Wielu moich klientów ma świetne zespoły ds. Treści pracujące nad optymalizacją stron internetowych. Przesłanie ich arkusza danych z fantazyjnymi współczynnikami klikalności dla słów kluczowych lub adresów URL, które działają lepiej lub gorzej niż inne punkty danych, nie sprawi, że będą w pełni entuzjastyczne. Wysłanie im fantazyjnego interaktywnego wykresu w Data Studio sprawi, że zaczną działać (nie w 100%!) Na nudnych rzeczach, takich jak optymalizacja metaopisów i tytułów. Jak więc spędzić 5 minut swojego czasu w Data Studio i znacznie ułatwić sobie życie jako marketer? Postępuj zgodnie z poniższymi instrukcjami.
Dodawanie źródła danych: Najpierw połącz się z kontem Google Search Console. Po dodaniu wybierz profil, z którego chcesz korzystać z danych. Podczas dodawania Konsoli wyszukiwania Google masz dwie opcje segmentowania danych: Wyświetlenie witryny lub Wyświetlenie adresu URL. Potrzebujemy zapytań, CTR i rankingu, które są dostępne za pośrednictwem Site Impression ! Wybierz i naciśnij Połącz w prawym górnym rogu.
Po podłączeniu źródła danych wybierz wykres punktowy :
Jeśli chcesz wydrukować wiele profili i wybrać różne okresy, dodaj oba selektory za pomocą opcji po prawej stronie menu, aby móc szybko przełączać się w trybie widoku.
Data Studio automatycznie wybierze pierwsze (i prawdopodobnie tylko) dodane źródło danych. Zwykle wybiera kategorię Urządzenie jako pierwszy Wymiar, ale musisz wybrać Zapytanie jako podstawowy wymiar tego wykresu punktowego. Jeśli zdecydujesz się na wyświetlanie adresów URL w pierwszym kroku, będzie to oczywiście adres URL jako główny wymiar. Metryka X to średnia pozycja , metryka Y to CTR, a rozmiar bąbelka to Kliknięcia :
Spowoduje to utworzenie następującego wykresu:
Jest kilka rzeczy, które musimy tutaj naprawić. Po pierwsze, największa bańka jest spowodowana agregowaniem przez Google wszystkich „pustych” zapytań w jeden punkt danych, więc musimy dodać filtr. Kliknij wykres, przejdź do karty danych, przewiń w dół i dodaj filtr. Zapytanie nie powinno zawierać „”. Tak proste, jak to możliwe:
Spowoduje to bardziej użyteczny wykres:
Teraz musimy odfiltrować mniej przydatne punkty danych. Zapytania o małą liczbę wyświetleń lub kliknięć będą miały mniej istotnych punktów danych dla tej analizy. Dodajmy więc kolejny filtr, aby wyświetlać tylko zapytania z ponad 100 kliknięciami. Innym czynnikiem, o którym należy pamiętać, jest to, że przy optymalizacji słów kluczowych z dużą liczbą kliknięć / wyświetleń wpływ aktualizacji będzie większy i łatwiejszy do zmierzenia pod kątem sukcesu / porażki. W przypadku bardziej popularnych witryn możesz zwiększyć tę liczbę, aby znaleźć największe możliwości.
Kolejny filtr, który zawsze dodam, opiera się na pozycji: optymalizacja zapytania, które nie jest pozycjonowane na pierwszej stronie, zazwyczaj nie powoduje dodatkowego ruchu, więc odfiltrowuję wszystkie zapytania uszeregowane wyżej niż pozycja 10:
Czasami trzeba także odfiltrować zapytania markowe, ponieważ mają one niezwykłe wysokie współczynniki klikalności. Pozostaje przydatny wykres, na którym wyraźnie widać wartości odstające warte zbadania. Pamiętasz stare krzywe CTR, które SEO używali do udostępniania? Możesz wykreślić te krzywe CTR na tym wykresie (nie przejmuj się kiepską czerwoną linią, moja licencja na Photoshop wygasła J), aby zobaczyć, które zapytania działają lepiej lub gorzej niż średnia. Ayima napisała miły przewodnik na temat tworzenia własnych krzywych CTR: Budowanie niestandardowej krzywej CTR witryny lub zrób to sam za pomocą Tabela przestawna w Datastudio
Jeśli chcesz mieć fantazyjne kolory bąbelków, przejdź do karty stylu, wybierz Zapytanie jako kolor bąbelkowy:
I ostateczny wynik:
Innym sposobem na rozpoczęcie jest skopiowanie mojego raportu na konto Data Studio: sprawdź to na stronie https://datastudio.google.com/open/1jC8wkMlOtSiAGk5NMGxapxsv26wSJIf3 Jeśli skopiujesz raport, prawdopodobnie będziesz musiał ponownie skonfigurować filtry, aby dopasować je do indywidualnego zestawu danych.
Daj mi znać, jeśli masz jakiekolwiek problemy z konfiguracją tych wykresów!
Jak więc spędzić 5 minut swojego czasu w Data Studio i znacznie ułatwić sobie życie jako marketer?Pamiętasz stare krzywe CTR, które SEO używali do udostępniania?
