizou. Aqui estão alguns projetos do Google que não fazem sentido para os negócios a longo prazo:
- Autoria do Google
- leitor do Google
- Ranking da página
- Google Notebook
- Empresas de mídia social como Buzz, Orkut e Slide.com
O Google retirou os produtos listados acima e seus irmãos menos conhecidos. Mas isso é verdade para todas as empresas sob o sol; então, não vamos entrar muito nisso.
O Google certamente fez muito mais do que escrevemos neste post. Embora tenhamos certeza de que abordamos os principais detalhes das seções cobertas, diga-nos se perdemos alguma coisa interessante.
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